移动市场年度报告：中国速度领跑全球，TikTok月活有望破12亿
2020 年，随着新冠肺炎疫情席卷全球，世界发生了翻天覆地的变化。全球范围内长时间的居家生活，让人们的生活、工作、娱乐、社交更多地集中在移动设备上。
1月13日App Annie 发布的《2021 年移动市场报告》显示，2020 年，移动设备使用量加速增长，用户的移动应用支出达到 1430 亿美元，与 2019 年相比增加了 20%。推动用户支出的热门市场包括中国、美国、日本、韩国和英国。
- 移动设备使用时长激增：Android 手机上的日均使用时长为 4.2 小时，总计超过 3.5 万亿小时，与 2019 年相比分别增长 20% 和 25%。
- 移动游戏依然无可匹敌：2021 年，移动游戏用户支出有望超过 1200 亿美元——这相当于市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍。
- 不同年龄段用户的移动设备使用时长均有所增加：在美国，Z 世代、千禧一代和 X 世代/婴儿潮一代在最常用应用中的每用户使用时长同比增长率分别为 16%、18% 和 30%。
- 社交应用成为焦点：平均每个用户的社交应用使用时长同比增长 325%。 随着消费者希望通过移动设备进行联系和娱乐，TikTok 的活跃用户数有望在 2021 年达到 12 亿。
- 移动广告投放推动广告行业发展：在 2020 年，移动领域推动了广告行业的发展——移动广告支出已增长到 2400 亿美元，与 2019 年相比增长 26%。
- 移动领域的融资保持强劲势头：移动公司获得的投资达到 730 亿美元，较2019年增长了27%。
移动市场宏观趋势：中国速度领跑全球
App Annie《2021年移动市场报告》显示，受疫情影响，2020 年的移动设备使用量直线上升，用户总量在不到 12 个月内向前推动了 2 至 3 年。随着用户群的增长，应用数量也随之不断增多，移动应用市场呈现一片生机勃勃的景象。
回顾过往一年，全球移动市场用户支出累计达约1430 亿美元，使用时间累计达3.5 万亿小时。而相比去年，移动应用下载量同比增长7%，达到 2180 亿。可见用户使用习惯尚未完全形成，全球对于新应用的需求仍呈增长趋势，目前正是获取用户的好时机。
纵观全球，中国成功领跑2020最热移动市场。中国市场的下载量、用户支出和用户时长三项核心数据全部问鼎年度全球十强榜单。从应用来看，TikTok 的每用户时长在热门社交应用中遥遥领先；从公司来看，腾讯、字节跳动、百度等移动互联网巨头在年度十大领先应用公司榜单上同样榜上有名。
值得一提的是，2021年线上购物将成为零售业的主流趋势。中国的淘宝直播、韩国的 Grip 以及美国的 NTWRK 等直播购物应用下载量去年分别同比增长了 100%、245% 和 85%，而中国正是直播购物领域最早的推动者。
移动社交及短视频：TikTok数据亮眼，明年月活用户有望达12亿
在 2020 年第二季度，第一波疫情迫使人们待在家中，西方国家的在线视频应用使用时长达到顶峰。2020 年，移动设备的在线视频播放时长增长 40%。
即使待在家中，消费者也开始倾向小屏幕，观看视频或使用第二屏幕。到 2021 年，在新常态下，与疫情前的水平相比，美国、韩国和英国的用户平均每人下载的移动在线视频应用数量预计分别增加85%、80% 和 60% 。
疫情之下许多用户足不出户，短视频也借此迎来了爆发式增长。2020 年，移动端在线视频播放时长总体增长 40%，其中TikTok 的每用户使用时长同比增长高达 325%。
与去年同期相比，热门在线视频的用户群中越来越多用户开始使用 TikTok。App Annie数据显示，与 2019 年同期相比，2020 年第四季度美国Netflix 的 iPhone 用户使用 TikTok 的渗透率达到 2.3倍。
除此之外，TikTok 在热门社交应用中，也排名前 5 位，并且其每用户平均每月使用时长增长速度遥遥领先，在美国达到 70%，在英国达到 80% ——超过Facebook。
