价值消费时代，藏着中国经济的下一个增长极
图片来源@视觉中国
文 | 严九元，作者 | 王延鹤
01
这段时间又火起来的一个词是“中等收入陷阱”。
中国在2019年就公布过中等收入群体超4亿人，到底有多少钱算中等收入？
这里不要混淆了人均GDP和居民可支配收入的概念。人均GDP=GDP÷人口总数，而人均可支配收入才是我们通常说的收入，包括你的税后工资、投资收益、养老金等。
按世界银行的标准，中等收入要达到日收入10-100美元，即年收入约2.5-25万元人民币，区间上下限差了10倍；
2019年，国家统计局解释“4亿人中等收入”数据统计口径是：一个典型三口之家，年收入在10万-50万元。
换算一下，通常三口之家是按夫妻+孩子（无收入）来算，夫妻人均月收入要在4166元-20833元；如果夫妻只有一方上班作为主收入，其月收入要达8333元-41666元。
也就是说，月收入4166元和41666元的朋友都可能被划入中等收入群体中，跨度巨大。
而2020年全国居民人均可支配收入为32189元（每月2682元），人均GDP则是72447元。用人均收入÷人均GDP的比例仅为44%，在国际上是中低水平。
4月20日，清华大学发布了中国平衡发展指数报告，指出了居民收入来源单一、财产性收入偏低的问题：
“当前，国内循环畅通所面临的突出问题是有效需求不足。从居民收入水平来看，2018-2019年间中国居民可支配收入呈下降趋势，而中国企业可支配收入占比持续攀升且明显偏高。”
意思是说，国家经济增长要靠内需和消费，但老百姓的收入被高房价等因素压制了。2020年全国社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.9%，占GDP的38.58%。
这创造了一个奇观——人们不是通过自己的生产（收入）被辨别，而是通过自己的消费被辨别。
很多人根据4亿中等收入的体量，判断随着中产消费者增多，会追求更高水平和质量的消费，这是消费升级。
又有人根据日本社会的发展经验，指出疫情后老百姓消费意愿降低、理性消费意识明显，是进入了“第四消费时代”，走向消费降级。
严格来说，中国是一个多层级、多分类、多区域的超大市场，消费升级和降级同时存在，并且这种动态平衡关系会长期保持下去。
你看国产手机品牌今年集体涨价，通过高价格追求高端化。而他们的淘宝官方旗舰店里，销量最好的仍是中低档位的千元机。
元气森林、钟薛高、三顿半这些新消费品牌有着大批95后忠实消费群，而很多人没喝过，甚至不知道什么是喜茶。
性价比才是永远的刚需，价值消费是当前的底色。这是一个追求高质量、降价不降质、理性消费的时代。
02
在刺激消费这一点上，中国最大的增长极还是在电商。
2020年，中国线上零售规模达到史无前例的11.76万亿。在社会总消费下跌的情况下，电商逆势增长了14.8%。
中国电商对零售业的洗牌重组，花了大概15年时间。战火落幕后，大家以为以后是淘宝、京东双头博弈的时代。
结果，拼多多依靠社交裂变从下沉市场杀出，花了5年时间。抖音、快手从短视频进入电商赛道，花了2年时间。
现在电商流量已经是一个超级红海，社交电商、内容电商、直播电商的兴起，对流量和用户时长分别进行了重组，各个平台都清醒抢夺流量是高成本、不可持续的。
阿里系虽然面对流量焦虑，但去年核心的仍然是电商业务。
在如今价值消费时代，各家电商都在向高质量发展的路线转型，未来大方向是价值电商，回归商业的本质：提升效率、降低成本、创造价值。电商竞争也从表面的流量战，深入到模式和创新之争。
这是阿里的优势所在，其经济体生态、数字化新基建、精密组织架构，足以带动大战略的飞轮效应+履带战略。
·飞轮效应，讲的是为了使轮子转起来，初期需要投入很多，但随着轮子越转越快，要维持高速运转也更容易。
·履带战略，则是说阿里业务模式创新和迭代的不断轮动，每个时期都会有一批业务增长爆发。
阿里CEO张勇说过，“我们永远为今天而工作，为明天而投资，为后天而孵化”。
这两个模式让阿里保持原有业务的更新迭代，在快速试错中找新方向，并撬动新的创新周期。这个创新周期可能会很长，但从不缺席。
我们梳理了阿里主要业务的发展轨迹，从电商到支付宝、阿里云、菜鸟、盒马、钉钉、迅犀等，可以看出它的创新周期：从2019年开始，阿里转动了三条“履带”去撬动价值电商，聚划算的品牌百亿补贴、淘宝特价版的工厂直销、犀牛智造的C2M新制造。
在阿里内部，聚划算被称作“倚天剑”。在2019年业务重启后，聚划算的百亿补贴、品牌大促模式直指下沉市场和价格敏感型消费者
03
各界最关心的就是阿里的新玩法。
聚划算亮出了“新三板斧”，即围绕新供给、新人群、新沟通、新爆发、新生态的五维新消费场域。
4月20日，聚划算在上海举行了“聚势而上”年度战略发布会，提出“每一天都值得”的新主张。同时，也透露了阿里系电商今年调整的一些信号。
