复刻回忆，世界杯与中国球迷的四十年

　　记忆还在延续。

　　文丨华商韬略 李慕白

　　当代青年球迷只知道梅西、姆巴佩，却不知在上世纪80年代，马拉多纳才是真神。

　　一度，连带着他当时造型在大街小巷都流行起来，甚至他的卷发在时尚界、男士发型圈也有了专属称呼：“86式卷发”。

　　这种因年龄而错失的美好经历，却被蒙牛的一则短片填满了，所有新老球迷守在屏幕前，重温关于世界杯四十年的点点滴滴。

　　【初起】

　　“北京夏至时，阿根廷首都布宜诺斯艾利斯是什么季节？”

　　1978年，这个如今看似很容易的高考试题，却让数以百万计的考生感到困惑。或许，也只有那些看了世界杯的人，才能答对这道题。

　　那年，央视首次转播了世界杯，尽管只有两场，分别是三四名和冠亚军的比赛。中国球迷得以见证“潘帕斯雄鹰”和“郁金香”的对决。

　　当时的中国正值盛夏酷热，看球的人都摇着蒲扇，光着膀子。而电视上双方队员一进场，呼出的寒气却清晰可见。

　　那届世界杯的决赛，阿根廷3:1大胜荷兰。夺冠后，河床体育场漫天飞舞的纸屑，还有肯佩斯飘逸的长发，给中国球迷带来了极大的视觉冲击。

　　如同蒙牛短片里所说的那样，那时候，人们生活还不算富裕，即便是黑白电视也不普及，很多人是通过收音机“看”了这一届世界杯，其它物资条件同样简陋。

　　▲来自蒙牛世界杯短片

　　比如牛奶，1980年全国牛奶产量也仅有114.1万吨，当时刚刚解决了温饱问题，牛奶更是一种奢侈品。

　　即便是在北京，牛奶的供应也仅限于婴儿、病人和老人，每天每人的供应量限制在半斤。由于牛奶紧张，连北京人爱吃的奶油冰棍都不生产了。

　　1986年世界杯，无疑是充满传奇色彩的，有人说。墨西哥世界杯是马拉多纳一个人的世界杯。

　　半决赛2:1战胜英格兰，两粒进球都来自马拉多纳，但他的第一个进球却成为了足球史上最具争议的一粒进球。当时面对英格兰的门将，马拉多纳高高跃起，用手将皮球送进了球门。

　　赛后马拉多纳也承认，这个球是用“上帝之手”攻入的。那场比赛的第二个进球，则成为了20世纪足坛的名场面之一。马拉多纳从中场带球，连续晃过5名英格兰球员的防守，最后射门得分。

　　蒙牛短片中，刚刚从理发店出来的男人，烫了一头卷发，那就是风靡一时的马拉多纳发型。

　　▲来自蒙牛世界杯短片

　　而改革开放后，中国乳业迎来了快速发展，到八十年代末全国牛奶紧张的情况已经得到极大地缓解。

　　有的人家会直接到奶站领牛奶，刚挤出来的牛奶，还是温热的。当时，不少80后放学后的一项固定“家务活”是一手拎着洗净的盐水瓶，一手拽着纸质的牛奶卡去“打牛奶”。

　　▲来自蒙牛世界杯短片

　　1994年世界杯在美国举办，巴西队在最后的点球大战中，第四次捧起了大力神杯。在巴西球员大肆庆祝的同时，罗伯特·巴乔忧郁的背影让无数球迷泪洒衣襟。

　　1998年的夏天，“go go go，ole ole ole”的旋律响彻了中国的大街小巷。你可能没有看过这届世界杯，但一定听过《生命之杯》这首歌。

　　这届大赛中，法国“高卢雄鸡”一叫天下白，罗纳尔多、齐达内、德约卡夫、图拉姆、巴特斯等一众球星在球场上大放异彩。

　　齐达内带领的法国和拥有罗纳尔多的巴西最终会师决赛。作为上届大赛的冠军，巴西队被球迷寄予厚望。然而，决赛中的罗纳尔多表现得魂不守舍，齐达内的两个头球帮助法国队锁定胜局。最终，巴西0:3遗憾败北。

　　输球后的罗纳尔多郁闷地把球鞋挂在胸前，落寞的身影让无数球迷心碎流泪。

　　由于经济水平的进步，不少人钱包鼓了起来，家里有了彩电，可以从电视中看到这一幕。和视听条件同样进步的，是中国乳业的发展。

　　有数据统计，从1978年到1998年国内乳类总产量增长了7.7倍。而到了2006年世界杯举办一年后，中国出现了首个年销售额突破200亿元的乳品企业。曾经的奢侈品，也逐渐飞入寻常百姓家中。

　　【挑战】

　　韩日世界杯无疑是中国球迷最为难忘的一届。2002年，世界杯舞台上第一次出现了中国队的身影。

　　杨晨、于根伟、李铁、范志毅等一众名将带着球迷的期望踏上了世界杯之旅。赛场上，中国队表现不佳，三战三输，成了许多人的遗憾。

　　但进入新世纪后，中国乳业却迎来黄金发展期。2001年到2006年这5年，中国奶牛存栏量、总产奶量、人年均占奶量等指标都是两位数增长，但问题也是明显的，奶源供给非常混乱，大多是靠散户。

　　2010年南非世界杯，朝鲜队时隔44年后再次闯入了世界杯决赛圈。小组赛与巴西的对决前，当朝鲜国歌响起时，郑大世再也无法控制自己激动的心情，泪洒世界杯赛场，这一幕感动了无数球迷。

