朱丹怀二胎还要直播到生产，我们发现了最带货姐姐们的秘密
天下网商记者 李丹超
6月18日晚8点，朱丹在自己的淘宝直播间公布了怀二胎的喜讯。
此前，“轻伤不下火线”的朱丹，自5月8日之后，整整停播了一个月。这引起粉丝们的诸多猜想，直到5月22日朱丹在微博晒出一张身处医院病房的照片，大家明白她是身体出了状况，而这个谜题，在昨晚的直播中揭晓了答案。
答案一出，“朱丹怀二胎”的话题很快登上微博热搜榜首。就连隔壁的叶一茜、吉杰的直播间里，也讨论起这个话题。
从朱丹透露的信息来看，目前她刚刚怀孕3个月。这般及时公开，在女明星们谈怀孕色变的娱乐圈确实少见，并且朱丹还说会坚持直播直到生产，分享孕期经历和好物。
生了娃的女明星，在圈内被形容进入了“不能演少女”的中年危机，如今，姐姐们已经把跨界玩得风生水起。不论是最近的选秀节目《乘风破浪的姐姐》，还是在直播带货的战场，她们重新发了光。
直播间宣布喜讯
6月18日晚7点15分，朱丹开播。
这是朱丹在6月10日重启直播后的第三场。相比第一场的小心翼翼，昨天的朱丹气色明显好了许多，直播语速也恢复了以往水准，只是带货数量有了明显下降。
朱丹直播了将近4个小时，推介了17样商品，其中大部分时间在嚼糖果。当直播进行到一个小时左右的时候，她对着镜头起立，然后侧身抚摸了孕肚，用实际行动宣布好消息：接下来，大家会在直播间见证她的整个孕期直到生产。
“如果你愿意一起陪我一起迎接二宝的诞生的话，欢迎来直播间陪我。我和周先生要迎来第二个宝宝了。”
朱丹在直播间起身公布怀二胎喜讯
此前停播一个月、在微博发布病房照片、直播时不停吃东西这些行为，一时间都有了答案。而朱丹，也成为第一个在直播间公布怀孕喜讯的女明星。
公布喜讯之后，直播间的画风也出现了奇妙变化，有排队“恭喜丹姐”的，有给二胎取名的，还有表示要“丹姐怀孕集结送纸尿裤”的。直播的后三个小时，卖货似乎已经变得不再重要，主播和粉丝之间时不时就会谈起育儿的话题，10点多的时候，评论区还开始集体催着准妈妈下播回家休息。
事实上，朱丹决定直播到生产，是出乎大部分人意料的。甚至，在她发预告准备复播时，有网友吐槽她是“着急挣快钱”。
停播一个月后，朱丹发微博表示即将回归，个人状态明显好转
朱丹说，自己休息的这一个月一直挺着急的，决定回来继续直播，一方面是履行对品牌方的承诺，另一方面，能和直播间的粉丝们陪着孩子慢慢长大，她觉得是美妙的缘分，接下来也会介绍更多母婴产品，希望直播间能成为自己和粉丝分享生活的地方。
85后心中的励志女王
“宝宝23斤可以选XL的纸尿裤了。”
“两岁的孩子就应该用牙膏了宝贝。”
回看朱丹的直播，你会发现母婴产品的出镜率很高，4月23日她甚至做了亲子用品专场。在回答粉丝们的育儿疑问时，这位当了妈妈的明星主播回复自如。
1月9日，朱丹首次开启了淘宝直播，直至今日直播近40场。和很多明星来直播间为品牌站台、做临时嘉宾不同，她是直播间的常驻嘉宾，她有65.6万粉丝，最火一场直播有127.5万人观看。这些成绩在淘宝主播中不算出众，但朱丹把直播当成了自己悉心浇灌的事业。
除了这次孕期上阵，之前朱丹的手因为试吃产品受伤，但她手缠纱布依然坚持直播。在直播间，你看到的是那个不变的励志女王。
朱丹此前带伤直播
朱丹的成长，本就很励志。如果你是85后、90后，估计和我有相似的经历，高中时就梦想从事媒体行业，便把朱丹当成了未来的目标：她从农村姑娘成为曾经的浙江卫视一姐，在国内女性主持人中收获声与名。哪怕是妈妈辈们，如今在屏幕上看到朱丹，还会想起这是当年在《我爱记歌词》上爱笑、语速极快的姑娘。
主持《我爱记歌词》时的朱丹
如今，38岁的朱丹身怀二胎，而那些看着她主持的综艺节目长大的85后、90后，很多已为人母，她们之间也从单纯的偶像与粉丝，变成了宝妈之间更似朋友的一种关系。这种关系，在朱丹的直播间体现得尤为明显。
和以往从社交属性转移到买卖关系相反，淘宝直播间是从买卖关系转变出社交粘性。朱丹开播近半年，粉丝们习惯叫她丹姐，他们可以无所顾忌地diss她“叫错名字”，一起吐槽小助理的造型，朱丹也会霸气喊道“母婴用品跟我买没错”。
直播间的角色，已经超离了卖货这一单一的功能。
妈妈们的事业第二春
去年7月，淘宝直播发布“启明星计划”。自那以后，越来越多的明星走进了直播间。
在全民直播的2020年，直播的战场处处劲敌，明星主播作为后来者，虽然有粉丝基础，但供应链、人设等成为很多明星入局淘宝直播无法逾越的门槛。不过不能否认，明星直播有做得好的，并且这些做的好的明星们都有一个共同的身份——妈妈。
女明星对生育的焦虑，远远高于普通白领。生了娃的女明星，在圈内被形容进入了“不能演少女”的中年危机，如今，出圈之后的小姐姐们已经把跨界玩得风生水起。不论是最近的选秀节目《乘风破浪的姐姐》，还是在直播卖货的战场，她们重新发了光。
另一位辣妈叶一茜的直播间，也会上架很多符合她人设的母婴用品
阿里一位小二曾这样形容刘涛：她是妈妈、热爱分享，追求购物中的性价比，她甚至能清楚报出一包纸巾在超市的吊牌价，因为她就是家中的采购。
当了妈妈的女人，会褪去许多大女人的姿态，关心柴米油盐、家人健康，无论你是路人还是女明星。因此，女明星当了妈，在卖货的时候更容易和买家之间建立信任基础，加上来直播间采购的大都是家里的贤内助，双方在商品需求上会有天然的默契。
而且，明星的身份也让她们面对的受众跨度要相对较广，粉丝群体多样，在挑选品牌、品类的自由度更大。
刘涛的直播间被布置成了“刘涛的家”，每一件商品也会由她“亲测好评”后方才上架。图为刘涛和刘敏涛在直播间分享女团舞
同时，直播又是一项拼耐力和体力的事业。除非明星本人意愿度非常高，愿意学习，适应节奏，才能慢慢蜕变成做一名合格的主播。
当了妈妈的女明星们仿佛更有韧劲。细数一下，李湘、伊能静、叶一茜、刘涛等等，目前她们的带货表现，以及最后的交易额足以成为令粉丝自豪的谈资。
妈妈们利用特有的优势，把淘宝直播间作为了生活不可分割的一部分，这是明星经济的一种全新模式。
编辑 陈晨
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