月活同比减少2000万，营收大增42%，微博财报玄机在哪里？
文 | 异观财经，作者 | 炫夜白雪
异观财经消息，北京时间5月10日，微博发布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务业绩报告。
月活用户同比减少2000万，环比净增900万
2020年一季度是国内疫情最为严重的时期，人民被迫居家，线下娱乐、社交活动严重受限，大把的“闲暇时光”从线下转为线上，各大互联网公司的用户规模都取得了快速增长，微博也不例外。
2020年一季度，微博月活用户单季净增8500万。微博月活用户规模达5.5亿，刷新公司用户历史峰值。
后疫情时代，流量红利见顶后，如何留存用户，并在用户规模上保持稳定增长是对平台用户运营能力提出的重大考验。综合各家互联网公司用户增长情况来看，在我国疫情得到有效控制后，不同互联网公司的用户数据均有所回落。
从微博的用户数据来看，微博2020年二、三季度月活用户数回落较大，从去年第四个季度开始，微博用户规模恢复环比增长。数据显示，2021年3月微博月活用户数5.3亿，同比减少4%。环比增长2%。
从具体用户增长数据看，2021年一季度，月活用户数相比上年同期减少2000万，较上一季度净增900万。
(数据来源：微博财报）
数据显示，微博2021年3月平均日活用户数为2.3亿，较上年同期的2.41亿，减少5%，较上一季度的2.25亿，增长2%。
从具体用户增长数据看，2021年一季度，平均日活用户数相比上年同期减少1100万，较上一季度净增500万。
(数据来源：微博财报）
微博CEO王高飞表示，得益于在渠道获客的改善，以及持续强化微博热点和社交方面的独特优势，微博的用户量和活跃度较上季度保持稳定增长。
营收同比增42%，微博恢复稳定增长了吗？
通常情况下，用户规模和活跃度与社交平台的营收情况息息相关。在微博月活用户同比较少的情况下，微博的营收却呈现了大幅增长，原因何在？
随着经济的逐步恢复，行业品牌广告收入增长得到提振，这直接推动了以广告业务收入为主的社交平台营收的增长。从此前Facebook、Twitter最新财报数据表现也可以探知一二。
今年一季度，社交平台Facebook实现营收262亿美元，同比增长48%，超越了过去4个季度的同比增速，Twitter实现营收10.4亿美元，同比增长28%
广告业务是两家公司的营收增长的主要驱动力。今年第一季度，Facebook、Twitter的广告业务收入占比分别为97%和86%。其中，Facebook今年一季度广告收入254亿美元，同比增长了46%，这是自2018年Q2最高的营收同比增幅。
我们回头再看微博，自2018年Q4以来，微博季度营收同比增速呈现了放缓的趋势，2019年度营收同比增速仅为3%，从2019年Q4至2020年Q3，微博季度营收同比增速呈现了负增长的态势。
(数据来源：微博财报）
不过，这其中部分原因是受到新冠疫情的影响。2020年上半年国内新冠疫情集中爆发使得微博营收遭受较大影响，营收出现了下滑。下半年，国内疫情基本得到控制，微博商业化逐步恢复正轨，季度营收同比增速恢复到两位数的增长。
财报显示，2021年第一季度，微博净收入4.589亿美元，较上年同期的3.234亿美元，增长42%，较上一季度的5.134亿美元，减少11%。
值得一提的是，自2019财年以来，这是微博营收同比增速最快的一个季度，创两年来新高。微博预计2021年第二季度按上年同期汇率计算，营收同比增速将在25%至30%之间，这说明微博正逐步恢复稳定增长，能否真正恢复到其营收稳定增长的时代，还需要再进一步观察。
微博的营收主要由广告和营销收入，以及增值服务收入两大板块构成。其中，广告和营销收入是最微博最大的收入来源，贡献的营收占比在85%以上。
需要提醒的是，过往比较强调品牌客户的微博，然而本季度微博不再把KA(品牌客户)和SEM（中小企）进行分开汇报。微博高层表示这是因为两者的区分越来越难。
因此，本次财报中广告和营销收入构成部分，我们只能看到把广告区分为阿里和非阿里的收入。
具体来看， 2021年一季度，广告和营销收入达到3.9亿美元，较上年同期的2.754亿美元，增长42%，贡献了85%的营收。
不计来自阿里巴巴的广告收入，2021年一季度广告和营销营收3.567亿美元，较上年同期的2.479亿美元，增长44%，微博表示该项增长主要受益于各行业广告开支在上年同期低谷的基础上全线强劲增长。
微博CEO王高飞表示，微博差异化的商业解决方案在越来越多的客户行业中普及，带动了广告收入同比明显增长，在广告主对品效合一诉求日益增长的情况下，微博在行业的竞争力不断提升。
