NFT疯狂渗入奢侈品市场
文｜霞光社，作者丨麻吉，编辑丨贝尔
国际奢侈品牌路易威登（以下简称“LV”）8月初发布自研免费剧情类手游《Louis The Game》，以庆祝其创始人诞辰200周年。游戏上线一天时间内，便取代《王者荣耀》登顶IOS免费游戏榜首。
《Louis The Game》游戏画面
LV“不务正业”做的手游，竟然有这么大魅力？事实上，被游戏吸引来的大批玩家中，不仅有品牌本身的拥趸，还有不少数字资产“掘金者”。
《Louis The Game》在游戏中嵌入了30枚NFT（Non Fungible Token，即非同质化代币），其中10枚出自著名数字艺术家Beeple之手，价值或高达2000万美元，刺激着梦想“一夜暴富”的人们涌入这款游戏。
NFT是一种基于以太坊区块链的“非同质化代币”。与比特币、以太币等“同质化代币”相比，NFT的最大特点在于其唯一性。如果把比特币、以太币比作每张等值的钞票，那么NFT就像是一件不可复制的艺术品原件，每一枚都因其绑定不同的“数字资产”而独一无二。
今年上半年的NFT市场可以用“疯狂”来形容。从成交价6900万美元的Beeple数字作品《每日：最初的5000天》；到报价9050万美元的一幅CryptoPunk“外星人”头像……NFT屡屡刷新了普通大众对于“价值”的认知。
上半年，NFT销售额达25亿美元，是去年同期的182倍；仅在刚刚过去的8月，NFT销售额就达到创纪录的近9亿美元。
NFT与强调所有权“排他性”的奢侈品行业之间，正在发生奇妙的碰撞。
1、2000万美元藏在LV游戏里
提起创立于1854年的奢侈品牌LV，不少人脑海中浮现的除了经典的LV字母logo，再就是“奢侈”的价格。然而近期，LV上线的一款剧情类游戏《Louis The Game》让消费者有了免费拥有LV的机会。
其具体的玩法是，首先玩家可免费下载该款游戏，然后在虚拟游戏世界中获得各款LV配饰、包袋和玩偶。
LV Vivienne玩偶线下售价不菲
游戏主角是一个名为Vivienne的玩偶，实物版在LV店内售价在1.5万人民币以上。玩家以Vivienne的身份闯荡游戏中的六个虚拟世界，收集200支蜡烛并获得相应的明信片，将200年间LV历史上的各个重要时刻巧妙地串联在一起。游戏过程中，玩家有极小概率获得黄金明信片，点击即可进入NFT专属抽奖页面。自8月15日起，LV将连续30天每日抽取一个NFT。
玩家可通过《Louis The Game》游戏中的明信片了解品牌发展故事
笔者也下载并试玩了这款小游戏，和不少玩家的感受一样，游戏整体画面制作尚算精美，但操作按钮过于灵活难以控制，加上视角转换令人头晕目眩，整体体验并不算好。
不过，不少玩家仍玩得不亦乐乎。这一方面可能是玩家出于对LV品牌的一腔热爱之情，另外则是其中还藏有千万“大奖”。
《Louis The Game》中共有30个可供玩家收藏的NFT，其中10个由知名数字艺术家Beeple设计。今年3月，Beeple的数字艺术作品《每日：最初的5000天》在佳士得拍卖行以6900万美元“天价”拍出。Beeple因此成为有史以来“最贵”的NFT艺术家，也成为全球最贵在世艺术家中的第三名，仅次于美国艺术家杰夫·昆斯和英国艺术家大卫·霍克尼。。这让LV游戏中由其设计的NFT市场价值被强烈看好，有人预估其价值将高达2000万美元。
LV NFT专属抽奖网页
游戏中隐藏的“暴富”机会，让LV手游引发了舆论大量关注，并助推其快速冲上免费游戏榜首位。
“讲真的我玩吐了好几次。但听说可以暴富，感觉一切都值得，坐等开奖。”一位玩家在社交平台上晒出通关和获得黄金明信片的截图后，吸引一大批网友跟帖对其“成功通关”表达敬意与羡慕。
2、NFT的魔力
奢侈品的价值源于其“排他性”，这与NFT骨子里的“唯一性”不谋而合。同样基于这样的价值共识，NFT今年以来已在艺术品市场掀起了几阵“吸金狂潮”，其疯狂程度足以令普通消费者叹为观止、三观尽碎。
今年3月，著名街头艺术家Banksy的作品《Mornos》（《白痴》）被以9.5万美元买下，买家随即在直播中将原作烧毁，并将其NFT版本传至数字交易平台。最终，数字艺术品《Mornos》以原实物画作4倍的价格售出，约合人民币247万。
