京喜拼拼、橙心优选“后撤”，社区团购决赛5进3？
图片来源@视觉中国
文丨凤凰网科技
“由于南通开城业务取消，公司现与你解除劳务关系。”日前，京喜拼拼的BD（商务拓展）汪涛收到了解聘通知。
今年5月，汪涛加入京东旗下社区团购京喜拼拼南通业务部，主要负责签约团长。入职仅一月，汪涛累计签了三百多个团长，但开城业务迟迟没有动静。“原来说是要在南通开城，现在突然取消了，七八个人的团队全部被裁。”
汪涛透露，业务取消意味着他签约团长的提成拿不到，只能拿到三千多的底薪。而京喜拼拼方面给予他的赔偿方案是N+1，5万多元的开团提成并未提及，汪涛拒绝接受这一方案。凤凰网科技就业务取消、裁员等问题联系京喜拼拼方面，截至发稿，未收到回应。
这并非社区团购行业的个例。企业战略收缩、裁员，是社区团购当前的现状。据媒体报道，今年5月以来，京喜拼拼接连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等省份。另一家社区团购企业、滴滴旗下的橙心优选，自7月以来在湖北、湖南多省裁撤省区条线负责人，同时大幅削减运营、BD、物流岗位。
社区团购裁员潮、战略收缩背后，是前期无序竞争、疯狂扩张导致的残酷后果。此前，为了抢占市场、快速圈地，各大平台以高薪招聘，并以疯狂的补贴打起价格战，造成市场种种乱象。而随着监管趋严，这场由资本引发的混战，经过野蛮生长后正迎来拐点。
二次裁员潮开始，社区团购迎夏季拐点
“群里每天都有BD离开，这个夏天真难熬。”从去年下半年巨头入场社区团购，到今年7月，各大玩家进入有序运营阶段，BD、团长等从业者们却有了深深的危机感。
为了抢占市场，社区团购平台每进一个城市都会大举招聘BD开团。去年10月，美团优选进军长沙时，以高薪挖人的方式短期招募超300名BD，短短两周时间就开出4万团点。汪涛回忆道，“去年9月，正是行业竞争最为激烈的时候，BD薪资大幅提高，有的平台给BD的提成开到了有效团300元一个，这几乎是平时两到三倍。”
巨大的诱惑下，各行各业的人加入社区团购大军中，BD们也成为巨头攻城略地的桥头堡。但很快，到今年年初，多个社区团购已由前期扩张转向运营阶段，BD人员也大幅缩减。
“与年初转向运营裁减BD不一样，如今主要是业务收缩导致。”一位福州社区团购负责人表示，由于天气炎热，生鲜食材、物流带来严峻的考验，很多平台订单量大幅下滑，不得不关停站点、撤仓，大批量裁员。
在巨头们的战略收缩中，BD们成了炮灰。一位南京橙心优选BD李想表示，自6月补贴叫停后，平台订单量下滑四分之三，公司开始撤仓、关停站点，大量BD被裁。“40多个人的群，现在只剩了7个。”
而另一面，部分社区团购平台仍在大量招聘BD，攻势不减。据了解，十荟团杭州开城招聘BD的要求：不需要面试，当天简单培训后就能试岗，三日后入职。而其他平台的BD也在继续推进开城目标。在上海，多多买菜仍在开发宝山区、松江区的团点。
业内认为，BD动向折射出的是行业现状。当价格补贴被叫停后，夏季对于生鲜冷链的高要求，必然导致部分平台偃旗息鼓。而在此期间，跑出差距的玩家会进入更稳健经营阶段，行业拐点将会显现。
决赛5进3？
社区团购经过一年多的发展，目前市场格局已然初定。不堪重负的玩家，如同程生活、食享荟已在近期关停。而现有的巨头玩家们已经形成割据之势，并将长期对峙。分化，成为今年行业的主题之一。
7月7日，同程生活宣布破产，一片哗然。彼时，市场人士表示，社区团购新一轮洗牌开始，同程生活不是最后一个倒下公司。而仅十天之后，兴盛优选完成了新一轮3亿美元的融资。同为“老三团”，境遇可谓是一半海水一半火焰。
中小玩家出局，巨头玩家亦在掉队，行业洗牌还在继续。继京喜拼拼多省关停后，8月4日，据晚点报道，橙心优选 7 月底已将总部从成都搬迁至北京、杭州两地，原成都总部已关闭，总部仅负责产品研发支持、数据分析等功能，决策权下放至地方 9 个大区。而此前橙心优选为激励员工，每月额外发放薪资的20%也于8月起全部取消。
某生鲜平台负责人表示，“橙心优选”的战略调整，意味社区团购行业提前进入5选3（由美团、多多、兴盛、橙心优选、阿里和京东，变成美团、多多、兴盛）的决赛期阶段。
