《就爱断舍离》近9万票房的背后，批片开始失去“自信”？

文丨跃幕，作者丨七月ZYA曹操读书网

批片出现“自我放弃”？ZYA曹操读书网

不久前，泰国批片《就爱断舍离》在国内市场上进行了公映。基于担任女主角的茱蒂蒙·琼查容苏因凭借市场表现不错的《天才枪手》有着一定的认知度，加上《就爱断舍离》获得了一系列电影节奖项和提名，影片有着不算小的期待值。ZYA曹操读书网

然而实际情况却是，上映近2周的《就爱断舍离》目前只累计了不足10万的票房成绩，片方分账不及2万，淘票票、猫眼等购票平台的观后评分尚未开画。甚至，不少观众并不知道《就爱断舍离》已经上映。这种“惨淡”似乎与影片的期待值相差甚远。实际上，在《就爱断舍离》之前，今年的国内市场上已经出现了2部票房不足20万的批片。ZYA曹操读书网

不难发现，《就爱断舍离》会有如今这种市场表现的主要原因在于，发行方似乎对影片本身失去了信心。据一些院线负责人透露，《就爱断舍离》的发行方自始至终没有去谈排片，导致影院个体参照实际情况自由排片。“有人问就排一场，多数时候没人问也就没排”，也就成了《就爱断舍离》的实际上映情况。这一问题值得引起行业的关注。ZYA曹操读书网

尤其是，不同于之前的不少批片能够凭借自身内容质量过硬，极大程度上实现好口碑对票房的拉动作用，但包括《就爱断舍离》在内，当下的更多批片在这一层面上没能展现出明显的竞争优势，自然难以实现突围。再加上，不止一部《就爱断舍离》上映得有些悄无声息，在没有多少宣发动作的基础上，这些本来受众群体就有限的批片会变得更加无人问津。ZYA曹操读书网

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1、6成批片票房不足千万

批片市场进一步压缩。ZYA曹操读书网

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从《就爱断舍离》来看，2019年年底实现了海外上映的影片，如今才在国内进行公映，虽然算不上是批片公司趁机处理“库存”，但也一定程度上能够证明国内批片市场无片可选的困境。ZYA曹操读书网

不过，由于不少批片公司早期进行了批片储备，疫情之后的国内批片市场，尤其是逐渐恢复的今年，还是有着不少批片登陆了院线：6个月时间内已经有25部批片进行了公映，这些批片多数已在2018年、2019年实现了海外上映，甚至还有2008年和2017年的“老片”。ZYA曹操读书网

而从票房成绩来看，批片市场已经呈现出来了较强的尾部效应，头部和腰部梯队的批片们明显并不具备较为充足的市场影响力。至少到目前为止，这些批片所能实现的市场空间是没能达到预期的。ZYA曹操读书网

具体来看，以亿为单位的影片仅有4部，但票房最高的《哆啦A梦：伴我同行2》没能超过3亿；反倒是票房不足千万的批片多达15部，占了目前批片数量的6成，其中包括《就爱断舍离》在内，票房成绩在20万以下徘徊的影片已经出现了3部。ZYA曹操读书网

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实际上，抛开疫情的冲击不谈，国内批片市场本身的发展状况也不算乐观。在之前悦幕发布的相关文章中，已经有不少批片从业人员表示，“这个市场的红利期早已过去了，《调音师》应该算是最后一波”。ZYA曹操读书网

可以看到的是，发展至今的国内批片市场已经迎来了大盘的“天花板”，在批片数量明显变多的情况下，分割同一块蛋糕的竞争只会变得更加激烈和残酷。而对于批片公司而言，能够获得的收益有所压缩，生存空间也变得有限，这并不是一件好事。ZYA曹操读书网

尤其是，经历了疫情的影响之后，国内电影市场的整个大盘会出现一定程度的缩水，原本空间有限的批片市场自然逃不开被压缩的命运。那么，这个时候上映的批片，想要实现更多的票房成绩更是难上加难。《就爱断舍离》不足10万的票房成绩，恰好能够证明这一点。ZYA曹操读书网

2、批片再难凭口碑突围？

普遍一般的口碑反馈。ZYA曹操读书网

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纵观早几年的国内批片市场，能够成功实现突围的批片往往有着充足的竞争优势，要么相比同时期的影片，在类型题材、IP等方面有着不错的市场卖点，能够率先吸引到观众，要么能够凭借上映后的高口碑发酵，实现影片的长尾效应。ZYA曹操读书网

