《余生》《街舞4》纷纷“就位”，“后暑期档”荧屏全面回暖？
文 | 一点剧读，作者 | 糖炒山楂
吴亦凡、东京奥运会、河南暴雨、疫情反复……跨越了大半个夏天的各种“大事件”逐渐尘埃落定，冷寂的影视市场也终于后知后觉得热闹起来，而迟来的暑期档战火也有望烧到九月。
剧集市场，正在快速升温。8号晚上，作为春节后首部一线卫视黄金档上星古装剧，成毅张予曦领衔主演的《与君歌》在湖南卫视播出；昨晚孙红雷、张艺兴主演、改编自真实案件的《扫黑风暴》在东方卫视和北京卫视上线。
上述两部剧外，《余生，请多指教》《理想之城》《云南虫谷》等大剧同样相继定档，孙俪、杨紫、肖战、张艺兴加入混战，沉寂了许久的市场终于有所期待。市场端，随着《我在他乡挺好的》《你是我的荣耀》的黑马突围和火爆出圈，进入八月的市场大盘也已经有所回暖。
综艺市场新一轮竞技的号角也已然吹响。昨日，《这就是街舞4》《脱口秀大会4》同时宣布定档，综艺市场迎来重磅选手；与此同时，《中餐厅5》《少年说唱企划》《中国好声音2021》《女儿们的恋爱4》也已经在前两周先后开播。除此之外，从各平台释放的信号来看，《德云斗笑社2》《明日之子5》等也已经进入预热期。
一个不太利好的消息，是电影市场再度受到疫情冲击。近日，《长津湖》宣布延期上映撤出暑期档，同时据媒体统计报道，截止上周五受到疫情影响需要关停影院的地区已超过70个，非中高风险地区同样在严格控制上座率，电影市场的暑期档被迫“提前结束”。
变数叠生，正在成为今年暑期档的新命题。视线拉回到小荧屏，经历了上半场的静悄悄之后，多位重磅选手的出击能成功拉动市场大盘吗？头部IP鏖战之下，谁又能成为今夏的“注意力选手”呢？
剧荒终结进入倒计时，暑期档战火烧到9月？
七月剧集市场的清冷是意料之中，但也多少跌破了暑期档的基线。卫视端，作为献礼月的最重要节点，月初清一色的献礼剧排播决定了收视大盘不会太高，中国视听大数据显示首周（7.3-7.9）省级卫视最高收视是浙江卫视的0.288%，直到月末《我是真的爱你》也只是将湖南卫视的收视拉到了0.478%，位列第一。
视频平台端，剧集排播同样在“收紧”，耽改剧、悬疑短剧集体消失，徒留古装、女性和甜宠抢占市场。《千古玦尘》在播期间霸占热度榜单，但距离爆款尚远；《北辙南辕》《我是真的爱你》集体押注女性群像，但也只有一部《我在他乡挺好的》以口碑突围；《你好，火焰蓝》以顶流龚俊坐镇，但未曾掀起过多关注。
颇为讽刺的，还有七月市场的口碑与热度倒置。热度颇高的《你微笑时很美》惨遭电竞圈围剿，豆瓣评分3.0；冯小刚亲自下场执导的《北辙南辕》被调侃北京版“小时代”，豆瓣评分4.9。相比之下，《我在他乡挺好的》豆瓣评分8.3分，但却基本未跻身过猫眼热度榜单前列，而该剧下周也将点播收官。
《你是我的荣耀》和《玉楼春》的同日开播，为七月写下了低开高走的一笔，带动了市场回暖。以此为契机，也拉开了八月的竞技赛：一方面，《你是我的荣耀》爆款品相已现，但中旬便将超点结局，留下的市场空间尚足；另一方面，《玉楼春》的基本哑火，也意味着古装爆款再度缺位。
一个很显著的趋势是，和七月剧集体量普遍偏小有所不同，八月定档大剧中爆款剧“种子选手”颇多，不仅有正午阳光、孙俪、鬼吹灯系列IP等“剧集能力者”集体入场，还兼具古装、都市、悬疑等多元化题材满足观众的各种需求，这应该是一个高品质的剧集混战月。
