谁能治好抖音们的“版权病”？
图片来源@视觉中国
文丨深燃（ID：shenrancaijing），作者丨李秋涵，编辑丨魏佳
优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯）与抖快B（抖音、快手、B站），已经因为“影视二创”杠上两个月了。
“影视二创”是指对影视作品内容进行解说、剪辑、切条、搬运、传播的行为，这些年，短视频平台上诞生了不少“X分钟看电影”、“XX说电影”的影视大V。
先是4月9日、4月23日，优爱腾联合多家影视公司，对抖快B上“影视二创”未经授权使用分别发表了一次声明；5月28日，三家再次联手，针对B站出现《老友记重聚特辑》盗版发表声明谴责；到了6月3日，在中国网络视听大会上，三家掌门人再次炮轰B站、抖音，将舆论推至高点；过了两天，六大影视公司再来助阵，转发了4月23日70家影视单位及500多名艺人的联合倡议书，再次表态。
4月9日优爱腾芒联合53家影视公司、15家影视行业协会发布的联合声明
长视频平台连环“五杀”，一气呵成，而在另一头，抖快B表现一致，至今无一公开发声回应此事。
“这是一击重拳”，元璟资本副总裁陈默默告诉深燃，6月1日新《著作权法》生效，“优爱腾抓住的影视二创侵权，是一个合理合法的点，抖音、快手、B站是无法反驳的”。
不过即便如此，优爱腾针对一个个视频展开维权，成本高、难度大，抖音快手B站上，直到现在仍旧不乏影视二创作品。
僵持还在继续。
优爱腾来势汹汹，这两个月的时间里发生了什么？到底什么才是抖音、快手、B站的解药？这场混战的终局又将走向哪里？
“影视二创”消失不了
“影视二创”纷争已经闹了两个月，但这不意味着这类视频在抖音、快手、B站上消失了。
据深燃观察，在B站影视杂谈板块，腾讯视频热播剧《斗罗大陆》，爱奇艺热播剧《爱上特种兵》，优酷已经完结的《山河令》等相关影视二创赫然在列，且播放量极高。在抖音上，“影视剪辑”话题播放量达1395亿次，今年腾讯视频热播的《锦心似玉》等影视作品CUT还在更新。
近期B站影视频道界面截图
近期抖音影视话题相关视频截图
深燃与B站、抖音上的多位影视UP主交流发现，观望、转型是他们提及的最多的词汇。他们有的绕开优爱腾热播剧，转为对国内经典影视剧、国外热播剧的二创，有的转战动漫、综艺节目；对热门话题的吐槽也是突破口之一。如果还想解说在优爱腾上热播的影视作品，有UP主改为了真人出镜，但抖音影视二创作者小飞告诉深燃，这样流量没有用原片好，为了避免版权纠纷，他干脆暂停了更新。
在平台审核方面，影视UP主贺翔告诉深燃，他的作品偏影视解说、吐槽向，还没有遇到平台不过审的情况。他和同行交流发现，大家反馈切条和纯搬运的内容过审变难，不过更带二创性质的解说、吐槽向，还没有明显感觉到审核收紧。截至目前，抖音、快手、B站均未针对此事公开发声。
这场纷争，让创作者、片方、用户三方的关系也变得更为微妙。
在优爱腾发布联合声明之后，影视UP主贺翔本来还有所顾虑，让他意外的是，这期间找到他合作的影视公司反而比以前多了一倍，“他们找来的第一句话就是，我会给你授权”，说到这儿，他忍不住笑了。
之所以会有这样的现象，制片人文雨向深燃解释，现在片方都非常重视剧集在短视频平台上的宣传，一部剧要上线了，他们团队也会主动找到影视UP主、抖音大号发精彩CUT，“不管是引起观众的注意还是吐槽，这已经是非常重要的营销手段”。
