北上广养猫，小县城养狗

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来源：燃次元（ID:chaintruth) 作者：谢中秀ZcA曹操读书网

在北京工作的小林发现，不知从什么时候开始，身边的同事几乎人手一只猫，没养猫的，也正在准备养猫的路上了。ZcA曹操读书网

但在小林的老家，大部分家庭都会选择养一只狗狗，养猫的家庭并不算多。在这座东北的小县城里，甚至很难找到一家正规的猫舍，宠物店里也都是狗狗居多。ZcA曹操读书网

“现在大城市里养猫的人比养狗的人多。”在厦门拥有三家宠物店的徐生向燃财经表示。“我的店铺猫狗用品都经营，但猫咪用品卖得比较多，比如猫粮、猫罐头、猫咪洗护用品这些。”徐生进一步介绍道。北京一家宠物医院的店员也告诉燃财经：“店里猫粮、猫罐头卖得比较多。”ZcA曹操读书网

“在大城市工作的年轻人更多，年轻人更喜欢养猫。”在上海经营一家猫舍的lucy告诉燃财经。ZcA曹操读书网

相对于养狗，年轻人更偏向养猫的原因简单直接：不用遛、不用大的活动空间，甚至不用太高的教育成本。ZcA曹操读书网

“租的房子太小了，不方便养狗。而且养狗太麻烦了，每天要遛，不如猫咪打理起来简单。”拥有两只猫的板栗告诉燃财经。板栗是深圳人，现在在北京工作，为了方便通勤，他把房子租在了北京市朝阳区的北苑地区，每月房租4500元，但也只是一套35平米的一居室。ZcA曹操读书网

独自居住一居室，和其他北漂相比，板栗的居住环境已经比较宽松了。根据今年6月贝壳研究院发布的《2021年毕业季居住洞察报告》，合租才是当下年轻人首选的租赁方式。调研结果显示，35.8%的受访者毕业后首次租房是合租，只有15.1%的受访者能实现整租梦想。在合租中，北京的平均合租面积只有13.8平米，深圳更低，仅为12.3平米。ZcA曹操读书网

狭窄的居住环境，使得养一只需要活动空间的狗变得不太现实。实际上除了空间，时间也成为北上广的年轻人难以养狗的因素之一。ZcA曹操读书网

板栗的工作时间是朝九晚七、双休，但常常会加班，这给遛狗增加了难度。在广州养了一只大金毛的陈女士告诉燃财经：“早上还好，但晚上一般都要12点才能去遛狗。而且我的工作几乎每周都有两天在外出差，所以经常需要拜托室友或者朋友帮忙照看它。”ZcA曹操读书网

于是，猫成为了更多在北上广工作的年轻人们的养宠选择。ZcA曹操读书网

宠物行业白皮书相关负责人告诉燃财经：“从2017年开始，全国城镇猫只增速就一直高于犬只增速。2020年全国城镇猫只同比2019年增速为10.2%，犬则罕见地呈现了下降，为-5.1%。同时，分城市级别来看，一线城市更爱养猫，猫主人的占比明显高于犬主人，而在二线及以下城市，两者并没有很明显的差距。”ZcA曹操读书网

派读宠物行业大数据平台发布的《2020年中国宠物行业白皮书》（以下简称《白皮书》）中也显示，在北京，养猫人群占比为14.4%，养狗人群占比则仅为10.7%；上海养猫和养狗人群占比分别为12.8%和11.6%；广州养猫人群与养狗人群占比差距更大，分别为9.6%和5.4%；深圳养猫人群占比也比养狗人群多一个百分点。ZcA曹操读书网

资本也闻利而来，围绕猫做起了生意。“养猫的客户比养狗的客户更愿意花钱，围绕猫的利益链条也更长，比如养猫的人除了要买刚需的猫粮、猫砂、猫砂盆等，很多人还会选择给猫咪买罐头、冻干、猫爬架、自动饮水机、逗猫棒等东西，但养狗的人大部分都不会买得这么细。”专注消费投资的于野告诉燃财经，“所以我们在看宠物消费相关的项目时，更倾向于看做猫咪用品的，因为SKU能做得更多，想象空间也更大。”ZcA曹操读书网

