没有Apple Car，没有AirPods 3，苹果“春晚”看了个寂寞？

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图片来源@视觉中国IRM曹操读书网

文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 王敏，编辑 | 向小园IRM曹操读书网

“难道还有下半场？”网友们在看完凌晨的苹果“春晚”后这样评论道。4月21日凌晨，此前在传闻中一推再推的苹果春季发布会，仅用了1个小时便“匆匆结束”。IRM曹操读书网

苹果CEO蒂姆·库克在Apple Park主要发布了新款iPad Pro、iMac、Apple TV、AirTag、iPhone 12新配色紫色以及Apple card和播客订阅服务等，一小时7个新品，也被网友认为是非常高效了。IRM曹操读书网

早在3月，科技博主Jon Prosser还因错误预测苹果春季发布会日期，在节目中剃掉了自己的眉毛，引发了人们对于这届苹果春季发布会的关注。发布会前夕，便有网友戏称，本次发布会主题不应当叫“踏春而来”，而是应当叫踏“钱”而来，意指苹果一次性发布多款新品“圈钱”来了。IRM曹操读书网

但整场发布会并不够惊喜。尽管iPhone让人意想不到的有了外观上的更新，但此前传闻中的Apple Car计划，以及AirPods 3并没有出现。唯一还算硬核的，是两大颇受关注的“硬通货”iPad Pro和iMac全部搭配了苹果自研的M1芯片。IRM曹操读书网

不够“重磅”的苹果春季发布会，似乎并没有给二级市场投资者带来信心。截至当天收盘，苹果公司股价报133.11美元，跌1.28%，市值2.23万亿美金。IRM曹操读书网

iPhone 12发布新配色AirPods 3缺席

本次邀请函的主题是 “踏春而来”，海报中使用了一个仿佛是画笔手绘的彩色苹果LOGO，于是被推测为，Apple Pencil即将迎来更新。期待的用户并没有等来这项新品，但与彩色LOGO相呼应的是，苹果多个产品，在配色上做了更新，有网友调侃称“科技以换皮为本”。IRM曹操读书网

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先说当场最“亮眼”的更新——配色。其中，iPhone 12以及12mini发布新增的紫色版本后，很快便冲上了微博热搜。将于本周五开始预购的新配色，或将成为用户最早能够拿到的春季消费新品之一。新款iMac则有蓝、绿、粉、银、黄、橙、紫7种色彩。IRM曹操读书网

接下来看真正的产品线层面的更新。iPad一般是苹果春季发布会的重点之一，这一次，与传闻中的iPad入门级、iPad mini及iPad Pro三大iPad产品线都会有更新相比，苹果将重点放在了iPad Pro的更新上，这也是本次发布会的压轴产品。IRM曹操读书网

其实，本次发布会的真正主角是苹果去年推出的自研芯片“M1”。不但iPad Pro，iMac也用上了M1，尤其是搭载了M1的2021新款iPad Pro在性能上已经与Mac产品线看齐。库克在发布会上介绍，这款iPad Pro的CPU（中央处理器）运行速度加快了50%，较初代iPad快了75倍，GPU（图像处理能力）较上代iPad Pro提升40%，是第一代的1500倍以上性能。IRM曹操读书网

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同时，2021新款iPad Pro还新增大储存2TB存储选项，新增ThunderBolt、USB-4接口，还新增了5G支持功能。其中，12.9英寸版本搭载mini-LED背光多点触控显示屏，采用IPS技术，2D 背光系统，具备2596个全阵列局部调光区。IRM曹操读书网

售价方面，11英寸的iPad Pro国内售价6199元起，而12.9英寸的iPad Pro国内售价8499元起。IRM曹操读书网

同样采用M1芯片的还有iMac。由于搭载了该芯片，视觉上，去掉了背后弧线设计后，厚度仅有11.5mm，性能上，能够实现更好的摄像头成像效果和会议体验。价格方面，最高可选配16GB统一内存+2TB存储，国行起售价9999元。IRM曹操读书网
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发布会上，库克表示，全新iMac让苹果向Apple芯片过渡的目标前进了一大步，MacBook Air、MacBook Pro和Mac mini一起加入了M1 Mac系列。全新iMac的发布，组成了有史以来最强大的Mac产品线。IRM曹操读书网

另一项颇受期待的产品“防丢追踪器”AirTag，这一次终于千呼万唤始出来，支持自定义镌刻emoji，支持小配件，用户可以将它绑在背包或其他物品上，通过iPhone快速找到。IRM曹操读书网

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和iPhone 12紫色款发布时间一致，AirTag在4月23日晚8点开始接受订购，4月30日发售。数码博主Kang指出，AirTag其实内部早已经做好，只是在发布上一直延期。IRM曹操读书网

