中高端白酒逆势涨价 价值体现还是营销噱头？
成都华润万家超市内白酒专柜正在促销。四川日报记者 郑茂瑜 摄
“高端白酒要涨价了，现在特价仅限3天，不要说我没提醒您……”“半个月前，买到白酒股的都赚了；现在，买到名酒的将来都会赚……”7月14日，仿佛像商量好似的，中高端白酒涨价的信息在朋友圈刷屏，包括成都亦杰商贸公司负责人杨华伟等在内，多个酒类经销商接连发布中高端白酒涨价的信息，这与半个月前接连发布降价促销的场景形成鲜明对比。
进入7月，熬过上半年的“苦日子”后，白酒行业似乎看到了下半年的市场曙光。在资本市场上，白酒股7月上旬集体飘红，不断冲高股价和市值，甚至个别白酒股半月内实现了50%以上的涨幅；线下活动方面，第九届中国白酒T9峰会于7月9日召开，9家头部名酒企业负责人在疫情后首度碰头，并达成九大共识，为后疫情时代中国白酒产业再出发指明了方向……
但是，这些都是中高端白酒涨价的理由吗？这一波涨价有真实消费能力作支撑吗？
“画风”突变“利好”不断 中高端白酒竞相涨价
刚刚过去的7月前半个月，白酒股在资本市场呼风唤雨，创造了多个奇迹：没有一家白酒股涨幅低于20%；多家白酒股几度涨停；白酒股市值之和超过3.5万亿元，超过多个省份GDP……白酒股在资本市场的优越表现，大大提升了白酒企业的资本实力，让其拥有更多的信心和资本去扩大产能和市场。
7月9日，也许是基于7月开局以来的重大“利好”，由中国酒业协会主办，以“结构、体系、方位——后疫情时代中国白酒产业再出发”为主题，第九届中国白酒T9峰会在贵州茅台镇举行，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井、劲牌、郎酒、牛栏山等9家名酒企业负责人出席，经过深度碰撞与研讨后达成九大共识，包括产业繁荣再优化，国内国际双循环；六稳六保是希望，美酒佳酿新生活；主动触底做调整，沉淀厚积再出发等，为白酒企业下半年的市场突围凝聚共识，提振信心。
“画风”突变下，中高端白酒涨价潮随即而来。泸州老窖优选供应链管理有限公司等日前下发通知，宣布52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶，而此前泸州老窖官方商城售价为1299元/瓶。记者走访市场了解到，最近郎酒53度500ml红运郎酒的出厂价将上调199元/盒，53度500ml青云郎酒出厂价将上调299元/盒；洋河股份将海之蓝、天之蓝价格每瓶上调2元，梦之蓝系列则上调10元~30元/瓶；沱牌舍得将旗下三款产品上调20元；尽管飞天茅台出厂价未变，但目前整箱茅台一批报价为2500元/瓶左右，重回历史高位。
动销缓慢市场冷淡 逆势涨价行得通吗？
价格是价值的体现，尽管白酒股在资本市场的表现优越，行业信心不断增强，但时值传统白酒消费淡季，加之部分消费场景尚未完全恢复，在此情况下中高端白酒逆势涨价行得通吗？
今年疫情发生后，多家头部名酒企业负责人在多个场合强调——今年将咬定目标不动摇。基于上半年惨淡的业绩，以及对股东、对投资方、对当地政府、对社会做出的业绩承诺，各大名酒企业下半年的经营压力其实非常巨大，因此纷纷提前布局中秋国庆及年底白酒消费旺季的市场争夺战。“如果三季度销售业绩都不见起色的话，那么今年很多白酒企业就过不好‘年’了，白酒企业的日子不好过，我们经销商就更难了。”成都宏骏商贸公司负责人李俊伟认为，三季度是决定白酒企业今年经营成败的关键时期。