事实上，今年6月起，橙心优选在监管严管和竞争对手冲击下已显露出颓势。据市场投资机构调研分析，橙心优选此前日单量约为1300万单，现已回落至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右。
“多多买菜、美团优选供应链能力强，全国中心仓多，覆盖范围广，且业务与主营平台互通，用户体量大。而兴盛优选背靠几千家芙蓉兴盛门店，在湖南、湖北地区扎根较深。相较之下，除了巨额补贴，橙心优选并无明显优势。”有业内人士告诉凤凰网科技。
目前，美团优选、拼多多不仅守住了订单量优势，且还在下沉市场、消费场景不断开拓。如多多买菜目前正在苏州等城市新建生鲜加工PC仓，并在县域推行团批大件货，而美团优选进军高校市场，推进“统采”业务。两家平台都在苦练内功，提升仓配、履约端，为长期战役做好准备。
在两大巨头之下，兴盛优选、十荟团仍在潜行，并新获资本输血。这背后，隐藏着京东和阿里两大互联网巨头、两家平台重要股东的决胜社区团购意志。
当下，社区团购明显分化。激烈竞争之下，中小玩家逐渐出局，或退守地方，只做两三个城市或省份。同时，伴随行业进入持久战，早期进攻者由于监管和内部因素进行调整，巨头间的差距开始显现。夏季战役过后，社区团购的行业格局将会更加明朗。
注：应采访者要求，汪涛、李想均为化名。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： O2O相关文章
-
曹寅：加密艺术是身份性艺术，有极强主观性、生命性与社区性 | 2021赛博北京·数字艺术节
链得得、钛媒体集团、CryptoC发起主办的第一届“赛博北京·数字艺术节”于8月7日至8月10日在线上举办，数字文艺复兴基金会董事总经理曹寅带来了题为《加密艺术收藏逻辑》的演讲。曹寅在演讲中表示，符合三个“新”的都可以成为加密艺术：第一是新媒介，第二是新工具，第三是新主题。在谈到“为什么加密艺术值得收藏”时，从加密领域角度，曹寅总结了三个原因，一是加密技术革命和加密社区的崛起，二是资产配置，三是品...
2021-08-07 20:03:28 艺术数字社区 -
社区医院牵线搭桥对胎儿做性别鉴定 鉴定为女孩引产后发现是男孩
据凤凰网报道，贵阳市云岩区金惠社区卫生服务中心一工作人员，对前来建档的陈先生一家表示，可以对胎儿做性别鉴定。陈先生考虑了几天选择对孩子进行性别鉴定，他表示并不知道我国明令禁止非医学需要对胎儿性别进行鉴定。6月1日晚上，工作人员给出鉴定结果为“女孩”。7月22日，陈先生和妻子去医院做了引产手术。陈先生说，将孩子引产后，他们才发现孩子的性别是“男孩”，而一直和他们对接胎儿性别鉴定事宜的人，正是金惠社区...
2021-08-03 13:00:26 鉴定社区卫生服务中心 -
破产、裁员、欠薪，下一个密集倒下的会不会是社区团购？
图片来源@视觉中国文|市值榜，作者｜田宇，编辑｜赵元在资本疯狂加持后，社区团购的问题开始显现。在今年7月，早期的社区团购参与者同程生活、食享会先后倒下。前者因经营不善，公司决定申请破产，后者被传出总部人去楼空、员工工资被拖欠等消息。去年则是另一番景象。疫情期间，食享会覆盖武汉2000多个小区，单量也成倍增长。在更早的2018年，食享会称已布局了长三角为主、覆盖全国的50多个城市，拥有团长近2万人。...
2021-08-03 13:00:23 团购生鲜社区 -
我是一名社区团长，选品、文案、售后……样样要精通丨新职业浪潮
蜜瓜创始人花花微信群看货、小程序下单，动动手指，各类生鲜果蔬、粮油面、海鲜产品就被送货到家。2020年，一场席卷全球的疫情，让社区团购意外爆发，成为居民生活的重要支撑，“团长”这一新职业也应运而生。一年多来，随着社区电商行业快速发展，从业人数也在迅速增长。按照目前全国基本覆盖的情况粗略估算，全国团长数量达到百万量级。那么，一名好团长是怎样炼成的？这一职业前景如何？这一次，钛媒体APP找来了蜜瓜团队...