但燃财经了解到，目前多数“铲屎官”养猫支出在500元/月以下，费用多花在猫砂、猫粮、猫罐头等刚需用品上，此外最多再加上数百元一台的自动饮水机或自动喂食器，目前市场大力推广的、上千元的智能猫砂盆等智能设备并不在“铲屎官”考虑范围内。ZcA曹操读书网

由此观之，养猫的年轻人虽然越来越多，但这个市场的消费水平仍比较基础，如何促使宠物消费升级，在这个“看起来很有想象力”的市场中赚到钱，仍是创业者和资本需要思考的问题。ZcA曹操读书网

独居的年轻人，从猫身上获得陪伴ZcA曹操读书网

孤独的年轻人越来越多。2019年民政部曾公布一份数据：“截止到目前，我国的单身成年人口已高达2.6亿。”而对于这部分人群来说，爱和陪伴更大程度上来自于宠物。ZcA曹操读书网

“感觉自己在目前工作的地方没什么朋友。”秋秋说道。秋秋是四川人，大学四年在广州度过，此后在广州、深圳都工作过，目前base在北京。这样频繁迁移的后果是，秋秋的社交关系并不稳固于一个城市，目前在北京的社交关系更是薄弱。ZcA曹操读书网

于是在一个孤寂的雨天，“养一只猫吧”的念头出现在秋秋的脑海。ZcA曹操读书网

一个月后，秋秋从朋友那里领养了一只小橘。很多养猫人士的猫咪都是领养而来，板栗第一只猫也是从朋友那里领养的，这也说明了猫的易得性。ZcA曹操读书网

“流浪猫好像比流浪狗常见一些。”秋秋表示，“前段时间我家窗外就出现了三只流浪猫，本来也有领养的念头，但后来它们又不见了。”ZcA曹操读书网

养猫之后，秋秋和板栗的孤寂感很大程度得到了缓解。“猫好像全身心爱着你。比如我在卧室工作，它趴在一旁睡觉，即使我轻手轻脚去客厅拿东西，它也会醒来，然后缠在我的脚边，跟着我跑。”秋秋表示。板栗也说道，“就好比我现在吃完饭，往沙发边一躺，它就会跑来我的脚边，蹭我。”ZcA曹操读书网

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除此之外，猫还给板栗的生活注入了活力。“猫让我的生活更像生活。”板栗解释，“一方面有猫陪我。另一方面我也需要花时间、花精力陪猫，这让我从以前无事可干的肥宅变成每天都忙着撸猫的猫奴，生活没那么无趣了。”ZcA曹操读书网

在有猫、没猫成为年轻人衡量幸福感标准之一的当下，猫也成为了年轻人的社交密码。比如小红书用户饭团就开玩笑道：“已经有猫了，脱单还会远吗？”微博用户“小短发”也说道：“因为我平时比较忙，所以就想到要不要在soul上面给猫找点小伙伴一起玩。结果在soul分享猫的日常之后，发现猫比我受欢迎多了，我也因此交到了好多朋友。”ZcA曹操读书网

虽然“猫”并不是当下年轻人脱单的必然因素，但猫的确增加了板栗的异性缘：“主要的互动还是在朋友圈，大家看到猫的照片会评论、互动。同时，猫也是很好的聊天破冰话题，当大家聊天不知道说什么的时候，提起猫总是能引发很好的反响。另外还有部分朋友会主动就猫的话题找我聊天，比如请教怎么养猫之类。”ZcA曹操读书网

像板栗这样，因为猫而提高异性缘的并不是个例，从前“男不养猫”的传统观念或许正在颠覆。“听说过‘男不养猫’的说法，但我对此没什么想法。可能这个说法在过去的环境里有一定道理，但现在时代已经变了，我身边也有好几个养猫的男性朋友。”板栗表示。ZcA曹操读书网

但板栗也承认：“猫只是增加了聊天的可能性，脱单却不一定。比如我现在还是单身。”灵灵也直言：“喜欢猫和喜欢猫主人没有必然联系。如果猫特别可爱，可能可以增加话题，提高聊天频率。但能不能走到一起，还是要看双方的感觉。”ZcA曹操读书网