2020年，TikTok实现大幅度增长，在全球范围内积累了大量活跃用户，与2018年相比，其活跃用户数量达到原来的三倍。 2021 年，TikTok 的活跃用户数有望达到 12 亿。
中国游戏出海收获颇丰，未来发展有这三大趋势
2020年，受益于疫情“宅家经济”的影响，中国游戏公司在出海之路上收获颇丰。
App Annie 《2021 年移动市场报告》显示，腾讯出品的“吃鸡”类手游《PUBG Mobile》（绝地求生）摘取全球Top10热门游戏的MAU榜单；同为腾讯出品的手游《Honour of Kings》（王者荣耀）则成为2020年用户支出最多的热门手游。
而根据APP Annie公布的12月中国厂商应用出海收入榜，FunPlus 继续凭借多款产品稳居第一，尤其是 State of Survival 表现坚挺；米哈游12月收入排名第二，这得益于《原神》上线三个月以来，不断增加角色和故事线；莉莉丝因《万国觉醒》的强劲表现，排在第三位。这三家继续以胶着之态盘踞榜单头部。
近年来，移动游戏市场发展迅速。根据《2021 年移动市场报告》，全球游戏行业已呈现出以下三大市场趋势：
1. 移动游戏逐渐成为市场主流，硬核玩家在家会选择移动设备游戏。
《2021 年移动市场报告》报告中，将游戏分为休闲、硬核和博彩三个大类，并依据玩法、核心操作等维度进一步下沉分层，划分了超过110个子分类。
报告显示，硬核游戏玩家在移动游戏中占据了 66% 的用户支出以及 55% 的使用时长，其中休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头，比如《Among Us》《ROBLOX》和《会说话的汤姆猫》等简单好玩的游戏都拥有极高的人气。
2. 沙盒游戏、街机和休闲棋牌三类游戏占据主要市场份额。
休闲游戏”品类下“模拟游戏”类别中的“沙盒游戏”，在全球占据最多的市场份额，同比增长 1.9 个百分点，在 112 个不同的子类别中，市场份额接近 7 % 。而休闲游戏”品类下“街机游戏”类比中的“其他街机游戏”总使用时长实现了300%的同比增长，达到45亿小时。
3. 游戏内活动将继续推动游戏 ARPU 达到最高。
2020年移动游戏全球总用户支出和用户实现 +20% 的同比增长。从亚太地区来看，多人竞赛、聊天（中国和韩国）、每日及签到（日本）以及公会和氏族（中国）是每用户平均收入 (ARPU) 表现最好的功能。
2020 年，移动游戏的下载量达到历史最高水平，这种势头从 2020 年第二季度延续到第三季度，移动游戏的平均每周下载量同比增长了 15%。App Annie根据Game IQ数据推测，2021 年，移动游戏用户支出有望超过 1200 亿美元——这相当于市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍。
2021 年，社交和多人游戏功能的需求依然会保持旺盛。而随着游戏玩家的技术变得越来越高超，手机功能也越来越先进，能够提供以前只能在游戏机或 PC 上才能获得的精细体验，因此，报告预测，2021年将是混合移动游戏类型实现突破的一年。
其中，由于手机功能已经足够强大，能够提供“硬核”游戏体验，并支持跨平台游戏；加之5G 的到来，将减少延迟和滞后。App Annie预测，硬核游戏将成为2021年移动游戏整体用户支出的最大推动力，成为今年游戏行业的一个关键增长领域。（本文首发钛媒体App）
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 游戏动漫相关文章
-
下沉用户沉迷“做脸”，樊文花、诗碧曼、丝域们闷声发财？
图片来源@视觉中国文|螳螂财经，作者|图霖沉迷“做脸”的女性们，正在催生一个大市场。据中国商业联合会携手生活服务电商平台美团发布的《2020中国生活美容行业发展报告》显示，2020年中国生活美容市场规模约为6373亿元，已经突破6000亿大关。但与此同时，美业市场消费不透明、营销套路多等乱象也屡抓不止，一直存在。巨大的市场潜力和纷乱的市场现状之下，以樊文花、诗碧曼、丝域等为代表的美业连锁品牌正迎来...