- 我有流量，你有折扣吗？
聚划算最核心的玩法还是品牌补贴。
它要创造一个良性的补贴生态循环：既让消费者享受到普惠价值，释放购买力；又能让品牌商在互动中建立起和消费者的深度信任；还要让补贴模式在民生、农业、健康等领域持续创造价值。
- 新人群，做从0到100的爆品逻辑
如今的消费是个性化、多元化。随着95后、00后的兴起，他们善于用消费来进行自我表达和自我满足。
当下最热门的几个消费趋势，比如颜值经济，抓住了年轻人的爱美；悦己经济，抓住的是年轻人乐活、享乐的心态。
正如前文所说，人们通过自己的消费被辨别。聚划算对于人群的圈层化做出了考量，重点布局的是新生代的Z世代，如向3200万高校人群提供专属补贴。
这意味着聚划算将更多转向年轻消费者。
- 新供给，深耕大农业+产业带
对掌握了终端市场和社会数字基建的电商来说，回溯和赋能产业上游是其平台整合能力最好的体现。
在疫情之后，各大电商平台都观测到了消费者在网上购买农产品的频率增加。而国内冷链和即时配送物流的发展，也能支撑农产品走电商渠道。
这和这几年产业带整合思路变迁是一致的。
现在产业带整合，是要在众多工厂中培养出新兴品牌，使他们能够从低端生产环节向价值链上游的品牌攀升。全国的产业带商家有120万，涵盖了所有门类的商品，家电、服装、日化等。
- 内容聚风行动，新流量矩阵
内容化转型是电商大趋势，尤其是在抖音快手进入电商赛道之后，这一趋势更为明显。内容电商是短视频平台的长处，他们正在验证好内容+好商品可以拥有无限爆发的可能。今年聚划算一方面继续打爆官方直播矩阵，一方面要扩大明星矩阵，全面拥抱媒体、达人、MCN机构、明星、经纪公司等生态合作伙伴。同时加码社交媒体、短视频的内容合作，这都是为了构建一个更完整的内容电商生态——保证平台上源源不断的优质内容生产力，这也是淘系电商最想补全的一环。
好内容+好商品能够起到的消费爆发力已经被验证了。
淘宝内容生态事业部总经理魏萌表示，每月有超过一半的用户在淘宝浏览内容，平台三分之一的订单来自于内容消费。
04
消费作为稳定国民经济的压舱石，正在缓慢而坚定地复苏。2021年1-2月，我们的社会消费品零售总额是6.97万亿元，同比增长了33.8%。
抛弃只图一时爽快的乱花钱行为，世界上最大的中等收入群体，正在让中国经济走上高质量的发展阶段，也确乎让产业链、消费者行为发生了微妙的变化。
95后和00后们作为新的消费生力军，会带动新的消费趋势出现；
产业升级背景下，更多掌握核心技术的企业将会突出，一批新国货品牌必将应运而生；
面对前所未见的挑战和机遇，中国比任何时候都警惕“脱实向虚”。互联网绝不只是信息沟通的媒介，要做服务实体经济的数字化商业基础设施，为消费者提供有价值的生活方式，帮助商家打开增量市场，做社会价值的助推器。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 电子商务 内容产业相关文章
-
阿里、腾讯、B站等投资网络游戏研发商“厦门青瓷数码”
企查查APP显示，4月22日，网络游戏研发商“厦门青瓷数码”完成股权融资，投资机构为阿里关联企业广州灵犀互动娱乐有限公司、B站、腾讯投资，融资金额3.03亿人民币。企查查信息显示，“厦门青瓷数码”游戏有《不思议迷宫》、《阿瑞斯病毒》、《无尽大冒险》等，隶属于厦门青瓷数码技术有限公司。该公司成立于2012年，法定代表人为杨煦，注册资本1427.05万元人民币，经营范围包含：软件开发；其他未列明电信业...
2021-04-26 12:27:27 青瓷厦门数码 -
Sensor Tower：任天堂手游《Mario Kart Tour》全球总收入突破 2 亿美元
根据SensorTower公布的最新商店情报数据，任天堂《MarioKartTour》（马力欧赛车巡回赛）上市至今，在全球App Store和GooglePlay的总收入突破2亿美元，总下载量同时达到2亿次，是最受欢迎的手机赛车游戏之一。2019年9月25日上市，《MarioKartTour》随即获得全球粉丝热捧。上市11天内，该游戏下载量超过1亿次，吸金1780万美元。通过定价4.99美元的Go...
2021-04-25 18:13:07 下载量美元赛车手 -
财年净收入同比增长37.3% 好未来公布2021财年及第四季度业绩
在2020年疫情考验下，作为一家教育科技公司，好未来成功经受了疫情的考验。2021年4月22日，好未来教育（纽约证券交易所：TAL，下称“好未来”或“公司”）发布其2021财年和2021财年第四季度业绩显示：截止2021年2月28日，好未来实现44.958亿美元营收，同比增长37.3%；其中，归属于好未来的非美国会计准则净利润（不考虑股权激励费用）为8900万美元。在整个2021财年，好未来季度平...
