致GP：家族办公室不等于LP，更不是“傻钱”

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文丨家办新智点，口述丨CathynaB曹操读书网

近年来，随着家族办公室（以下简称为“家办”）财富管理能力愈加成熟，越来越多的家办加强了对风险投资和私募股权投资的布局。naB曹操读书网

在海外，家办早已成为与养老基金、大学捐赠基金等一样成熟的LP，他们是很多一级市场GP的重要出资人。而在国内，无论是Old Money还是New Money，一级市场的配置占比也在逐年提高。naB曹操读书网

然而，一级市场的GP与家办之间，似乎却总存在着一层隔阂。国内许多GP单纯地将家办与LP划等号，甚至认为家办的钱是“傻钱”，认为家办没有直投的专业能力。naB曹操读书网

其实不然。这几年，家办在一级市场投资的进化飞快，除了投资GP，也愈来愈多地进行直投。naB曹操读书网

那么，GP该如何正确认识与家办之间的关系？为此，《家办新智点》特邀阿布扎比皇室家族集团BZV北美和亚洲新兴市场资产配置& 政策风险评估负责人Cathy，从家办的角度，来谈谈GP对家办的认知误区，以及家办布局股权投资的核心诉求与逻辑。naB曹操读书网

01、GP对家办的认知误区

家办做的是asset allocation（大类资产配置），而非investment management（投资管理）。通常，家办会根据自身的产业、喜好、需求、认知去做大类资产配置。所以，除了考虑财务价值，家办在进行配置时还会考虑产业协同等其它价值。大部分家办在做大类资产配置时，没有固定的KPI，不必追求每年必须投多少。naB曹操读书网

然而，许多国内的GP对家办的认知，却存在一定的误区。naB曹操读书网

盲目地把家办与LP划等号，认为家办的钱是“傻钱”。naB曹操读书网

有些GP认为，海外家办不懂国内市场，缺乏信息源和项目源，不了解行业，没有抓取国内优质项目的能力，因而常常坐地喊价。naB曹操读书网

比如，海外家办想投资一个项目，有些GP会给家办推一些不够优质的项目进行跟投。naB曹操读书网

但GP不知道的是，家办还有其他赋能效果，更像战投或CVC。譬如对于快上市的新能源汽车，家办可以助力企业的价值从100亿到150亿，也可以帮它去拓海外市场；对于出海的消费品，我们在英国和中东都有当地最大的综合型商场。现在有技术的好项目可能缺市场和长期的资本，有良好现金流的可能期待产业链的资源，业务上能合作才能提高财务上的价值。naB曹操读书网

有些GP较为功利。需要募资时，才出来找你；不需要募资时，就当作不认识你。但其实信任关系的建立需要很长的时间。naB曹操读书网

GP常把家办分为头部和非头部，并区别对待。naB曹操读书网

许多GP募资时，常常告诉他们认为的“非头部”家办：我们LP阵容豪华，LP有XX捐赠基金、XX头部家办，募资马上close。言外之意就是，这些头部LP都投资了，你们“非头部”LP还有什么可犹豫的？naB曹操读书网

GP以为这种施压行为能加快家办的决策效率，殊不知却常常会起到反作用。因为在家办的圈子里，没有真正的头部与非头部之分。不同行业的家族与家族之间更加是合作关系，各家办之间会经常交流并合投项目。即便是一个所谓的“非头部”家办，其见解也足够其它家办和外资LP作参考。naB曹操读书网

有些GP不懂家办的心理，IR不够专业。naB曹操读书网

有些GP的IR并不专业，专业能力不够，不了解基金被投项目情况，却天天催促家办做决定。有些IR觉得你能投的时候，才带去见其老板；有些IR觉得自己的老板是个高高在上的“大咖”，不需要去见一个“非头部”家办。naB曹操读书网

然而，无论IR接触的是家办的CIO，还是分析师，都要搞清楚人家在家办中的影响能力如何，汇报对象是谁。如果GP想找家办募资，主管合伙人不出现，却只有IR出现，那么它的募资大概率是无法成功的。naB曹操读书网