作品《Mornos》被烧毁的直播视频截图
全球两大拍卖行苏富比和佳士得，也盯上了数字艺术品市场的潜力。其中，上文提到的《每日：前 5000 天》在佳士得起拍价只有100美元，但随着出价飙升，最终以6900万美元成交；另一幅数字艺术家PAK的作品《立方体》在苏富比以1680万美元成交。
佳士得战后及当代艺术部专家Noah Davis说，佳士得2020年起一直在追踪NFT市场的成长，发现其销售量在下半年显著增加，判断目前为进入这个市场的适当时机。
NFT的源起或许在2017年。当年6月，美国软件公司Larva Labs推出了由算法随机生成的24x24像素CryptoPunks头像，以表达一种“朋克精神”。当时NFT概念还未出现，因而CryptoPunks被视为最古老的NFT之一。
CryptoPunks系列头像一共有10000枚，大多数形象为各式朋克打扮的男孩女孩，其中也有更加稀有的僵尸、猿猴，甚至是外星人等形象。这一系列作品刚发布时，人们可以在以太坊上免费申领，而目前这些头像的价格，已经远超普通人的承受范围，且并非有价无市。
今年5月，9枚CryptoPunks头像在佳士得拍出1700万美元；7月31日，一名神秘NFT藏家在一小时内连续买入102枚CryptoPunks，共计花费2650 ETH（当时行情约合657万美元），平均单价为 25.8 ETH。
CryptoPunks官网数据显示，其头像NFT的销售总价已达10.18亿美元，在售NFT的最低单价也已高达115 ETH（以太币，约合38.6万美元）。
CryptoPunks 3100“戴头带的外星人”。图片来源：CryptoPunks网站
其中一款编号为3100的“戴头带外星人”头像，挂出的最新报价为35000 ETH（约合11.7亿美元）。如果最终按该报价成交，CryptoPunks 3100将成为全球单价最高的NFT作品。
一时间，拥有一个CryptoPunks头像，似乎成为了NFT新贵身份的象征。
图片来源：推特网友发文截图
炒作人士也已在这波NFT热潮中获利。一名推特网友日前发文称，自己刚以58万美元的价格出售了一枚CryptoPunk，“相当于一个月赚了50万美元，我简直要疯了”。
除了CryptoPunk，今年最火的NFT当属NBA Top Shot。它是一系列由Dapper Labs推出的收藏类NFT，获得了NBA官方授权。玩家可以购买、收藏NBA球星的精彩比赛瞬间，并在进行二级市场交易。其官网数据显示，截至2021年4月2日，NBA Top Shot的总交易额近5亿美元，近30天的总交易额约为2亿美元，活跃玩家数量达24万人，同比增长了128%。
此前，Dapper Labs还推出过一款爆火的虚拟游戏CryptoKitties。玩家可领养、喂养NFT宠物猫，并通过平台交易。目前，一些在CryptoKitties上限量发行一只的NFT猫标价仍在999 ETH以上，约合335万美元起。
CryptoKitties网站上，限量发行的 NFT猫标价999 ETH+
在网友眼中，这些NFT的价格不仅令人望而却步，性价比更是超出了正常理解范围。“一个头像要价十几亿美元，这让QQ头像情何以堪？”一名中国网友在社交平台写道。
但投资人坚信他们看到了NFT资产的未来价值。曾经参与领投Uber、Snachat、Facebook、Twitter 及 Tumblr等科技公司的天使投资人加里·维纳查克，今年7月以1600ETH（当时行情约合392万美元）的高价，将一枚CryptoPunks的猿人头像收入囊中。这一行为被网友质疑为“愚蠢”。
加里·维纳查克在接受采访时说，“我非常同情人们的好奇心、愤世嫉俗或争论，但我对这项资产有着难以置信的信心。我相信人们在某个时候对杰克逊·波洛克（抽象表现主义绘画大师）的一幅画也说过同样的话。”
3、奢侈品正超越物理世界
LV董事长兼首席执行官Michael Burke说，“与人们互动的最佳方式是通过他们喜欢的媒介。”
LV进军游戏领域的新尝试，让“高高在上”的奢侈品牌有了更广泛触达年轻人的机会；而NFT等更新、更热的数字化概念，相对更容易被年轻一代所接受。
