微视是否会成为腾讯的“弃子”？
文 | 一刻商业，作者 | 云梦泽，编辑 | 于沐
腾讯短视频布局有了新变动，而这次变动暗含着腾讯的“取舍”。
微信视频号仍在稳步向上，但曾被寄予厚望的微视却日渐式微。如今，曾一度被外界称为“扶不起阿斗”的微视，在迟迟没有起色的情况下，近日又传出了“裁员”风波。
据界面新闻报道，腾讯微视正在进行大规模人员优化，员工裁减比例接近70%。其中部分员工被辞退，部分员工被要求活水（内部职位调岗），部分团队合将并入其它部门。
此外，因为保持最低限度运营的需求，微视的绝大部分对外投放也已经停止。
对此，腾讯平台与内容事业群(PCG)方面紧急回应称报道不属实。腾讯称，在OVBU（在线视频事业部）进行的新一轮整合中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，仍将保持独立发展。本次调整不涉及任何人员裁撤。
事实上，早在今年中旬，腾讯高层已官宣视频产品整合的消息。
今年6月，腾讯在线视频首席执行官孙忠怀出席2021腾讯视频影视年度发布大会表示，腾讯旗下视频相关业务线开启架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及其他几大产品线整合为腾讯在线视频事业部（简称“OVB”）。
回顾微视的两度出山，是腾讯应对抖音和快手等短视频崛起的策略之一。
微视自2013年在孕育先机中诞生，到2017年短暂关闭后，2018年4月，腾讯宣布对微视重大更新并重新启动，向其投入超过100亿元，但到而今一系列的调整举措，微视变得越来越边缘化，它最终会成为腾讯的弃子吗？
01 扶不起的微视
时至今日，在风生水起的短视频领域，腾讯微视似乎已经渐渐淡出了大众视线。
据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国短视频用户规模增至8.09亿人，随着短视频平台社交属性愈发突出，其覆盖人群不断扩大，头部平台抖音、快手已发展成超级应用。
短视频市场火热，但腾讯微视从“市场春天”进场、退场，再到“市场盛夏”二进宫，今年以来却彻底进入了寒冬。
最近几天内，在脉脉的“职言动态”里，与“微视裁员”相关的信息发布了20多条。还有微视员工戏谑称：“刚从抖音被挖到微视入职俩月，还没摸清门儿呢，就要黄了？我真是最美逆行者。”
脉脉上微视裁员讨论，图/脉脉
在业内人士看来，裁员也好，整合也罢，其实都在变相宣告微视项目的式微。据界面新闻援引内部人士表示，微视的绝大部分对外投放已经停止，“内部的意思是不继续投入了，除非还有没消耗完的项目。”
这意味着微视项目正在进行战略收缩。
这两年，为了扶持微视，腾讯可谓是不余遗力倾囊而出。
首先是加大补贴的力度，将重新上线的微视全面改版，不仅延长了视频长度，在原有的滤镜、字幕上添加了新的元素，还添加了原创大片、音乐秀MV、对口型等多种功能。
此外，便是腾讯对于微视“关联”的推广宣传了，QQ、微信、腾讯视频、QQ音乐等各大腾讯系产品中，都能看到微视的广告。
近期热播剧组图，图/腾讯微视微博
在营销推广上，微视除了与自家造星综艺《创造101》《创造营》《明日之子》等联动，还邀请到黄子韬、张杰等明星做代言人，周杰伦的新曲《等你下课》的首发，在腾讯视频热播的《如懿传》《长歌行》《扫黑风暴》等当中，更是频频出现配合剧情的微视情景广告。
今年5月，腾讯微视还针对美食垂类创作者推出了“星厨招募计划”，以现金奖励和资源扶持激励创作者参赛。试图想从垂直领域作为切入点，丰富自己的内容生态。
而在刚刚闭幕的东京奥运会期间，微视也重磅推出了“看奥运赢礼包”直播间活动。
如若腾讯微视的对外投放停止，那显然意味着其将更为迅速地淡出大众视野，沦为被用户彻底忘记的产品。
这或许也意味着，腾讯终究没能扶起“不争气的”微视。
据七麦数据显示，腾讯微视App近一年下载量预估为1900万。而据易观千帆数据显示，截至2021年6月，短视频平台的月活数据统计显示，抖音70287.81万人，快手42698.82万人，快手极速版13774.22万人，抖音火山版12343.09万人，微视5387.32万人。
也就是说，微视目前的月活不敌抖音的十分之一。
微视与抖音、快手的差距已经形成，在这样的差距下，微视追赶的难度非常大。
