微信十年，何以期待？

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文丨itlaoyou-comCxK曹操读书网

1月19日夜，广州，微信之夜现场的观众，以及电脑、手机屏幕前的用户，都在翘首等待“微信之父”张小龙的演讲，人们依稀还记得，两年前那场四个小时的马拉松演讲。CxK曹操读书网

但今年，张小龙的演讲只用了不到两个小时，人们也清晰的记住了几组数据：CxK曹操读书网

每天10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话，7.8亿用户进入朋友圈，其中1.2亿用户会发表朋友圈，3.6亿用户会阅读公众号文章，4亿用户在使用小程序。CxK曹操读书网

单单看数据，微信证明了自己作为国民级产品的实力，而迎接十周年的微信确实变化良多；过去一年，我们看到了微信视频号的快马加鞭，见识了拍一拍功能所引发的全网热议，以及公众号、小程序等产品细节的进化。CxK曹操读书网

微信还会焦虑吗？作为一款月活超12亿的社交应用，微信早已粉碎了后进者入局熟人社交的机会，但时代脉搏激烈跳动，5G、短视频、直播带货……商业新趋势的流动，微信往往不可能错过。CxK曹操读书网

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新的产品思考带来新功能与新变化，外界数十亿双眼睛都在盯着微信。张小龙此前就曾调侃过：每天有五亿人说我们做得不好，有一亿人教我们怎么做产品。CxK曹操读书网

因此，微信十岁了，我们还在期待什么？CxK曹操读书网

微信有焦虑吗？

实际上，作为一款超国民应用，微信的焦虑不在于用户增长、留存率等基础问题，当今线上熟人关系几乎被完全锁定在微信上，其面临的问题，往往可以理解为“富人的小烦忧”。CxK曹操读书网

微信公众号就是其中之一。CxK曹操读书网

早在2020年的微信公开课上，张小龙就提及到微信公众号已经和产品研发的初衷相背离，本想作为“短信”和短内容载体的微信公众号，却成了长文章的发布渠道。张小龙今年也提到了类似观点：大部分人写不了长文章。CxK曹操读书网

由于微信强大的流量虹吸效应，微信公众号兼具了强大的媒体属性，但公众号的“二八效应”早已显现，并且被持续不断地强化。CxK曹操读书网

新榜2017年的数据显示，微信500强公众号的平均阅读数为2821次，同比2016年减少898次，公众号平均阅读数的环比降幅约为24%。CxK曹操读书网

况且，微信2000万个公众号的平均打开率，已经不足2%。CxK曹操读书网

公众号活跃度大幅下滑已经是不争的事实，尤其是今日头条系在2012年后的崛起，算法推荐也猛烈冲击着原有的内容分发模式，但张小龙也不止一次在公开场合抨击过“信息流”和“算法分发”，他更推崇“社交分发”。CxK曹操读书网

但到去年，微信公众号推荐从“时间流”更改为乱序、部分用户被内测到“荐号”功能，评论区新增连续回复、文章中新增问答功能……这一切种种，都是微信在试图挽救急速下跌的公众号阅读率。CxK曹操读书网

当然，解决公众号打开率下滑的办法，绝对不是再造一个公众号。CxK曹操读书网

2018年底，微信8.0版本更新，新增时刻视频功能，这可谓微信首次主动推出的短视频功能，但在产品发布时，张小龙就曾“看衰”时刻视频：一个好的产品不需要费口舌解释，我解释了这么多，说明我们做得不够好。CxK曹操读书网

时刻视频的命运确实如张小龙所言，即使拿到了朋友圈顶部的流量入口，这款“做得不够好”的产品依然没能激起太大水花。CxK曹操读书网

其实，微信早在2014年就支持朋友圈拍摄发布6秒小视频、支持视频通话，并且还增加了滤镜、美颜功能，但这些功能主要集中在社交流中。CxK曹操读书网

在真正的内容流维度，微信视频化的尝试一直难有“爆炸级”表现，微视拿到朋友圈拍摄权限仅仅是限时推广，“看一看”里的PGC内容也并未得到战略级入口的位置，当快手抖音迅速夹逼短视频市场时，外界更加期待微信的动作。CxK曹操读书网

于是乎，视频号来了。CxK曹操读书网

视频号“加急信”

如果总结今年的“微信之夜”，或许用“视频号之夜”来形容更为贴切，全场几乎三分之二的时间都在介绍微信视频号和直播，而毋庸置疑，视频号也是微信去年最重要的产品。CxK曹操读书网

其实，早在去年的微信公开课上，张小龙已经“提前剧透”了微信视频号：短内容一直是微信要发力的方向，可能近期也会和大家见面。到今年，张小龙对视频的理解又再进一步：CxK曹操读书网

视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。CxK曹操读书网

如今，张小龙对视频的理解，造就了视频号这款集大成的产品。CxK曹操读书网

自微信诞生以来，很少见到张小龙如此重视微信上的一个功能：最早期的一批种子用户，有的是张小龙亲自下场邀请的；而视频号也拿到了朋友圈之下的一级战略入口。CxK曹操读书网