　　这届世界杯除了哭泣的郑大世，还有“章鱼帝”保罗也成为了当时的顶流。一只水族馆里的章鱼，在成功预测了多场比赛的结果后名声大噪。

　　但那届比赛，最大的看点还是已经拿下欧洲杯冠军的西班牙，能否历史性的捧起大力神杯。

　　2:0击败洪都拉斯、1:0小胜葡萄牙、1:0击败巴拉圭，一路所向披靡的西班牙斗牛士，在决赛场上遇到了最大的挑战，那是在世界杯赛场上6连胜的荷兰战队。

　　比赛厮杀的异常激烈，双方你来我往，在常规时刻均未能完成破门，直到第116分钟，西班牙才1比0绝杀荷兰，历史上第一次获得世界杯冠军。

　　赛场之外，国内一众品牌乳企从给奶牛种草开始，到自建现代化牧场，再到投入巨资用于检测，全程追溯，向更高的品质发起冲锋。

　　与此同时，为了加强质量管控，各大乳企也纷纷下大力气引入人才、设备，强化流程管理，尤其在技术上不惜成本进行投入。

　　以蒙牛为例，先后参股控股赛科星、原生态牧业、现代牧场规模化牧场，用规模化、专业化养殖，提高牛奶的产量和质量。此外，蒙牛通过数字化养殖系统和溯源系统，确保奶源高品质。

　　而品质是实力的象征，实力则是赛场上取胜的关键。

　　2014年世界杯来到了足球王国巴西，这里有浪漫的海滩，热情的球迷，足球在巴西就像吃饭睡觉一样普通。

　　这一届比赛最精彩的莫过于，上届冠军西班牙队迎战上届亚军荷兰队，可以说这是“千年老二”荷兰的复仇之战。

　　范佩西接队友长传，远距离鱼跃头球吊射破门。这一球震惊了全世界的球迷。荷兰队最终5比1大胜对手，报了上届世界杯的一箭之仇。

　　通过供给侧改革，养殖散户加速出清，2007年-2018年，奶牛养殖场的数量从267万户减少到66万户，下降了75%，平均养殖规模从5头增加到了16头。

　　而抽检合格率最高的安全等级、体系最完善的管理政策、技术最先进的生产加工设备，这些都让中国乳业成为世界乳业的新焦点。

　　中国乳业企业也走出低谷，重启了产业信心和消费热情。在那一年，仅蒙牛集团年收入就达到500.49亿元，同比增长15.4%，远超市场预期。

　　站在新的起点上，中国乳业有了剑指全球的雄心和魄力，而作为全球最受关注的赛事，世界杯无疑是最好的出圈机会之一。

　　【更强】

　　2018年俄罗斯世界杯期间，大约有35.72亿观众通过官方途径观看了这场比赛。

　　全世界的观众记住了一个叫做姆巴佩的年轻人，这位19岁的天才少年，在本届世界杯中一共打入4个进球，其速度、冲击力给观众留下了深刻的印象。

　　英格兰足坛名宿莱因克尔毫不吝啬的表示：“姆巴佩将成为下一位世界级的足球超级巨星”。

　　中国乳业终于与世界杯有了交汇，蒙牛成为第一个赞助世界杯的中国乳业品牌，足球明星梅西成为品牌代言人。

　　这一年，中国共有乳制品生产企业743个，主营业务收入2000万元以上的大中型乳品加工企业587个，占企业总数的79%；其中6个企业主营业务收入超过100亿元，约占全国乳制品制造业主营业务收入的57%。

　　历经四十年，中国乳业实现了从微弱到强盛的跨越式发展，广阔的亚洲大陆已经装不下一众乳业企业的野心。

　　2022年世界杯，蒙牛再次成为赞助商之一。而在此之前，一向谨慎选择合作伙伴的姆巴佩也成为了蒙牛的代言人之一。

　　众所周知，2022年世界杯是诸神黄昏之战，包含了梅西在内多位巨星落幕，观看量有望再创新高。

　　借助四年一度的世界杯，蒙牛也在努力打造一个“新蒙牛”。

　　1999年创立，蒙牛从“一无奶、二无厂、三无市场、四无品牌”开始，历经二十余年，其销售增速已超过1000多倍，成为中国乳业发展最快的龙头企业。

　　截至目前，蒙牛全球工厂达68座，年产能合计逾1000万吨，并打开了新加坡、马来西亚、澳大利亚、加拿大等十多个国家和地区市场。

　　而通过对外投资和合作的方式，蒙牛已经将中国乳业生产链从每个环节嵌入到全球乳业生产链当中：在新西兰，蒙牛建立了世界级奶粉工厂；在大洋洲，蒙牛收购并建成生产基地；在东南亚，位于印尼的蒙牛海外液态奶工厂也开始投产。

　　“全球乳业20强排行榜”由荷兰合作银行依据乳制品企业销售数据发布，是目前全球乳业最权威的排行榜单之一。8月17日，“2022年全球乳业20强”榜单公布，蒙牛集团连升两名、位列第七，也成为榜单上实现排名上升的中国乳企。

　　而在2021年11月，蒙牛主要品类品质达到欧盟标准要求，成为中国乳制品行业首家，也是目前唯一一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

　　曾经诞生在内蒙古的“草原牛”，已经成为名副其实的世界牛。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神，而这种精神正是赛场上运动员能大放异彩的关键。

　　从肯佩斯，到马拉多纳、再到梅西和如今的姆巴佩，一代又一代的运动员在绿茵奋力拼搏，努力与坚持是他们成功的底色，那一个个在赛场上厚积薄发的瞬间，也成为国内几代球迷的青春记忆。

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