罗布乐思正式上线，Roblox踏上新征途
文 | 竞核
行稳方能致远。
7月13日，《Roblox》中国版——《罗布乐思》正式全平台开放，上线首日登顶国区App Store游戏免费榜。
作为当前最为成功的Metaverse产品，《Roblox》在抵达全球最大游戏市场——中国前，便备受关注。
其一，作为在线游戏创作社区，Roblox拥有超大体量用户，DAU值高达4210万；其二，以Metaverse概念股上市，总市值近500亿美元，成为天花板般的存在。
那第一Metaverse舶来品与第一游戏市场会产生怎样的化学反应？让我们一起看看《罗布乐思》上线第一天的市场反馈。
罗布乐思不是乐高大合集
“说是游戏，倒不如说是一个社区。就跟电影《头号玩家》差不多，玩家在罗布乐思中扮演一个角色，然后可以去各种各样的地图参加挑战。”
为什么要拿出这段TapTap用户的评语，因为笔者觉得这说到了点上。
其实，很多新手玩家对《罗布乐思》不是很了解，在他们看来这是“乐高游戏大合集”，另一个《我的世界》，又或是画质不太好的休闲游戏平台等。
再加上，《罗布乐思》并没有常规游戏设定的新手教程，很容易让新玩家造成误解。截至发稿前，该作TapTap评分为6.8。
前几日，有朋友问笔者，《Roblox》与《我的世界》在游戏品类中同属沙盒，也都具备UGC创作功能，它们核心区别是什么？
这让笔者想起采访罗布乐思开发者关系副总裁段志云时，他给我的答案。
他如是解释：“《我的世界》是从一款游戏发展起来的，它是“1+X”的模型，游戏本身为“1”，用户创作内容为“X”。《Roblox》的产品模型为“X就是1”，这也是它区别于其它沙盒游戏的本质所在。”
拆开来讲，Roblox其实可分为“输入端”和“显示端”，前者指开发者基于Roblox编辑器创作的内容，后者指玩家在Roblox平台上游玩的产品。同时，二者都归属中立平台——Roblox社区。
段志云曾表示：“在产品属性上，Roblox从来不会管自己叫平台。”
一般游戏平台与产品之间的关系主要为分发和推广，游戏独立于游戏平台之外。但Roblox 中的内容本身就是Roblox社区的一部分，这不是平台与单品之间的关系，而是整体与局部的关系。
其实，结合“输入端”和“显示端”两部分内容来看，Roblox构建的生态，是一个包括玩家与开发者、游戏+开发工具在内的综合性社区。
这一理念，不仅意味着Roblox是在传统游戏领域，同时在教育编程领域也能创造出更多可能性。
为何资源到位，表现中规中矩
如果以一款游戏产品衡量《罗布乐思》上线首日表现，只能说还可以。
截至7月13日发稿前，七麦数据显示，《罗布乐思》在国区App Store游戏免费榜排名Top1，畅销榜在百名开外。
据笔者调查发现，该产品上线首日，渠道资源包括：腾讯应用宝和苹果App Store开屏推荐、小米游戏中心首页畅玩-新游推荐，上架VIVO应用商店、TapTap、B站、快手游戏中心等。
此外，在抖音、西瓜视频等头条系流量平台，也有《罗布乐思》相关广告。
值得提出的是，华为暂未上架《罗布乐思》，但有Roblox平台上单款游戏介绍的App，内容包括游戏画面、官网跳转链接等。
总的来说，在国内产品渠道资源上，《罗布乐思》拿到的不算少。那为何在海外市场混得风生水起的Metaverse巨头，到了中国市场就不灵了？
笔者认为这主要有两点原因：Roblox原生群体，在国内还处于教育阶段；罗布乐思在游戏行业属于冷启动状态。
首先是用户群体。根据Roblox 2021年Q1财报显示，Roblox DAU值高达4210万，同比增长79%。简言之，在用户基数量级上，Roblox可以说是顶配。
但具体到Roblox用户画像上，青少年群体占据了绝大部分。
根据条条套路通罗马《Roblox组织架构、用户画像及商业模式、财务数据分析（2021年）》报告显示，Roblox核心用户年龄层为5-24岁的Z世代群体，约占70%DAU。