专门从事剧集营销的老张也告诉深燃，在联合声明发出的两个月时间里，他们只能绕过影视混剪方式，将宣发重点转移到了玩梗、艺人联动等话题营销上，但“其实还是没有短视频导流的直接”。
也就是说，不论从宣发角度，还是从二创衍生的娱乐效果来看，“影视二创”在生产端和消费端，是有一定需求的。这让参与到联合声明的53家影视公司之一的高管王宏有些无奈，他告诉深燃，“其实我们从来没有说影视二创不能有，也跟剧集营销没有冲突，而是在讨论版权归属的问题”。
“目前很多长剧集是用户买了会员才能看的，尤其对于分账剧（优爱腾用户观看次数的多少，决定着片方获得的分成金额）来说，片方就靠两年分账期的分成金额回本，但在抖音快手上能直接看CUT，谁还愿意买会员看剧？这一定程度上损害了长视频平台的商业路径。”王宏说。
长视频已经亏不起了，但在不少人看来，优爱腾杜绝了短视频平台上的影视二创，也阻止不了亏损。“亏损不亏损，是商业层面的事，侵权是法律层面的事，不在一个维度上”，王宏对深燃强调。
据他回忆，优爱腾发起第一份联合声明，前后只用了一个星期，53家片方参与其中，“可以说一呼百应”。“其实对于片方来说，不论是优爱腾，还是抖快B，都是重要合作伙伴，大家都不想得罪，抵制的也不是短视频平台”，他再次强调，最终的诉求是，“版权必须得清晰”。
在他看来，影视二创（除去纯搬运的影视CUT），不仅用户与片方之间有诉求，优爱腾也并非完全禁止影视二创，而是希望追溯版权授权，建立合理机制。
到底什么才是解药？
这到底该怎么解决？
YouTube模式不适应本土情况，参考音乐领域，起初抖音快手B站上，用户所使用的音乐没有授权，后来平台购买了音乐版权，供UP主自由使用，“影视版权未来也希望达到这种效果”，王宏表示。
他透露，目前可探讨的解决办法有两种，一种是实际的版权方，和“影视二创”创作者一对一协调权益；一种是由短视频平台，对于一些耳熟能祥的内容，购买了开放给UP主使用。
和音乐版权集中在平台不同，影视版权更为分散，不论是哪种，到底该如何授权还是道难题。
在投资人胡仕成看来，影视剧发行，随着播出端口的衍变，将持续诞生出新的版权形式。他以电视台到长视频平台变迁为例，以前剧集只有卖给电视台的播映权，后来互联网长视频平台出现，剧集诞生出了新媒体端的版权，一部剧既可以卖给电视台，也可以卖给长视频平台。
目前“影视二创”需求大，在他看来，短视频平台在版权压力下，“最终可能会出现一个互联网短视频版权发行，即内容的发行渠道有电视台+长视频平台+短视频平台三种。”这三种模式不互斥，还能增加内容的营收渠道。
这样的模式行业不是没有实行过。2021年，NBA在中国的视频版权，就采用了分开销售的策略，它把数字媒体独播权卖给了腾讯，短视频权益卖给了字节跳动，即今日头条、抖音、西瓜视频、Tik-Tok上，可以有NBA每日赛事集锦、幕后花絮等内容，有短视频再剪辑和加工的权益。
但到了影视行业，存在两个实际问题，影视二创版权诞生了，买方能买吗，卖方能卖吗？
图片来源@pexels
在胡仕成的判断里，新诞生的二创版权，是由内容方直接与短视频平台方交易，即短视频平台可以直接与没有利益冲突的内容方合作。在影视二创版权上，长短视频在同一起跑线，“如果让长视频平台在购买版权时，要想获得短视频二创版权，也得单独给出费用，对长视频平台也是一个辖制”，他表示。
