分析了疫期67000+高增账号，我们找到了用户当下的真实心理
商业成功的第一步，源于对用户和环境变化的敏锐判断。
疫情当下，你的用户在哪里更活跃，他们还独宠头部自媒体吗？除了关注疫情，他们的兴趣点有什么变化？品牌与自媒体该如何科学、可视的切准变化，找寻机遇？
微播易通过对6大主流社交/短视频平台67000+粉丝高增的账号样本，解读当下最真实的用户生态变化，帮助品牌和自媒体大数据分析为参考，重审营销和运营策略，切准下一阶段的增长机会。
用户聚焦社交媒体，哪些平台更适合蓄力？
据数据显示，2020年春节期间，移动社交、短视频类APP使用时长占比增加，社媒与短视频平台，在疫情期间成为用户生活娱乐的主要沟通渠道。其中短视频在触顶之际，仍有2.1%的增长。
从整体数据来看，在春节营销、正能量内容、疫情动态消息、宅家花式大赏等活动的共同作用下，各社交媒体平台的账号粉丝量均有一定的增长。
快手、抖音作为短视频社交的头部平台，凭借视频化生动、简单、体验度极高的视频内容，用户增长表现良好。
免费的短视频娱乐消费，构成疫情期间网民居家娱乐的中心，短视频平台仍旧是与用户联系最为紧密的社交媒体平台，将成为品牌投放、自媒体内容发酵的首选渠道。
用户还在独宠头部账号吗？
闲暇时期延长，给予自媒体、用户内容的创造空间，更稀奇、多元、个性的内容，挤入用户视野，注意力在做新的转移。
此时，在微博、抖音、快手中腰部账号粉丝增长明显，三大平台的用户在逐步向内容丰富、动态频繁的中腰部自媒体转移，尤其在“记录生活”的快手平台，中腰部自媒体得到用户的广泛关注。
而对于用户圈层较为固定，依靠PUGC内容、长视频内容为支撑的B站，头部账号依然坚挺，收割更多新用户青睐。
小红书尾部账号的粉丝增长TGI最高，证明期间有大批新入局的博主，也反映了当下“素人博主”在小红书具有更高信任度，也同时意味着这个垂直种草社区的强劲增长态势。无疑，对于品牌和自媒体来说，都是一个发力的好机会。
中腰部、尾部自媒体，在当下的红利中处于加速发展的阶段，未来将大有可为，该类账号目前性价比、配合度、档期等优势突出，将成为品牌投放，尤其是“中后期发酵”阶段的最优选择。
用户特征，在发生哪些变化？
从用户偏好内容，在各平台整体分布来看，娱乐影音、美容美妆和美食类账号更加受到粉丝的喜爱和追捧，各平台用户喜好较为分散，各垂类内容皆在迸发能量。微博、抖音平台各垂类账号均有较多粉丝关注，表现良好。
短视频平台中，粉丝更加关注才艺、游戏、日常生活类账号。该领域的自媒体及该行业的品牌，应及时抓住用户的消费欲望，满足其疫期需求，将匹配的产品传达出去。
男女比例在各个平台的分布略有差异，微博和小红书平台的女粉比例较高，适合美妆、服饰、零食等行业的深度种草，短视频平台男粉比例较高，数码、游戏等品牌仍有进击的空间。
从用户年龄的角度看，40岁以上的群体开始关注微博和短视频平台，受春节期间子女回家过年等方面的影响，各平台年龄线略有延展，适当的家庭内容、接地气、通俗简单的内容，可能会帮助自媒体收割流量。
哪些行业即将迎来高爆发？
疫情开始前，热门账号发文内容以明星、游戏、追剧和节日为主。疫情期间，虽然疫情相关信息占据主导力量，明星和节日内容关注度出现大幅下滑，并没有影响“用户兴趣“种草”“娱乐”的关注度。
社媒种草内容在占比极高的疫情内容影响下，没有出现大幅下降，仍旧占6.5%的高关注度。全民做凉皮，宅家学化妆，组团开黑等以美妆美食为代表的垂直兴趣内容，反而从15.5%提升到16.3%。
社交短视频作为宅在家的重要休闲娱乐场景，更表现出高增长态势，品牌和自媒体可适当增加内容的娱乐性来提升营销效果。
从各垂类内容比较出发，高增粉账号的粉丝兴趣，主要集中在美食、娱乐方面。在非即时需求行业，美妆、3C也是粉丝关注多的方面。预计疫情结束后，TGI在100以上的3c、家居生活、旅游、美食、美妆即将迎来 “报复式增长”的势头。
结语
整体来说，社交媒体平台在疫情中流量增长明显，用户高增长平台锁定于短视频平台，视频化内容更易被大众接受，适合自媒体、品牌的着重发力。用户对短视频平台的娱乐、生活内容兴趣黏着度较高，持续发力的中腰部账号发展潜力巨大，成为品牌高性价比投放首选。
美食、美妆、3C数码产品用户需求旺盛，除此之外，家居生活、旅游等行业，也将迎来疫后高爆发局面，此时，正是品牌蓄势发力的时机。
本文由 @iSocial 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
核心关键字： 内容产业相关文章
-
-
2020开学第一课观后感作文范文大全 央视开学第一课内容视频观看 2020年开学第一课播出时间平台
随着疫情可观的好转，不少高校也准备开学复工，开学前必写的《开学第一课》观后感写完了吗？小编整理了一些范文一起来看一下吧。随着疫情可观的好转，不少高校也准备开学复工，开学前必写的《开学第一课》观后感写完了吗？小编整理了一些范文一起来看一下吧。随着疫情可观的好转，不少高校也准备开学复工，开学前必写的《开学第一课》观后感写完了吗？小编整理了一些范文一起来看一下吧。随着疫情可观的好转，不少高校也准备开学复工，开学前必写的《开学第一课》观后感写完了吗？小编整理了一些范文一起来看一下吧。随着疫情可观的好转，不少高校也...