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因为在我们看来，投资和募资是不可分割的一部分，如果GP想找家办募资，一定要找投资团队和IR一起来沟通。头部GP的合伙人或投资团队更懂家办的心理，与家办沟通得也更频繁；不过，有些头部GP却非常傲娇，觉得自己不缺钱，懒得和“非头部”家办交流；而大部分腰部GP却不懂家办的心理。naB曹操读书网

02、家办为什么投GP？

在布局股权投资时，家办通常会选择两种方式，其中一种是作为LP投GP。naB曹操读书网

GP需要搞清楚，家办与其它LP的区别。naB曹操读书网

LP分为几类：一类是养老基金、捐赠基金等机构型LP，一类是家办等私人型LP，一类是FOF。naB曹操读书网

机构型LP追求稳健，多会进行全资产、全区域布局，不太关注资产到底要做什么，最重要的是稳健和安全，因此更愿意配置大型PE、并购基金；naB曹操读书网

FOF的任务与职责是投GP，为了提升自身业绩，会做更多合投和S基金；naB曹操读书网

而家办的股权投资比较灵活，因为家办没有投资任务，不一定要追逐风口，从而获得更高的财务回报，而是更多希望了解整个市场在发生什么。naB曹操读书网

GP需要搞清楚，作为LP，家办投资GP的核心诉求是什么？是财务回报？还是合投机会？亦或是与其它LP更熟络？naB曹操读书网

我们家办投GP和直投的比例约为2:8。20年前，我们开始投资一批欧美大型PE和并购基金，发现只能得到财务回报。后来，我们进行了复盘和反思，发现盲目追求big name并不能带来实质的效果，双方更像是一种互不打扰的状态。当时，为了更多参与项目，我们选择了硅谷的early stage VC。我们告诉他们优秀项目的后续轮次我们可以参与，与他们一起耐心陪伴企业成长。这种参与感不仅是与GP绑定，更是让他们看到在同一个项目里，我们能发挥和他们不同的价值。naB曹操读书网

在选择GP时，我们的家办通常会考虑以下几点：naB曹操读书网

首先，我们并不在意一家GP的回报是25%还是20%，因为财务回报只是一个基础而已，我们更在意的是GP的独特定位是什么？naB曹操读书网

与头部GP相比的优势是什么？专业能力如何？对细分行业的了解程度如何？对市场定价、估值等有何见解？naB曹操读书网

第二，我们会关注GP的组织架构。naB曹操读书网

比如，GP的投委会由谁组成，投委会成员是否常去一线调研；再比如，GP的组织结构是怎样的，投前、投后的人数规模如何，能给被投企业提供怎样的赋能与帮助。大部分家办并不在乎GP说了多少漂亮话，更在乎GP能为被投企业带来什么帮助，GP对被投企业负责，就是对LP最大的负责。naB曹操读书网

第三，我们会关注GP的组织管理能力。naB曹操读书网

比如， GP是否给年轻人足够的晋升空间，是否有分享精神，是否能兑现承诺。naB曹操读书网

第四，我们会关注GP创始人的参与度、快速学习与更新迭代的能力。naB曹操读书网

不在一线的创始人，是否愿意交权，是否愿意培养接班人。naB曹操读书网

然而，当下有些GP自命不凡，非常玻璃心，接受不了批评和意见，结果失去了自我反思和迭代的能力。naB曹操读书网

时代在变，每一代人能抓住的机遇都不同，平等交流更能体现包容和进步。naB曹操读书网

第五，GP在项目中有多大的话语权。naB曹操读书网

股权比例能看出一部分，但项目在不同阶段的需求不一样，通常他们会记住有重大贡献或影响的投资人，我们更欣赏能被项目创始人认可并反哺的GP。 naB曹操读书网

第六，GP是否坦诚，能够反思和总结。naB曹操读书网

许多GP非常敏感，拒绝讲自己失败的项目，只讲投成功了哪些项目。我们当然希望项目都能有百倍成长，但事实上这样的项目凤毛麟角。如果不是天使投资，家办很难用一个百倍项目去掩盖9个失败的项目。毕竟投错或错过很正常，家办对是GP有一定的容错率的，所以希望GP能放下思想的包袱，鼓足勇气，和家办一起反思投资失败或错过的得与失。naB曹操读书网