手握一副好牌，却打得稀巴烂。如今裁员风波和运营停止对外投放的消息一出，微视也由世人眼中的重回怀抱的腾讯“亲儿子”成为了“扶不起的阿斗”。
02 视频号和微视的不同命运
腾讯在短视频领域的两个产品，正在经历命运的“向上走，向下走”。
在腾讯微视不断下滑的同时，张小龙则在一年前官宣微信视频号日活破2亿。此后，据方正证券发出的一份报告显示，在其测算下视频号日活峰值已达3.5亿，预估基准水平是3亿。
去年1月底正式开启内测的“视频号”一直在不断迭代优化，这是继微视之后承载着腾讯短视频梦想的另外一个短视频产品。作为“后进生”，微信视频号要突围并不容易，但是依托微信这个拥有上十亿用户的平台，视频号也天然具有无法比拟的优势。
微信发现页的视频号入口
与微视不同的是，微信视频号用户不需要下载另外的软件，而是通过微信发现页则可以直接进入视频号，此外在发现页还有用户点赞过的视频提醒，充分捆绑了大量微信用户加入到视频号中来。
因此，目前视频号的成功还是要归功于背靠微信这棵大树。
视频号与微视两者的同时存在，重心势必有所倾斜。目前微信视频号“发表60秒视频”的功能，就是此前微视占据的推广入口，如今对于微视来说，已经失去微信的导流。虽然视频号前路未知，至少现在来看，在防御抖音、快手等短视频平台上，它有着强于微视的拦截能力。
去年底，微信视频号大招不断，上线了连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等操作。今年2月份，微信新增“视频号直播提醒”功能，只要用户关注的主播开始直播，用户便会收到“开播提醒”的系统提醒，点击卡片便可直接进入直播间。
微信视频号的频频出手，被外界看作是微信生态内的一座流量金矿。张小龙对微信视频号的推广也寄予厚望，亲自下场为视频号做宣传，用户名为“Allen Zhang”的张小龙时不时在直播间乱窜，留下“哈哈，路过，再见”等留言，他也经常连麦主播，为视频号引流，一度创下日活最高记录。
种种迹象都让外界认定，微信的视频号将会替代腾讯微视，视频号向上走、微视向下走，只是时间问题。
但在2021的微信公开课Pro版的微信之夜上，张小龙却表示：2019年微信才组建一个小团体做视频号，因为时代是往视频化内容方向发展。但视频号不是腾讯的短视频战略重点，微视才是。在张小龙的语境里，视频号不是腾讯用来对抗抖音的武器，重点只在于连接。
今年5月，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布对视频业务进行一轮重要组织架构调整，调整多个部门职责外，撤销包括短视频平台产品部等多个部门。不过隶属于腾讯PCG短视频社区产品部的微视并未受到影响。
在去年8月9日微视内部的一次绩效总结会上，任宇昕也曾对团队表态，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”
晚点LatePost在2019年7月的一篇报道提到，腾讯不放弃微视的原因有很多，一方面它考验着腾讯在面对挑战者时的防御和战斗能力，以及检验着整个管理层在930架构改革后的实际效果，另一方面从字节跳动崛起以来，腾讯几乎没有打过一场胜仗，内部真的太渴望赢一次了，如果当时放弃，士气肯定会备受打击。
但一直到现在，微视也没能取得期待中的成绩。腾讯对它还有多久的耐心？
03 微视终成腾讯“弃子”？
在短视频领域，腾讯也曾是一个先行者。
微视项目，诞生于2013年。这个时间点距离抖音诞生还有三年时间，距离快手问世也才不到一年。当时，相比短视频，各家争夺用户的焦点围绕在长视频上，微视可谓是短视频领域的先行者。
微视的诞生，腾讯寄予厚望，在腾讯2014年的一次调整中，腾讯微博被腾讯新闻收归，原本依附于腾讯微博的微视则成立了独立的产品部门，开始了短视频领域的远征。
然而这场远征有些猝不及防，彼时的微视都没有找到一个明确的方向，还被擅长运营的秒拍与主打女性市场的美拍压制，始终没有起色。
2015年开始，腾讯只对微视做简单的维护，到2017年3月，微视被彻底关闭了。
短视频之战才刚刚揭幕，腾讯微视却按下了暂停键，而腾讯投资的快手发展得稳稳当当。