在营销策略方面，微博通过借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的整合营销来降低品牌客户投放门槛，提高营销效率。
2021年一季度，微博增值服务营收6890万美元，较上年同期的4800万美元增长44%，这主要受益于公司收购并于2020年11月并表的互动娱乐公司的营收贡献。
财报显示，2021年一季度微博运营利润为1.086亿美元，运营利润率为24%，高于上年同期的18%；非美国通用会计准则下，运营利润为1.375亿美元，运营利润率为30%。
净利润是一个企业经营的最终成果，是衡量一个企业经营效益的主要指标。财报显示，2021年一季度归属于微博的净利润4980万美元，合每股摊薄净盈利22美分；非美国通用会计准则下，归属于微博的净利润为1.307亿美元，合每股摊薄净盈利57美元。
微博押注视频号怎么样了？
在视频这一赛道上，微博似乎从未缺席，也曾一度领跑，但战略的失策和投入的不足导致后来者将其赶超。
短视频已经成为一种全国现象级的存在，不断吞噬着移动互联网用户的时间。2020年7月，微博正式推出微博视频号，重启短视频战略，并在政策、资源和活动等多个层面对视频号进行升级赋能。
2021年3月，微博视频号全面开放开通权限。截至目前，微博视频号开通量超500万个，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。
微博于年初推出了连麦直播，支持多个博主和用户通过直播方式进行互动。截至目前，该功能已吸引多个领域的数百位大V和媒体机构使用。按计划，微博将推出与媒体机构和名人合作的连麦直播栏目，为用户提供更丰富的消费体验。
微博作为国内唯一的社交媒体依然有着不可替代的价值，但其未来的发展也仍需要努力，视频号作为先锋军，将起到至关重要的作用。
为了吸引获取更多用户和创作者，微博在成本和费用方面需要持续增加。
财报显示，微博2021年第一季度成本和费用总计3.503亿美元，较上年同期的的2.654亿美元增长32%。成本和费用的增长主要与营销开支增加和人员相关成本的增长有关。
其中，2021年一季度营销费用为1.44亿美元，同比增长45%，环比增长4%；研发费用为9660万美元，同比增长30%，环比增长7%；行政管理费用3000万美元，同比增长69%，环比增长99%。
(数据来源：微博财报）
微博作为社交平台，广告收入又是其主要收入来源，广告的收入效率与平台用户的活跃度息息相关。同时，微博押注的视频号虽然取得不多的发展，但距离B站、快手等短视频平台还有较大的差距，因此微博未来的成本和费用还会逐步增加。
截至2021年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为34.1亿美元。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 文体娱乐 内容产业相关文章
-
连咖啡旗下零售业务完成数百万美元天使轮融资，创新工场领投
i黑马讯5月11日，连咖啡对外宣布，旗下零售业务已于去年底完成数百万美元天使轮融资，由创新工场领投，明星主持人李静跟投。连咖啡自去年四季度启动零售业务以来，沿着冲饮和即饮两条产品线陆续上新多款预包装咖啡产品，包括鲜萃意式浓缩咖啡、防弹咖啡、燕麦拿铁和挂耳咖啡等。连咖啡布局的微信私域、抖音电商、天猫、易捷便利店等渠道，已连续数月实现大于500%增长。连咖啡CEO张洪基表示，让咖啡回归饮料本质，回归大...
2021-05-11 16:47:17 咖啡工场零售业务 -
无人驾驶卡车公司Plus宣布SPAC上市，估值33亿美元|全球快讯
创头条编译 周一（5月10日），无人驾驶卡车技术创业公司Plus表示将通过与空白支票公司HennessyCapitalInvestmentCorp.V合并上市，这笔交易对Plus的估值为33亿美元。合并后的公司将从这笔交易中获得5亿美元收益，其中包括1.5亿美元私人投资，投资者包括贝莱德（BlackRock）、D.E.Shaw等。Plus成立于2016年，总部位于加州，生产重型卡车用自动驾驶系统P...
2021-05-11 15:06:37 卡车美元公司 -
激光雷达供应商「图达通」完成 6400 万美元 B 轮融资
图像级激光雷达企业图达通（Innovusion）日前已完成6400万美元B轮融资，由淡马锡、BAI资本和愉悦资本联合投资，老股东蔚来资本、斯道资本和FPrime也参与其中。据介绍，图达通的产品广泛应用于自动驾驶、智慧城市、智慧高速及轨道交通等多个领域，并获得各地合作机构与标杆企业的信任与合作。对于本轮融资，蔚来资本管理合伙人朱岩表示，“随着自动驾驶技术日趋成熟，越来越多的自动驾驶量产车将选择前装激...
