抖音的产品设计真鸡贼
最近在研究抖音，除了做了场直播外，也发布了一些视频。
出于好奇，体验了一把抖音面向 C 端用户的广告服务 DOU+。
我身边就有不少朋友说抖音魔性，为此还买了专属流量包天天刷，他们说连上个厕所的时间都比以前长了。
当然，也有一批「自律性」很强的人早早就卸载了。
跟很多内容产品一样，抖音在内容发布者和观众两端也符合二八定律，大部分人是来刷的，小部分是真正会拍的。
拍抖音的这群人里，也符合二八定律，头部是少数，大部分是长尾。
头部占据流量优势就不说了，平台倾斜加上自身投入大，获得更多的曝光和粉丝增量自然不在话下。
除了内容质量，最终拼的还是钱。
而对于更多的普通长尾内容发布者，也有着让更多人观看自己的诉求，于是就有了 DOU+ 服务。
说白了，DOU+ 就是一个面向个人的广告投放工具。
可以通过向平台按需付费的方式将自己拍摄的视频推广出去，目的是为了获得更多的曝光（点赞、评论、转发）和粉丝关注。
类似的服务，在微博上也有，其实本质都一样，你花钱，我给你量，你花得越多，我给得越多。
为此，我也斥巨资 50 元体验了一把 DOU+ 的服务。
先看结果，50 元能获得 2500 次的播放曝光，结束后平台额外赠送了 1205 次的曝光，总共 3705 次。
获得互动 123 次，包括了 115 个点赞、1 个评论、4 次主页浏览、涨了 3 个粉。
从播放和互动的转化来看是 3.31%，而从播放到粉丝的转化率是 0.08%。
当然，我不是什么大 V，内容也没有连续性，所以这个转化率不构成平台的平均转化率。
抖音现在的 DAU 有 4 亿，已经可以称之为一个国民级的产品。在短视频这个领域，已经是一个完整的流量生态。
整个 2019 年，抖音和今日头条母公司字节跳动全年营收 1400 亿人民币，较 2018 财年增长 280%。
这个增速还是很猛的，也实现了张一鸣年初定的营收 1000 亿的小目标。
而 DOU+ 服务又是个边际成本很低的产品，一手收钱、一手给流量，在整个流量大池子里左手倒右手，自己还赚得盆满钵满。
再看 DOU+ 的投放逻辑，我就有点不明白了。如果不做定向投放，感觉这就是个根据个人信息进行的随机投放。
当然，官方说的是「智能推荐」，咱也不懂，咱也不敢问。
性别分布还算平均，但为啥我一玩雪上摩托的视频定向给 40+ 岁的人群展示占了 47% 呢？
难道中年男性对这项运动有独特的爱好，还是说抖音识别出来我正在往这个年龄阶段发展？
整体来看，24 岁以下年轻人正在远离我。。。
DOU+ 投放有两个模式可以选择，分别是「速推版」和「定向版」。
速推版就是根据你想投放的人数按需付费，2500 人是 50 元，选 50000 人是 1000 元，我就是简单体验一下，土豪请随意。
定向版可以指定更细维度的投放指标，例如性别、城市和喜好。
在投放金额恒定的情况下，维度越细，投放人数越少。反之，你就得增加投放金额。
说白了，就是你想越精准，就需要花越多的钱。
还有一个有意思的设计，投放时可以在「期望提升点赞评论量」和「期望提升粉丝量」之间选择。
但投放的逻辑实际是一样的，抖音在产品上也没有做特别的引导关注或者引导点赞评论的设计，所以这个选项的目的和意义不知道是什么。
另外，我有两个手机，一个是 iPhone，一个是小米，所在我在 iOS 和 Android 版本的抖音上进行了对比。
发现了另一个有意思的事。
你们看一下下面两张截图，左边是 Android 版，右边是 iOS 版。
发现了么！
Android 版的 DOU+ 服务中，默认投放人数的数值比 iOS 版的要少很多，差了近一倍。
Android 版默认是 2500 人，花 50 块钱，iOS 版默认是 4900 人，花 98 块钱。
只能说，抖音的产品设计真鸡贼。
说他们鸡贼不是贬义，而是字节跳动这家以数据驱动著称的公司在产品设计上显然有他们的技巧。
如果你是抖音的产品经理，你恰巧负责 DOU+ 这个模块，整个投放逻辑你会如何设计？
产品逻辑设计、定价策略、效果和用户预期的管理，如何引导用户复投，这都是需要考量在产品设计环节里的。
这种对用户心理预期和实际结果的把控，还真是件有点难度的事，不仅需要逻辑和经验，还需要依靠数据、用户认知、商业知识和科学实验。
做产品，远没有光看功能那么简单，但也是个挺有意思的过程。
不是么！
PS：上次在抖音开了个直播，主要是聊聊产品、扯扯淡。如果心情好，那就每周二晚上 9 点接着开。可以关注下我的抖音号 ryantang007，或者直接搜“唐韧”。
本文转载于微信公众号：唐韧（ID：RyanTang007），未经作者授权，禁止转载。
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们付费及进行处理：shanliqiang@aiyingli.com
相关文章
-
石墨文档获 B+ 轮数千万美元融资，滴滴出行、龙湖地产等大型企业都在使用其产品服务
本轮融资将主要用于石墨云端Office办公产品的进一步完善和性能提升，及新产品的开发，以更好的满足广大用户及企业客户的需求。今天，云端Office办公软件石墨文档宣布完成B+轮数千万美元融资，由宽带资本和方广资本共同领投，蔚来资本和华创资本跟投。本轮融资将主要用于石墨云端Office办公产品的进一步完善和性能提升，及新产品的开发，以更好的满足广大用户及企业客户的需求。i黑马＆数字观察了解到，石墨文...