单个装229元起、779元4个，AirTag价格与此前外界推测的单个299元左右的价格预测相比有所下降。此前有博主调侃，AirTag的价格299元不能再多了，再多就需要给AirTag再装一个防丢追踪器了。IRM曹操读书网

不过，AirTag有“高奢版”爱马仕版本可供选择，包括售价2599元的钥匙扣、2199元的包饰、3299元的行李牌。IRM曹操读书网

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另一硬件Apple TV 4K，配备了更强大的A12仿生芯片，使其能够以更高的帧率播放HDR视频。此外值得关注的是，用户使用iPhone来校准电视，可以借助iPhone的传感器来调整电视显示屏的色彩平衡，带来更加自然的色彩和对比度。Apple TV 4K起售价179美元，同样于5月下旬发售。IRM曹操读书网

除此之外，作为“开胃菜”发布的还有Apple Card Family，Apple Card将允许伴侣共享信用额度；以及将于170个国家和地区推出播客订阅服务。库克这样介绍：Apple Card是发行以来最成功的信用卡。IRM曹操读书网

尽管发布会上没有提及Apple Car、AirPods 3、iOS 14.5版本等，不过在发布会后，有数码博主表示，苹果推送了 iOS 14.5 RC版本（候选发布版）、macOS Big Sur 11.3 RC、watchOS 7.4 RC、HomePod 14.5 RC的固件更新，预期正式版将于下周发布。IRM曹操读书网

iPad Pro扛大旗苹果春季发布会让多少人失望了

苹果在春季发布会上出现手机的消息，还是非常让人感到意外的。IRM曹操读书网

尽管iPhone 12此次并没有进行本质上的更新，但仅新配色便吸引了一大波关注。有博主指出，继春季新配色紫色版发布之后，苹果或还将推出夏季新配色。在手机市场厮杀激烈的今日，很难想象，发布新配色成为了iPhone提升热度、提振销量的方式之一。IRM曹操读书网

至于本次发布会的重中之重——iPad Pro，尽管在整个公司业务中占比最低，但苹果的iPad业务放到全球平板市场上一直名列前茅。IRM曹操读书网

在苹果近三财年的营收占比中，iPad在其整体五大业务（iPhone、服务、可穿戴设备及家庭设备与配件、Mac、iPad）的占比排位明显下降，从2018年的第四大业务，到2020年已被可穿戴、家庭设备及配件业务超过，是苹果五大业务占比最小的业务，仅占比8.64%。IRM曹操读书网

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制图 / 深燃IRM曹操读书网

尽管2021财年一季度，iPad业务同比增长41%，增幅最高，但依旧是占比最小的业务，仅占比7.6%。IRM曹操读书网

据IDC数据，2020全年苹果公司平板出货量为5320万台，尽管增幅（6.7%）相较于三星（44.4%）、联想(66.4%)、华为（8.5%）有所放缓，但其在市场份额上，仍然以31.5%的占比，远超第二名三星（19.1%）占据榜单第一的位置。IRM曹操读书网

至于重磅iPad产品，一位电子发烧友告诉深燃，尽管作为学习工具在教育市场可能会稳步发展，但是长远而言，未来折叠屏的发展，可能会在某种程度上侵蚀iPad的份额。相较于折叠屏，目前该电子发烧友对于iPad的产品关注度明显减小。IRM曹操读书网

虽然春季“硬通货”已经发布，但可以看到，无论iPad Pro、iMac还是Apple TV 4K用户要真正拿到新品，需要等到一个月之后，5月下旬发售，而只是发布了新配色的iPhone 12以及AirTag则能够更早上新。IRM曹操读书网

早前，有外媒的报道称，新款12.9英寸版iPad Pro上市初期可能会供货不足，是因为其搭载的Mini-LED屏幕在生产方面遇到了困难，良品率较低，产出有限。看到本次iPad Pro将于5月下旬开售后，Kang发微博表示，“本来4月一批货很少，得抢，结果变成5月出货了，苹果还是想敞开卖”。IRM曹操读书网

而上述电子发烧友对苹果今年最大的期待是，下半年是否会推出AR眼镜，以及上半年是否会有耳机系列的更新。显然，苹果令他失望了。另外，尽管两大新品搭配M1芯片，展现了苹果自研芯片能力的强大，但在全球缺芯的背景下，苹果还是不可避免地受到了影响。IRM曹操读书网

总之，如果用“春晚”定义一年当中最受瞩目的科技盛会，显然，苹果2021年真正的“春晚”，我们还要再等等。IRM曹操读书网

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