该报告指出，2020年Roblox平均日活跃用户为3300万，其中13岁以下 VS 13岁以上的用户比例约在6:4。
近年来，随着社会认知水平的提升，人们对游戏、电竞行业的态度逐渐正向化。但不可否认的是，在游戏编程教育领域，国内市场仍处在教育阶段。
尤其是针对18岁以下的未成年群体，未成年网络安全保护政策全面落实，未成年玩家游戏时长被明确限制。
如果将《罗布乐思》视为一款游戏产品，遵守未保相关政策是企业应尽的义务与责任。换个角度，如果大多数家长也将《罗布乐思》视为游戏而非教育产品，那所谓“青少年最接近Roblox原生群体”在国内市场就很难适用。
一言蔽之，国内用户如何定义《罗布乐思》或影响产品整体走向。
段志云曾表示：“我更希望将Roblox的社区创作理念带入中国，打造一条更长线、更包容的全新赛道。”
据了解，为了在国内合规地运营，罗布乐思做了很多本地化修改，比如隐私、数据、安全等等。
此外，面向中国市场，罗布乐思也做了针对运营，尤其是对高校学生、中小游戏研发团队扶持方面。
希望年底活跃创作者破万
海外的成功经验，并不一定能复制粘贴到国内。因为两者的基础环境就不同。
Roblox相关文件显示，截至2020年底，约有150万开发者赚到了Robux。进入2021年，接近800名Roblox创作者的年收入超过3万美元。
预计在2021年内，公司向社区创作者提供的总的收入分成将会达到近5亿美元。
对比之下，罗布乐思国内开发者数量级和商业贡献值还处在起步阶段。段志云曾在接受媒体采访时表示，希望2021年底罗布乐思能够有以万为单位的活跃创作者。
针对国内外不同的市场环境，罗布乐思进入中国市场的第一步，即希望从开发者角度切入，建立社区根基。
与引入海外纯游戏产品有所不同，罗布乐思拓展中国市场的策略并不只是建立在游戏发行逻辑之上。
用段志云的话来说，首先罗布乐思不是在卖产品，或者单纯的获取用户，更多是希望得到中国的开发者社区、青少年群体认可，把罗布乐思社区根基建立起来。
为此罗布乐思从兴趣驱动和商业驱动两个层面出发，吸引中国市场不同用户群体。
兴趣驱动上，罗布乐思主要从专业知识传递入手。包括与各大高校开展合作，为高校学生群体提供专业游戏设计课程、资助校内社团等。其主要目的在于，为刚入行的游戏开发者、学生群体提供游戏编程相关专业知识培训。
商业驱动方面，主要以资金、发行扶持为主。针对有经验的游戏开发者或中小游戏团队，罗布乐思会结合国内外资源，帮助调优、发行优秀作品。据悉，罗布乐思有一个20-30人的团队，他们的作品在海外已经可以排到前50名，最高峰DAU大概能有5-6万，收入几百万。
当然，这些是具体运营执行层面。考虑到国内用户群体环境，罗布乐思也正试图将产品全年龄段化。
段志云表示，一方面，罗布乐思会鼓励开发者去做更深入的技术上开发；另一方面，公司也会跟一些比较专业的制作团队沟通，让他们从一开始就用一个比较高的起点去设计游戏。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 游戏动漫相关文章
-
斗鱼虎牙合并终止，游戏直播业战火重燃？
图片来源@视觉中国文|犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜夏添腾讯耗时三年推动的虎牙、斗鱼战略合并案于7月10日宣告流产。市场监管总局根据反垄断法第28条、《经营者集中审查暂行规定》第35条规定，认为合并案将强化腾讯在游戏直播市场的支配地位，不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益。自此，监管大锤的落地昭示着“第一起互联网投资并购禁止案”诞生，而此次官方出手会否助推游戏直播行业今后的重新洗牌、战火重燃，各方...
