主持人变限定团，棚内变露营，《快乐大本营》找准拐点方向了吗？

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图片来源@微博HTM曹操读书网

文丨读娱，作者丨清欢HTM曹操读书网

在湖南卫视春夏迎新大会上，《快乐大本营》发布了全新升级的计划，既有主持人阵容的全新升级——张雨绮、丁程鑫加盟，与快乐家族一起组成“快乐限定团”，也有内容上大刀阔斧的创新——第二季度将走出演播室，变身露营出游真人秀，MC实景带货，第三季度谢娜回归，国内顶尖喜剧综艺团体与“快乐家族”开启团战模式。HTM曹操读书网

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在综艺市场极速迭代的当下，《快乐大本营》不仅在内容创新上开启了加速键，并积极付诸于实践。先是官宣“快乐限定团”，随后又爆出了节目在户外录制的路透，#快乐大本营户外录制#这一话题在微博上引发热议，这也意味着该节目不再停留于单一的室内游戏创新，而是尝试从一档纯棚内综艺转向户外综艺。HTM曹操读书网

回溯《快乐大本营》近年的发展，从《啊啊啊啊啊科学实验站》到《池到了》，从联动培养主持新人的“下一站是我”到联合选拔新人MC的“站稳了朋友”，从联动湖南卫视内部剧综艺人到将节目邀约橄榄枝伸向了视频平台热门剧集的演员……HTM曹操读书网

的确，《快乐大本营》正周期化地推出创新内容，当下主持人变限定团，内容选择走出去，这样多面向的改变，似乎预示着节目将到达新的拐点。在这一特殊节点，读娱君立足《快乐大本营》的发展概况，来进行复盘总结。HTM曹操读书网

创新推出“限定团”，“快乐家族”会永恒不变吗？

4月20日，《快乐大本营》以直播的形式宣布为期3个月的“快乐限定团”成立，直播现场的#丁程鑫拜师何炅#登上了微博热搜，至此，在“快乐家族”之外，《快乐大本营》又有了全新的主持阵容，这也是该节目近十多年来较大的一次“人事变动”。HTM曹操读书网

回溯节目成立之初，主持人李湘先后与海波、李兵、戴军、赵宝乐合作主持，直至何炅的到来，主持阵容才稳定下来。但在2004年，李湘离开了《快乐大本营》，主持人阵容再一次面临洗牌。HTM曹操读书网

直至2006年，借力于《闪亮新主播》这一节目所发掘的新人，《快乐大本营》推出了由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕所组成的“快乐家族”。在接下来的十五年，谢娜有三次因故短暂离开，《快乐大本营》也对此推出了不同的打法。HTM曹操读书网

谢娜首次暂离快本时，主持阵容并无过多变化，节目组每期会邀请一位当红女神前来助阵，如赵丽颖、宋茜、蔡卓妍、周冬雨等，着力围绕当期女神在内容上进行创新。不过，后续谢娜两次缺席录制时，主持阵容发生了一些临时性的变化。HTM曹操读书网

在谢娜初次怀孕期间，有着标志性树苗发型的李浩菲临时加入到节目中，节目组颇有利用自身品牌效应栽培新人之感。在谢娜第二次怀孕期间，快乐家族与张雨绮、丁程鑫组成了限定团，前者代表的是源源不断的话题，而后者则是新晋流量，利用当红艺人的明星效应反哺节目本身，从内容话题到社会关注来为节目全面增值。HTM曹操读书网

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谢娜两次怀孕暂别，《快乐大本营》所发生的人事变动，在舆论上却是截然不同的表现，在李浩菲加入之时，一直有传言说“李浩菲要取代谢娜”，外加因李浩菲在某期节目中频频挡住嘉宾镜头而被诟病，网络上满是负面评价，而此番“快本限定团”的推出，反倒是生出了以谢娜与《快乐大本营》为样本，探讨起了平台与个人之间的关系，“没有不可替代的人”这一观念广泛传播，舆论导向瞬间微妙起来。HTM曹操读书网

对于这一系列的评价，孕后鲜少更新微博的谢娜似乎也有了危机感，在微博上与张杰秀起了恩爱，#谢娜晒张杰手写的留言卡#登上热搜榜。HTM曹操读书网

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回归到节目本身，尽管“快乐限定团”在网络端热度较高，但并未对节目收视助益并不明显。根据卫视小露电的数据显示，“快乐限定团”推出的这几周以来，《快乐大本营》在当晚节目中一直处在第七、八名的位置，至于在未来能否逆袭，还待观望。HTM曹操读书网

从选拔主持人到新人MC，功能拓展不甚理想

一直以来，《快乐大本营》之于湖南卫视，既是经典的王牌节目，也是平台剧综内容的宣发出口，但近年来，随着新增板块的创新，又赋予了节目一重新功能——培养新人。HTM曹操读书网

早在2018年，湖南卫视推出职场历练主持新人的《嘿！好样的》，意在以真人秀的形式培养主持新人，同年《快乐大本营》也推出了《下一站是我》的主题板块，由小鲜肉胡一天担任首席孵化官，同样意在从中筛选出最优秀的新人主持人，但主持前浪迭代缓慢，新人发展空间狭小，在造星层面整体声量不大，后续也无突出发展——HTM曹操读书网

具体来看，在一众新秀当中，最早登上《快乐大本营》的李浩菲路人缘一般，向表演方面发展，先后出演了《拾光的秘密》《来到你的世界》等作品，而最为出圈的则是热搜第一的#李浩菲付伟伦街头拥吻#，还被网友评论“无人伤亡”；基本功扎实的李璐尔后续参与了《甜蜜的任务》《摇啊笑啊桥》等节目录制，艺能感比较冲突的冉高鸣则是通过《奇葩说》辩论时输出的金句才真正出圈，马思超以常驻嘉宾的身份参与了《亲爱的客栈》反响平平……HTM曹操读书网