直到2018年春节，抖音异军突起。仅仅一年多的时间，字节跳动凭借西瓜视频、火山小视频与抖音三款短视频产品已成为千万级日活产品。据Questmobile数据，2018年中头条系日活其占产品全量的9％，相比2017年上升6.2％，腾讯系则由54.4％下降至47.7％。
抖音的咄咄逼人是腾讯决定亲自下场的直接原因。2018年4月，腾讯迅速组织团队，复活了微视。
重新开始运营之后，腾讯进行了一轮集团层面的组织架构改革后，SNG、OMG都被统一整合进了PCG（平台与内容事业群），力图在短视频领域占领住自己的堡垒。
除了依靠从朋友圈直接跳转微视进行视频拍摄、支持在朋友圈“用微视拍摄视频”等腾讯内部大量的资源支持外，据华金证券研究所研报透露，2018年4月至8月，腾讯投入30亿元补贴微视。仅2020年春节，腾讯对微视的春节红包营销活动就投入了5亿元。
在投入加码之后，微视的日活有了明显的上涨，在2020年9年达到高峰。但至今未实现腾讯COO任宇昕给其定下的“达到5000万DAU（日活跃用户）”的目标。
微视复出后的第一战以失败告终。
屋漏偏逢连夜雨。今年4月，73家影视机构和500多名艺人联名发声抵制短视频平台搬运等侵权行为；同月，腾讯宣布将微视整合入在线视频产品部；6月的中国网络视听大会上，爱优腾再次抱团控诉短视频平台侵权；8月，微视裁员消息被曝出。
据晚点 LatePost报道，腾讯在线视频BU (OVBU)将进行新一轮整合。这是腾讯平台与内容事业群 (PCG) 在 2021 年 4 月成立的新部门，旗下包括腾讯视频与微视等产品。
几经沉浮错失良机，与腾讯视频“合体”能拯救微视吗？
显而易见的是，此次“短长结合”的整合模式，微视只不过是腾讯视频的附属品，势必会更加弱化微视的独立品牌效应。微视将以影视泛娱乐短视频为核心内容，辅助分发腾讯视频拥有版权的长视频，以短带长，短长融合的方式满足用户差异化的内容需求。
不过值得期待的是，腾讯视频与爱奇艺、优酷拼杀多年，在影视视频运营等方面颇有心得，与微视整合后，能为微视发展中视频、微短剧提供运营经验。同时，长短视频平台的内部整合，既能为微视解决内容版权问题，又能通过短视频平台将目标用户导流至长视频平台，实现影视视频消费闭环。
微视最终会在腾讯视频的大树下成长，还是会如以往腾讯其他的短视频APP一样消失，答案很快就会揭晓。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 内容产业相关文章
-
腾讯音乐第二季度净利同比下降 12%，付费用户数达 6620 万
腾讯音乐公布了2021财年第二季度未经审计财报。报告显示，该公司总营收为人民币80.1亿元（约合12.4亿美元），同比增长15.5%；归属于公司股东的净利润为人民币8.27亿元（约合1.28亿美元），同比下降12%。腾讯音乐第二季度在线音乐付费用户人数达到6620万人，与上年同期相比增长40.6%。与上一季度相比，在线音乐付费用户人数增加了530万人，创下自2016年以来最大的季度净增长。付费率为...
2021-08-17 09:00:59 腾讯第二季度上年 -
腾讯音乐Q2财报：受益于国内数字经济高质量发展，总营收增至80.1亿元
【猎云网北京】8月17日报道间8月17日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”，“TME”或“公司”）发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。2021年第二季度，腾讯音乐娱乐集团整体业绩持续稳健增长，总营收、公司净利润等核心数据表现亮眼，在线音乐付费用户再创新高达到6620万，多项业务再获显著突破；内容丰富性与多样性持续领跑且不断增强，与独立音乐人以及...
2021-08-17 06:58:54 音乐腾讯内容 -
常识有特殊的力量|钛媒体APP视频周榜第5期
钛媒体APP每周视频热榜第4期（8月9日～15日）与大家见面了！每周一我们都会根据视频内容、钛（态）度观点、制作质量、人气等指标进行评星，评选出上一周TOP10的优秀视频，发布一周视频热榜。我们将对上榜的视频创作者给予相关站内外推荐权益，同时周榜也将成为每年年底“钛媒体十大视频创作者”评选的重要参考。快来看看本周有哪些优秀的创作者和他们的作品上榜吧！（入驻钛媒体APP及更多合作，欢迎联系微信tai...