举例来看，无论是从《摔跤吧爸爸》开始崛起的一系列印度批片，还是在批片市场掀起了“悬疑风”的《看不见的客人》等悬疑类型题材批片，这些“现象级”的批片主要是靠着较高的口碑成绩不断破圈，从而获得了不错的市场表现。ZYA曹操读书网

当然，以《何以为家》《绿皮书》为例，这种在国际电影节提名或获奖的批片也是有着口碑优势，进而实现卖座的。从这个角度来看，对于批片来说，好口碑可能是相对更为有力的“市场杀器”。ZYA曹操读书网

回过头来看，今年的情况明显有所不同，能够破亿的4部批片基本上都属于市场卖点充足的一类，口碑优势不算明显：《哆啦A梦：伴我同行2》和《名侦探柯南：绯色的子弹》均有着认知度较高的IP作为支撑，在内容合格的基础上能够实现基本盘；《人之怒》有着“动作片+杰森·斯坦森”的标签，能够吸引偏爱爽片的男性观众；基于《烟花》等奇幻日本动画电影自身的独特性，同属这类影片的《你好世界》也能够覆盖对应的观众群体。ZYA曹操读书网

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问题在于，当市场卖点成为目前批片的主要竞争优势时，这些批片其实开始跟同时期的国产片站在了同一条起跑线上，不仅容易失去好口碑带来的“领跑”机会，还容易被文化习俗不同、卡司阵容不熟等抵消掉市场卖点带来的竞争力。ZYA曹操读书网

实际上，这一点已经在当下的国内批片市场上有所体现。从票房不足千万的这15部批片来看，猫眼、淘票票两大购票平台的评分在8分左右的影片占了近一半，双7的评分在国产片中也属于较差的表现。所以，不算高的大众评价首先无法让这些批片从同期的国产片中跳脱出来，更不用提之后如何实现票房的长尾效应，最终只能身陷既不叫好、又不叫座的泥潭。ZYA曹操读书网

对于国内批片市场来说，“批片的好口碑优势不再”值得引起更多的关注。毕竟，这个市场在疫情之后已经遭遇了进一步压缩，再失去了好口碑的加持作用，生存压力只会越来越大。ZYA曹操读书网

3、无人谈排片？

和影院沟通“脱节”。ZYA曹操读书网

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从《就爱断舍离》来看，对影片本身的期待值其实不小。一方面，担任女主角的茱蒂蒙·琼查容苏因之前凭借《天才枪手》有了一定的认知度，这部泰国批片在2017年的国内市场上拿下了2.71亿的不错成绩。ZYA曹操读书网

另一方面，《就爱断舍离》获得了第15届大阪亚洲电影节的最佳影片奖，并在第14届亚洲电影大奖中荣获1个奖项和1个提名。这能够帮助影片给到市场和大众一定的内容信心，从而争取更多的排片占比。ZYA曹操读书网

然而，对于《就爱断舍离》的期待没有实现多少实质性转化，影片的市场表现十分“惨淡”：上映前两日的排片占比只有0.5-0.6%，获得的票房落在了2-3万之间。甚至对于大部分观众而言，他们并不清楚《就爱断舍离》已经上映。ZYA曹操读书网

那么，《就爱断舍离》为什么会悄无声息地扑街了呢？实际上，从《就爱断舍离》的宣发动作来看，影片无人问津可以说是意料之内的结果。毕竟，除了预告片、海报等常规物料在各大线上渠道进行投放之外，《就爱断舍离》没在宣发上下更多的功夫，不能得到更多影片信息的观众自然无法产生观影的兴趣。ZYA曹操读书网

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不仅如此，悦幕咨询的几位院线负责人表示，“《就爱断舍离》的发行方完全没有找过来谈排片”，他们认为商业价值不太高，便让影院自主进行该影片的排片。这一点得到了不少影院经理的肯定，“有人问了就排上一场，问的人多了就来一场黄金场次，大多数时间还是没人问的，自然不会排”。ZYA曹操读书网

对于《就爱断舍离》这样的批片来说，吸引的观众首先是较为有限的影迷群体，然后在这些好评发酵的基础上，往往需要借助下足了功夫的宣发手段才能实现破圈。但现在，先不说这些批片的口碑优势并不明显，单单失去了宣发的推动力这一点，基本上就难以让这些批片获得更多的关注和票房成绩。ZYA曹操读书网

从这个角度来看，目前的大多数批片陷入了一个“可有可无”的困境。市场自然需要这些数量不算少的批片上映，充分发挥“填充市场”的作用，但“口碑优势不明显”和“宣发不足”这两只拦路虎让这些批片无声扑街，没能带来多少实际帮助，似乎上映不上映没有太大的影响。对于批片市场来说，这并不是一个好信号。ZYA曹操读书网