原本就8成项目在亏损，2021的旅游演艺有多难？
图片来源@视觉中国
文 | 闻旅，作者 | 郭鸿云
德尔塔病毒肆虐风波未平，于秘鲁被发现的新型变种病毒株“拉姆达”再次调拨起人们紧张的神经，该病毒株已在美国引发病例1060例，且已在约30个国家和地区出现。根据相关研究，“拉姆达”毒株的刺突蛋白存在数种基因突变，潜在具有更高传染性、更强抵御中和抗体的能力，世卫组织将其列为“需要留意”的变异病毒之一。
不仅如此，世卫组织新冠疫情技术部门负责人此前表示，世卫组织正在为新冠变异毒株寻找新的命名方式，以防24个希腊字母不够使用，眼下正考虑以星座来命名，并警告称可能会出现疫苗不起作用的新变异毒株。截至目前，世卫组织已经用希腊字母命名了11种新冠变异毒株。
这样的消息对于旅游演艺项目的运营者而言，焦虑感瞬间拉满，原本该热热闹闹的暑期出游旺季，已经因为德尔塔病毒的侵袭而再次跌入谷底，作为此轮国内疫情的传播锚点之一，超50场演艺项目已经公告暂停运营，何时能恢复更是难有定论，尽管目前才进入八月份，但参考去年疫情防控周期，会不会就此错过十一黄金周，也成为业者们当下最为担心的问题之一。
01 二次停演，备受期待的旅游演艺旺季戛然而止
回顾去年疫情造成的停演，湖北襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华还觉得历历在目，那时候从春节期间的景区停摆，到后来慢慢景区限流恢复，再到等来《大唐倚梦》正式复演，整整过去了半年时间，直到6月份这场演出才真正与游客重新见面。
“这次停演同样事发突然，但从心态上来说，已经从容了许多。而且我相信，基于去年国家的防疫防控经验，这波疫情会迅速得到控制，大规模爆发的可能性很小。大众对疫情的认知也越来越理性，旅游市场信心重塑周期相比去年也会较短” 杨祥华这样讲到。
自湖南张家界魅力湘西剧场观看演出的观众加剧疫情扩散以来，同为旅游业者的他时时刻刻在关注防控形势的变化，随着情况越来越严峻，湖北也出现关联病例，且不断出现新增，做好疫情防控工作与停演准备就已经是他给自己打的“预防针”。8月6日，唐城景区正式发布公告决定临时闭园（日间、夜间均暂停营业），具体开园时间将会另行通知。
而就在襄阳唐城景区闭园公告发布的前一天，远在河北的景区承德避暑山庄也发布了公告，将暂时关停演出《梦入避暑山庄》，开演时间及场次安排将按照实际情况等待进一步通知。为表达对已购票观众的歉意，该景区还在公告中承诺，演出正常开始后已退票的游客可凭当时的购票凭证额外领取3张演艺门票。
承德避暑山庄旅游集团《梦入避暑山庄》演艺项目部经理刘新胜对闻旅表示，尽管目前河北承德还不是疫情的中高风险地区，但“外防输入、内防反弹”的压力与日俱增，为了响应承德疾控中心“要严格管控演出、论坛、会议、培训等聚集性活动”的号召，避暑山庄最终还是做出了停演的决定。
“暑期对于演艺项目来说是一年之中的旺季，对于身处北方、冬季严寒的承德而言更是如此，这次由于疫情导致的停演，对于我们来说无疑是一个沉重的打击。根据数据报告的预估，以及考虑到疫情对九月份及十一小长假时对旅游业的影响，这次疫情反扑可能会影响全年旅游收入的30%。”
根据最新统计数据，截至2021年8月13日0时30分，全国（不含港澳台）疫情中高风险地区名单达160个，其中高风险地区有27个。而文旅部日前也发布信息，截至8月4日全国暂停开放的A级旅游景区也达1152家，这其中很大一部分都拥有演艺项目。在景区去门票趋势下，特别是疫情后的恢复期，演艺项目对于景区引流及促进营收方面所起到的作用越来越明显。以今年五一假期来说，中国演出行业协会披露数据显示
五天小长假共上演1600余场旅游演艺项目，接待观众超过240万人次，票房收入3.6亿元。
据杨祥华透露，《大唐倚梦》2018年7月14日正式对外公演，仅4个月时间，景区夜间项目接待游客量就超40万人次，疫情爆发前的2019全年接待量更是超过110万人次，而到了2020年，尽管疫情影响极大，这一数据仍超60万人次，在“惠游湖北”活动期间名列全省A级景区前列。另据刘新胜表示，