也就是说，尽管“下一站是我”板块的新人在录制《快乐大本营》期间获得了一定的曝光度，但由于平台主持资源倾斜上的断层，这群主持新人也并无核心的舞台来成长。对此，有网友表示，“在‘快乐家族’之外，《快乐大本营》造星最成功的是黑衣人小方。”HTM曹操读书网

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在主持新人孵化无果之后，《快乐大本营》又将目光投向新人MC领域，联合开心麻花、海西传媒、和颂传媒、嘉行传媒、哇唧唧哇、乐华娱乐、泰洋川禾、英皇娱乐八家经纪公司，推出全新企划《站稳了朋友》，选拔出一位常驻12期《快本》的新人MC，这一打法一开始在业内还引发了一次小小的震动。HTM曹操读书网

在读娱君看来，选拔新人MC的方式，既延续了《天天向上》选拔天天小兄弟的核心打法，也融入了偶像养成的相关元素，最终，来自乐华娱乐的黄明昊凭借艺能感胜出，成为新人常驻MC。不过，在此之前，黄明昊便已在《奇妙的食光》《完美的餐厅》等节目担任过常驻嘉宾，参加《快乐大本营》也仅仅只是锦上添花。HTM曹操读书网

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不过，黄明昊事业发展领域较为单一，国民度与人气存在一定的瓶颈，“《快乐大本营》X黄明昊”的常驻合作并未起到了“《天天向上》X王一博”的效果。HTM曹操读书网

从选拔新主持，到挖掘新MC，《快乐大本营》意在通过丰富节目阵容以及内容表现形态来拓展行业功能，但实质上可以说是“雷声大，雨点小”，节目播出后的效果反响平平。HTM曹操读书网

经过多次试错之后，《快乐大本营》似乎放弃了孵化、培养新人这一愿景，开启了“拿来主义”，这便有了以一场直播来官宣张雨绮、丁程鑫加盟节目组成“快乐限定团”的新阵容，而这亦从侧面反映出节目组暂时不会再从头开始孵化新人。HTM曹操读书网

游戏雷同争议不断，“收礼”事件败坏口碑

24年以来，《快乐大本营》一直都是年轻人最喜欢的综艺节目，其间时常因游戏与韩综撞车而引发争议，如“不好意思让一让”环节抄袭韩国的“黄金铃鼓”，高帽游戏抄袭《新西游记》，但由于海内外节目的信息差，大多时候这些负面评价都是“小打小闹”，而去年底所爆发的主持人收礼事件，引发全民声讨，让“快乐家族”乃至整个节目组的口碑进入谷底。HTM曹操读书网

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这一事件起因在于，何炅、沈梦辰在《口红王子》中“吐槽”明星应援团队送的礼物不干胶抠都抠不掉时，无意曝光了“快乐家族”收受、转送应援礼物的事实，致快乐家族全员被扒，随后，杜海涛、吴昕也被发现在闲鱼上进行转卖应援物品，使得快乐家族多年营造的形象与口碑濒临崩塌。HTM曹操读书网

不止于此，粉丝后援会还爆出和“快乐粉丝会”进行合作时，通过专属渠道为节目组购买下午茶有着巨大的价格差。据粉丝透露，原本仅仅只需要两三千的下午茶，经过快乐粉丝会之后，直接“身价上涨”到8000多，这也将《快乐大本营》背后的订餐产业链也被一一扒出。HTM曹操读书网

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一时间，舆论四起。对此，湖南卫视官微进行回应，表示坚决反对主持人、演员、嘉宾收受粉丝礼物等不正当行为，并承诺将进一步加强主持人、演员、嘉宾和节目团队管理。而《快乐大本营》方面，除了何炅为收礼事件道歉、李维嘉公开澄清开违法机构的谣言之外，快乐家族在社交平台全员闭麦，就连《快乐大本营》都没做宣传，似乎以冷处理的方式来降低舆论热度。HTM曹操读书网

在这一系列事件中，《快乐大本营》“快乐有你，温暖出发”系列的公益行动也被波及，这一公益行动聚焦孩子的阅读与成长，向偏远地区学校捐赠“快乐图书室”，精准扶贫，为贫困地区特色农产品提供助销推荐，此外还资助品学兼优、家庭困难的学生提供助学金，而传言称这一系列公益活动亦是粉丝来为节目组买单，对此，湖南卫视回应《快乐大本营》各项活动善款来自芒果V基金的社会募集。HTM曹操读书网

随着官方平台的发声表态、主持人的致歉以及新的热点覆盖，这一事件慢慢地告一段落。但不可否认的是，这一系列负面事件，对节目口碑影响有着长尾效应，至今部分微博评论下方都有对相关事件的质疑，亦是《快乐大本营》这一经典IP的永久污点。HTM曹操读书网

结语：

随着游戏类综艺层出不穷，与之类似的节目《王牌对王牌》收视持续走高，《快乐大本营》外部所面临的竞争压力日益激烈，自身所面临的“中年危机”也愈加明显——游戏新颖程度有余，自主创新深度不足；邀请当红艺人的号召力有余，造星层面的影响力不足；公益行动深入人心，收礼事件难以洗白……HTM曹操读书网

对此，《快乐大本营》也在以自己的方式进行突围，既在主持人上加注话题与流量，也在内容创作上尝试“走出去”，最终能否依靠双向合力再登高峰，还待观望。HTM曹操读书网

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