宜家中国 2022 财年启动 “未来+” 战略，线上渠道已扩至国内 301 座城
在 2021 财年即将结束之际，宜家中国于今天在上海举行 “未来家体验空间” 发布会暨 2022 财年启动会，盛大揭幕以创新视觉设计、便捷互动体验、社交共享共创为核心的 “未来家体验空间”——全新升级的宜家上海徐汇商场，并分享其针对中国市场的 “未来+” 战略最新动态和 2022 财年业务发展计划。活动现场亮点满满，充分体现了宜家对中国市场的深刻洞察、进一步投入的决心和对助力中国式 “更美好的日常生活 “的承诺。
“未来家体验空间 “全新亮相，创新零售商场开启中国发展新篇章
23 年前，宜家上海徐汇商场是宜家在中国大陆市场服务中国消费者的起始点。而今天，它作为宜家全球首个全新设计商场的精彩亮相，经过 4 个月的施工升级将于 8 月 12 日正式开门营业。作为宜家全球首个焕新商场，宜家上海徐汇商场将成为宜家首个 “未来家体验空间”，集中展现宜家对未来零售行业趋势的理解和由此而带来的创新商场设计和运营理念。
新商场也进一步深化了对 “沉浸式体验 “的营造，在提供更好的家居灵感及宜家美食等视觉、味觉、触觉相关体验之外，也为消费者带来听觉、嗅觉感受，帮助大家获得更沉浸的购物体验。为满足共享共创的需求，新商场还为消费者准备了三大多功能广场即日光社交广场、悬浮共享广场 、自然休憩广场，鼓励消费者边逛边探索发现，挖掘购物、社交、手工制作、休憩、美食等多种体验。
“未来+“战略规划全面落地，更完整的商业布局助推未来发展
即将于 8 月底结束的 2021 财年，是宜家 “未来+“战略的重要一年。除了焕新的 “未来家体验空间” 和更多经典线下商场如福州商场和即将开业的南宁商场之外，宜家在数字化渠道拓展及应用方面也进一步发力：2021 年 3 月底，宜家测试上线宜家可购物微信小程序。
5 月，宜家全球首个第三方平台上的销售触点——宜家天猫旗舰店，在成功试运营一年后，也继续扩大在中国大陆地区的覆盖范围，由之前的江浙沪皖地区拓展至 301 个城市和地区。
宜家天猫旗舰店全国范围内上线后，宜家还首次参与天猫 618 购物节，并于 7 月中与天猫联合打造首个宜家超级品牌日。
聚焦真实的人和真实的生活，2022 财年引导人们 “发现家的打开方式”
服务中国消费者 20 多年来，宜家注意到，对中国消费者来说，家的意义正变得丰富而多元。2021 财年，宜家联合国内领先的家居家装消费决策平台好好住，首次发布了聚焦中国人居家生活的趋势洞察报告《家为我而生》。报告中展现的中国家庭生活发展趋势让宜家坚信，美好的居家生活应该是触手可及的，同时也应该因人而异。帮助消费者在有限的家庭空间里实现生活理想、承载他们千万种不同的生活方式，是宜家中国在新财年的重要关注点。
除了以上，动点科技注意到从徐汇新商场改造后的几个点也值得一提——首先是对商场动线的大改造，既保留了展览间的经典设置，也弱化了 “饱受争议” 的迷宫式购物路线，一大证明就是以往视作攻略的” 捷径通道” 现在找不到了，或者说过时了。就初次逛街的感受下来整体流动节奏更轻松明快，你能有更多路径到达下一个或上一个家居功能的区域，个性化的主题让你也更容易发现自己向往的家的模样，甚至包括二孩、三孩等展间的增设也有惊喜；相应的，这些空间的重新布局，将原本折叠的空间利用到了更多功能型广场或是类似小吃驿站的商业街型体验，宛如发现城市的过程，从一个个家出来看到一个个和谐社区的模板。最后，是宜家在徐汇这片实验地上最为大刀阔斧的变革——曾作为网红大咖的置顶多层货架在一楼销声匿迹，取代自助取货区的是更多对话设计师、手工制作课程的体验类中心，未来有望成为下一个网红聚焦的区域。而自助取货的方式也变得更加数字化，在商场出口也将一半的结账通道改造成为了自助扫码方式，每个楼层也按区域将结账体验分布化，从这个意义上说，这座商场变得更像商城。
这些作为参考坐标去衡量一下宜家中国为中国消费者带来的改变，能够得出它今年来的确在更符合其习惯和期待的家居零售体验做出的进步，宜家，作为下一家百年企业想要而今迈步从头越，从这里迈出的这步算得上掷地有声。
相关文章
-
宜家被罚，净醛大战没有赢家
图片来源@视觉中国文丨财经无忌，作者丨楠静两年前从实验室里走出来的“黑科技”，刚一上市就被扣上了“虚假宣传”的帽子。来自北欧的全球知名家具和家居零售商宜家，“翻车”了。近日，宜家中国收到一张“罚单”，事由是在上海地铁投放“空气净化窗帘”灯箱广告，被市场监管部门认定属于虚假广告，要求停止发布相关广告并处以罚金172万余元。作为自带“热搜”体质的网红品牌，宜家被罚的事迅速登上了微博热搜。8月3日，宜家...