不止一位制片人告诉深燃，他们当然乐意有这样的新的版权渠道诞生，但考虑实际情况，目前几乎难实行，因为“影视公司在优爱腾面前没有谈判权”。一方面，现在大部分内容是优爱腾的定制、自制剧，即优爱腾就是内容的第一出品方；其次，即使是年年出爆款的正午阳光，行业龙头慈文传媒、华策影视，“为了一点二创版权的钱，他们也不敢跟长视频平台谈，毕竟这一次合作之后，还要考虑下一次的合作”，某影视公司高管贾建国对深燃表示。
在王宏看来，即使要售卖影视二创版权，短期内也可能是优爱腾与抖快B之间的生意。
那么抖快B愿意买吗？
从可操作性方面分析，文渊智库创始人王超认为，不同于音乐版权集中、授权方便，影视剧版权分散，成本也高太多，“且影视剧的二创版权，片方也并没有说授权给优爱腾，问题要复杂很多”。
一位接近B站、熟悉抖音的行业人士告诉深燃，购买二创版权的可能性不大，这一来等于承认侵权，“二来版权是买不完的，会让短视频平台被拖下版权的深水，陷入和优爱腾一样的版权深坑里，短视频平台不会想”。
不过在胡仕成看来，这一切都不会是难题。“片方的确会忌惮平台，以前电视台基本是剧集唯一发行方，也拥有极高地位，但互联网长视频平台出现后，花高价买剧集吸引来内容方，内容方获利渠道增多，就发展到了现在。”
“和现在的短视频平台一样，长视频平台当年当然不想花这笔钱”，但在他看来，在长视频平台和内容方持续拿版权紧逼短视频平台，而后者不愿舍弃影视二创，这个新渠道就必然出现，“这是最基本的供求关系决定的。谁都逃不了这个供求法则。”
综合而言，“影视二创”背后是一场长短视频平台的利益博弈，尽管难以实行，但在版权管理规范的大势下，短视频平台们或不得不与长视频平台们一起，探讨一个解决之法。
不止是视频的战争
如果就如王宏所说，两方矛盾在于解决“影视二创”版权归属问题，事情倒还不会这么棘手。
“消费二创的人群，不能说是从长视频平台迁移来的，两类消费者大概率不完全重合”，陈默默告诉深燃，不同载体、渠道，有自己最适合的内容分发形式，在她看来，长短视频因为消费场景的不同，用户需求的差异化来分发影视内容，本来有机会形成合作机制，短视频有可能成为长视频有效的宣发和导流渠道。
但眼下的问题是，长短视频平台已经进入了零和博弈。
这体现在PGC领域。
B站早在2020年就对影视自制剧内容有所布局，抖音、快手用户日活天花板渐显，接下来要做的就是用户的精细化运营，让其停留时间更长，而PGC内容就是标的。
2021年，快手将CBA联赛、2020东京奥运会、北京2022年冬奥会等各大赛事的短视频权益都拿下了，对PGC内容明显有加码的趋势。一位接近快手短剧的业内人士告诉深燃，快手短剧已经在小范围尝试一集10分钟以上的内容作品。除了综艺，近期抖音也将注意力放到了微短剧上，6月10日抖音召开短剧发布会，第一批上线的短剧《别怕恋爱吧》与华谊兄弟旗下公司新圣堂合作，田羽生监制，阵容不俗。
贾建国告诉深燃，他听说有同行靠多部微短剧累积赚了2000万，他也有了做微短剧的念头，“很多传统影视公司已经在和抖音、快手合作了，只是在默默的进行”，他表示，传统公司也在向短视频平台靠拢。
这也体现在UGC领域。近两年，优爱腾或以改版，或以打造新APP的形式，不同程度上表现出了对短视频的觊觎，而此前也不止一位UP主告诉深燃，2021年陆续获得了优爱腾的多次入驻邀请，但流量效果不佳。
或许，B站、抖音、快手们能根据用户喜好，推出一个新的小优爱腾，而优爱腾屡屡扶不起短视频业务，也很难推出一个小抖快B了。
图片来源@unsplash