2020-03-02 21:08:49 一课疫情防控 -
武汉医生李文亮事件始末真相！李文亮被冤枉内情 李文亮发布疫情内容被训
武汉医生李文亮离世牵动很多人的心。2月7日，武汉市委市政府向李文亮表示哀悼，称将全力配合国家监委派来的调查组。武汉医生李文亮离世牵动很多人的心。2月7日，武汉市委市政府向李文亮表示哀悼，称将全力配合国家监委派来的调查组。武汉医生李文亮离世牵动很多人的心。2月7日，武汉市委市政府向李文亮表示哀悼，称将全力配合国家监委派来的调查组。武汉医生李文亮离世牵动很多人的心。2月7日，武汉市委市政府向李文亮表示哀悼，称将全力配合国家监委派来的调查组。武汉医生李文亮离世牵动很多人的心。2月7日，武汉市委市政府向李文亮表示...
2020-03-02 18:08:00 医生武汉武汉市 -
肖战工作室道歉肖战ao3事件始末,肖战遭全网diss内容曝光,王思聪入场吃瓜
去年因《陈情令》成为新晋顶流的肖战，这半年多来真是热搜不断。近期又上了热搜了的他却令网友大吃一惊：前不久还是当红明星，怎么突然被全网黑了？而且连代言都一并被抵制？近日，关于...
2020-03-02 16:44:58 肖战王思聪 -
沃尔玛推出Walmart+服务，用户支付年费后可享当日达等服务
中文科讯网消息：外媒报道，沃尔玛近日推出Walmart+服务，用户每年支付98美元的年费，就可以享受当日达配送，以及燃油和药品折扣等服务。沃尔玛将于下月开始对这项服务进行公开测试。...
2020-03-02 15:17:09 沃尔玛当日年费 -
肖战工作室道歉怎么回事？肖战粉丝举报同人文网站ao3平台被禁 肖战227事件遭全网抵制原因始末
肖战工作室道歉怎么回事？近日，肖战屡屡登上热搜头条，去年最火的肖战今天竟然被全网抵制！这到底怎么回事？还是要从肖战粉丝的行为说起！肖战工作室道歉怎么回事？近日，肖战屡屡登上热搜头条，去年最火的肖战今天竟然被全网抵制！这到底怎么回事？还是要从肖战粉丝的行为说起！肖战工作室道歉怎么回事？近日，肖战屡屡登上热搜头条，去年最火的肖战今天竟然被全网抵制！这到底怎么回事？还是要从肖战粉丝的行为说起！肖战工作室道歉怎么回事？近日，肖战屡屡登上热搜头条，去年最火的肖战今天竟然被全网抵制！这到底怎么回事？还是要从肖战粉丝的...
2020-03-02 13:08:12 粉丝平台人文 -
京东白条24小时在线套,白条套现商家秒到平台,推荐你找迁梦200046
京东白条套现最新【迁梦金融】京东白条提现怎么办理，灵活运用花呗提现精髓【迁梦金融 专业一对一极快套花呗】，全网最大的提现平台之一 长期提供花呗套现 /任性付/京东白条/套现提现，安全无风险，专业诚信靠谱等各种平台消费额度变现服务，正规公司，信誉放心可靠，实体店服务，流程简单 2分钟轻松提现，帮你解决资金周转困难!...
2020-03-02 12:48:07 -
首发 | 酷开投她1000万 富二代闯入8K视频内容创业：不到1年盈利
2025年，超高清市场整体面积需求将达1.83亿平方米，渗透率将达67%。文|铅笔道记者五米“以前出门坐飞机只做头等舱，现在必须要买最廉价的经济舱。以前跟朋友歌舞升平，现在不谈业务我就不参加任何聚会。”一年前，本已财富自由的“富二代”刘天乐，开启了一段“苦哈哈”的创业。这一次，她瞄准了超高清8K内容制作。2019年初，各大电视厂商陆续推出了8K分辨率面板的电视。加上5G在下载速度上的支持，从硬件到...
2020-03-02 12:17:06 内容电视视频 -
外国人永久居住条例内容你知道么？外国人永久居住条例全文内容详情！
1.条例草案审查的考虑。
2020-03-02 08:18:48 外国人永久居住条例司法部中国绿卡
一是处理好条例与出境入境管理法的关系。作为出境入境管理法的配套行政法规，条例对于出境入境管理法已经作了明确规定的内容，不再重复规定；对... -
VR节奏游戏《Synth Riders》支持跨平台多人游戏模式
《SynthRiders》是KlugeInteractive开发的VR节奏游戏，最初作为单人游戏在PCVR和OculusQuest上推出。现在，该工作室发布了跨平台多人游戏模式，可让多达五名玩家同时竞技。除多人游戏功能外，游戏更新还包括重新设计的用户界面，新歌（Nutronic的“CodeWar”），新舞台（“Abstract”），新头像，新音效，新地图编辑器等。创意总监AbrahamAguero...
2020-03-01 22:17:08 游戏版权归玩家
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