“在消费尚未完全恢复的情况下，涨价可能是为了提升业绩，以分摊固定费用从而提高‘盈利能力’。同时，不少企业的涨价是‘虚张声势’，也就是明涨暗不涨，而是希望通过涨价的‘声势’来拉动消费。”观峰智业集团首席战略专家杨永华认为，除部分光瓶酒是因为产品成本上涨而提价外，更多企业提价是为了促成经销商完成年度销售目标及回款计划。
“涨价，很多时候都是一种营销策略，也是试图掌握话语权的一种手段，这在中高端白酒市场体现得特别明显，一旦有一家名酒企业大举提价，就有可能引发所有中高端白酒调整价格体系，因为涨价者有可能打破市场平衡，犹如向平静的湖面砸下一块石头，会激起几许波澜。”杨华伟认为，对厂家而言，提价不仅可以给消费者造成品牌价值感不断提升的直觉，还可以提高渠道商们的动销积极性；于商家而言，涨价意味着“利润空间”，空间越大越能刺激终端商家的神经……但单纯依靠涨价来刺激销量，往往只是企业的一厢情愿，最终还是要看消费者是否买单。
相关文章
-
台积电算是中国企业吗？最大股东究竟是谁
今日，台积电发布2020年第二季度财务报告。数据显示，台积电合并营收约新台币3107亿元（合约738亿元人民币），同比增长28.9%。在疫情之下，台积电业绩如此骄人，令人羡慕。话说，台积电是哪国企业？算是中国企业吗？下面，一起来了解一下吧。台积电
2020-07-16 15:56:33 中国企业股权积电
据公开资料显示，台积电主要股东如下：花旗托管台积电存托凭证专户持股20.78%；行政院国家发展基金管理会持股6.38%；摩根大通托管沙乌地阿拉伯中央银... -
孟晚舟退出华为子公司董事 关联到10家企业
美国打错了算盘，以为逮捕孟晚舟华为就垮了，但即便孟晚舟不在华为的运营也不会受影响，据消息，孟晚舟退出华为子公司董事，其名下10家企业已注销。那么孟晚舟退出董事的用意是什么呢？孟晚舟
2020-07-16 15:56:18 华为子公司董事
孟晚舟虽然是华为创始人任正非的女儿，但是美国如果想拘捕孟晚舟来打压华为的话，那就大错特错了，因为孟晚舟并没有掌握华为的相关技术，所以影响不到华为今后的发展与运作。
根据数据，去年12月26日，华为技术有限公司100%... -
企业刷漆作业须注意 四川通报多起典型违法案例
企业刷漆作业须注意 四川通报多起典型违法案例新华社成都7月16日电 不就是露天刷个漆，怎么就违法了呢？ 我厂房生产作业，开窗通风咋也违法？ 四川省生态环境厅近日向社会通报了几起执法案例，通过以案说法，提醒企业加强环保主体意识，避免因管理疏忽产生违法行为。违规敞开车间窗户和大门，企业被罚4.25万元。四川省生态环境厅执法人员在对绵阳麦思威尔科技有限公司现场检查时发现，该企业厂房车间内2个搅拌罐正在搅拌水性防锈漆原料，为加快车间检测板涂料干燥过程，公司员工在明知违反公司生产管理规定的情况下，敞开生产车间的窗户...
2020-07-16 15:55:16 作业多起 -
新能源汽车下乡活动启动，十家企业针对三四线及以下城市让利，最高便宜8000 元
2020年7月15日，工信部发布了《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》，表示为了提升三四线及以下城市居民的出行幸福感，于2020年7月-12月，联合车企，举办新能源汽车下乡活动。细节方面，此次共有包括北汽新能源、比亚迪、长城等十家的新能源车企参与活动。具体的车型包括北汽新能源EC3、长城欧拉R1、奇瑞EQ1等产品，这些产品的一大特点就是综合售价均在10万元左右。想必这个价位，正是三四线及以下城市居...
