苹果单日下架超3.9万款游戏，再见2020
文丨竞核
2020年最后一天，“寒流”肆虐下的北风格外刺骨，同时也刺痛着一众游戏开发者的心。
这一天，苹果针对App Store进行了2020年的最后一次“清洗”。
截至上午12点，苹果App Store单日下架无版号游戏数量突破39000款，再创历史新高。这是继8月1日下架三万余款游戏后，苹果的又一次重拳出击。
实际上，苹果的行动并非突然袭击。根据竞核整理统计，苹果本年度已向开发者群体三次发布“最后通牒”。
最后一次正是12月初。邮件中表示，在12月31日后，还没有版号的付费游戏或含应用内购的游戏将无法在App Store上提供。当时大部分厂商认为，“清洗”之时或许会是2021年1月1日。
有部分厂商在接收邮件后，选择主动退出明哲保身。例如SE，就在12月通牒下发后主动下架了国区《最终幻想15：口袋版》《FINAL FANTASY Ⅲ》等游戏产品。
也有部分厂商选择釜底抽薪。例如Feral Ineractive这家厂商，在接收苹果通牒邮件后便增添了短短一行宣传文本“最后机会！游戏将于 12 月 31 日后下架。”
事实上，最终该游戏的确也遭到下架处理。
但更多的厂商怀着侥幸心理，选择视而不见。于是便出现了今日近4万款应用下架的惨烈情况。
据竞核观察，苹果本次净网深刻贯彻了“苍蝇老虎一起打”的理念，许多大厂同样损失惨重。莉莉丝、椰岛游戏、猎豹、胖布丁、Happy网络等知名厂商均有违规产品下架。
除此之外，很多“远古年代”的产品，例如《找你妹》《水果忍者》等游戏也没有逃过这一次下架风潮。
固此可见，苹果版号新政绝非戏言，这也绝非最后一次大规模下架违规产品。“是否拥有版号”已经成为游戏厂商们在App Store生存的第一法则。
App Store的生存法则
苹果2020年的“版号新政”可以依照“通牒”时间划分为三个阶段。
第一次“通牒”发送于今年2月。
“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁发的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号”。
这是苹果在今年2月底突然更新App Store后台的App审核信息页面备注内容。此时苹果的态度还较为温和，只是向厂商索取游戏版号并没有说明处罚。
但这仍旧让大部分厂商颇感惶恐。需要指出的是，随着国内版号相关政策和规定日趋规范，无版号游戏在国内手游市场几近已无立足之地，App Store是它们最后的藏匿点。
第二次“通牒”在7月出现。
今年7月初，苹果公司向游戏开发者群发邮件，规定开发者必须在7月31日前提交产品办好信息，否则将予以下架处理。
时间此时已经缩短到了短短不足一个月。换个残酷的说法，如果苹果严守承诺，那么对于无版号产品的厂商来说，要么给自己个痛快，要么等苹果给他们痛快，绝无第三种出路。
实际上，早在7月1日当天就已有1571款游戏遭到下架，引发业界关注。但让人意想不到的是，这仅仅只是一个开始。
根据竞核统计，7月整月下架游戏版号达到15259款，8月更是直逼4万款。在这当中，仅8月1日当天，苹果便“信守承诺”地下架了超过2.6万款无版号游戏。
此后直至12月，每月均有不同数量的产品下架。
第三次“通牒”便是12月。
同样的邮件内容，苹果再次于12月初发送给了全体开发者，这次的deadline设定在12月31日。8月的下架狂潮余威尚在，相信没有厂商会认为苹果在开玩笑。
但没人想到这次清洗来的更快更狠。据不完全统计，12月31日当天就有39128款游戏应用下架，一举把整个12月的下架数量提升到了48528款，为今年之最。
不仅如此，相较于前几次多是拿不规范的小厂开刀，这次苹果选择一视同仁。
莉莉丝的《南瓜先生2九龙城寨》、胖布丁的《迷失岛》、椰岛游戏的《黑暗料理王》以及海彼网络《企鹅岛》等新晋明星厂商产品也在“处刑名单”之中。
而且本次下架产品的时间跨度极广，最早可追溯到2010年之前，《涂鸦跳跃》《鳄鱼小顽皮爱洗澡》《滑雪大冒险》《饥荒口袋版》《水果忍者》等早年爆款级产品也没有逃过一劫。
不分高低贵贱，不分品类年限，不分国家地域。苹果这一次清洗可谓是“六亲不认，只认版号”，且远远没有停下势头之意，此后很可能还会再来上几波，彻底洗净App Store的产品环境。
苹果如此不顾生态的强硬态度，让人不由得疑惑源动力何在。
国内手游市场不需要侥幸
无规矩不成方圆。
此次苹果疾风骤雨式的下架无版号游戏，也只是“依令行事”。
除了苹果外，今年2月份，头条系产品“穿山甲”也发布了关于应用资质提交的说明，要求游戏厂商提供产品相应的【网络游戏出版物(ISBN)核发单】。虽谈不上行之有效，但好歹从出口上“更正”了直观结果。