2021-08-08 08:55:01 甲醛宜家窗帘 -
趣加互娱与徐汇区签约，上海成立中国总部
文丨竞核7月30日下午，在 “极竞而生·2021年ChinaJoy全球电竞大会”上，上海市徐汇区区长钟晓咏与趣加互娱CEO董瑞豹正式签署战略合作协议，宣告趣加互娱正式成立并在上海徐汇区设立总部。中宣部副部长张建春，上海市委常委、宣传部长周慧琳，上海市副市长陈通，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山等领导见证签约。中宣部出版局局长冯士新，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君，上海市委宣传部副部长王...
2021-08-02 14:53:21 上海业务游戏 -
贾跃亭名下世茂工三商场16.45亿成交
7月29日，北京产权交易所官网显示，北京市朝阳区工体北路13号院3号楼1-4层及5幢不动产（世茂工三商场）历时24小时，最终成交，作价16.45亿元。拍卖于7月28日上午10时开拍，起拍价约合16.4亿元，评估价为29.29亿元。本次拍卖为第二次拍卖。上一次拍卖于4月15日上午10时开拍，起拍价约合20.5亿元，评估价为29.29亿元，最终流拍。据悉，标的物名称为北京财富时代置业有限公司名下位于北...
2021-07-29 11:54:10 亿元北京世茂 -
人脸识别新规出炉：商场滥用人脸识别属侵权，进出小区不能强制“刷脸”
图片来源@摄图网今天，你“刷脸”了吗？近年来，无论是在通关、金融、电信、公证等领域需要对人和证件进行一致性验证的场景，还是交通、公安、楼宇、社区等领域的安防布控场景，我们都可见人脸识别的身影。在为社会生活带来便利的同时，人脸识别技术所带来的个人信息保护问题也日益凸显，引发社会公众的普遍关注和担忧。7月28日，最高人民法院举办新闻发布会，发布《最高人民法院关于审理使用人脸识别技术处理个人信息相关民事...
2021-07-29 06:56:30 信息使用人规定 -
宜家和洛克菲勒基金会设10亿美元基金，投资清洁能源|全球快讯
创头条编译 周一（6月21日），全球最大家具零售商宜家旗下慈善机构宜家基金会和洛克菲勒基金会联合宣布，计划设立一个10亿美元基金，支持发展中国家的可再生能源项目。该基金将于今年启动，目标是减少排放10亿吨温室气体，为10亿人提供分布式可再生能源。宜家、洛克菲勒基金会将各自出资5亿美元，同时希望在今年从国际开发机构那里吸引另外100亿美元资金，之后再向机构投资者开放，增加印度、尼日利亚和埃塞俄比亚等...
2021-06-21 17:02:56 洛克菲勒美元宜家 -
64岁葛优疑似带儿子去商场 不停给娃拍照宠溺十足
前段时间就有媒体拍到了葛优疑似带着自己的儿子去自己妈妈那里的视频，当时不少网友都非常惊讶，因为大家都以为葛优没有孩子，想不到64岁的他，竟然会有这么小的一个儿子。64岁葛优疑似带儿子去商场，期间不停拿手机给儿子拍照，对儿子满是宠爱。 葛优疑似带儿子去商场 一开始被爆出葛优有一个儿子的时候，很多网友都以为是...
2021-06-17 22:58:03 宠溺儿子商场 -
“我孩子来不及了”，女子商场垃圾桶给孩子把尿，保洁阿姨劝阻反被打耳光
“我孩子来不及了”，女子商场垃圾桶给孩子把尿，保洁阿姨劝阻反被打耳光 2021-04-22 15:19:21 “我孩子来不及了”，女子商场垃圾桶给孩子把尿，保洁阿姨劝阻反被打耳光 2021-04-22 15:19:21...
2021-04-22 17:52:52 垃圾桶给孩子阿姨 -
从旧楼、甲写、酒店、商场到书店，共享办公为什么越做越小了？
图片来源@视觉中国文|空间密探，作者|雷不同3月27日，西安迈科中心茑屋书店正式开业，这是继杭州、上海之后开出的中国第三店。不同于杭州与上海的书店，西安迈科中心茑屋书店新增了场景式的提案，将繁忙工作和精致生活有机融合，引入了新业态——来自日本札幌的共享办公品牌CONTACT（昕接点）。这个动作，不免让人有些疑惑：原本的共享办公大多选择旧楼、写字楼等较为宽敞的空间，增长工位和会员规模的同时，也能提升...
2021-04-06 10:44:35 空间品牌物业 -
上海仁济医院发现1例疑似病例！1月21日上海疫情最新消息 复旦附属肿瘤医院徐汇院区门诊停诊
继复旦大学附属肿瘤医院发现可疑病例后，上海交通大学医学院附属仁济医院21日披露，该院西院区(山东中路145号)在对医务人员和外包后勤保障人员开展例行新冠肺炎核酸检测中发现一人检测结果可疑。...
2021-01-21 13:51:20 病例症状复旦 -
不戴口罩禁入商场等 四川出六个防控技术指南
为进一步科学精准做好四川省商贸领域常态化疫情防控和今冬明春疫情防控工作，省商务厅日前印发了《商场、超市疫情防控技术指南》等6个防控指南，以督促指导全省各地商贸流通服务企业做好相关疫情防控工作。...
2021-01-11 14:51:53 防控疫情人员
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