自2021年4月底以来，截止到2021年8月4日关停演出时，《梦入避暑山庄》项目也已演出285场次，接待人数约6万余人次，
如果没有这次疫情影响，这个项目作为避暑山庄旅游集团投资打造的热点项目，将在旺季肩负起打响承德文化旅游城市新名片的重任。
02 有进有退，演艺项目疫情下加速洗牌升级
自1997年《宋城千古情》开启公演，我国旅游演艺也正式进入了1.0时代，到2004年《印象刘三姐》问世，开启了山水实景演艺新模式，再到灯光秀、沉浸式演艺创新模式不断涌现，旅游演艺市场经历了不断的蜕变升级，行业规模也在不断的增长扩大。
从相关企业新增角度，近10年旅游演艺企业注册量逐年攀升，据企查查数据显示，
截至2021年8月6日，我国在业存续的“旅游演艺”相关公司达5460家，其中2020年新增661家，2021年（截至目前）新增174家。
来源：企查查
这样的增速源于市场需求与政策鼓励的双重影响。2019年5月29日，文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，核心就是围绕“着力推进旅游演艺转型升级、提质增效，充分发挥旅游演艺作为文化和旅游融合发展重要载体的作用”。而这也是促进旅游演艺发展的首个正式文件，大大提升了企业参与布局的积极性。
而从需求角度，出于丰富游乐内容、拓展营收渠道、吸引客源等目的，近年来引入演艺项目已经成为景区的标配，不少景区运营方专设了演艺部，负责演艺的运营，策划季节性演出项目，在品质与形式上也不断推陈出新。
以《梦入避暑山庄》来说，这是一台在去年疫情时期承德避暑山庄推出的全新旅游演艺项目，是基于避暑山庄内蒙古包区域的表演，通过“初归故土”、“梦回山庄”、“再忆东归”、“又现盛世”、“梦入避暑山庄”五幕用70分钟时间讲述了历史上土尔扈特部东归的感人故事。
这个项目前三幕及第五幕在避暑山庄主场大幄进行，第四幕在大幄周边的蒙古包进行，打破空间界限，让每一位观众既是旁观者，也是参与者是项目总导演王卓希望追求的呈现效果。他曾在接受闻旅采访时表示，
以观光为主走马观花式旅游已经不能满足游客的深度游玩体验需求，景区需要项目创新，而作为演艺项目的内容创造者来说，也需要正视景区对于旅游演艺的特殊需求，以创新的思维做最好的融合。
另一个典型案例是在今年6月正式营业的《只有河南·戏剧幻城》，该项目占地622亩，拥有56个格子，一座地坑院和21个剧场，可容纳一万名观众，既是演艺剧场的同时也在朝着全景式全沉浸戏剧主题公园方向探索尝试。这意味着，
国内的旅游演艺项目已经不仅仅满足于旅游体验中的“附加产品”，而是希望成为旅游目的地。
一方面对于这样的探索业内都持有鼓励和观望的态度，寄希望于这样的新颖形式能够帮助目的地引流，增加过夜以及二次消费；另一方面，演艺项目是否能支撑得起这样的休闲娱乐消费需求，中国的游客会不会买账，也成为大家对于《只有河南·戏剧幻城》“野心”的质疑。
作为该项目的总构想、总导演、总编剧，王潮歌将之定义为会成为现象级的演艺作品。而最终能否也成为旅游演艺创新探索下的标杆之作，仍需要实际运营成效给出答案。根据目前公开披露的最新数据，《只有河南·戏剧幻城》开业后的首个端午假期，三天时间共接待游客2.3万人次，综合收入为713万元，而这个项目总体投入在60亿元人民币。
有更新自然也有迭代，另据企查查数据显示，疫情以来注销的旅游演艺相关企业也不再少数，回顾2020年全年吊注销的相关企业数为273家，2021年（截至目前）则吊注销了155家。据不完全统计，
80%的旅游演艺项目都处于亏损状态，真正盈利的不到9%，想透过演艺项目增加营收，仍是极具挑战的任务。
03 谋求转型，企业破局之路从“求变”开始
众所周知，投入高、运维成本高以及回报周期长是旅游演艺的最大特点，创造一个演艺项目并不是最难的，如何运营才是真正的挑战。
