使命必达、以始为终 华米科技的逆势增长

作者：李东耳Zev曹操读书网

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）Zev曹操读书网

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2020年以来，健康成为人们越来越重视的问题，健康及其周边产业都受到大量关注，尤其是可穿戴设备。Zev曹操读书网

作为可穿戴设备助力健康的典型案例，华米科技从研究智能手环、智能手表出发，目前已经在“科技连接健康”的道路上越走越远——2020年11月23日，华米科技2020年第三季度财报显示，公司营收22.351亿元人民币（合3.292亿美元），同比增长20%。Zev曹操读书网

从出货量来说，华米科技三季度总出货量达1590万台，较2019年第三季度的1370万台增长16.1%。与二季度890万台的出货量相比，环比增速高达78.7%。Zev曹操读书网

海外业务逆势增长Zev曹操读书网

2020年对很多企业来说都是非常不平凡的一年，疫情的影响遍及全球，没有谁能够独善其身，如何度过这个难关是全球都要面对的问题。Zev曹操读书网

疫情期间，除少数行业外，大部分行业的生意都不好做，这一点国内国外都一样，尤其是面向海外市场的一些企业更是受到了重大挫折，然而，主做海外市场业务的华米科技却逆势上涨，令人惊讶。Zev曹操读书网

2020年第二季度，华米科技实现收入11.37亿元，同比增长9.5%，2020年上半年实现收入22.26亿元，同比增长21.1%。Zev曹操读书网

在华米科技的二季报中，对于第三季度的财报，华米科技给出21亿元至21.5亿元之间的营收预计，同比增长12.9%至15.6%——事实证明了华米科技的预估并没有夸大，2020年11月23日，据华米科技公布的财报显示，公司营收22.351亿元人民币(合3.292亿美元)，同比增长20%；这数字超过了之前发布的营收指引（21亿元-21.5亿元）上限，这也是华米科技史上最高单季收入。Zev曹操读书网

在大环境不景气的情况下，华米科技还能实现收入增长实属不易，翻看华米科技的财报不难发现，华米科技能够扛住下行压力实现逆势增长的原因之一便是来自于海外市场的增长。Zev曹操读书网

据IDC的数据，第一季度，AMAZFIT智能手表在全球出货量中排名第五，在美国、西欧和东南亚地区的单位销量增长达到三位数；到了第二季度，华米科技的产品的国际版本占总出货量的47.9%，海外市场已经几乎占了华米科技一半的出货量；而第三季度，华米科技的海外出货量则占据了整体出货量的49.5%。Zev曹操读书网

对此，华米科技创始人、董事长兼CEO黄汪表示，第三季度出货量和收入分别增长16%和20%，主要归功于今年新发布的小米手环5，和自主品牌AMAZFIT手表及耳机新品的优异表现，以及在全球范围内销售版图的持续扩张和多个地区的经济回暖。Zev曹操读书网

与此同时，在国内，AMAZFIT智能手表的销量也是持续上涨——华米科技发布双十一战报显示，截至11月11日24点，AMAZFIT智能手表包揽京东成人智能手表品类千元以下价位段销量、销售额双冠军，天猫智能手表类目千元以下价位段销量、销售额双冠军，小米有品智能手表类目销售额冠军，不仅销量领先，AMAZFIT还创造出了天猫销售量超2019年双十一150%，小米有品销售量超2019年双十一140%的好成绩。Zev曹操读书网

AMAZFIT能够创造出此等好成绩的原因不难理解。作为智能手表，AMAZFIT的定价非常亲民，然而其性价比却超高——其10月推出的Amazfit Pop定价仅349元，在预售及双十一期间到手价仅299元，然而从功能上来讲，其新推出的Amazfit GT系列支持血氧检测、PAI、网易云音乐独立播放等多项功能，可以说目前智能手表该有的核心功能AMAZFIT都有。Zev曹操读书网

值得关注的是，血氧检测正在成为智能手表的标配之一。血氧含量直接影响各器官的供氧状况，含量过低则会引起身体不适甚至导致心脏骤停，因此血氧监测正逐渐成为健康监测的关键数据之一。Zev曹操读书网

这一点很多智能手表制造商都已经认识到了，很多新智能手表厂商都将血氧监测作为卖点之一。然而并不亲民的价格却让很多消费者对智能手表望而却步。因此，凭借该性价比超高的产品，华米科技能够实现营收与销量的增长也不足为奇。Zev曹操读书网

新杀手锏Zepp问世Zev曹操读书网

凭借亲密价格成功占领中低端市场的华米科技并没有停止前进的步伐，在2020年下半年开始了高端市场的征程，而这一次，华米科技进军高端市场的杀手锏为Zepp。Zev曹操读书网