而随着国内游戏政策趋严，一些低品质的换皮游戏在入口层面就被牢牢控制。2020年ChinaJoy期间，国家针对版号规范措施向整个游戏市场释放出明确信号。
“今年上半年，我们在工作中发现了近百款存在违规行为的游戏，涉及套版号、扒皮套皮、非法运营、擅自更改线上内容等问题。”中宣部出版局副局长冯士新表示，“已责成属地部门对相关单位进行了严肃处理。”
此外，针对无版号、换皮等非法游戏，各地区还推出了相应的处罚措施。今年4月份，“广东游戏监管通知详情”公开，其中提到严打换皮、套版号、未经审批的广告，推行实名制和未成年人保护机制。
并对系套版号上线行为作出撤销已获取版号的处罚，游戏全网下架，对出版社通报批评暂停出版业务等处罚。
据国家新闻出版署数据显示，2020年共撤销19款游戏版号。
包括《红月无双》《雷霆狂暴》《浴血战魂》《雷霆舰队》《最强王者移动版》《玄元剑仙》《三国创世纪》《同城跑胡子合集》《无尽之塔》《指尖王者》《英雄三国志》《四川人麻将手机游戏软件V1.0》《指尖消雄》《明星上海斗地主》《皇帝养成计划》《坚守营地》《大圣轮回》《点兵三国》《二七王随便玩》。
其中《指尖消雄》是唯一一款被撤销的2020年获发版号的游戏，该作运营单位是武汉泽天文化传媒有限公司。
除了撤销换皮非法运营游戏这一强硬措施外，把控游戏版号也是国家力行游戏精品化的重要措施之一。
截至2020年12月31日，国家新闻出版总署共计发放游戏版号1316款，其中国产游戏版号1219款，进口游戏版号97款。
具体到每个月，1月至12月分别发下游戏版号数为：97、105、129（进口27）、109、109、54、169、85（进口28）、188、67、163、42（进口），平均每月约110款。
事实上，自2018年12月19日国产网络游戏版号恢复审批以来，国家对游戏版号把控明显趋严。对比2017-2019年数据，分别发放游戏版号9369款、2087款、1571款，月均款数分别约为781、174、131。
随着游戏政策趋紧，2020年过审游戏数量仍在下跌。加上苹果App Store等主流游戏渠道，以及字节跳动“穿山甲”等新兴流量平台呼应国家版号政策，劣质换皮游戏生存空间日益逼仄。
可以说，游戏市场野蛮生长的年代已成为过去式。
唱衰还是正面应对？
现阶段，对部分厂商来说，可能会坠入阶段性发展低潮期，但从持续发展层面来讲，去芜存菁对整个游戏市场来说利弊相见。
暂且不论此次苹果App Store下架无版号游戏风波，对苹果自身收益的影响，站在游戏厂商的角度，造成的影响主要体现在两方面。
首先，版号成为游戏上架刚需，有版号游戏可以赚取当前获取流量的机会；其次，苹果市场游戏数量减少，也意味着该渠道游戏竞争压力减小。
考虑到此次苹果App Store下架无版号游戏规模较大，很难说不存在“误杀”的情况，有版号的厂商们可向苹果申诉重新上架。
另外，从此前的一些爆款产品来看，暂时无法在国内获取版号的产品，先出海也是不错的应对策略之一。例如莉莉丝《万国觉醒》，以及近期上线的腾讯FPS大作《使命召唤手游》等。
上述产品均采取先在海外发行运营再转战国内策略，不仅可以提前积累一定量级的用户数据及用户口碑，同时也能在版号申请期将产品的收益最大化。
总的来说，此次苹果App Store下架无版号游戏，虽有损部分厂商现阶段的收益，但在这波洪涛之下大部分换皮非法运营产品也被冲刷出游戏市场外。需要指出的是，也有一些精品游戏因暂未拿到版号被波及，这或将对游戏行业活力有所影响。
行业洗牌，风险与机遇同时存在。就看厂商们如何应对了。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 游戏动漫相关文章
-
苹果再造车，为什么马斯克坐不住了？
图片来源@unsplash文丨新经济沸点前不久，海银资本的创始人王煜全在接受采访时表示，“未来能给投资者带来惊喜的股票，一定是先于行业、提前预判技术发展的未来方向，并在软件和硬件上预埋，等到应用一下热起来，那这些预埋技术的价值就将被激发。”他表达如上看法时，举了iPhone12的例子，因为它预埋了“激光雷达技术”。据了解，苹果公司在该机型上增加了一颗LiDAR（激光雷达扫描仪），通过光束原理，可以...
2020-12-31 19:52:45 特斯拉苹果电池 -
麦苹果丰满巨臀情趣内衣诱惑私拍_私房写真
麦苹果丰满巨臀情趣内衣诱惑私拍_私房写真是关于丰满,情趣内衣,苹果的一组精美套图，由兰陵笑笑生先生收集与网络，如有侵权请来信告知，将第一时间删除！精美美女图片私房写真，轻松愉悦您阅读的疲惫！...