但不可置否的是，猫的确很大程度上提升了在外独居的年轻人的幸福感。ZcA曹操读书网

996的年轻人，不配养狗ZcA曹操读书网

在北上广深等一线城市，“加班”几乎是每个996打工人逃不过的必选题。ZcA曹操读书网

在职研究生招生网曾在一项调查中指出：北上广深的打工人加班已是家常便饭，一半以上的打工人休息日都加班。其中广州休息日加班的打工人占比最高，深圳其次；上海则是工作日加班占比最高。ZcA曹操读书网

2020年10月，滴滴企业版也曾公布过一组数据：北上广深是全国资源最好、机会最多的城市，但同时也是加班最为频繁的城市。很多时候，“加班后公共交通工具往往已经停运”，这也从侧面说明了北上广深的年轻人下班有多晚。ZcA曹操读书网

“说是7点下班，但和同事讨论一些事情，再被领导叫进去沟通一下，就已经8点多了。回到家收拾、吃饭，搞完这一切已经10点多了。只想瘫在家里。”板栗感叹道。秋秋也表示：“我的工作时间不固定，但经常熬夜到两三点，让我早起遛狗简直比杀了我还难受。”ZcA曹操读书网

没有时间的年轻人，对于养狗只能是有心无力。宠物行业白皮书相关负责人介绍：“比如养犬，主人每天都要遛狗，而且犬洗澡等需求的频次也高于猫，需要宠物主投入更多时间。相比之下，养猫投入的时间就比较少。现在借助智能猫砂盆、智能喂食器等设备，猫主人日常照料猫生活的便利性也提高了。”ZcA曹操读书网

秋秋曾经帮朋友养过几天她的中型犬，“每天早上六点、七点就要起来遛狗。因为家里没有它上厕所的地方，它要出去上厕所。到了晚上九点，还要出去遛一次，同样是因为要上厕所，太费时间了。”ZcA曹操读书网

但秋秋养猫之后，“只需要每天给它放好猫粮和水就行，一天或者两天铲一次屎。晚上有空就用逗猫棒逗逗它，可以说是非常省时省事了。”ZcA曹操读书网

但值得注意的是，“从现状来看，虽然目前猫只增速快于狗只增速。但从绝对值来看，目前中国城镇犬只数量仍是多于猫只数量的。”上述负责人表示。根据《白皮书》数据，截至2020年底，中国城镇犬猫数量超过1亿只，其中犬只数量为5222万只，猫只数量为4862万只。ZcA曹操读书网

从整体来看，养狗的人更多。养狗人士集中在有闲暇时间的中老年群体和二线及以下城市人群中。ZcA曹操读书网

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上文提到的北京某宠物医院店员告诉燃财经：“现在养猫的多数是年轻人、中年人，但养狗的老年人比较多，因为他们有时间遛。”ZcA曹操读书网

上个月，秋秋家乡的表哥也给爸妈买了一只小金毛：“让父母养只狗，整天遛着、玩着，也好陪着他们，打发时间。”ZcA曹操读书网

这背后，是在大城市和小城市生活的空间和时间上的不同。秋秋表哥的父母两人都已经退休，两个人住在县城120平米的房子里，而秋秋的表哥还未成婚，老两口没有帮忙带孙子、孙女的忙碌，有大把的闲暇时间可以养狗。ZcA曹操读书网

对于北上广深打工人来说，只要爱狗，即使996也是可以抽时间养狗的。“时间挤挤肯定会有的。就看你觉得重不重要而已。”陈女士表示。ZcA曹操读书网

微博用户“小短发”也直言：“原以为养猫轻松，不像狗一样每天要遛一两次。但实际上养了才明白，猫有时候也很黏人，需要有人陪它玩。”ZcA曹操读书网

把猫变成生意ZcA曹操读书网

围绕宠物的生意历来有之。《白皮书》统计指出，2020年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2065亿元，同比增长2%。其中宠物犬消费市场规模为1180亿元，同比减少5.1%；宠物猫消费市场规模虽小于宠物犬，仅为884亿元，但增长情况明显好于犬市场，为同比增长13.3%。ZcA曹操读书网