2021-01-15 13:52:59 品牌门店市场 -
在求生游戏里疯狂摸鱼
2021-01-12完结总书评数：2840 当前被收藏数：8051#给我一张床，我能苟完全场#千月有种病。——懒病。别人在心惊胆战地收集道具，她在悠哉悠哉地睡大觉。千月：急什么呀，不是说活...
2021-01-15 07:47:38 啦噜队友游戏 -
-
常州26岁小伙熬夜玩游戏 脑溢血险些丧命
近日，常州市第一人民医院收治了一名年仅26岁的出血性脑卒中患者，好在救治及时，患者脱离了生命危险。...
2021-01-14 20:50:36 小吴脑溢血常州市 -
去年超七成用户每天使用移动支付 小额特征显著
中国支付清算协会近日发布的《2020年移动支付用户问卷调查报告》显示：2020年有74.0%用户每天使用移动支付，较2019年提高4.4个百分点，绝大多数用户认为操作简单方便是选择移动支付的主要原因。...
2021-01-14 19:49:37 用户百分点小额 -
1430亿美元，2020年全球移动市场用户花了超多钱
图片来源@视觉中国文丨竞核2020年，是移动市场大放异彩的一年。居家文化与宅经济的双重影响下，越来越多的用户选择移动设备和应用来进行娱乐、沟通和社交。长达一年的实践，证明了这种趋势并非昙花一现，而是长期的、生长的、发展的。根据AppAnnie数据显示，2020年全球应用下载量达2180亿，同比增长7%；应用商店用户支出1430亿美元，同比增长20%......大环境蓬勃发展的影响下，游戏、广告侧业...
2021-01-14 09:50:17 用户下载量游戏 -
-
你做过心态小游戏和心态小测试题吗？
心态小测试就像一面镜子，帮你认清你自己，它是心态学家通过研究从侧面反映出你的心态活动，从而达到摄取你的心态的作用，帮你了解你自己最想要的是什么。你做过心态小游戏和心态小测试题吗？...
2021-01-12 16:48:09 心态小测试心态小测试题心态小游戏 -
坏土豆：解读权力的游戏，特朗普可以造反夺权吗？
昨天，特朗普大军在白宫沦陷后却又最终放弃，让很多人捶胸顿足，仿佛在最后一刻功败垂成。其实，如果了解美国权利的游戏，就明白特朗普的暴动只能是闹剧，给全球人民提供的娱乐盛宴，如果说特朗普要造反夺权，这不是成败与否的问题，而是根本就没有意义。特朗普作为总统是美国的CEO，美联储和幕后的资本是美国的董事长；特朗普就是美国站在最顶端的打工的，除非特朗普把老板的账号和钱搞到手，否则怎么才能算夺权呢？现在有新的CEO来了，特朗普就算自封CEO，就算美国人民认他，关键他没有账户怎么发工资？公司让你加班，你怨声载道也要默默...
2021-01-12 15:49:57 美国美国总统总统坏土豆 -
百度、京东入局，用户规模成倍增长，慢病管理按下“加速键”
图片来源@视觉中国文|vb动脉网与艰难生存的医美、口腔等实体诊所不同，2020年的慢病管理行业迎来了大爆发。第一，受新冠疫情影响，慢病管理平台用户大规模增长。疫情期间，线下就诊有交叉感染风险，外出就医受阻，慢病管理平台提供的防疫科普、在线问诊、心理疏导、慢病复诊、药物配送等服务备受欢迎。根据国家卫健委3月披露的数据，疫情期间委属管医院的互联网诊疗量比去年同期增长17倍，部分知名互联网医疗平台诊疗咨...
2021-01-12 13:50:11 互联网健康线上
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
