盘点上半年275亿票房背后：整体口碑欠佳，档期票房虚高、平日票房遇冷
上半年热门电影
上半年总票房275亿、史上破纪录的春节档、五一档与情人节档，让疫情之后的院线感受到了一股“夏日之风”。
不可否认的是，对于一些地区尚未开放75%票房限制，同时个别地区依旧存在偶发疫情的今年上半年，275亿票房已经离2019年同期的313亿元不远，可谓是一个不错的成绩。
然而，在今年前6个月高票房的背后，也有隐忧：今年票房表现突出的电影几乎都出自热门档期，而平日的票房平均创下了历史新低。究其原因，疫情之后，国产片的产出的数量、质量都受到了制约，海外进口大片更是严重缺位，导致整个上半年市场大盘遇冷。
靠热门档期支撑，平日档影片质量骤降
今年上半年，院线电影的票房因影片扎堆档期，而在不同节日呈现出了一番“欣欣向荣”的趋势。
从具体表现来看，以78.22亿元收官的、《你好，李焕英》领衔的春节档成绩，相较于2019年同期的59亿而言，上涨了三分之一；五一档16.82亿的票房成绩，也高于2019年的15.27亿，突破历史纪录，档期热度可见一斑。
尤为令人关注的是，今年2月14日的情人节档期创出了14.4亿元的票房新高，并且与2017年-2019年的3.9亿、2.6亿与6.7亿元相比，跨入了一个新的数量级。520谐音之下的票房表现，也沿袭了情人节的档期热度。这在一方面验证两年前一场行业研讨会上编剧董润年的一句话：“中国的电影，如果像双11那样制造出有噱头的档期来，一定会收获不错的表现。”
但是当时，他对于中国电影市场的另一个期许——通过增加档期来做大整个电影蛋糕，从上半年来看并没有达到预期。
与春节档7部拼杀、五一档挤进了10部电影，情人节与520也有扎堆新片上映不同，档期之外，上半年其他时间的票房可谓陷入了有史以来最低迷的时刻。
钛媒体查询灯塔专业版中2019年和今年4月的数据发现，今年4月，在20来个工作日中，我国票房低于3000万的日子高达7日，占据了三分之一；全月票房24.85亿元，在前6个月中占比仅9%。
而两年前，作为春节之后、五一之前的电影淡季4月，全月的票房47.2亿，占据了上半年总票房的15%，基本接近每月均值；并且，不只是全月，2019年整年的最低日票房均高于3200万元。
平日票房为何在今年尤其显得乏力？一方面，这可以从C端一些消费者的反馈可以看出端倪。
“最近真的没什么片子可以看的，我作为一位电影工作者都这么觉得，对其他人来说，可想而知。”记得在上海国际电影节时，一位电影发行多年的从业者对钛媒体感慨。
无佳片可看，是上半年工作日院线萧条的一个主因。据钛媒体统计，今年上半年定档普通档期的影片票房前十名豆瓣均分为6.6分，与2019年相比的豆瓣7.23的评分下降了0.63分之多。
2019年上半年平日档期影片票房Top10及口碑
2021年上半年平日档电影票房top10及口碑
在观众愈发依赖口碑来决定影院消费行为的当下，平日片口碑的欠佳显然无法驱动原本已经有了长短视频和游戏作为娱乐替代品的消费者，再去坚持观看线下电影的执念。
譬如，在海外影片方面，在工作日上映的、作为上半年难得的种子选手《哥斯拉大战金刚》，被一位网友吐槽“哥斯拉和金刚打架时还得小心不碰到身后的巨幅京东广告，当代怪兽也不容易啊……”很显然，影片的情节已经完全无法吸引观众的注意。
国产影片方面，6月底上映的《我没谈完的那场恋爱》，因前期营销提振，在淘票票上的想看数据达到了4000，此后，随着口碑直线下滑，影片的想看人数在十日之后便降到了200以下，同步下滑的还有影片票房。
《我没谈完的那场恋爱》想看、票房数据趋势
而在B端方面，腰部影片如今纷纷抢占各大节日档期，而非像以往那样选择在平日上映，导致了质量相对较好的影片在平时档也出现了缺位。于是，假日里僧多粥少的局面，和平日无人问津的不健康市场局面就此出现。
“在我看来，这是因为疫情之后，大众的观影习惯或有所改变，一些每周进电影院的人，变成了每月观影一次，大盘较冷。所以，对于影片发行来说，档期就成为了重中之重。”电影发行公司朔果莲莲的创始人苏苏对钛媒体表示。