而微信自身“小步快跑、试错迭代”的产品理念，也在视频号上得到完美体现：诞生满一年，视频号经历过一次大的版本升级，开通了两大重要功能（直播、打通微信小商店），小升级更是接连不断（弹幕、@功能、视频号个人名片展示……）。CxK曹操读书网

在数据表现上，早在去年6月，张小龙就“官宣”了视频号日活破2亿，在今年的微信之夜上，张小龙也再次“强调”了这一数据：“（视频号）发布了一个基于朋友点赞的版本，发布以后看到数据上扬得非常好，用户留存非常高。所以6月份的时候，其实当时的用户量到了一个量级了”。CxK曹操读书网

显然，微信视频号犹如插上“加急信”般飞奔。CxK曹操读书网

更重要的，在昨天的“微信之夜”上，张小龙给视频号下了新的定义：视频号的意义，视频还是其次，更重要意义是有一个号在这里，通过这个号每个人都有了一个可以公开发声的身份，将来他发声的内容可能是视频，也有可能是直播的一些东西。CxK曹操读书网

简单理解这句话就是“视频不重要，号更重要”，其背后逻辑实际是遵循着“人人即媒体”的思路，再到产品维度，这实际是将视频号与“快抖之流”加以区分的出发点。CxK曹操读书网

地歌网此前文章曾分析过，快手、抖音的娱乐内容，代表的是秀场化风格，即被拍摄者在镜头前表演，再加之快抖的算法分发机制，快抖平台上终究是大部分用户为少部分演员“拍案叫绝”。CxK曹操读书网

微信视频号的出发点则致力于真实，即使最普通个体拍摄的视频，也会最先触达家人、朋友、亲戚等有信任基础的圈层中，而在这样的社交关系中，用户内容往往要“去表演化”，以真面目示人。CxK曹操读书网

视频号的出发点立足于真实，以及可持续产出相关内容。CxK曹操读书网

搞笑、煽色腥的内容自然会挑逗起大众的观看欲，微信视频号也不能免俗，但从“号更重要”的角度出发，个体被赋予了发声权利，实际是将朋友圈的记录属性“视频化”。CxK曹操读书网

微信视频号将成为用户的“视频日记”，这或许是张小龙最初想达成的目标，但和微信公众号变成长文章载体的发展来看，事情还会起变化，视频号的走向依然值得观察。CxK曹操读书网

显然，挂了“加急信”的微信视频号，还得继续奔跑。CxK曹操读书网

十年

在十年关头推出视频号这一重磅产品之后，下一个十年的微信又有何期待？张小龙也在这次的微信之夜上给出了“剧透”：CxK曹操读书网

第一，表情。实际上，去年微信已经增添了数个新的emoji表情，包括“裂开”“狗头”等受95后追捧的年轻化表情图，张小龙也在演进中提到：“……如果扔一个炸弹出来屏幕都裂开了，或者动画效果，我们怎么样把这样一个东西归类到表情的基本元素，使得它是一种通用的产品功能。”CxK曹操读书网

第二，状态。在视频号的最近更新中，视频号内容也和个人名片直接打通，但张小龙认为，个人名片可以更加动态化：“关于状态，我们打开任何一个人微信名片，名片里面几乎没有什么东西了，但事实上可能未来名片它就应该是活的，应该包含你当前的状态。”CxK曹操读书网

第三，听歌体验。张小龙直言微信的听歌体验自己一直不满意，而未来，微信听歌体验将做到“更加视觉化的展现”。CxK曹操读书网

第四，浮窗。张小龙说：“新版本（浮窗）你不用去占屏幕，可以非常快速切回你想要看的文章里面去。”CxK曹操读书网

第五，输入法。在暗指输入法泄露个人隐私后，张小龙还表示：“我们做这个输入法如果你信得过微信隐私保护，应该也信得过微信输入法隐私性和安全性……不久也会灰度这样一个东西。”CxK曹操读书网

一场微信之夜“剧透”如此之多的新功能，连张小龙也说“有点不像微信了”。CxK曹操读书网

过去，外界一直给微信贴上“克制”的标签，张小龙信奉的“少即是多”原则也被众多产品经理所推崇，但本次微信之夜，张小龙却提出了对微信的新思考：一个产品要加多少功能才能还不是一个垃圾产品。CxK曹操读书网

十年之间，新的内容产品、社交产品实际都在分食微信的用户注意力，延续至今的“头腾大战”便最为典型，微信也有了焦虑，比如微信怎样跟随95后00后的社交习惯？CxK曹操读书网

但从舆论视角出发，仅用一行代码写成的“拍一拍”，在发布后都能引起热议，这证明了微信作为一款国民级应用，已经高度渗透到消费互联网乃至日常生活的每个角落，在国内，这样的渗透力难有产品可以匹敌。CxK曹操读书网

这或许也给了张小龙底气，要在微信上尝试更多新功能。CxK曹操读书网

不过，有关微信的新故事还值得关注，例如视频号和小程序的未来走向、企业微信与钉钉的竞争，以及在腾讯产业互联网通路中所扮演的角色、以及外界最关心的微信商业化命题。CxK曹操读书网

十年为期，对用户而言，微信依然值得期待。CxK曹操读书网

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