北汽蓝谷业绩下滑 集中调配数名高管空降押宝高端品牌
近日，1月新车上险数据公布，车市整体实现“开门红”，上险数量达到235.6万台，同比增长22.3%。其中在新能源汽车领域，比亚迪与特斯拉数据破万，新车上险量分别突破2万和1.6万，其中比亚迪纯电动车上险量为1.41万，PHEV上险量为5943。与此同时造车新势力三强车企——蔚来、理想、小鹏上险数据也分别达到7194、4972和5569。
曾经的新能源领军车企北汽新能源在1月份的上险数据中遭遇滑铁卢，相对畅销的北汽EC5上险量为450。据北汽蓝谷发布的公告显示，1月北汽新能源销量为1072辆，同比去年1月份的2006辆下滑46．56%。
成也时机，败也时机
北汽集团在新能源领域的布局和发力在国内车企中是最早的，早在2009年，北汽集团就成立了专门生产制造纯电动汽车的北汽新能源，该公司集合了几大创新——产品动力创新，运营模式独立、获得新能源生产资质、试点员工持股等。
在国家为普及新能源汽车，以财政手段向新能源制造企业提供高额补贴时，北汽新能源以提前布局的多样产品，快速推向市场，迅速成为国内新能源企业的领军者，北汽蓝谷也成为国内新能源汽车第一股。
在北汽新能源成立初期，北汽新能源持续高歌猛进，补贴高、价格低的产品迅速占领市场，连续多年成为国内纯电动车销量冠军。这是北汽提前布局，加上新能源政策窗口打开的时机使然。
但是近年，当其他车企重金投入研发开发高品质、高档次新能源产品时，北汽新能源却在竞赛中掉队了。原因不外乎两点：一方面此前北汽新能源产品集中在低价位产品，错过了新能源用户升级的新窗口；另一方面，北汽新能源过去销量过于依赖出行企业等大客户采购，C端口碑及销量未能持续。
在产品端，北汽新能源早已发觉自己的不足，因此在2016年埋下了一颗高端品牌的种子——ARCFOX，只是内部决策缓慢，生生错过了高端品牌树立的最佳时机，让造车新势力抢了先。
失去时机就是失去市场、失去份额，恶果已经显现，北汽新能源销量的下滑导致了母公司北汽蓝谷的亏损。据北汽蓝谷此前披露的业绩预告显示，北汽蓝谷预计2020年年度归属于上市公司股东的净利润为-60亿元到-65亿元；预计2020年年度归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为-62亿元到-67亿元。
品牌焕新，高管换血
北汽新能源需要一场“刮骨疗伤”。首先改变的是北汽新能源的品牌形象，2019年，北汽集团主导了北汽绅宝和北汽新能源的合并重组，诞生了“BEIJING”品牌，启用新品牌后，北汽新能源推出的新产品也焕然一些。
更激烈的改革在外界看不到的地方，北汽蓝谷的管理团队有了换血般的变化。
2020年7月，刘宇出任北汽蓝谷总经理，这位曾经在北京现代担任中方一把手的少帅，肩负着将北汽新能源拉出谷底的重任。刘宇上任后，梳理北汽新能源的现状与困局，提出北汽新能源未来几年的竞争策略是，短期内不再追求规模领先，但在技术、产品、用户运营等核心能力上对标领先。
除刘宇外，大量高管人才空降北汽蓝谷——2020年7月，汽车开发及质量方面的外籍专家，原北京汽车股份有限公司副总裁张华燮加盟北汽蓝谷，出任质量副总经理，督战ARCFOX极狐的产品质量；原腾讯汽车总经理王秋凤于同年10月受邀加盟，出任ARCFOX极狐汽车副总裁兼营销公司总经理，为极狐品牌的营销提供更多的互联网风格。另外，近期北京奔驰负责采购与供应链管理的副总裁穆稳也进入北汽蓝谷，负责极狐品牌的供应链体系。
半年内，北汽蓝谷已经为ARCFOX极狐品牌组建了一直强势战队，那么这一新品牌的市场表现何时能够值回北汽这一番布局的代价呢？
相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
