“纯网联播”的趋势为何越来越强？
图片来源@视觉中国
文｜犀牛娱乐，文｜肉狗，编辑｜朴芳
“纯网联播”并不是新鲜事。
早期阶段，“纯网联播”只被应用于填补市场缝隙的小体量网剧，直到2017年，热门网剧《无心法师》续作《无心法师2》登陆搜狐视频、腾讯视频，以及《海上牧云记》《大话西游之爱你一万年》两部大体量剧集分别在优爱腾、爱腾芒乐联播后，“纯网联播”才开始出现主流化趋势。
不过，联播网剧的市场份额虽在近两年不断上涨，但多集中在中体量网剧上，头部内容的独播之争依旧是各大视频平台竞争的关键。
可当时间来到2020年后，联播网剧在保持数量持续上涨的同时，开始频频触及平台重点自制和版权内容，《刘老根3》《不完美的她》《我是余欢水》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》（原名《交换吧！运气》等多部大剧接连在临播前“变卦”，从单平台独播调转为“纯网联播”。
腾讯视频爱奇艺锁了，优酷与芒果TV锁了
众所周知，联播模式始于电视剧领域。相比于独播剧，联播剧，特别是品相不错的联播剧，对内可以分摊购剧成本，对外亦能形成收视共振。
“纯网联播”的出现与逐渐流行，也与这点密切相关。不仅如此，犀牛君观察发现，今年，伴随着“纯网联播”的进一步常态化，视频网站间的联播合作也开始和卫视一样趋于固定化，出现了爱奇艺、腾讯视频VS优酷、芒果TV两大较明显的阵营对垒。
爱奇艺与腾讯视频在剧集层面的频繁合作，在去年就已露出了明显的“苗头”。据犀牛君统计，2019年，爱奇艺与腾讯视频共合作联播了《大宋北斗司》《不负时光》《我们不能是朋友》《神犬小七第三季》《十年三月三十日》《庆余年》《从前有座灵剑山》《想见你》八部网剧，其中，在年末上线的《庆余年》《从前有座灵剑山》《想见你》皆表现不俗，《庆余年》《想见你》更掀起了一股声势浩大的观剧热潮。
只是在我们看来，促动爱奇艺与腾讯视频频繁分销和换剧的更深层次原因，应是两家在自制内容储备和品质上的旗鼓相当，即双方置换的资源价值相当，谁也不会太吃亏。
以两家在联播的《不完美的她》和待联播的《我是余欢水》为例。《不完美的她》定位为国内市场较罕见的都市女性话题剧，故事包含了原生家庭、亲子关系、女性就业、家庭暴力等时下热点社会话题，并由周迅、惠英红、赵雅芝三大女神挑梁主演；《我是余欢水》的编剧为《都挺好》的编剧王三毛、磊子，导演孔墨龙曾执导了《温州两家人》《鬼吹灯之精绝古城》，主演为人气和口碑兼具的实力派演员郭京飞。
优酷与芒果TV的牵手要归根于两家的平台策略。芒果TV在平台内容布局上一直围绕“小而美”和女性、年轻用户，优酷近两年也在不断丰富自身的年轻化、女性化内容排播带。今年，优酷不仅开辟了全新的女性精品悬疑剧品类，还在3月份上线了“宠爱剧场”，《三千鸦杀》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》这三部优酷与芒果TV联播的网剧，都为优酷“宠爱剧场”的重点宣传剧集。
丰富内容排播，实现规模化输出，联播效应1+1〉2？
突如起来的肺炎疫情，让国内影视剧的生产被迫大刹车，致使“库存告急”成为卫视和以优爱腾芒为首的视频平台必须面对的严峻考验，而这也正是推动“纯网联播”在今年开年后进一步常态化的主要动力。
从内容排播来看，“纯网联播”虽在一定程度上降低了平台内容储备的独特性，但却为平台带去了更多可能性题材，保证了排播内容的丰富性。
腾讯视频将《不完美的她》分销给爱奇艺后，爱奇艺便获得了女性话题剧这一市场较新颖且自身较稀缺的品类，同样的，《我是余欢水》也填补腾讯视频在现实主义题材网剧方面的不足。如此一来，爱奇艺、腾讯视频联播两部剧集后，必定能在一定程度丰富自身的排播特色，并进一步拓宽平台圈层受众。
其次，“纯网联播”利用得当，也能助力平台实现规模化输出效应，并在争取用户方面形成差异化优势，优酷宠爱剧场无疑是最好的例子。
从市场大环境看，随着网剧精品化趋势的增强，国产网剧单集制作成本水涨船高，甚至有不少已经赶超了单家视频网站头部版权单集费用。高昂的制作投入加重了剧集的播出风险，资本寒冬和肺炎疫情的先后到来，以及观众审美需求的快速迭代又使得市场愈发变幻莫测。