公开资料显示，作为一个已有10年历史的老品牌，Zepp被收购前主要是一款智能运动硬件产品，帮助运动员提高成绩，华米科技收购Zepp时看中的也正是其技术——2018年7月，华米科技在微博上发布消息，正式收购Zepp和PEI核心资产，深化体育健身市场布局，趁机两年后，被收购后的Zepp携新产品面世了。Zev曹操读书网

2020年8月，Zepp E低调登场，三个月后，2020年11月18日，Zepp Z在全球首发。Zev曹操读书网

说到运动，很多人因为各种原因难以参与其中，但说到健康，没有人不关心。华米科技对Zepp的改造让Zepp产品重获生机，因此无论是前期试水Zepp E还是刚刚开售的Zepp Z都受到了广泛好评——事实上，在华米科技收购Zepp后，华米科技一方面保留了Zepp在运动产品中的积累的技术，一方面将运动与健康结合起来，为用户提供心率、血氧、睡眠等多方面多维度的健康数据与分析，为用户了解自身的健康状况提供了数据支持，将Zepp打造成无边界的健康管理平台。Zev曹操读书网

而为了持续保持其技术优势，华米科技还加大了研发投入：Zev曹操读书网

据华米科技三季报显示，华米科技第三季度的研发费用达1.729亿元，同比增长38.8%，占收入的7.7%，而去年第三季度为6.7%，反映了公司在新产品和新品类在研发上的持续扩大投入。Zev曹操读书网

2020年9月，华米科技发布了Amazfit 2020 秋季新品，推出了搭载血氧饱和度测量功能的时尚智能手表Amazfit GTR 2和Amazfit GTS 2，据悉，该新品搭配自研OxygenBeats™ 血氧引擎，其血氧测量成功率高达96%，与医疗级血氧仪检测结果平均误差仅为1.67%。Zev曹操读书网

与此同时，在华米科技的二季报当中，其研发费用也同样引人关注——2020年第二季度，华米科技的研发费用达到了1.17亿元，同比增长了25%，研发费用收入占比达10.3%。Zev曹操读书网

华米科技以智能手环、手表为主营业务，无论是从其智能属性还是其健康属性出发，需要大量研发费用都是正常现象，但敢于拿出巨额的资金持续投入到研发当中，恐怕没多少企业有这样的勇气。Zev曹操读书网

将“科技连接健康”进行到底Zev曹操读书网

在华米科技大力推进研发及智能手表的背后，华米科技“科技连接健康”的使命也开始被更多人关注——早在2019年12月3日，华米科技创始人、董事长兼CEO黄汪在其2019年度战略媒体沟通会上宣布了“科技连接健康”的公司使命，华米科技的未来愿景是致力于构筑全球健康生态，做用户最信赖的伙伴。Zev曹操读书网

在这个使命指导下，华米科技不断展开与机构合作，研究健康与可穿戴设备的关联：Zev曹操读书网

比如，华米科技与复旦肿瘤医院共同合作，研究出了《可穿戴设备为基础的生活方式干预对I-III期乳腺癌术后患者身体成分影响》——该研究通过让受试者佩戴搭载健康云服务的智能手环，结合线上、线下同步的饮食和运动指导等手段，来进行综合干预。在干预实施3个月后，受试者的体重、BMI、脂肪质量、体脂率、基础代谢率和内脏脂肪面积均有显著下降，而这些改善可以降低未来这些患者疾病复发、转移和死亡的风险。这在传统的医疗方式中很难实现，但有了可穿戴智能设备和专业的指导，患者的康复效果得到了显著改善。Zev曹操读书网

除了与专业医疗机构合作，3月，华米科技还与中国田协达成合作，在为运动员们提供可视化训练管理平台服务的同时，还通过分析专业运动员们的数据，为不同业余体育爱好者们提供专业建议。Zev曹操读书网

除此之外，华米科技还在不断拓宽与专业机构合作的机会，推进健康与可穿戴设备之间的关联。Zev曹操读书网

在足够的技术及产品保证下，华米科技的对2020年第四季度的业绩也充满了自信——对于2020年第四季度，华米科技管理层目前预计净营收将在19.5亿至21.5亿元人民币之间。Zev曹操读书网

“我们将继续引领行业价值战略，凭借独有的专利技术来驱动功能组合和性价比，以最具竞争力的方案来满足用户多元化需求，因此，我们也在第三季度推出了一些具有前瞻性的新产品。与此同时，我们将继续与保诚亚洲等合作伙伴一起，共同探索医疗健康服务业务，以抓住快速增长的行业机遇。”华米科技创始人、董事长兼CEO黄汪表示说。Zev曹操读书网

在“科技连接健康”的使命下，显然华米科技还将越走越远。Zev曹操读书网

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