2021-08-16 14:08:25 媒体视频内容 -
犀牛财经视频：迪士尼不再与斯嘉丽约翰逊合作的消息不准确
https://www.gplp.cn/wp-content/uploads/2021/08/20210815201116980.mp4GPLP犀牛财经8月15日消息：近日，关于迪士尼(DIS.NYSE)宣布不再和斯嘉丽约翰逊合作的话题冲上热搜，外媒称迪士尼现已与斯嘉丽·约翰逊切断所有联系与项目。但斯嘉丽约翰逊吧官方微博表示该消息并不准确，尽管斯嘉丽·约翰逊因《黑寡妇》电影的发行模式而引发的合约问...
2021-08-15 20:56:18 约翰逊迪士尼消息 -
有赞亏损，快手“背锅”？
图片来源@视觉中国文丨零售商论“大人，时代变了”，这句带有降维式打击的话术，同样也适用于今天的有赞。短视频赛道如火如荼，电商业务随风起舞，让长期依附在微信生态下的有赞，看到了有“第二春天”的可能。只不过，在随风而动，因势利倒的短视频跑道上，难免被平台钳制住双脚。8月11日，港股上市的SaaS服务商中国有赞，发布了2021年上半年财报，报告显示，中国有赞上半年收入为8亿元，同比下滑2.5%，亏损4....
2021-08-15 11:00:28 快手亿元平台 -
线上售假产业转移，短视频、社交平台被假货攻陷？
图片来源@视觉中国文|锌刻度，作者|孟会缘，编辑|杨皓然标价129元的卡家蓝气球时尚女士手表、标价49.9元的酷家大容量手提托特包、标价18元的宝家小蛮腰钛钢仿水钻项链......在直播间的卖货小黄车里，或许只有商家和时常流连于此的消费者，才会明白与便宜价格对应的“酷家”、“卡家”、“宝家”等关键词所指代的真正含义。眼下，带着暗语的商品链接作为直播间的常态，无法掩盖商家正通过这种手段肆意攫取“直播...
2021-08-14 16:22:17 假货平台售假 -
中央批示，工信部宣布！华为腾讯后，深圳169个细分领域的“小巨人”来了
深圳梦发布《重磅！广东布了一个大局！深圳将在超60个重点细分领域成全球制造核心城市》后，深圳制造业再传好消息，华为、腾讯、比亚迪之后，深圳169个细分领域的“小巨人”来了！7月19日，工业和信息化部发布《关于第三批专精特新“小巨人”企业名单的公示》，深圳市上榜企业共有134家，入选数位列全国第三，仅次于上海（182家）和北京（166家）。2019年，国家工业和信息化部开始正式启动专精特新“小巨人”...
2021-08-14 10:13:20 企业深圳中小企业 -
一个月涨粉千万，星座博主在短视频“复活”
文|开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者|路俊迪，编辑|吴娇颖当代年轻人越来越爱在互联网上“算命”了。“你愿意为了我去搜陶白白吗？”继人类高质量油物、沉浸式凡尔赛之后，成为最近抖音上最热的梗之一。抖音上刮起了“搜索陶白白”的风，短短30天，星座博主“陶白白Sensei”涨粉近千万。截至目前，其粉丝数量超过1614万、获赞超过4628万，抖音话题#陶白白#相关视频播放量达12.6亿次。...
2021-08-14 08:59:06 星座粉丝南风 -
被骂“精神鸦片”的短视频，正处在暴风雨前夜？
图片来源@视觉中国文|袁国宝 8月初，经济参考报一篇《网游对未成年人影响触目惊心，“精神鸦片”竟成长成数千亿产业》横空出世。舆论涛涛，至今余波尚存。其中，一个观点令人印象深刻：都说游戏是“精神鸦片”，那短视频呢？这简直是一个触及灵魂的提问。如果从大众关注度来说，一个越是与大众生存现状捆绑密切、绝大多数人关注、高频发生、社会影响越发庞大的事件一经“点名”，一定会掀起一场广泛讨论。如果以此标准衡量：短...
2021-08-13 16:51:15 视频互联网用户 -
百度Q2营收增长20%，但因快手股价大跌导致亏损5.83亿元｜看财报
（图片来源：由钛媒体拍摄）北京时间8月12日晚间，百度（NASDAQ：BIDU）发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，百度Q2实现营收人民币313.50亿元，同比增加20%，市场预估为人民币309.2亿元；经营利润为人民币35亿元；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）为人民币53.59亿元，同比增长5%，市场预期为人民币46亿元，均超出市场预期；每股美国存托股稀释...
2021-08-12 23:00:49 亿元同比增长收入
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
