Gap告急：宣布8万员工“休假”，或关店230家
创立于1969年的Gap，在美国有深远的影响力，Gap如今已超50岁。
4月24日，美国服装巨头Gap表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。
Gap表示，如果其不能获得帮助其维持运营的资金，未来将是不确定的。“我们需要采取更多行动，以保持现有的流动性，并在明年寻求更多的流动性来源，因为现在赚的钱不足以维持运营。”
记者获悉，目前Gap正采取措施保留现金，包括让大约8万名门店员工休假，削减高管薪酬，以及不支付被临时关闭的门店的4月份房租。最后一项措施帮助其北美门店节省了1.15亿美元的开支。
据东方财富报道，Gap在美国和加拿大的大部分门店员工将无薪休假，并且在全球范围内裁员。该公司约有12.9万名员工，有媒体称此次行动预计将影响到8万人的就业。同时，该公司的高管和董事会也将暂时减薪。
截止4月23日收盘，Gap股价下跌0.14%，报7.10美元/股，该公司股价今年以来下跌了近61.2%。
今年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy（老海军）宣布正式关闭中国市场所有销售渠道。此前，从2014年进入到如今宣布退出，该品牌在中国内地共有10家门店，分布在北京，上海、广州，重庆等。
此前店铺海报
此外，Gap此前则表示，将在未来两年内关闭230家同名门店。
中年危机转型艰难
作为快时尚最初的引领者，Gap正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。
值得关注的是，曾为GAP集团业绩增长引擎的Old Navy，将于2020年起退出中国市场，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。业内分析人士表示，Old Navy撤出中国，或许与该品牌的业绩不佳相关。
当地时间3月12日，Gap集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报，Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。
陷入“中年危机”的Gap求生欲很强，试图借助一切手段自救。
例如，通过孵化和收购童装品牌，形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务，以每月85美元的价格提供按月租衣服务，同时提供免费配送、换货和洗衣服务，以刺激业绩增长，同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。
有分析认为，和许多高度依赖美国百货的服装零售商一样，Gap集团正在努力扭转局面。
不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出
快时尚品牌曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势，在中国市场井喷式发展。但近年快时尚的日子并不好过。在业绩上节节败退后，不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出。
去年10月，Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出；而去年9月，TOPSHOP母公司也将旗下品牌进行分拆，为出售做准备。而质量问题的不断被曝光，也让快时尚品牌的口碑逐渐走低。
Gap于此前在中国大陆地区召回2749件婴幼儿T恤，原因为胸前印花邻苯二甲酸二异王脂含量超标；去年7月，该品牌再次因pH值不合格存在伤害皮肤的风险，导致进口的6000件棉制针织婴儿连身裤被销毁。
在业绩上失意，快时尚品牌消费者的口碑和追捧显然也不复往昔，未来快时尚品牌将何去何从。有业内人士表示，经过几十年的发展，快时尚品牌的高峰期已经过去，市场空白点越来越少，市场需求也逐渐饱和。当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候，在市场增速上一定会放缓。而此时企业就面临着需要缩小规模，提高品质，提升品牌的更新和变化速度，以崭新的形象和产品来稳住消费者。
相关文章
-
几年的艾条好适合艾灸？艾灸用哪个品牌艾条好
推荐用蕲公品牌，淘宝有卖蕲公家的产品，质量好，用料真实！是良心品牌
2020-04-24 10:05:30 艾条艾灸条创业
我们艾灸中用的艾条经常会看到三年陈、五年陈、七年陈等更甚至十年陈等，那么几年的艾条好适合艾灸？艾灸... -
什么艾条品牌最正宗 什么艾灸条牌子好
2020-04-24 10:02:46 艾条艾灸条创业
我艾灸十几年了，期间用过很多品牌，现在淘宝上买了蕲公家的艾条，用后发现很不错，艾绒真，细腻，灸透力强！蕲公家的艾灸品确实不错，难得一家良心品牌。
艾灸已经被越来... -
肯德基星巴克中国门店相继上线相关食品 “人造肉”时代真的来了?
21日，星巴克推出包含5款菜品的“人造肉”午餐菜单，引发了消费者的好奇心。就在前一天，肯德基也推出了以大豆蛋白、小麦蛋白和豌豆蛋白为原料的植物肉鸡块。...