2021-07-14 07:04:58 游戏腾讯虎牙 -
游戏厂商频祭情怀杀招 当年的“韭菜”来回割
作者：叶破晓来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）2021年的儿童节有几件大事发生，首先，新修订的《未成年人保护法》开始正式实施；其次，基于该法案，腾讯旗下《王者荣耀》被告上法庭；最后，一款名为《摩尔庄园》的游戏正式上线。《摩尔庄园》上线后不仅拿下微博10个热搜，且还在冲击着《王者荣耀》的霸主地位。据七麦数据，该游戏上线后迅速登上免费榜第一，截至6月9日已连续霸榜10天，在畅销榜排名中已击败...
2021-07-13 19:54:44 游戏未成年人庄园 -
罗富强：阿富汗，一场美国布局的"大游戏"开始了
美国人已经在夜暗的掩护下，离开了巴格拉姆空军基地，没有通知阿富汗政府。据塔利班武装说，他们目前已经控制了全国85%的国土。塔利班武装可能随时进入巴格拉姆空军基地和喀布尔，战争可能会再次爆发。而被美国人过去扶持的阿富汗政府，显然无法得到大多数阿富汗人民的支持，政府军战斗意志缺乏，根本不是塔利班的对手。再加上其政府、军队、警察内部也有不少塔利班内应，所以，塔利班再次掌权阿富汗，是迟早的事。面对阿富汗内战再起的局面，俄罗斯已发出警告，如果有人胆敢攻击俄驻阿领事馆，将会坚决还击。其实，拜登政府之所以决定美军快速撤...
2021-07-13 19:48:19 阿富汗塔利班俄罗斯罗富强 -
-
-
从消费产品、沉浸式叙事到粉丝共创，音乐行业能否复制游戏圈的爆发增长？
文|音乐先声（ID:nakedmusic），作者 |吴蝶，编辑|范志辉游戏虚拟演唱会的先锋《堡垒之夜》，再一次创造出了全新的虚拟音乐体验。6月27日，游戏与英国乐队easylife合作，为玩家打造了一场光怪陆离的互动旅程。演唱会开始还算平常，玩家从游戏中虚拟的伦敦标志性音乐场地O2进场，乐队主唱在大银幕上欢迎各位。不过，音乐响起之后发生的事就令人意想不到了：玩家们被冲入一个巨大的马桶，在恐龙残骸的...
2021-07-13 08:50:00 音乐游戏粉丝 -
上半年平均7天就投资一家游戏公司，腾讯钱都花在了哪？
图片来源@视觉中国文丨镜像娱乐（ID：jingxiangyule），作者丨张海英，编辑丨李芊雪近日，#腾讯平均7天投资一家游戏公司# 的词条上了热搜。据多家媒体报道，腾讯于2021上半年集中投资了27家游戏公司，算下来平均7天就投资一家，并且覆盖了各大种类。腾讯上一次如此在游戏版图疯狂扩张还是2014年到2015年，后来这波投资热潮因《王者荣耀》的崛起而逐渐消退，腾讯也一度成为“全球第一发行商”。...
2021-07-12 13:55:47 腾讯游戏开发商 -
蓝星土豆：坟场游戏重新开局
上一周就有小伙伴提议说下帝国坟场的事情。当时我讲还有玩家没有投币，等一等再聊。好了，到这一周主要玩家已经确认投币参与。那么咱们就可以正儿八经聊聊这事了。需要提前说明一下的是，鉴于用词的问题（大家都懂的，否则很难搞定）有一些代称使用在所难免，在这方面就需要大家脑补一下了。01万事都得有个头，这件事的起始点就是从傻鸟不打招呼撤离巴格拉姆开始的。虽然大家都知道傻鸟是一定要跑的，而且跑路的过程已经持续的相当长的过程。但是对于巴格拉姆这个重要据点而言，一旦放弃基本宣告傻鸟在这里势力的终结。所以无数双眼睛紧紧的盯着这...
2021-07-12 08:30:05 大毛喀布尔的是蓝星土豆 -
比刀拼剑 游戏大厂斗法花样多
作者：叶破晓来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）2020年12月17日，中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%，保持快速增长。从各大游戏公司的年报数据看，腾讯（00700.HK）、网易（9999.HK）仍然是游戏领域的头部厂商，腾...
2021-07-11 11:56:04 游戏腾讯该公司 -
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
