AR厂商Magic Leap证明了一件事：融资13亿美元也可能什么产品都做不出来
随着HTC Vive和Oculus Rift两款消费者级虚拟现实(VR)硬件发售，2016年被人们称为了VR的元年，不少看到商机的厂商也是从这一年开始着手布局自己的虚拟显示产品。不过，就在VR开始冒泡的时候，一家名不见经传的神秘公司——Magic Leap带着自己8.27亿美元的C轮融资，让增强现实(AR)的概念进入所有人的视野中。
通过此次融资再加上2014年谷歌领投的5.4亿美元，Magic Leap累积融资已经超过了13亿美元，一下子成为了全球资金最充裕的创业公司。而这其中最让人难以理解的事，这家公司到现在都没有发布过一款产品，即便是开发者的预览版本也没有，有的仅仅是一段神乎其神的宣传片。
一头鲸鱼在体育馆翻出水面的短片，可能在当时刷遍了不少人的朋友圈。
在当时，所有人的目光依然聚焦在VR身上，因为HTC Vive以及早已被Face Book收购的Oculus Rift在当时看起来很有未来，因为其在游戏和娱乐应用上的开发十分完善，不仅有着不少的游戏厂商宣布要开发VR游戏，各种类型的全景视频也是层出不穷。
可以说，围绕着VR硬件，不仅带动了游戏业的活力，更是让摄像机和影音娱乐开了一条新的赛道。所以在当时，所有人都在摩拳擦掌要推出自己的设备来抢占市场。而对于相对比较鲜为人知的AR市场来说，Magic Leap的对手只有微软的HoloLens。
一面是根本不需要融资的微软，另一面是声称要打造未来的初创公司，哪边会受到投资人的青睐不言而喻。13亿美元的融资，37亿美元的估值就是最好的证明。
在之后的18年和19年，Magic Leap连续的完成了4.61亿与2.8亿美元的融资。至此，Magic Leap的投资者已经包含了阿里巴巴、AT&T、谷歌、高塔、华纳兄弟、迪士尼等等名声响亮的大牌，似乎一个基于AR的高科技未来就在眼前了。
但是理想丰满，现实骨感。
2020年，离VR的元年已经过了4年了，曾经叱咤一时的两大头显几乎已经消声觅迹，HTC基本上放弃了与Valve合作后续开发Vive，留下Valve自己继续推出VR头显。而Oculus Rift则被淹没在Face Book众多的产品之中，毫无露头的迹象。
在这VR逐渐冷却的年头，作为兄弟产业的AR自然也不会太好过。Magic Leap在2018年终于推出了他们的首个产品——Magic Leap One，根据当时Magic Leap的CEO称，这个产品是完完全全的消费者级产品。但是在面对着当时2295美元（约合人民币1W5左右）的价格，看起来是没有多少消费者能消费的起。
而产品本身的使用体验上，也被许多媒体诟病与HoloLens体验太过相近。根据外媒The Information的报道来看，Magic Leap似乎没有找到办法来把最初吸引众多投资者的原型机，做成一个能够便于携带的日常设备。所以，最终妥协之后的结果，就是与HoloLens近似的产品。
高价格加上并不怎么喜人的媒体评测结果，Magic Leap One的下场可想而知。产品的销售失败，再加上行业的降温，Magic Leap在今年5月份时宣布辞掉1000名员工，而在一周后，创始人Rony Abovitz宣布辞去CEO职位。
至此，Magic Leap的魔法跨越之梦似乎是失败了，不管作为创始人的Rony Abovitz用多少好话来夸奖，从《黑客帝国》到《2001太空漫游》，能碰的科幻电影都碰了一下，但是最终公司也不得不转为求生模式，学习微软的HoloLens更专注于商业方面的应用。
正巧的是，顶替创始人Abovitz的，正是从微软出来的佩吉·约翰逊（Peggy Johnson）。
曾经画饼几十亿的Magic Leap，如今只剩下一个空壳在维护着曾经的辉煌，它在增强现实的消费者市场上赌了一把，却输掉了。正如2016年投资者对于VR的狂热一样，Magic Leap实在是太低估这个行业的天花板了。
不管是虚拟现实还是增强现实，想要消费者接受，无非就是从硬件、内容和价格上来比拼，这与现如今的手机市场极为相似。而相对于手机的广泛适用性，这些头显的属性更接近一件外设，而不是生活中必备用品。
并且，头显为使用中带来的体验提升，要远远小于其带来的不变，这也正是头显在硬件之上的致命伤。虽然说我们可以期待随着科技的发展，硬件越来越能够变得隐形化，不在需要顶着巨大的设备在头上，但是在尚未做到这一点的现今，这些头戴显示设备自然会被消费者所抛弃。
而硬件的发展也同样在影响着价格，新出现的科技总会有着一段高成本的时期，再加上科技圈物以新为贵的定理，这些设备在价格上肯定不会太便宜，只要稍微有一些技术含量，就会被卖到手机旗舰机型的价位上。
试想一下，当你买了任何一款当下的旗舰手机，你可以拿去做的事情相当多，不管是玩游戏还是拍照摄影，手机能满足消费者更多的需求。而一个可能处在同价位的头显，只能帮你显示有限的游戏影视资源。
但即便是这些资源内容，也都是非常不完善的。不管是游戏行业，还是全景视频娱乐上，因为它们与新兴行业相关联不久，不管是从经验上还是内容的丰富度上，都是与传统媒体无法比拟的。
缺乏优质的内容，就会更进一步的让硬件设备显得无用。而在所谓元年进场的，大多数都在争夺硬件市场，因为当你做出一台产品扔出去的时候，不管卖多卖少都是在赚钱，而做软件游戏，就很可能面临盗版等问题而面临失败，做硬件是最安全的选择。
而对于Magic Leap所处的AR行业来说，更还有一个用户需求的包袱。如果说VR的沉浸式体验，对于游戏和影视能够有很大的提升，那么AR这种在现实中混合显示3D图像的产品，注定是无法留给游戏和影视太多的发挥空间，因此它的功能也就被限制到了工具的使用场景中，譬如协助医患治疗手术等等。
事实上，教育与医疗也正是VR和AR运用最广泛的场景。
硬件所能应用的场景，以及消费者愿意将硬件运用到的场景，决定了整个行业的天花板高地。如果消费者对于硬件使用的需求非常低，那么这个行业注定会是一个非常细分的市场。这对于AR来说正是如此，没人觉得日常生活中需要这么个东西，而不管是微软的HoloLens还是Magic Leap，都没能拿出一个让人改变生活习惯的产品。
当年iPhone的推出，改变了人们使用手机的习惯，同时把手机市场带上了一条全新的道路。Magic Leap虽然在宣传时经常拿自己与iPhone相比，但是它并没有成功的开创出一个新纪元，相反自己却早已随着产业冷却而日落西山。
想着曾经三十多亿美元的估值，估计当时没有多少人会怀疑Magic Leap能够改变世界吧。但是最终事实还是证明了，想要突破产业本身的天花板，可能光有钱还是不够的。
电科技专注于TMT领域报道，青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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