欧洲成功腰斩“苹果税”，我们是否应该跟进？

作者 :正文注明 2024-01-30 08:37:58 围观 : 次评论

作者：北风
来源：北风雪林（ID：beifengxuelin）

27日，苹果官网发布的一条消息，震惊了全世界。

苹果这次并不是发布了什么“技术革命”，而是一贯强硬的苹果做出了史无前例的巨大让步。

全球惊讶的另一个原因，是苹果这次服软让步的对象，居然是一贯“软弱受气包”形象的欧盟。

苹果官网宣布，接下来在欧洲推出的新版IOS系统将是“特供版”，对比全球其他地区，有两个重大改革。

第一项改革：未来欧洲的苹果系统将允许用户从Apple store以外的第三方下载并安装应用，也允许用户“更简易”的更换第三方浏览器为默认浏览器。

第二项改革：未来欧洲的苹果系统，应用商店向应用收取的佣金从30%下降到17%，并且从第二年开始，佣金下降到10%，这样的收费体系，苹果在全球的其他任何市场都没有采用过。

苹果的这次官宣改革之所以震惊世界，是因为这两项原本都是苹果系统和生态的核心盈利模式。

苹果官宣这次改革是为了遵循《欧盟数字市场法案》。而在全世界范围内，指责苹果垄断的远不止欧盟一个市场，一个《反垄断法案》。

包括中国在内的多个市场，过去几年既有科技企业，也有专家学者，都提出过“苹果涉嫌垄断经营”的投诉，只是反垄断部门后续都没有下文。

我国科技企业和爱国学者认定的“苹果垄断经营”的罪证，恰恰是苹果这次在欧盟服软的这两条。

正所谓“不怕不识货，就怕货比货”，苹果系统过去以生态闭环之名，构建的系统运行规则，就是“所有应用必须从苹果商店下载”，无法从浏览器或者其他应用跳转的方式，自由的安装软件。

苹果另一个被投诉垄断最多的，就是实行渠道垄断后，收取30%佣金的渠道费，这种“留下买路财”的打劫行为，被称为“苹果税”。

可以说，全球市场都希望取消或者降低“苹果税”，而在过去相当长的时间里，“苹果税”作为苹果公司捍卫的核心利益，也是从不肯让步的。

可是这次在欧洲，苹果不仅开放了第三方安装程序，开放了第三方浏览器，开放了第三方支付，还将“苹果税”从30%降到了17%和10%。

过去我们经常说欧盟是被美国资本渗透的市场，是任美国高科技企业随意收割的受气包。

可是这次《欧盟数字市场法案》发威，为全世界国家的反垄断部门确实树立了标杆。

苹果在这次最重大妥协让步之前，过去十几年一直被视为“个性逼格”的独特充电口，也是在欧盟限定期限后，苹果宣布未来充电口改为USB—C接口。

放眼全世界，无论是苹果硬件的销售市场，还是服务营收的第一市场，从来就不是欧盟，而是中国。

我国作为苹果最大市场，“苹果税”的最大缴纳国，过去十几年却不曾获得“第三方下载应用”以及“下调苹果税”的优待。

如今苹果公开在欧盟市场与中国市场玩“双标”，羊毛使劲从一个国家薅，我们还能忍么？

当然，苹果在我国与欧盟两个市场的融合状态，确实存在差异。

过去十几年，欧洲因为在互联网科技革命的落后，对于苹果而言，是个单方面收割的市场。

欧洲不断被苹果赚取利益，却没有从苹果得到好处，这种单方面利差就是和欧盟“毫无顾忌的动刀腰斩苹果税”。

苹果一次次屈服，是因为在欧洲“少赚也是赚”。

我国过去很少对苹果发出“官方反垄断”的声音，因为苹果从我们消费者这里收取“苹果税”，同时苹果产业链在我国解决了大量就业，也缴纳了大量税收。

因为我们高科技制造业嵌入苹果产业链，双方是互为索取的关系，所以我们过去容忍了“苹果赚取苹果税”。

更何况，长久以来，我国的“果粉”生态，也和欧美的维权意识不一样。

在国内，很少看到“果粉”主动投诉30%苹果税的问题，苹果系统不允许第三方下载安装应用，这在国外被认为是侵害自由的垄断，可在国内“果粉”圈内，这是逼格与另类的“安全”。

所以我们看到，过去十几年，即便国内有“苹果税垄断收割”的呼声和投诉，可是从来没有收到“果粉”，也就是消费者群体的大量投诉和疾呼。

相反，我们可以想象一下，如果在没有欧盟先例的情况下，咱们国内反垄断部门公布对苹果的调查，是否会造成“果链”上市公司的雪崩，继而被认定为“破坏改革开放，破坏营商环境”的政策？

在这样的市场氛围下，我国反垄断部门过去几年一直没有对苹果下手。

可是我认为，这次欧盟成功让苹果“服软”后，针对苹果不同市场的“双标”问题，我们有了适合出手的时机。

当然我们要做的，不一定是像欧盟那样降低苹果税，或者逼迫苹果系统开放安装渠道，因为这样的政策，并不会获得“果粉”的叫好。

我们对苹果的“反垄断调查”，可以对标特斯拉，因为我们需要的是苹果停止“供应链去中国化”，并且加大我国在苹果供应链中占据的比重。

特斯拉在进入我国两年后，国产供应链占比就达到了95%。

苹果进入我国将近20年，长期收取高额苹果税，我国产业链在苹果供应链的占比，却只有20%，这些年在美国政府的打压下，苹果虽然说着“不会脱钩”，可是我国在苹果供应链的占比却在实质性的下降。

苹果在欧盟的服软与妥协，是双方博弈和斗争的结果，我们可以不要求苹果税的降低，但是不能对“苹果的双标”视而不见。

这次拿欧洲的刀，我们可以实现自身加大“供应链占比”的目标，如果苹果依旧傲慢嘴硬，我们“与欧标一致”总不算恶化营商环境吧？

标签欧洲苹果

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