2020-07-16 15:17:07 新能源汽车长城 -
德国重申5G问题立场：不会排除华为等特定企业
按照英国方面昨天给出的说法，英国政府将从2020年12月31日起停止购买新的华为设备，而英国5G网络中目前所使用的华为设备须在2027年前拆除。随着今年美国5月15日美国升级对华为芯片的管制，华为的全球化脚步已经变得缓慢。不过有行业人士表示，英国的这次禁令对华为业务上的影响可能并不大，甚至说，也许华为早有预料。早在去年美国宣布制裁华为之后，英国官员就已经在讨论相关事情，并在原则上决定，禁止华为参与5G网络的关键部分，但允许其有限地参与相对不太敏感的部分。据中新网报道称，英国政府14日宣布停止在5G建设中使...
2020-07-16 10:56:03 华为德国 -
经合组织/世界银行全球小企业调查：近1/3今年1-5月未营业|全球快讯
创头条编译 周三公布的一项调查报告显示，全球在5月营业的小企业中1/3被迫进行了裁员，这突显了疫情对全球经济造成了多么严重的打击。Facebook与经合组织（OECD）和世界银行合作，在5月28日至31日期间对全球50多个国家的3万多名小企业领导人进行了调查。约26％的受访小企业表示，在2020年1月至5月期间没有营业。调查时仍然处于营业状态的企业中，近2/3表示此前30天的销售额与去年同期相比有...
2020-07-15 18:17:05 小企业疫情进行了 -
美国企业会撤出中国吗 大部分表态不愿撤离这一市场
自改革开放以来，在中国企业不断走出国门的同时，外国企业也不断涌进了。很多企业都是看中了中国市场，以及较好的投资环境。但遗憾的是，美国此前要求美企撤出中国。那么，美国企业会应政府要求撤出中国吗？我们来了解相关信息。美国
2020-07-15 16:56:40 美国中国企业
去年8月23日，特朗普在社交平台上发文称，下令要求美国公司撤出中国。此外，白宫国家经济会议主席库德洛也呼吁，所有在中国的美国公司全部撤离，而这些从中国撤回来的美企，美国政府将100... -
半年实现5倍增长，黑马实验室学员企业“黄天鹅”再获亿元融资
i黑马7月15日讯，近日，主打可生食标准的鸡蛋品牌黄天鹅（特劳特·战略定位黑马实验室1期学员企业）宣布获得过亿元融资，由中金资本旗下中金汇融基金管理公司领投，老股东璞瑞基金ProterraInvestmentPartners跟投，本轮融资将主要用于生产基地的布局和产能提升、品牌与渠道的建设、技术中心的技术研究。相关资料显示，在成之初，天鹅就完成了数千万美元级别的初创融资，由专注于亚太地区农业食品领...
2020-07-15 15:17:12 蛋品品牌中国 -
2020年315晚会曝光名单 被曝光产品和点名企业名单
2020年315晚会曝光名单 被曝光产品和点名企业名单2020年315晚会时间：2020年7月16日晚8点2020年315晚会播出频道：央视财经频道2020年315晚会曝光名单：暂未公布，闽南网小编将会及时更新~315晚会相关新闻中央广播电视总台2020年 3 15 晚会，将于7月16日晚8点在央视财经频道现场直播。受疫情影响，今年 3 15 晚会延期播出，但 3 15 晚会的名称没有变，初衷没有变。今年 3 15 晚会将仍然秉持担当消费领域瞭望者的使命，守护公共利益，建设美好生活。2020年 3 15...
2020-07-15 12:25:01 晚会名单 -
国务院出台《保障中小企业款项支付条例》，最长支付周期60天
“我们出台这个条例，也是为了保护中小企业这个‘弱势群体’。保障中小企业款项支付这件事已经刻不容缓。”李克强总理说。为维护中小企业合法权益，优化营商环境，今日，国务院公布《保障中小企业款项支付条例》，于2020年9月1日起施行。其中，《条例》规定，机关、事业单位从中小企业采购货物、工程、服务，应当自货物、工程、服务交付之日起30日内支付款项，最长不得超过60日。并且，机关、事业单位和大型企业不得以法...
2020-07-14 18:17:04 中小企业款项大型企业
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