这种情况下，“纯网联播”不仅能缓解平台们对头部优质内容的需求焦虑，并减轻资金压力，实现风险分摊，也能有效助力剧集热度扩散，有利于平台之间、平台和剧方之间的共赢。
但1+1〉2的联播效应实现也是有门槛的，而随着联播网剧的数量和体量再升，优爱腾芒在“纯网联播”方面的较量也必定会随之凸显。
“纯网联播”背后的竞争隐患
透过卫视平台间更为久远的联播合作能够清楚看到，“纯网联播”并不意味着竞争消除，甚至还会加剧竞争。
2017年，浙江卫视为抢播《外科风云》，在《新闻联播》播完后的19：30：01直接进入剧集片头，再通过无广告、删减片头曲的编排提速播出进度。最终，在浙江卫视播出的《外科风云》第一集剧情比北京卫视快了12分钟，第二集快了15分钟。
同年，东方卫视和浙江卫视围绕《三生三世十里桃花》也展开了一场收视争夺战。为了让剧情走在前面，抢占收视率，两家播放的版本常常不同，剪辑不一样，排播上也时常变化。而去年，两家针对《亲爱的，热爱的》的“荧屏飚速”，更是引发了巨大的负面反响，有不少观众表示：看完东方卫视的预告，再跳到浙江卫视看预告，接下来的一集剧基本就算是看完了，完全不用看正片了。
这些不恰当的竞争多是以折损作品质量、影响观剧效果为代价，因而，换来的结果往往是“杀敌一千，自损八百”，甚至两败俱伤。
如何完善联播机制是卫视亟需解决的问题，而以优爱腾芒为首的视频网站也同样需要思考。
一方面，视频网站在联播网剧方面也已早开始暗暗较劲，最明显的就是在宣传时弱化联播平台的存在感，再联想优酷和腾讯视频去年因《九州缥缈录》产生的开播之争，当“纯网联播”真正成为视频网站的常态化特性后，很难保证发生在联播卫视间的恶性竞播大戏，不会再次上演。
另一方面，视频网站想在未来有效抑制联播中恶性竞争的发生，也离不开规矩“打底”，且从《不完美的她》《三千鸦杀》等近期的播出的几部联播网剧看，“纯网联播”目前似乎也只停留在同步追剧日历和超前点播这种简单层面上。
综合来看，“纯网联播”的利弊相辅相成，未来也势必会愈发常态化，但联播视频网站间想真正实现1+1〉2的共赢效果，紧抓剧集内容品质之外，也必须把维持良性互动竞争氛围放到合作的重要位置。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
相关文章
-
2020年快手抖音短视频竞争分析
2020年，短视频平台快手、抖音的竞争将更加白热化。双方竞争加剧的同时，也将继续分化。事实上，快手、抖音的分化一直就存在，只不过过去大家对分化的认知更多集中在不同用户群体上。从2020年春节开始，双方的分化开始从用户群体转向平台本身。01快手、抖音的2020比拼，从春节营销开始年初，快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。从《春晚》传播开始，快手、抖音的产异化进一步凸显...
2020-03-31 15:17:07 快手微软用户 -
GPLP视频：互动娱乐+社交 映客连续5年盈利
https://www.gplp.cn/wp-content/uploads/2020/03/20200331130107997.mp42019年全年，映客实现总营收32.69亿元，经调整后净利润7146万元。全年月平均活跃用户达2981万，较18年月平均活跃用户2549万，同比增长17%。据悉，映客2015年成立当年就已实现盈利，至2019年已连续5年盈利。2019年以来，直播行业进入深度洗牌期...
2020-03-31 13:17:13 社交用户产品 -
腾讯支付业务收入结构有哪些变化？
图片来源@视觉中国文｜十字财经，作者｜李意安这个月，腾讯发布了2019年第四季度和全年业绩报告，单季营收突破千亿引来一片叫好，而其中金融板块业务的异军突起尤为引人瞩目。经过数年的高速成长，“金融科技与企业服务”的全年收入规模（人民币1014亿元）与游戏业务的收入规模(人民币1147亿元)也已相去不远，以全年39%的增速来看，要超过游戏业务收入，似乎也已并不遥远。但由于财报聚焦在腾讯集团的整体经营状...