资本和互联网也没忽略这个市场。据《证券日报》统计，截至7月31日，今年宠物赛道融资已达28起，其中7月份就有6起，分别是宠物产业链综合性企业宠娘（Petlady）、宠物家庭清洁洗护品牌再三、宠物营养品品牌宠爱、宠物新零售品牌小猫来了、宠物大数据平台栖遁宠物以及宠物智能用品品牌彼诞（PIDAN）。ZcA曹操读书网

各大互联网公司也纷纷布局，7月14日京东旗下自有品牌京东京造推出两款鲜肉无谷全价猫粮，被视为继京萌之后，京东在宠物行业布局的又一动作；支付宝则在宠物险、宠物身份证之后，再于7月15日推出“防走丢”功能；腾讯则在今年5月投资“宠幸宠物”；美的、小米也布局了这个市场。ZcA曹操读书网

而随着猫成为宠物市场的“顶流”，这个赛道也越来越看重围绕猫的生意。今年7月份公开获得融资的“小猫来了”便是一个专注猫的项目，是一家宠物活体公司，以直营连锁跨区域、多城市的方式经营。同时另外还有专门生产猫商品的食品品牌有鱼、猫生活品牌毛绒派等。ZcA曹操读书网

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“但无论猫还是狗，宠物市场总体来说都还是一个小众市场。因为毕竟养宠物的人不占多数。但即使市场小众，新品牌想打出一片天地还是需要砸很多钱。宠物新消费品牌需要砸钱换市场，而服务类的则需要砸钱扩店。但大概从2017年开始，市场流动性就比较紧张了，以前随便炒个概念都能融到钱，现在大家还是想要把钱投到靠谱的项目上。”一位投资人告诉燃财经。ZcA曹操读书网

燃财经注意到，现在的宠物消费市场大致可分为宠物活体、宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务五大赛道。其中宠物食品是最热门的赛道。ZcA曹操读书网

“宠物用品也是刚需，但是它的复购率比较低，一个玩具可以玩好久，而有些用具几乎一辈子只需要买一次。不如猫粮、猫罐头这些消耗性的食品，每个月必须要买。”徐生表示，“现在PIDAN、小佩这些品牌也在蓄力做自己的宠物粮品牌了。”ZcA曹操读书网

智能硬件则是更具想象力的赛道。比如美的成立美新宠物科技有限公司，主营养宠软硬件服务。小米也投资“猫猫狗狗”，合作量产米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器。莱克、小熊、亚都等传统家电品牌也在宠物家电市场展开布局。ZcA曹操读书网

但这个市场仍在起步阶段。“因为猫喜欢喝流动的水，所以我花了300多元买了一台智能饮水机。但是上千元的智能猫砂盆只能有心无力了。”一位养猫人士告诉燃财经。同时，据燃财经了解，大多数养猫人士的养猫支出在500元/月以下，多花在猫粮、猫砂等刚需品上。ZcA曹操读书网

《白皮书》也指出，食品消费（主粮、零食、营养品）在整个养猫消费中占比最高，达57.2%。但结构也在变化，相比于2019年，食品消费占比下降了5.3%，但用品消费提高了1.2%，诊疗消费则提高了6.1%。ZcA曹操读书网

“这也说明猫的消费结构也在升级，猫主人除了让猫吃饱吃好之外，更关注猫的生活质量和健康。”上述白皮书负责人指出，“市场的发展需要一个过程。比如智能用品，整体来看还处于市场教育的阶段，但我们注意到比如小米、雀巢普瑞纳这些科技行业和全球宠物行业的头部企业，已经开始进入宠物智能用品领域，这个市场应该会有比较大的发展。”ZcA曹操读书网

猫凭借其可爱的外表在社交平台上养活了一众流量，但围绕猫的生意，还有很大的空间待开发。而围绕狗的“下沉市场”何时能够迎来消费升级，也是一件值得期待的事情。ZcA曹操读书网

*题图以及部分配图来自于unsplash。文中小林、徐生、豆豆、板栗、秋秋、灵灵为化名ZcA曹操读书网

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