以宋城演艺来说，作为国内知名的旅游演艺上市公司，自2019年开始，也面临着营收下滑的瓶颈，特别是疫情后，对于业绩的恢复承压较大。2018年时宋城演艺营收来到最高值为32.11亿元，2019年下滑至26.12亿元，此后2020年9.02亿元，今年第一季度为3.06亿元。
宋城演艺历年营收数据一览，图源企查查
而在净利润上，宋城演艺的表现还是比较稳定，疫情前维持了上涨的趋势，尽管2020年出现17.52亿亏损，但到2021年第一季度，已经成功扭亏为盈，净利润达1.32亿元。
宋城演艺历年净利润数据一览，图源企查查
这与宋城演艺近些年不断求变密不可分，千古情系列无疑是宋城演艺的招牌项目，相关统计数据显示，从2013年第一轮异地扩张开始，宋城演艺实现了营收和净利润年复合增长率双双超过30%的高速发展；到了2020年，宋城演艺开始了第二轮业务扩张，覆盖桂林、张家界、西安、上海、佛山、西塘等地。值得关注的是，在宋城演艺的二轮扩张中，已经坚持以轻资产输出为主，即宋城演艺向合作方提供品牌授权、规划设计、导演编创、托管运营等服务，并通过收取相对应的服务费用及受托经营管理费实现业务收入。
而在其近日回复投资的内容中，更是明确表示了近两年公司正在从千古情系列向演艺公园转型，从旅游目的地向一二线城市并行。今年4月29日，作为宋城演艺破局城市演艺之作，上海宋城演艺公园开业迎客，这个演艺集群汇集了主秀《上海千古情》和《颜色》《S秀》《热情桑巴》《Wa！恐龙》等个性化驻场秀，内容更加多元，也颠覆了宋城以往的演艺项目模式。
在谈及上海宋城演艺公园项目的意义时，宋城方面更是直言，这是公司首个并行推出旅游演艺和城市演艺形态的项目，在占地面积不到20亩的单一建筑体内实现6000+座位数的剧院矩阵突破，采取的分票制也兼顾旅游人群和城市人群的差异化需求，并在散客市场成功试水，为后续产品进一步迭代积累了丰富的实践经验，也打开了未来宋城演艺向其他省会级城市、计划单列市拓展的可能性。
据了解德尔塔疫情之下，位于低风险区域的上海宋城演艺公园仍可继续营业，相较之下，更多不具规模的中小演艺企业以及演艺项目所面临的破局压力会更大。杨祥华表示，疫情防控取得成效后，业内对于下半年旅游市场全面复苏态势十分看好，再加上十四五规划纲要中对推进旅游演艺、改善旅游消费体验等提出明确要求，包括盛世唐城景区在内的旅游主体都提前进行了演艺市场布局，加大了在演艺产品开发、旅游消费升级等方面的投入。
然而，德尔塔疫情的传播始料未及，导致游客流动性瞬间减弱，游客量陡然减少，给旧伤未愈的旅游市场又一次突如其来的冲击，在一定程度上导致前期投入回报率缩水，旅游演艺的资金投入进入踌躇阶段，从短期来看必会减缓旅游演艺的发展。
“我们当下的难点主要是几方面，首先是游客没有了这个不用在多言，势必影响到公司全年业绩目标的完成，未来这波疫情得到控制市场恢复后，全国各地的演员再次召集、项目重新启动也可能存在不可预估的困难。对于我们来说，唐城夜游正处于高速发展期，停演后，也是会打乱本年度整体营销宣传计划，唐城品牌的塑造、知名度的扩大都将受到不同程度的影响，很多损失是难以用具体的额度来体现的。”
据道略演艺产业研究院统计数据显示，疫情前的2019年国内旅游演艺达340台，观众人次达到9583.2万人，票房同比增长超15%达到68.02亿元，旅游演出市场呈现持续走高的趋势。
杨祥华也表示，疫情将伴随着旅游演艺的发展，是行业需要面对客观存在的事实，做好长期防控准备的同时，也依然保持对旅游演艺市场发展的长远信心。
“基于国家对疫情防控处置措施的快速实施，以及地方政府对疫情防控的强力执行，加之国内新冠疫苗接种的普及化，大众防疫意识的稳固提升，预计疫情9月上旬会有明显好转，我们也期望盛世唐城景区夜游演艺项目能于9月中下旬恢复正常，不要错失一年之中为数不多的长假期。”
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