阿迪达斯放不下“椰子鞋”
一边表态解约侃爷、停产“椰子鞋”，一边又传出要售卖基于Yeezy（由美国说唱歌手Kanye West“侃爷”推出的个人潮流品牌）设计的鞋履，阿迪达斯始终放不下椰子鞋。10月13日，有消息称，阿迪达斯表示：“将开始销售基于Yeezy设计的鞋履，以便在取消与音乐家和设计师Kanye West（侃爷)的利润丰厚的合作关系后实现复苏。”
消息一经传出，网友便炸锅了，有不少网友表示，阿迪达斯的做法真的双标，一边不想要代言人，一边又想通过代言人的产品赚钱。
对此，北京商报记者向阿迪达斯方面进行求证，但截至发稿未收到回应。
根据华尔街日报报道，阿迪达斯官方代表财务总监Harm Ohlmeyer在财务会议中表示，阿迪达斯拥有现存已经发售的 Yeezy的设计版权和发售权，并表示阿迪达斯将会在2023年重新恢复该品牌产品的销售，预计很快Yeezy品牌将重回市场。
“阿迪达斯恢复销售椰子鞋，是很正常的现象。之前停售是因为很多版权问题没有得到解决，如今恢复销售代表版权问题已经得以解决，如今阿迪达斯拥有椰子鞋的完整版权，上市销售自然没有问题。”盘古智库高级研究员江瀚分析称。
在业内人士看来，如果阿迪达斯买断版权，继续销售完全不存在问题，如果没有买断版权的话，可能会面临重新命名的问题。
根据此前阿迪达斯官方表示，阿迪达斯是现有产品设计专利的唯一拥有者，阿迪达斯拥有所有的知识产权、设计、所有版本和新的配色。除继续销售椰子鞋外，阿迪达斯将推出更多Yeezy服装和运动鞋，但将重新为品牌命名。
在业内人士看来，对于很多消费者而言，Yeezy是侃爷的代名词，解约侃爷，并在后续重新为其命名销售，将会在一定程度影响消费者需求。
据了解，Yeezy系列潮鞋是侃爷最为人称道的设计作品，2013年，侃爷带着Yeezy与阿迪达斯开展合作；2016年，和阿迪达斯签署了生产和分销Yeezy系列产品的合作协议，按照原定协议，合同到期时间为2026年。不过在今年10月底，因侃爷的不当言论，阿迪达斯宣布终止与其合作关系，Yeezy产品线停止生产、销售，阿迪达斯停止Yeezy的业务，并停止向侃爷及其公司支付一切款项。
鞋服行业独立分析师程伟雄表示，阿迪达斯这么多年除了椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋停产，对于业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。
阿迪达斯也公开表示，椰子鞋的停产、停售将对其2022年的净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。
如今在宣布解约、停产不足一个月时间内，就改口继续销售，不难看出椰子鞋对阿迪达斯来说魅力有多大。
确实，从近几年业绩表现来看，阿迪达斯需要椰子鞋。
对于椰子鞋，阿迪达斯曾给予了很高的评价。阿迪达斯曾称双方的合作是该行业有史以来最成功的合作之一。2019年，Yeezy系列鞋子年销售额突破10亿美元；2021年阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，在阿迪达斯销售额占比中，椰子鞋的占比为8%。
反观阿迪达斯的业绩，2022年三季度营收为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下跌62.6%。二季度营收为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%。一季度实现营收53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。再加上阿迪达斯重要市场之一的大中华区不尽如人意的业绩，其很难毫不在意地斩断椰子鞋业务。
财报数据显示，2022年，阿迪达斯大中华区三季度收入承压，同比有两位数的下降；二季度收入下滑35%；一季度收入下滑35%。
江瀚表示，椰子鞋作为潮鞋市场近些年最受欢迎的鞋款之一，其在阿迪达斯的年报中占据着举足轻重的位置。近两年，阿迪的爆款不多，于阿迪达斯而言，爆款的椰子鞋代表着销量，也意味着业绩有支撑，不可能轻易割舍放弃。
“另外，从中国市场的角度来看，阿迪达斯本身的市场竞争力开始减弱，大量的中国国潮运动品牌开始崛起，以李宁、安踏等为代表的整个中国国潮运动品牌在市场上呈现出比较强势的市场影响力，这也为当前的市场发展影响带来了巨大的优势，此消彼长之下，阿迪达斯等国际品牌呈现下滑趋势，基于此，阿迪达斯更需要爆款来推动自身业绩实现复苏。”江瀚补充道。
受自身业绩下滑的影响，阿迪达斯不得不大幅下调全年净利润预期，下调至5亿欧元，此前预期为13亿欧元，下调幅度超60%。而在近日，阿迪达斯再次下调全年净利润预期，下调至2.5亿欧元。
业内人士表示，椰子鞋对于阿迪达斯来说是王牌的存在，尤其是在阿迪达斯业绩下滑承压的情况下，直接砍掉椰子鞋几乎不太可能，为了恢复自身业绩，阿迪达斯可能会采用迂回策略继续售卖来稳定业绩，譬如重新命名或者修改LOGO款式等。
北京商报记者张君花
相关文章
-
陈都灵一袭绿色抹胸长裙 站在柳树下宛若自然精灵
近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸 -
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚 为杜琪峰庆生掀起回忆杀
4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪 -
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍
台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为 -
-
董璇泳池旁喝椰子水好惬意 穿优雅礼裙身姿曼妙
近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙 -
-
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势 -
-
怂是真认怂，事是真没完！
作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真 -
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！
原创： 一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福