2021-04-23 18:30:41 未来财年同比增长 -
发力打造开放式运动科技平台，Keep软件、内容、硬件全线焕新
【猎云网北京】4月21日报道2021年4月21日，运动科技公司Keep正式对外发布App7.0版本，同时推出全新升级的三大精品IP课及Keep智能动感单车C1Pro、Keep手环B2会员特享版两款智能硬件产品。Keep进入第三发展阶段，打造开放式运动科技平台Keep自2015年上线至今，经过6年的发展，目前已具有3亿用户规模，每天有超过600万人在Keep上挥洒汗水。谈及这六年来的发展，Keep联...
2021-04-23 14:18:08 用户内容精品 -
阿里云加速器创新时辰深圳站闭幕，发布集成电路创新图谱
阿里云加速器通过聚集创新企业，利用阿里巴巴在过去技术的领先性和商业场景帮助创新企业更好发展，为深圳福田区的数字化转型，贡献阿里巴巴的技术力量与产业优势。...
2021-04-23 11:43:38 阿里加速器企业 -
新财迷：英国效仿美国搞制裁，看完内容以后，真是不自量力…
环球网消息，英国《泰晤士报》19日称，英国首相约翰逊将在5月11日宣布一项旨在针对“敌对国家”的新法案，根据该新法案，在英国活动的外国间谍将面临起诉和被驱逐出境，以保护英国不受中国和俄罗斯等“敌对国家”的攻击。国际1.博鳌亚洲论坛2021年会开幕式20日在海南博鳌举行，中国最高领导人以视频方式发表主旨演讲强调，中国无论发展到什么程度，永远不称霸、不扩张、不谋求势力范围，不搞军备竞赛。（新华网）画外音：中国声音，举世瞩目。2.国务委员兼外长王毅19日出席联合国安理会“加强联合国同区域和次区域组织合作”高级别...
2021-04-23 09:22:45 画外音博鳌中国新财迷 -
阿里达摩院举办业界首个AI气候预测大赛，预测未来两年全球厄尔尼诺现象
【猎云网北京】4月22日报道4月22日，记者获悉，由阿里达摩院与南京信息工程大学、国家气候中心等联合举办的业界首个AI气候预测大赛产出多个突破性成果，来自全球13支队伍取得比《Nature》模型更优的性能，AI预测显示，未来2年全球气候平稳，厄尔尼诺等反常气候现象出现概率较低，这意味着今年夏季长江流域出现洪涝灾害几率较低，此外，今年全国还将迎来一个暖冬。厄尔尼诺-拉尼娜现象是地球上最强、最显著的年...
2021-04-22 21:54:51 厄尔尼诺气候模型 -
好未来：2021财年净收入44.958亿美元，同比增长37.35%
好未来（股票代码：TAL）公布财报，公告显示公司2021财年全年归属于普通股东净利润为-1.16亿美元，同比下降5.26%，营业收入为44.958亿美元，同比增长37.35%。公司四季度归属于普通股东净利润为-1.69亿美元，亏损同比增加87.63%，营业收入为13.627亿美元，同比增幅为58.9%。企查查APP显示，好未来国内关联公司为北京世纪好未来教育科技有限公司，成立于2008年，是一个以...
2021-04-22 20:37:14 未来美元公司 -
【钛晨报】特斯拉深夜再发声：恳请鉴定，还原真相；软银寻求将阿里巴巴股票担保的贷款扩大到100亿美元；快手将今年电商GMV目标设为8000亿元，为去年2倍
图片来源：网络【钛媒体综合】上海车展上特斯拉女车主站在车顶维权事件引发广泛社会关注。特斯拉4月22日凌晨再发声，“同时恳请郑州市市监局指定权威的、有资质的第三方检测鉴定机构，开展检测鉴定工作，早日还原真相。我们承担鉴定产生的全部费用。同时我们承诺，无论检测结果如何，我们都接受。” 图片来源：特斯拉官方微博4月21日19点，央视新闻发布消息称，郑州市郑东新区市场监督管理局于21日回应，责令特斯拉汽车...
2021-04-22 07:56:11 特斯拉美元新东方 -
新东方2021Q3净收入与盈利增长超预期，老牌教育巨头焕发生机？
图片来源@视觉中国文丨美股研究社去年疫情爆发带热在线教育，随着疫情好转，教育行业在线下也复苏加速进度。北京时间4月20日，新东方公布了2021财年Q3业绩报告，实现营收11.9亿美元，同比增长29%，净利润1.51亿美元，同比增长9.9%，均超出市场预期。在财报发布后新东方盘前上涨一度超3%。在教育行业，在线教育尤其是K12已成为不少巨头业绩增长重要引擎。从新东方的财报来看，随着营收逐渐恢复，新东...
2021-04-22 00:07:27 新东方美元同比增长
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