2020-12-31 17:08:01 丰满情趣内衣苹果 -
-
苹果造车：一场没有惊喜的心智战争
图片来源@视觉中国钛媒体注：本文来源于微信公众号锦缎（ID:jinduan006)，作者：九监，钛媒体经授权发布。苹果(NASDAQ:AAPL)造车是个公开的秘密。2016年，几位在硅谷服务于美国大厂的机器学习或视觉算法的华人科学家朋友，便曾与苹果“secretProject”组的人力接触过。当然，更广为人知的是，苹果专攻自动驾驶的“ProjectTitan”，早在2014年就立项了。 从首发专利...
2020-12-30 19:49:53 苹果智能特斯拉 -
苹果破例牵手Hi维修，中国O2O手机维修行业迎变局？
图片来源@视觉中国文|最极客，作者|东方亦落一向“高傲”的苹果放下身段，在中国授权第三方平台维修iPhone。根据《国际金融报》的消息，主营O2O手机数码上门维修与回收业务的第三方维修平台“Hi维修”近日获得了来自苹果的授权，正式成为了苹果在中国区的首家独立维修服务商。众所周知，苹果的生态系统封闭性一向很强，对第三方服务商的准入要求很高，想进入苹果生态链实属不易。而Hi维修能被选中，除了其自身的优...
2020-12-30 17:49:32 手机维修苹果行业 -
「蒸汽平台」前景不容乐观，国内小型游戏厂商的日子也不好过了？
图片来源@视觉中国文|安树最近一段时间，除了2077、Steam那不尽如人意的圣诞特惠、EPIC又送哪款游戏这些话题以外，PC游戏玩家最为关注的事情，可能就是中国版Steam“蒸汽平台”即将推出试玩的消息了。“蒸汽平台”官博表示，蒸汽平台实验室将于2021年1月16-17日的完美世界嘉年华上推出试玩活动。早在2018年的时候的时候，“Steam中国”的计划就传得沸沸扬扬，直到去年，中国版Steam...
2020-12-30 12:52:21 蒸汽游戏平台 -
七麦数据发布2020年度趋势及最具实力应用与游戏两大榜单
12月22日，由七麦数据携手投资界、闪卖侠联合主办的2020年第五届NextWorld峰会在北京新云南皇冠假日酒店召开。20余位行业嘉宾针对各自领域现场分享，超过3000位行业资深大咖、投资人、媒体人和互联网从业者齐聚盛会，共话互联网发展新趋势。七麦科技联合创始人兼CEO徐欢与七麦科技联合创始人兼VP现场分别发布2020年度趋势及最具实力产品榜单，针对移动互联网趋势进行解读，用数据洞察行业新发展。...
2020-12-28 16:50:33 互联网年度游戏 -
CODM首日登上畅销榜第四；苹果将于本月底再次下架游戏应用丨产业周报
文丨竞核一、核心观点：1.《使命召唤：手游》上线首日畅销榜排名TOP4，国内FPS手游市场热度提升12月25日，腾讯《使命召唤手游》正式上线国服。此前，该作预约量级超过6000万，上线首日快速登顶IOS游戏免费榜，畅销榜排名TOP4。从榜单排名来看，腾讯《王者荣耀》《和平精英》《天涯明月刀》《使命召唤手游》组成“畅销榜集团军”。根据前三款产品先前的表现来看，基本稳定在畅销榜TOP5内，随着《使命召...
2020-12-27 22:51:16 游戏腾讯快手 -
「腾讯任天堂」这一年喜忧参半，Switch会成独立游戏的「新福地」吗？
文丨安树据数据分析机构NikoPartners的数据，2020年Switch在中国的销量超过130万台，包括今年Switch国行和水货的累计销量。这一数字几乎是2020年PS4和XboxOne两大主机在中国销量总和的两倍。Switch在中国的累计销量达到395万台，超过PS4和XboxOne各自在中国的累计销量。分析师DanielAhmad表示，截至2024年，中国合法和灰色的游戏市场预期会达到2...
2020-12-27 09:51:29 游戏销量马车 -
快手、B站斥巨资逆势投资小象大鹅，游戏MCN背后真有300亿市场？
文|有牛财经在今年下半年MCN领域的资本寒冬中，哔哩哔哩和快手却逆行而上，投资了一家游戏MCN。据多家媒体报道称，游戏MCN“小象大鹅”在香港的公司主体“ELEPHANTGOOSEMEDIA”（以下简称EGM）近日宣布，获得来自哔哩哔哩（以下简称B站）以及快手的数亿元人民币融资，小象大鹅表示，将运用这波融资持续扩大内容团队、扩张新平台和主播精细化运营。随着“MCN概念股”带来的短暂红利褪去，资本对...
2020-12-26 14:49:42 小象游戏亿元
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