2020-02-28 11:17:07 石墨文档企业 -
-
产品经理周报第 101 期｜PP体育将正式上线“全民健康季”活动；钉钉将推出“圈子”新功能，首次开放私域流量
早上好呀，今天是周五啦这是年后小报更新的第一篇周报，许久没跟大家见面，最近大家有没有复工呢？最近，疫情仍然还是严格防控的阶段，大家要注意勤洗手，出门戴口罩。保护好自己，就是对社会最好的回馈哦那这周有发生什么大事呢？我们一起来了解一下叭~☟☟☟ Step1：好看 产品动态（1）淘宝：有16万家线下食品、餐饮企业入驻淘宝、饿了么2月27日的《淘宝经济暖报》显示，近1个月，有16万家线下食品、餐饮企业入...
2020-02-28 08:17:04 三星华为影城 -
微信重大更新！公众号列表新增流量入口，将和视频号打通？
昨晚，微信又悄悄更新一短视频相关功能。1、公众号订阅列表新增“视频”入口昨晚，有用户向果酱妹爆料称，微信“订阅号消息”页面顶部“常读订阅号”一栏新增“视频”模块。据果酱妹了解，目前该功能正在iOS系统用户小范围内测中。点击该“视频”入口，里面皆是以“视频消息”形式发布的视频集合。而这些集合的内容均来自于用户所关注的公众号。在这个信息流里，公众号名称下方将显示新增视频数目，而且每则视频的播放量、朋友...
2020-02-27 16:17:13 微软视频公众 -
印度推出创业银行项目，为创企提供定制产品和服务|海外政策
创头条编译 周三，印度财政部长拉吉夫·库马尔（RajivKumar）宣布推出“巴罗达创业银行”（BarodaStartupBanking）项目，为创业公司提供定制银行产品和服务。在该项目之下，印度国有银行巴罗达银行（BankofBaroda）将同时在15座城市各设一个创业分支机构，根据创业公司独特的银行业务需求为它们量身定制一系列产品和服务，包括定制的现金账户、最先进的支付网关、企业信用卡、企业工...
2020-02-27 16:17:04 银行印度公司 -
-
关于To B产品的营销/运营/产品真相（上）
一不小心，在ToB产品路上，走了快4年了，前后历经了3个ToB产品，回看过去，发现很久没有输出总结和思考，行文10大真相，供同行人品笑，供正在来的人参看。本文可能有满满的槽点，来自奋战在更为艰难的ToB行业领域top厂商的实战经验。ToB这条路上可能挺难走，以下吐槽、经验、心得、辛酸……如有雷同，纯属巧合。也许存在几个真相，也许不是真相，个中滋味，自有体会。真相1B端产品中，还能做线上活动营销？T...
2020-02-26 22:17:08 产品的是会议 -
5万多吨滞销农产品卖掉了！阿里爱心助农 吃货一呼百应
摘要：“数字经济平台不仅是社会经济的一块晴雨表，更是一个连通器。”网商君《淘宝经济暖报》26日宣布，2月6日至25日，淘宝“爱心助农”项目20天内帮助全国农民卖掉了5.4万吨滞销农产品。这批来自20个省1802个县的38万款农产品，非常时期借助阿里巴巴的数字化通道，快速经历“从滞销到脱销”，成为数字经济韧性和影响力的又一见证。首倡爱心助农吃货一呼百应2月以来，很多农产品受疫情影响面临滞销。春种秋收...
2020-02-26 20:17:05 淘宝农产品阿里巴巴 -
-
中国叫停4国禽肉产品！关键时刻，中俄增强团结！
近日，据媒体报道，中国因为产品质量等相关原因，将暂停从德国、乌克兰、匈牙利以及斯洛文尼亚4国进口禽肉及禽肉产品。此前，我国猪肉、牛肉等肉类价格都大幅上涨，商务部为了令价格下降，大量进口肉类，与此同时，多国都向中国市场伸出了橄榄枝。如今因为质量和其他相关原因，进入不了中国市场。毫无疑问，对于这4个供应国来说，该消息是一大打击。此外，在中国市场庞大需求下，各个肉类供应国获益不少。德国农业部部长去年更 关键时刻，中俄更加团结互信众所周知，近期中国正发生疫情，得到了多国的关怀和援助，特别是俄罗斯，多次表态，向中国...
2020-02-26 17:26:16 禽肉叫停关键时刻
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