但值得注意的是，在B站、快手布局PGC内容越多，越来越向优爱腾靠拢时，自身亏损也在加大。根据B站、快手2021年一季度财报，B站净亏损9.049亿元，较去年同期扩大了68%，快手一季度调整后净亏损49.2亿元，同比扩大89%。
让不愿割舍流量的短视频平台，为“影视二创”版权付出代价，陷入更大的内容成本里，或许是优爱腾希望看到的。
无论是优爱腾，还是抖快B，视频业务始终是这些互联网新老巨头们割舍不下的心头肉，尤其是字节跳动这个后起之秀，已经让腾讯帝国感觉到了被动和棘手。从“影视二创”这个切口，可以窥见巨头之间的暗战，长短视频的竞合，新旧势力的博弈。
在这场纷争之外，来自传统影视公司的贾建国告诉深燃，他现在很焦虑。短视频平台上微短剧如火如荼，做剧门槛越来越低，起承转合表达方式更符合用户的需要。
他觉得这就像自媒体时代人人都能发布信息一样，“如果有一天，抖音快手上的内容创作者们，人人都能拍剧吸引用户和流量，对优爱腾和传统影视公司都将是颠覆”，虽然那天不一定能到来，但在飞速发展的抖音快手B站面前，他已经有种没有人能阻挡潮水方向的无力感。
“影视二创”并非没有解决之法，但眼下，战局仍旧扑朔迷离。
没有永远的朋友，只有永远的利益，以往针锋相对的优爱腾罕见的拧成一股绳，但谁能判定现在的优爱腾VS抖快B，阵营将永不改变呢？
注：应受访者要求，文中小飞、贺翔、文雨、老张、王宏、贾建国为化名。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 文体娱乐 内容产业相关文章
-
长视频的“氪金时代”
图片来源@视觉中国文丨钱皓频道进入一个市场最具有杀伤力的方式就是彻底淘汰原有的商业模式。自从有商业以来，免费便成为一种有力的促销手段。但是，“免费”永远不是目的，而只是手段。回头来看过去20年互联网的发展，我们会发现跑马圈地结束后，“免费理论”立马失效，一个加速付费的时代正在到来，遍地都是让人氪金的理由。在长视频行业，数年前的用户还在尽享免费视频盛宴，一听到收费就“嗤之以鼻”。现在，从各种会员业态...
2021-06-13 08:52:19 视频内容用户 -
人人视频走到了“十字路口”
文|雷达财经，作者|张凯旌，编辑|深海继人人影视字幕组因盗版视频被警方“一窝端”后，人人视频也“中枪”了。6月6日，人人视频被Appstore下架，截至6月10日发稿，在Appstore中搜索“人人视频”仍无果，只能找到“人人美剧”。不过在安卓的应用商店中，人人视频依旧在列，只是原App中“快看”一栏已被下线。据悉，此现象或与日前在中国网络视听大会上，腾讯副总裁孙忠怀的发言有关。孙忠怀质疑，“为什...
2021-06-11 09:49:00 视频字幕组影视 -
8位嘉宾，带你解锁并玩转知识短视频 | 第八届蓝鲸青年传媒人论坛 · 清华站
2021年，各大视频平台都在继续充实其泛知识内容的视频，此赛道的竞争也越发激烈。那么，面对知识类短视频这片蓝海，我们该如何抓住涨粉新风口？还有哪些新路径可以探索？清华大学新闻与传播学院博士生导师、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮；蓝鲸财经高级副总裁刘瑞刚；中科院物理所研究生部副主任成蒙；视知传媒创始人兼CEO马昌博；看鉴创始人兼CEO李锋；薛定饿了么创始人薛凯；箭厂总制片人钟伟杰；蓝鲸财经新媒...