具体来看，古装市场上，《青簪行》变数在前，《玉楼春》不及预期在后，又是在湖南卫视黄金档播出，成毅主演的《与君歌》（原名《梦醒长安》）一跃成为题材扛鼎者；除此之外，任嘉伦和白鹿主演的《长安如故》也将加入混战。不过，空降也是这一题材的排播特色，不排除未来或有头部大剧入场的可能。
现实题材领域，8月会是孙俪和正午阳光的“较量”，两个都是市场验证多次的品质担当，此番狭路相逢无疑是一场好戏。目前《理想之城》定档8月12日，网传《乔家的儿女》也将于8月中旬上线，竞争之激烈不言而喻。不过两部剧也都有隐患存在，比如前者聚焦建筑行业就意味着要接受专业性的审视，对于后者而言正午阳光如何讲好温情故事本就是考验。
缺位已久的硬核题材《扫黑风暴》定档8月9日，无论是五百导演、孙红雷、张艺兴和江疏影在《好先生》后的再度聚首，还是改编自真实案件的硬核探案，都让该剧被列入很多人的观看名单。同样备受期待的还有潘粤明主演的《云南虫谷》，而该系列始终口碑与热度兼具，不过定档30日也让其基本退出了八月暗战。
另一部不会在8月播出但已经宣布定档的电视剧，是杨紫和肖战主演的《余生，请多指教》。作为肖战走红后拍摄的电视剧，该剧自开拍就备受关注，却因227事件被迫延期，如今杨紫又遭遇《青簪行》事故，如此都让该剧的定档备受关注。此番提前一个月宣布定档，也是为了平息网友频繁被“遛”的愤怒。除此之外，网传杨紫的《女心理师》或也将在本月上线。
以《你是我的荣耀》为开端，八月的剧集市场正在快速热闹起来；即将拉开的月中大剧续航，也有望打破暑期档的口碑困境，再度催生高分佳作；而以《云南虫谷》和《余生，请多指教》为代表的剧集定档，无疑将拉长暑期档的生命线，补给观众一个迟到的暑假。当然从卫视角度来看，这一波大剧争锋，也有望带来收视基本盘的高涨，一扫之前献礼剧排播带来的低迷。
静悄悄了半年的综艺场，能在八月回暖吗？
综艺市场的清冷，显然不只是七月的主色调。从年初开始，综艺市场就在经历着一场前所未有的低迷，曾经掀起市场热浪的偶像选秀、户外真人秀，都没能再催生爆款；从业者们当然在试图打破现状，只是创新之举同样在遭遇质疑，无论是综N代的赛制改革，还是新赛道的布局，皆是如此。
和电视剧市场的快速更迭不同，综艺市场更多是三月为期，当下便正在进入新一轮的“上新期”。上周末，《中餐厅5》和《女儿们的恋爱4》率先登场，便迅速在微博热搜上掀起了舆论高潮，尤其是后者更是以周扬青、张雨绮公布恋情直接引爆话题。话题先行，也是芒果系综艺的一贯特色，而后者才仅仅上线了先导片。
同一周上新的还有爱奇艺在《中国新说唱》之后，继续对说唱IP进行升级的《少年说唱企划》，节目上线后连续两日霸占猫眼热度榜TOP1；8月5日，爱奇艺上线了新综艺《爆裂舞台》，主打女性潮流音乐竞演真人秀，韩红与选秀偶像的碰撞直接将节目送上了热搜。
作为最长寿的综艺，浙江卫视的《中国好声音》走到了第十年，新一季节目在上周五播出，一举登顶卫视收视冠军，但网络热度上最好成绩也只是登上猫眼热度榜第五名，最高热度8404。无论是综N代还是创新综艺，客观来讲这一轮的市场上新仍待热度发酵，当下市场上热度最高的综艺主要是《萌探探探案》。
这当然只是后暑期档上新的前奏曲，而市场上多名重磅选手正在摩拳擦掌。在推出了《牛气满满的哥哥2》抢占市场后，上周五芒果TV官宣了《披荆斩棘的哥哥》正式阵容，林志炫、张智霖、陈小春、胡海泉等集结登场，据了解该节目也将于八月中旬上线。这也是芒果继《乘风破浪的姐姐》后打造的“哥哥综艺”。
