涨粉、增收、长红翻红：经典歌手唱作人在抖音“再出道”
作者| 明明
“如果你真的需要什么理由，一万个够不够？”11月26日，郑源第二场音乐分享会抖音开唱，郑源准时出现在直播间，饱含深情的声线一如既往，扣人心弦。
当晚，郑源相继演唱《一万个理由》《为什么相爱的人不能在一起》《难道爱一个人有错吗》《怎么会狠心伤害我》等脍炙人口的歌曲，引得直播间一片沸腾，为80后90后带来一场双向奔赴的大型在线“回忆杀”：“喜欢了你17年，想哭。”“我们爱情来自你的《为爱停留》，现在我们一儿一女。”“无法超越的经典，是我们青春的回忆，听的都是我们的青春。”“前奏一响，泪如雨下。”（资料显示，《一万个理由》曾经打破当时的彩铃销售记录，创造了约一亿两千万次的下载量，至今无人超越。）
我们留意到，分别于11月5日、11月26日举办的两场郑源音乐分享会直播热度持续攀升，第二场数据甚至超过了第一场的1128万观看人次，达到了1683.2万。据观察，一众拥有经典成名曲的老歌手已在抖音平台稳定开播，用日常直播的方式跟粉丝见面，在人气飙升的同时，实现商业价值的提升。平台是如何助力经典歌手延续职业生命周期，将个人IP价值最大化的？
极速爆发式涨粉，付笛生、王蓉、郑源等经典歌手再获“千万级舞台”
除了在KTV怀旧，80后还能够在哪里缅怀青春岁月？正在成为“歌手金曲新阵地”的抖音直播，或许是最好的答案。
《知心爱人》《哎呀》《多想在平庸的生活拥抱你》……这些耳熟能详的歌曲，唱到第几首扎心了？近日，除了上文提到的郑源，付笛生任静夫妇、王蓉、隔壁老樊各自的直播间也在抖音直播持续火爆，罗中旭、江涛、叶振棠等一众“春晚级”歌手也在抖音直播持续开唱，在直播平台吹起一阵内娱“文艺复兴”考古怀旧之风，一眼望去俨然“华语乐坛的半壁江山都在抖音直播”。
仅十一月，王蓉就进行了8场“桃花岛歌会”直播，平均每4天就会跟观众以直播的方式见一次面；而付笛生任静夫妇更是进行了11场直播，证明除了舞美华丽、灯光璀璨的演唱会之外，平易近人的家庭音乐会，也能够成为拉近观众距离的最优解。直播对场地、设备没有太多要求，摆脱了线下演唱会难以落地的桎梏，只需一个手机，便能重返“黄金年代”的“千万观众舞台”，随时随地与粉丝互动，在粉丝的热爱中深入实现自我价值，获得满足感，并在交流碰撞中迸发出更多的创作灵感。
这些歌手的流量数据和粉丝数据，也借助日常直播实现了肉眼可见的爆发式增长，如付笛生夫妇单场观看人数达900万，单场涨粉5万，郑源首场单场观看人数破1128万，单场涨粉35万，王蓉单场观看人数破600万，单场涨粉5万，隔壁老樊单场观看人数破800万，单场涨粉10万。而基于艺人粉丝数据的暴涨，人气的飙升，也带动了直播收入增加、甚至品牌合作等后续商业想象空间。
已经离开闪光灯C位一段时间的歌手们，正在抖音直播找到新舞台，拥抱新流量，实现艺术价值、人气价值、商业价值多维度的飞跃。可以预见的是，随着热度的不断攀升，这些经典歌手的营收能力也会得到持续提振。
抵御舞台危机，抖音直播成“老歌手”争抢的“新渠道”
对歌手来说，舞台即是生命。
老歌手们虽曾红遍大江南北，但在如今流量为王的时代下，却很难与娱乐圈的“小鲜肉”争抢本就不多的综艺露脸机会。今年更是受疫情影响，线下舞台进一步减少，商业价值也随之萎缩。据《2021年演出行业洞察报告》数据显示，今年7、8月份，全国官宣音乐节52场，延期或取消了35.5场。演唱会、音乐节活动的票房收入也从2019年的42.6亿元减少到2021年的20亿元，骤降53%。
如何拓展新的演出舞台，维持自身的商业价值成为歌手们面临的关键问题。而抖音直播凭借三点主要优势成为了歌手争相入驻的新渠道。
第一，抖音直播拥有巨大的流量池，以及全年龄、跨圈层的音乐受众。官方数据显示，截至2021年6月，抖音日活跃用户超过6亿，覆盖全年龄段音乐用户，涉及不同音乐风格的各大垂直圈层，平台用户粘性高，使用时长长，从用户画像来看，相当一部分用户与经典歌手粉丝有很高的重合度，加上平台精准的算法推荐，可以让每一个经典歌手找到各自的目标受众。仅2020年上半年，抖音音乐人入驻增长近3万，抖音音乐人涨粉累计超3亿。
第二，日常直播开播简单便捷。直播本身是一种打破了时间和空间界限的媒介方式，日常音乐直播实现了歌手“在家一个手机即可开播”的愿景，满足艺人和用户的多样化需求。这种日常轻松的沉浸式“宠粉”直播，更是拉近了与观众的距离，改写追星模式，让歌手和粉丝都能以最舒适松弛的状态相见，有利于歌手呈现出生活化的一面，从而带来最好的表演。
第三，官方提供全方位、多种类的运营扶持，帮助歌手迅速融入直播间，并实现快速涨粉、增收等全方位爆发。据悉，抖音平台长期扶持经典歌手和唱作人们。歌手唱作人可以凭借抖音平台的扶持，完成从首秀到日常开播的快速过渡，打造灵活、高频的线上“第二舞台”，开启职业生涯第二曲线。
具体来看，平台扶持包括流量倾斜、运营扶持等多个层面，并贯穿入驻前后、开播始终，全面解决歌手后顾之忧，推动歌手分阶段实现可持续长线增长。除此之外，针对直播内容长期规划、账号涨粉等维度，抖音官方也将持续给予运营策略支持，从而提高粉丝情感粘性，令艺人形象更加鲜明突出，强化正面口碑，从而反哺直播热度，从“翻红”到“长红”，收获更多演艺事业机会。
此外，抖音直播还拥有强大的现象级主播孵化基因。今年上半年，“歌手跨界健身达人”的刘畊宏就凭借“本草纲目健身操”大爆，单月涨粉数超过5500万，成为年度现象级案例。在抖音，每个人都有“一夜间全网大爆”的可能，丰富多样的内容生态，有利于艺人跨界垂直赛道，增加商业变现能力。
或许下一个刘畊宏，就将从通过抖音直播“再出道”的经典歌手中诞生。
结语
唱作人入驻抖音直播，是一场共创与多赢：对用户而言，音乐具有疗愈作用，为不同年龄段用户带来了情绪慰藉；对平台而言，满足用户对优质直播内容的需求，增加用户活跃度；对音乐行业而言，线上直播给了音乐人更多展示的空间、与粉丝互动的机会和更多商业变现的途径，推动行业复苏。
抖音直播为音乐文化传播和音乐人成长提供了优质的土壤，为内容创造了更多的价值。“抖音直播”正在成为不同年龄段音乐人的共同趋势，毋庸置疑的是：此刻，便是最好的加入时机。
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