2021-06-10 19:55:08 蓝鲸知识视频 -
长短视频之争，争的是什么？
作者：卡夫卡很忙来源：局外人的视界（ID：hooyar_380097485）我还记得很久以前，看过萨缪尔森《经济学》课本，虽然我经常批判经济学渣，并认为西方经济学本质上就是用来坑爹的，不过里面说的一句话倒是挺有道理：为什么要学经济学呢？因为世界上的物质是有限的，即便你的物质无限，时间也是有限的，经济学就是教你怎么分配的学问。好吧，过去了十几年，我也挤不太清楚了，大概是这个意思。所以你看，为什么长视频跟短视频要大打出手？因为资本市场给予的奖励是有限的，即便美国敞开了供应美元，钞票无限多，但屌丝们的时间还是有...
2021-06-10 06:49:20 的是之争长短 -
古力娜扎与唐人影视合约期满 即日起结束经纪合作关系
古力娜扎是唐人影视一手捧起来的女明星，她进入娱乐圈签约的第一家公司就是唐人影视，这几年公司对古力娜扎也挺不错的，基本上给她接的都是女主角的戏。古力娜扎与唐人影视合约期满，唐人影视发声明称即日起将会结束和古力娜扎的经纪合作关系。具体是怎么一回事呢？ 古力娜扎与唐人影视合约期满 古力娜扎离开唐人影视，并不...
2021-06-08 20:26:53 唐人合约即日起 -
阿里版权平台+蚂蚁链，非遗纹样IP走进千万中小商家
【猎云网北京】6月8日报道文化和自然遗产日来临，阿里巴巴联合多方启动非遗纹样IP项目，关注非遗传承保护。记者了解到，在阿里版权平台“天猫IPmart”上，非遗纹样IP交易火热，商家将非遗纹样设计成潮流服饰，让年轻人“把非遗穿在身上”，优秀选品将于非遗日当日（6月12日）进入李佳琦直播间。与此同时，618期间每一笔非遗纹样IP商品在交易后，都会按比例捐赠给公益机构，帮助更多非遗传承人发展非遗技艺。I...
2021-06-08 12:50:48 纹样版权商家 -
-
“猪食论”火了，短视频创作者尴尬了
图片来源@视觉中国文|开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者|金玙璠、吴娇颖、聂菲、苏琦，编辑|金玙璠“个性化分发真的太厉害了，你喜欢猪食，你看到的全都是猪食，没有别的了。”“那些外放洗脑短视频的人像傻子一样。”腾讯和字节跳动又吵起来了。起因是6月3日，在第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀称，部分低智低俗短视频就是简单洗脑式的重复，潜移默化冲击用户观念，拉低...
2021-06-08 08:51:12 视频的是内容 -
影视化戳破乙女游戏的“恋爱泡沫”
文丨歪道道2014年，“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等部门的行业报告收录并重点提及，此后两年内，以IP改编为热潮掀起了一阵抢夺头部网络文学的互联网大乱斗，而这场风也顺势刮到了当时已经颇具规模的橙光游戏。彼时的橙光已经积累了一批足够优质的作品，2016年它更是一口气出售了10余部作品的影视版权及漫画、出版物版权，《姻缘劫》、《逆袭之星途闪耀》、《仙泣》、《妙手红妆》等先后宣布被改编。次年，...
2021-06-07 18:50:40 游戏玩家玛丽 -
【钛晨报】人人视频从App Store下架整改；奈雪的茶通过港交所聆讯；华为投资光刻机公司，成第七大股东
【钛媒体综合】6月6日，一则“人人视频下架”的消息冲上微博热搜。有网友发现，人人视频已在Appstore下架，目前，所有剧情已经无法观看。据了解，人人视频安卓版App并无影响，但“快看”相关内容同样下架。人人视频中“快看”板块发布下线整改通知称，对于近期用户对快看内容的批评、建议，将虚心接受、积极改进，并响应《网络信息内容生态治理规定》及相关法律法规，即刻下线“快看”相关内容，针对问题内容进行坚决...
2021-06-07 07:50:25 视频互联网业务
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