腾讯视频除了在播的《心动的信号4》《黑怕女孩》，《明日之子5》官宣了朴树、五条人、王源、邓紫棋、李雪琴等明星阵容，去年成功黑马突围、捧红了李雪琴、杨笠的《脱口秀大会》也发布了第四季的全选手阵容，《德云斗笑社2》同样已经进入了预热宣传期，赛制升级、玩法升级。
作为优酷的招牌综艺，《这！就是街舞4》于日前官宣了韩庚、张艺兴、王一博和刘宪华的队长阵容，如今正在紧张的录制中，而不时释出的采访片段、录制路透更是热搜常客，超级综艺IP影响力不可小觑。不过若以猫眼专业版热度为参考，优酷独播综艺近期似有所掉队，热度最高的《象牙山爱逗团》声量亦不高。
爱奇艺显然将主战场放置了创新综艺的研发上，上文提及的三部综艺之外，在其发布的暑期片单中，《登场了！洛阳》《一年一度喜剧大赛》《少年潮流企划》《最后的赢家》《恋恋剧中人》《机智的恋爱》等综艺也将上线，同期在播的还有《奇异剧本鲨》，相反的往年的夏日限定《中国新说唱》《乐队的夏天》则先后“消失”。
一个很显著的趋势是，相比卫视端过度依赖综N代，视频网站正在扛起暑期档的大旗，而在他们的主导下创新综艺快速增加，不过押注同一题材也成为显著特色，比如说唱、恋爱、甚至是离婚等。而隐藏在市场“短暂失意”背后，我们仍然愿意给到创新者更多的试错机会和耐心，毕竟这也是综艺的生命力。
多部大剧和热综就位，迟到的暑期档正在以肉眼可见的速度回暖，而相比押注谁会成为新的“夏日限定”，我们更期待着百花齐放的视听盛宴。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
相关文章
-
千亿睡眠经济市场崛起：我国睡眠相关企业2554家，深圳、北京最多
疫情后，家居成为日常生活的重要场景，消费者们开始追求更加舒适的居住环境和睡眠体验，睡眠经济进入快速发展期。企查查数据显示，目前我国现存“睡眠/助眠”相关企业共2554家。2018年是近十年注册量的高峰期，全年共注册了605家相关企业，同比增长了52.0%；今年上半年共注册了204家企业，同比下跌了11.7%。从企业省份分布来看，广东省以867家企业超过其他省份，其次是北京、山东。深圳、北京、杭州则...
2021-08-09 14:01:50 企业最多北京 -
梳理SaaS：市场战略、产品战略和运营战略
图片来源@视觉中国文丨王戴明作为一名创业者或者产品负责人，如果没有清晰的商业思维，就很容易陷入焦虑、纠结的泥潭。SaaS创业也不例外，为了少走弯路，我们必须不断就以下三个层面进行思考：1）SaaS战略包括市场战略、产品战略和运营战略2）SaaS经营策略包括增长策略和盈利策略3）SaaS运营策略包括产品发展策略、客户运营策略和竞争策略成功的SaaS企业，无疑在上述三个层面都表现出色。接下来，我们就一...
2021-08-09 13:09:07 产品企业战略 -
Canalys：2021 Q2 中国大陆平板电脑市场出货量骤降 24%，台式机和笔记本电脑需求保持旺盛
根据Canalys发布的最新数据，2021年第二季度中国大陆市场的PC总出货量同比下降3%，环比增长13%，达到1940万台。相比第一季度，台式机、笔记本电脑和平板电脑的出货量都取得增长。台式和移动工作站的出货量比去年增长77%，达到27万台。标准台式机的出货量恢复至500万台。笔记本电脑的出货量持平，仅增长1.4%至860万台。然而，2021年第二季度平板电脑的出货量同比骤降24%。Canaly...