2020-03-31 07:17:10 腾讯这一收入 -
我在抖音里孤独消费，却在视频号里热烈生产（附视频号详细攻略）
1. 视频号突然火了流量红利消退是老生常谈了，占领早期流量平台，插跟扁担就能生花的年代，一去不复返了。大概是我朋友圈里太多营销号，或者创业后我自己就成为了营销号，自从视频号内测2个月以来，到处都是关于视频号的讨论。我发现，现在每当一个新平台出来，都会有一个“再做一遍”体出现。每一个传统行业，都值得用互联网方式再做一遍每一个公众号爆款，都值得用抖音再做一遍每一个抖音爆款，都值得用视频号再做一遍一个东...
2020-03-31 07:17:06 视频我在却在 -
南京嫌疑人调阅视频时“吃到自己的瓜”：这不是我嘛
3月23日，南京，一男子向警方报警称自己的手机在火锅店被偷了。民警循线追踪，来到犯罪嫌疑人的小区调取公共视频。一旁的保安苏某看到视频，冒出一句话：“这人不就是我嘛。”自投罗网的操作，让民警哭笑不得。...
2020-03-31 06:08:31 民警自己的视频 -
陈伟霆刘雯在一起了？ 揭两人传恋情起因粉丝甩视频澄清
3月30日，陈伟霆刘雯齐齐上热搜，点进去一点，竟然是陈伟霆和刘雯被曝恋情，难道陈伟霆刘雯在一起了吗？陈伟霆刘雯恋情又是怎么传出来的，揭秘两人传恋情起因粉丝甩视频澄清，陈伟霆与刘雯...
2020-03-30 23:15:17 两人起因恋情 -
北森VS 多面 VS 58直面VS牛客网|视频面试工具分析
【猎云网北京】3月30日报道本该在年后就热闹起来的招聘市场，被疫情按下了“慢放键”。受此影响，线下招聘在2020年开年以来几乎消失，视频面试成为企业和求职者新的选择。据市场公开调研数据显示，“视频面试”已成为今春招聘方的第二大“硬核”需求，仅次于简历筛选。但是，市面上的视频面试产品百度随便一搜起码有近十种，他们都是什么类型的？分别适用于解决什么样的企业面试需求？哪一款更适合群面？基于具体的产品功能...
2020-03-30 16:17:08 视频多面候选人 -
刀小刀sama个人资料简介，因抖音甩头发换装视频爆红，素颜照片壁纸
想必最近许多抖音的网友都被一个 甩头发 换装的视频说痴迷，而这个 帅炸天 的甩头换装也是被被各大网红模仿。许多网友表示简直是帅呆了，竟然有人可以把甩头发甩得这么好看。那么这位因为甩头发换装视频爆红的网红 刀小刀sama 是何许人呢?主播个人资料简介：昵称：刀小刀sama所在地：安徽 六安抖音ID：1827116839出生年月：2000年1月31日性别：女公众号：yyfsb520可能大家也是知道，每过一段时间抖音就会被一些新奇的拍摄或者段子流行。而刀小刀sama这个甩头发换装视频爆红后，可以说模仿的人已经成...
2020-03-29 14:23:51 换装小刀甩头壁纸 -
视频号开通30天，我对它的一些认知和体会
1.微信为什么要做视频号大家可能都知道，张小龙在今年的微信公开课上曾反思了微信公众号平台的“两个小小失误”，一是公众号平台很长时间都只有PCweb版，这限制了内容创作者的范围。另一个也是更重要的“失误”是，公众号平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并有效避免垃圾短信，但一不小心做成了以文章作为内容的载体。这使得微信在短内容方面有所缺失，微信缺少了一个人人都可以创作的载体—...
2020-03-29 14:17:08 内容视频用户 -
2020-2022中国网络视频市场发展趋势预测
根据Analysys易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2020-2022》显示，2019年中国网络视频广告市场规模达到759亿元，其中移动视频广告市场规模为609亿元。预计到2022年中国网络视频广告市场规模将达到982亿元，其中移动视频广告市场规模为845万元，占比约为86%。在网络视频用户付费市场，2019年中国网络视频付费市场规模为514亿元，预计到2022年中国网络视频付费市场规模将达到...
2020-03-28 17:17:08 视频网络视频内容
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