2021-05-11 13:34:33 激光量产资本 -
企业服务行业周报：第14周全球投融资共收录49起，爱芯科技获数亿人民币A轮融资；达闼科技获10亿人民币B+轮融资；数据隐私管理服务提供商OneTrust获2.1亿美元C轮融资
（本文为钛媒体Pro（专业版）用户专享）「钛媒体Pro周报」通过钛媒体TMTBase全球一级市场数据库，汇总国内外一周投融资事件和热点，旨在让投资人与创业者用户，以时间、数据纵深镶嵌的方式，清晰读懂趋势，把握投资逻辑和最新产业机会。行业报告目录1、行业重点导读2、一级市场动态 2.1、国内一周融资动态（图：融资项目详情/阶段/亿融资项目） 2.2、国内钛媒体Pro·项目推荐 2.3、国外一周融资动...
2021-05-11 09:03:52 融资资本机器人 -
苹果向屏幕供应商康宁追加投资 4500 万美元
苹果宣布向屏幕供应商康宁投资4500万美元，这笔资金来自苹果的先进制造基金（AdvancedManufacturingFund），该基金已经在过去四年里向康宁提供了4.5亿美元资金。根据苹果发布的公告，这项投资将「扩大康宁在美国的生产能力，并推动对支持耐用性和产品使用寿命更长的创新技术的研究和开发。」康宁为各种苹果产品提供玻璃面板，包括iPhone，iPad和AppleWatch。两家公司的合作历...
2021-05-11 09:03:52 苹果玻璃这笔 -
微博第一季度净营收 4.589 亿美元，3 月月活用户数达 5.3 亿
微博公布了第一季度财务报告。该公司第一季度净营收4.589亿美元，同比增长42%；广告和营销营收3.900亿美元，同比增长42%；增值服务营收6890万美元，同比增长44%。微博2021年3月的月活跃用户数为5.3亿，较上年同期下降4%，较上季度末月增长2%。月活跃用户数中约94%为移动端用户。2021年3月平均日活跃用户数为2.3亿，较上年同期下降约5%，较上季度末月增长2%。“2021年我们以...
2021-05-11 09:03:51 季度同比增长营收 -
「只二」完成千万美元C轮融资；喜茶推出灵感对话栏目；爱马仕推出健身课程 | 消研所周报
新消费要闻耐克、阿迪达斯4月天猫销量大跌，消费者转向李宁、安踏5月6日，据彭博援引美国投资研究机构晨星报告显示，在新疆棉事件过后，阿迪达斯、耐克两大运动服饰品牌天猫旗舰店4月的销售额相比去年同期分别下降了78%、59%，而国内运动跑服饰品牌李宁、安踏的销售则录得显著增长。其中，李宁旗下的时尚产品线「中国李宁」天猫4月销售额同比上涨逾800%，安踏旗下多个品牌整体销售额也大涨59%。截至周五收盘，李...
2021-05-10 23:09:19 融资品牌亿元 -
智加科技拟通过SPAC登陆美股，市值约33亿美元
【猎云网北京】5月10日报道猎云网获悉，智加科技（Plus)）已与特殊目的收购公司(SPAC)HennessyCapitalInvestmentCorp.V（HCICV）签订正式的合并协议，合并完成后智加科技将成为上市公司，预计将使用“PLAV”这一股票代码在纽交所挂牌交易。根据交易条款，合并后公司市值约为33亿美元，并将获得约5亿美元的新融资，其中约1.5亿美元来自包括BlackRock，D.E...
2021-05-10 20:34:07 融资科技重卡 -
【书评】市值1.68万亿美元：亚马逊的创业，贝佐斯怎么做到的？
作者：宁向东著出版社:中信出版社出版时间:2021年04月 纵观全球卓越公司，从市值排名前三的苹果、亚马逊、微软，到国内巨擘华为、阿里巴巴、腾讯，甚至是近年全球化新贵字节跳动……无一例外，它们都拥有一位优秀卓绝、众望所归，甚至能够力挽狂澜的企业领袖。究竟是什么特质使得这些领导者能够带领企业取得巨大成功，其与一般管理者有何不同，这些特质是如何作用于公司的管理与运营？企业家精神到底是什么？清华大学管理...
2021-05-10 20:34:05 亚马逊企业家公司 -
“ACC超级饰”完成近1亿美元融资，投资方含小米等
企查查APP显示，会员制快时尚饰品品牌“ACC超级饰”（深圳市超极饰科技有限公司）已于近日完成近1亿美元融资，由兰馨亚洲投资集团领投，小米集团和顺为资本跟投。本轮融资资金主要用于品牌建设、信息系统建设、人才建设、供应链建设四方面。企查查显示，ACC超级饰成立于2020年10月，注册资本约为3358.21万元，法定代表人为罗辉德，经营范围包括：珠宝首饰、金银饰品、水晶饰品等。...
2021-05-10 15:39:11 和顺融资互联网
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