2021-07-30 18:55:29 团长品牌的人 -
专访戴山辉：食享会并非倒闭，转型社区零食赛道
【猎云网北京】7月27日报道（文/四火、蛋总）2020年掀起大战的社区团购，在2021年已迎来多种结局。继社区团购巨头同程生活宣布破产后，同样作为社区团购独角兽的食享会，也在近日爆出总部人去楼空或将出局的言论。三个月前，始于武汉的食享会陆续退出浙江、江西、吉林等地区，目前食享会的小程序已无法打开，食享会武汉的某社群中团长从6月6日开始在群内分享“本来鲜”平台的产品购买链接，后者为2017年在武汉成...
2021-07-27 22:53:29 团购社区零食 -
投资界24h|又一家社区团购公司倒闭；美团饿了么回应《维护外卖送餐员权益指导意见》；50亿中石化碳中和母基金签约设立
延伸阅读时间：2021年7月27日星期二重要新闻又一家社区团购公司濒危：30亿估值，垮了社区团购容不下中小玩家。有媒体报道称，当下最大社区团购平台之一食享会武汉总部已经人去楼空。投资界从多个渠道获悉，食享会联合创始人温志平已离职，高级合伙人杜非也于今日在社交平台发文宣布正式辞任，创始人戴山辉也悄然退出母公司“武汉七种美味科技有限公司”主要人员之列。目前，食享会官网、小程序均已无法打开。食享会成立于...
2021-07-27 08:51:41 融资阅读全文资本 -
又一家社区团购公司濒危：30亿估值，垮了
社区团购容不下中小玩家。有媒体报道称，当下最大社区团购平台之一食享会武汉总部已经人去楼空。投资界从多个渠道获悉，食享会联合创始人温志平已离职，高级合伙人杜非也于今日在社交平台发文宣布正式辞任，创始人戴山辉也悄然退出母公司“武汉七种美味科技有限公司”主要人员之列。目前，食享会官网、小程序均已无法打开。食享会成立于2017年12月，是社区团购元老级玩家。背后掌门人戴山辉曾在2012年参与了本来生活的创...
2021-07-26 16:56:58 团购社区融资 -
低估对社区团购的影响力 盐津铺子上半年业绩预降65.38%
作者：奶茶咖啡来源：GPLP犀牛财经（ID：gplpcn）7月16日，盐津铺子（002847.SZ）发布关于高级管理人员亲属短线交易及致歉的公告。（来源：盐津铺子公告）盐津铺子表示，近日收到副总经理黄敏胜出具的致歉说明，黄敏胜的配偶邱洁于2021年7月9日至2021年7月12日期间存在买卖该公司股票的行为，构成短线交易，获利1455元。就此盐津铺子表示，经核查，此次短线交易行为系邱洁不了解相关法律...
2021-07-19 17:54:31 盐津铺子丙烯酰胺 -
让所有人感受到社会温暖 贝壳通过社区公益做到了
作者：夏天来源：GPLP犀牛财经（ID：gplpcn）2020年12月25日，工信部副部长刘烈宏表示，中国使用手机的老年人约2.74亿户，其中使用智能手机上网的老年人约1.34亿户。这就意味着，全国或有近1.4亿老人使用功能机或使用智能机但不上网，在网络上呈现“沉默”状态。老年人等特殊群体因为不会上网、不会使用智能手机，无法享受智能化服务带来的便利，生活上遇到许多不便和困扰。这是一个真实的故事，2...
2021-07-18 13:52:49 贝壳公益社区 -
团购减少销售费用上升 皇台酒业上半年预亏1200万元
作者：蟹煲皇来源：GPLP犀牛财经（ID：gplpcn）7月15日，皇台酒业(000995.SZ)发布2021年半年度业绩预告，预计净亏损900万-1200万元，预计同比降398.16%-497.55%；预计基本每股亏损0.05元/股-0.07元/股。来源：皇台酒业公告据公告，皇台酒业表示，经营业绩同比下降主要原因是团购收入较2020年同期大幅减少，同时，销售费用和管理费用同比增长，使得皇台酒业2...
2021-07-16 21:58:54 万元酒业营收
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