2020-04-24 06:08:25 植物肯德基消费者 -
加拿大服装品牌借疫情“辱华”？事情其实是这样
今天，中国网络上出现了一则消息，加拿大运动服装品牌Lululemon（中文名为“露露乐檬”）最近推出了一款“辱华衬衫”，并已经在国外引起了公愤。但随后，该品牌在中国的团队却发布“严正声明”，称“辱华衬衫”不是该公司的产品。所以，事情的真相到底如何呢？根据国外资讯网站NextShark的报道，这起“辱华衬衫”事件，其实源于一个名叫JessSluder的美国设计师。近日，此人在他自己的网店上推出了一 那么，Lululemon又是怎么被卷入到此事之中的呢？原来，就在那个美国设计师JessSluder在社交账号上...
2020-04-22 13:25:17 是这样加拿大疫情 -
不愿撤华的美国公司 中国市场诱惑太大
近日，美国白宫经济顾问向所有在中国的美国企业宣布，如果美企主动撤出中国市场并且搬回国内，那么“搬家”费用全部由美国政府承担。不过尴尬的是，截止现在没有一家美国企业愿意撤出中国，估计未来也不会出现大规模美企撤出中国的情况。美企撤华事件
2020-04-16 20:55:41 不愿美国公司
中国是全球最大的消费市场，是全球第二大经济体。中国有近14亿人口的庞大市场，其中4亿多中等收入群体拥有强大购买力，服务消费市场广阔。试问面对这样的中国，美国企业又怎... -
上海新品牌淘宝开直播：播一个火一个！
摘要：很多人可能不知道这些淘宝直播间里抢手的新品牌都来自上海。网商君美妆新秀冰希黎、玉泽，酒饮界网红锐澳，很多人可能不知道这些淘宝直播间里抢手的新品牌都来自上海。身处“品牌淘宝直播第一城”，上海新锐品牌已搭上这辆“在线新经济”快车，在淘宝直播上屡屡实现行业突围，可谓“播一个火一个”。上海国货潮牌RIO锐澳，去年在天猫跨界支持下，联手六神和英雄两大老字号品牌，推出花露水口味以及“墨水”鸡尾酒，引发市...
2020-04-15 18:17:50 淘宝上海行业 -
全球十大最有价值电信基础设施品牌榜单发布，华为高居榜首，品牌价值650.84亿美元
近日，英国权威调研机构BrandFinance发布了《Telecoms1502020》年度报告，列举了全球十大最有价值电信基础设施品牌。细节方面，华为位列榜首位置，品牌价值为650.84亿美元，大概是排名第二的思科的3倍。值得注意的是，除了华为，中兴、中天科技和亨通光电三家中国厂商也进入了排行榜，分别位列第五、第八和第九。事实上，作为最早入局5G技术的企业，华为排名第一并不稀奇。IPLytics发...
2020-04-15 16:19:04 华为位列思科 -
-
品牌如何名正言顺地涨价？
先给大家讲一个有趣的故事：一位老大爷一直过着清净的日子。可突然有一天中午有一群熊孩子跑到他家门口玩，又吵又闹，而且天天如此，搞得老大爷都没办法午休了。想了很久，老大爷想到一个办法，一天他把这些孩子叫到跟前说：“孩子们，你们能来这玩，爷爷真是太开心了，因为平时都没人陪我，为了奖励你们，你们每来一天，我就一人给你们5块钱。”孩子们一听太开心了，更是每天都来。过了两天老大爷说：“不好意思哈，爷爷我也不是...
2020-04-15 11:19:52 微软品牌礼盒 -
分析5大品牌营销新趋势
这两天被网易严选一支户外“劝退”广告给刷屏了。疫情期间，互联网上消费者的情绪曝晒在高温之下，在信息芜杂、真相难辨的舆论场中一点即燃。如何在趋势之外保持理性与洞察，戳破热点之上的迷思与泡沫，是所有品牌都应该深思的问题。网易严选选择以退为进，将原本2.23-2.29的促销广告临时换掉了，展现对消费者、对社会的关怀的同时还暗藏商业小心机，这份分寸感和创意可以说是掌控得很好的。所以，今天想从这个话题引入，...
2020-04-14 11:17:11 微软品牌疫情
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