不过，总的来说，今年上半年档期热与总票房之间的不匹配，还是因为大多数电影因口碑不佳而存在着“上映即单日票房巅峰”的问题。在此情形之下，片方若站稳了档期，便意味着抓住了观众在获知口碑前的消费窗口期，可以割一把韭菜；但若在平时上映，则既难以制造前期营销引爆点，也更难后程发力。
国产片数量少、质量受疫情因素制约，进口片缺位
不过，纵观今年上半年，院线电影质量的不足，更多由于疫情这个客观因素导致：海内外自去年起大量影视项目被取消、延期拍摄，导致了影片整体产出规模缩减；其他的也面临了拍摄周期受限、预算受限、取景受制约等等。
据中商产业研究数据显示，2020年，全国电影产量仅650部达到了近9年来的最低值，不足2018年高峰的三分之二。可见疫情对剧组拍摄的直接影响和资金周转的间接影响之大。这正印证了博纳影业董事长于冬去年对于今年院线新电影供给不足的担忧。
2013年至2020年中国电影产量
在影片质量方面，从去年院线复工至今，疫情黑天鹅带来的因素也不可小觑。
去年10月底，管虎导演拍摄的抗美援朝影片《金刚川》，在业内外获得了两极化的口碑，对于电影从业者来说，以批评者居多，该片的豆瓣评分确实也仅有6.5分。
不过，与大多数主旋律题材影片少至半年、多至数年的拍摄时长——如管虎的另一部片子《八佰》的不同，《金刚川》立项在去年3月，但因疫情原因去年8月才开机拍摄，这对于10月底抗美援朝第一个纪念日上映的时间来说，可谓是个巨大的挑战。
许多导演在今年上海国际电影节的论坛上表示，所有精益求精的预算投入，几乎都要与制片人激辩一番。毕竟疫情之后的投资方们，囊中显然已变得更加羞涩。
取景方面，《1921》的导演黄建新在拍摄五四运动巴黎和会的有关场景时，因为海外的疫情，使之不得不放弃了原本在巴黎取原景的想法，而在上海选取了类似的地点。
哪怕不是这样宏大叙事的电影，对于其他影视剧来说，疫情对取景的影响也不可小觑。
记得去年上半年，一位网剧剧务文章在接受钛媒体采访时表示，他们最初剧组复工，是暗中进行的。刚开拍外景的时候，城管一直撵着他们跑；后来制片人就去区政府要了批文，然后辗转酒店、游乐场、网吧这些地方的负责人去对接。如果一些场地不让拍摄，剧组就要临时更换地点，这便意味着剧本和台词，甚至演员的更替。
而这些自去年上半年到当下都多少受到疫情影响的剧组，他们拍摄的影片在院线市场中还未全部释放，这便意味着因疫情效应带来的影片质量减损，还会持续一段时间。
除了国产片的质量与两年前相比存在显著下降，削减了观众的观影热情外，进口片占比的大幅减少，也是市场较冷的主因。
由于海外疫情的持续时间更久、情势更为严峻，今年上半年，据灯塔专业版数据，引进片占比仅11.6%，达到了近8年的最低值。
近八年引进片比例
2019年，在年度票房前二十中，进口片占据了35%，超过了三分之一；在全年票房中，进口片票房占据了将近六成的比例。
包括《复联4》《速度与激情》系列、《蜘蛛侠》系列的影片，因为其IP的超强势能，一贯具有很强的票房号召力。而国产商业系列片热才刚刚露出端倪，譬如《唐人街探案》系列，而大部分还处在耕耘观众的信赖度阶段，比如封神系列等，品牌效应不足，因而，在票房驱动力方面差异明显。
因此，尽管近些年国产影片在全年票房中占比逐渐提升，但是海外影片的缺位，尤其是好莱坞IP影片的缺席，依然会对内地票房产生重创。
简而言之，一方面，对于截至疫情之前，每年票房依旧在增长的中国电影而言，院线电影毫无疑问还在上升的势头之中。制造档期固然可以驱动观众踏入影院消费，但决定票房天花板的永远是质量无疑。
今年上半年院线表现出的档期票房虚高、平日票房遇冷的情形，直接原因就在于口碑不足。当然，电影行业也不必就此失去信心。因为在这个短暂的时期里，影片供给不足和质量欠佳，根本原因还在于疫情周期尚未过去带来的后遗症。
不过，进口片缺位作为导致影片票房下滑的因素之一，也如同一面明镜，让中国电影看到自身工业化领域IP系列电影与前者的差距，还需要较长的时间去弥补。（本文首发钛媒体App，作者 | 陶淘）
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