2021-08-09 09:00:04 出货量平板华为 -
防疫有我！天府新区市场监管主动服务一线人员核酸检测
“核酸集中检测为我们提供了方便，既不影响正常营业，又节约了时间。”“籍田街道市场监管所主动联系医院，进行团队检测，降低了价格，确实享受到了实惠。”…… 8月6日上午，籍田街道参加核酸检测的零售药店等从业人员纷纷为市场监管人的暖心服务点赞，这也是新区市场监管人的又一次靠前主动服务举措。受德尔塔变异毒株影响，近日，全国疫情防控形势严峻。为积极应对当前出现的新冠肺炎疫情，进一步规范零售药店经营行为，保障...
2021-08-08 22:59:13 核酸市场监管天府 -
慢综艺“投诚”流量艺人，龚俊、丁真能救《中餐厅5》吗？
图片来源@豆瓣文丨一点剧读，作者丨糖炒山楂如果说3月的电影市场为大众上了一场关于“含腾量”的课，那《中餐厅5》则将“含俊量”的流量焦虑写在了脸上。自从7月初公布嘉宾阵容后就赚足了关注的《中餐厅5》，终于在上周五播出，只是网友却惊奇的发现“被套路”了：本以为是龚俊的常驻综艺首秀，谁知道只是节目引流的幌子。事实上，龚俊只是长沙站的飞行嘉宾，首播镜头10分钟，这也让弹幕中满屏等待龚俊的声音无处安放。自从...
2021-08-08 08:54:57 流量节目餐厅 -
云市场巨头林立，持续亏损的中小云厂商前景堪忧
图片来源@视觉中国文丨杨剑勇近年来，全球云服务市场蓬勃发展，尽管市场蛋糕巨大，但该市场马太效应明显。就全球云服务市场份额来看，主要掌握在亚马逊、微软、谷歌、阿里与IBM等巨头手中，上述五大巨头控制了全球77.1%的IaaS市场份额。当然，市场庞大也给中小云玩家留下生存空间，只是中小云玩家盈利能力堪忧，成长性不容乐观。五大巨头控制超七成云服务市场2021年第一季度，青云科技营收同比增长87%至1.1...
2021-08-08 08:54:52 亿元市场华为 -
“好综艺”的评判因素，将要和手机功能有关
文|雷科技leitech在功能机时代和智能手机发展的初期阶段，用手机看视频的体验并不好，小小的屏幕和相对一般的外放音质，并不适合长时间使用，电视和电脑才是那时候看电视电影的主力设备。智能手机经历过多年的发展，在影音体验上已提升了好几个台阶，与早期的智能手机相比，现在的手机不仅屏幕尺寸更大，还拥有显示精细度更高和色彩表现更好的屏幕，音质上双扬声器不断普及，逐渐成为了新手机的标配。而现在，用手机看视频...
2021-08-07 19:06:17 视频马达手机 -
万亿市场下，互联网装企的千亿市值梦还远吗？
图片来源@视觉中国文|熔财经，作者|陈小江互联网行业易出巨头，但互联网家装是个例外。作为少数几个拥有万亿市场规模的消费细分赛道之一，家装行业跟汽车、餐饮、休闲食品、家电个等行业不同，属于典型的“大行业小企业”。发展至今，尚未能如其它行业一样，诞生千亿市值的上市公司。人们不是没想过借助互联网来造“互联网家装巨头”。早在2015年，互联网家装就掀起第一波热潮，那一年也被称为“（消费）互联网家装元年”。...
2021-08-07 13:05:18 互联网家装装修 -
-
爱逛菜市场的年轻人，最是人间烟火客
图片来源@视觉中国文|新熵，作者|芽郁，编辑|伊页社会学教授项飙在直播访谈节目《十三邀》里，谈到现代社会微观层面上的一个长期趋势——“附近的消失”。附近意味着什么？意味着个人与世界的真实连接，透过附近，个体可以窥见更宏大、超越性的叙事。喧嚣的夜市、拥挤嘈杂的菜场、热情叫卖的小摊小贩……这些寻常的“附近”构成了市井生活的某种代名词。但随着城市化结构的推进，移动互联网和O2O平台的高度普及，我们居住的...
2021-08-07 07:52:13 菜市场烟火买菜
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