第七，GP是否知道该家办需要什么，是否能帮助或补足家办专业能力或资源上的不足。naB曹操读书网

有时，GP不要过于计较家办是否会投你这期基金，毕竟了解和考察需要一段时间；也不要计较他们第一次投了多少钱，这并不代表他们的预算。家办更倾向于从项目开始合作，在合作中我们能直接看到GP对于项目的理解，以及双方的风格能否一起工作。naB曹操读书网

03、家办为什么做直投？

家办布局股权投资的另一种方式是直投。据我观察，一个家办的规模越大，涉及的产业越多，越倾向于做直投，而不是投GP。naB曹操读书网

因为对家办而言，只投GP，约等于坐在家中等收钱，无法真正参与和接触项目，这对自身成长而言并不是一件好事。naB曹操读书网

那么，家办做直投的优势是什么？naB曹操读书网

首先，大部分家办的钱是Long Money，因而不会有5+2的退出期限限制，因而更敢于投资一些GP不敢投资的项目。naB曹操读书网

举个例子，现在许多GP都在投消费赛道，因为GP觉得消费项目增长很快，而且投资之后，后续会有人接盘，退出方式较为灵活。但是，中国其实非常缺少硬件和软件，很多投资人认为软件和硬件产业的投资时间周期很长，没有耐心去等待。而家办的钱是Long Money，更希望通过投资能真正改变某些行业的发展，因此也更敢于投资那些财务投资人不敢投资的行业。naB曹操读书网

除此之外，多数GP都有退出期限限制，甚至某些GP为了募资，把被投企业当作棋子来冲业绩，而非真正对企业负责。naB曹操读书网

有个词叫“造风口”，比如A是一家企业的早期投资人，于是便组一个局，定好B轮、C轮、D轮谁来领投。投资人为了自身能获得更多收益，拼命催促企业发展，于是找到接盘侠，从而功成名退，企业后续业务发展如何，他再也不会关心。naB曹操读书网

其次，家办投资一家企业，就会对其负责，会为企业提供更多对家族背后对产业资源、业务合作等，这些都是GP无法提供的。naB曹操读书网

当然，有些GP可能会质疑家办做直投不够专业。naB曹操读书网

但其实，多数家办都会养一个团队来做直投，直投团队的成员也多从产业或GP中来，就人员配置方面，双方并无差别。而且一些GP中优秀的人如果得不到晋升，无法施展自己的才华，会很愿意跳出来。更何况，家办给他的赋能，会比GP给予的赋能多很多。GP只能给钱和常常无法兑现的carry，而家办除了给钱以外，背后的各种资源会对专业人士形成很大的吸引力。naB曹操读书网

水下项目并不那么容易就能找到并投进去，这时看的是你能为项目提供什么价值，是别人无法提供的，如技术、资本和市场等。在这方面，家办往往能更耐心地进行业务协同，所以与其说是专业性不如说是互相成就。 naB曹操读书网

在项目来源方面，首先，家办是个很团结的群体，今天你推个项目给我，明天我和你分享另一个好的项目；其次，在产业中发现上下游的机会，即便有的家办属于纯财务投资，他们也会和其它投资人一样天天做行研、看项目。naB曹操读书网

所以，GP质疑家办直投不够专业时，不妨先看看自身是否冲锋在一线，是否了解别人的专业性。或许我们都需要反思，今天的我们比昨天进步了吗？naB曹操读书网

注：文章系作者本人观点，内容及观点仅供参考，不构成任何投资建议。naB曹操读书网

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