奥利奥仅凭创意能否延续经典 亿滋国际前三季净利降超两成
作者：有局儿
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
12月4日，奥利奥在其官方微博发文表示即将入驻B站。消息一出，引起了众多“饼干粉”的关注和评论。
不得不承认，在产品的创新性方面，奥利奥绝对是下了一番狠功夫的。不久前，奥利奥还推出了“周边系列”的秋冬卫衣和毛绒圆饼包等，如今的奥利奥被称为“最会玩的小饼干”。
随着越来越多的创意展现在大众面前，奥利奥成为当下最受欢迎的“社交化零食”。然而，虽然拥有一众粉丝，却有不少网友表示“奥利奥不如小时候好吃了。”
来源：微博截图
曾经凭借“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这句广告语，奥利奥彻底打开了庞大的中国市场。
公开资料显示，奥利奥是亿滋国际旗下的明星产品，亿滋国际于1984年进入中国市场，总部设在上海，从2013年7月1日起，正式更名为亿滋中国，是零食业务的市场引领者，在饼干品类市场排名第一。
作为亿滋国际旗下的主力明星产品，奥利奥无疑是帮助亿滋国际霸榜的功臣。
然而，每个产品都有自己的“人气周期”，奥利奥也不例外。从联名IP到创意新吃法，从周边产品到请天王周杰伦代言，奥利奥的知名度和销售额越来越像是营销“堆”出来的。奥利奥进入中国已有24年，而随着时代发展，产品没有任何变化，有的只是不断变化的营销手段。
据亿滋国际近期发布的第二份年度《零食现状报告》（State of Snacking report），全球约九成的成年人表示，他们在疫情期间享用零食数量比以前更多或与以前相同，而70%的千禧一代和67%的居家办公者表示，比起正餐，他们更偏爱零食，超过一半的受访者觉得零食已成为疫情期间的“救星”。
然而，在这种数据背景下，亿滋国际的净利润还是不可避免地出现了下滑。
亿滋2020财年三季报显示，前三季度实现营收为192.83亿美元，同比上涨1.73%；实现净利润为23.99亿美元，同比下降24.94%。
来源：亿滋国际三季报
如今的奥利奥正在面临着“周期挑战”，中国也愈发成为其重要的输出市场。创意营销是否能让奥利奥一直处于不败之地呢？GPLP犀牛财经将持续关注。
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