伴随互联网飞速发展而成长起来的Z世代，已成为互联网主流用户群体。他们是当代数字世界的原住民，对电子形态的价值抱有天然认同。
Beeple数字艺术作品《每日：前 5000 天》。图片来源：佳士得网站
据佳士得数据，参与Beeple数字作品《每日：前 5000 天》拍卖的客户中，有91%是新客户。其中，最多的是出生于1981年至1996年的千禧世代，占比约58%；而出生于1946年至1964年的客户最少，只占3%。
Blankos Block Party游戏中推出的限量版 Burberry Blanko。图片来源：Burberry网站
尝试引入虚拟资产的奢侈品牌不只有LV。英国传统风格的奢侈品牌Burberry近期也与游戏工作室Mythical Games展开合作，在后者Blankos Block Party游戏中推出限量版 Burberry Blanko（一种名为 Sharky B 的鲨鱼）NFT系列，玩家可在游戏内进行购买、升级和出售。此外，Burberry还表示，将在游戏中推出更多NFT配件，包括喷气背包、臂章和泳池鞋等。
Burberry首席营销官Rod Manley表示，通过这一新项目，玩家能在一个崇尚艺术、设计和探索的环境中与品牌互动，为游戏社区释放真正的价值。此外，与LV一样，在此过程中吸引新的消费者来为品牌创造价值，并且“为未来游戏中的数字所有权铺平道路”。
奢侈品牌NFT看重的不仅是游戏中的数字所有权，随着人们对稀缺品更极端的追求，“奢侈品”的概念，既可以存在于实体产品，也可以存在于数字产品中。这让奢侈品牌们近来不断尝试探索“虚拟时尚”的空间。
Gucci售价12美元的数字运动鞋。图片来源：网络图片
今年4月，美国奢侈手表品牌Jacob & Co在NFT平台ArtGrails上，以10万美元的价格售出了其全球限量一枚的SF24陀飞轮NFT；5月，意大利奢侈品牌Gucci 的首个NFT艺术品——一部4分钟长的时装电影，在佳士得拍出2.5万美元；Gucci还与白俄罗斯时尚科技公司Wanna合作，推出了一款售价12美元的数字运动鞋，以触达可能尚无法负担实体产品的 Z 世代消费者；德国奢侈品牌RIMOWA则与设计工作室NUOVA合作，设计了4件NFT艺术品，并将之命名为“元宇宙的蓝图” （Blueprints from the Metaverse）……
“元宇宙”可以被理解为我们生存的物理宇宙的虚拟版替代品。当人们能够在虚拟空间进行足够丰富的经济和文化活动时，一种与世界交互的新方式也随之产生，即元宇宙。而NFT等数字资产，或将成为元宇宙原生资产的主要载体。
数字时装公司The Fabricant联合创始人Amber Jae Slooten表示，NFT真正有趣的部分在于超越物理。“我不想鼓励品牌简单地复制他们的实物”她说，“我会鼓励他们超越他们的物理现实。例如，我们设计了一只燃烧的鞋子。你可以创造出在现实生活中永远不可能存在的各种数字时装造型。”
而品牌未来或许会进一步超越现有的数字化商品思路，将销售虚拟服装和NFT视为新的收入来源。Wanna 首席执行官Sergey Arkhangelskiy预测，NFT和AR技术会在不久的将来继续增长。“在5年或10年内，相对较大的时尚品牌收入将来自数字产品，”
今年4月，Prada集团与Richemont集团旗下品牌LVMH与Cartier联合宣布建立Aura Blockchain Consortium联盟，以推广针对全球所有奢侈品牌的单一全球区块链解决方案。借助其技术，消费者可直接查询产品历史信息并取得真实性证明，跟踪产品从理念到分销的整个生命周期。
作为一项新生事物，NFT打开了物理界限外数字世界的大门，其市场不仅限于艺术，还影响着包括音乐、零售、体育等领域。但除去炒作，高价NFT的价值，需要建立在对虚拟货币和数字世界的普遍认同之上。不断颠覆人们认知的NFT市场是蓝海还是泡沫，将等待时间来验证。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 游戏动漫相关文章
-
薇娅停止与田园主义全麦面包合作 改品牌涉嫌欺骗消费者
很多人知道田园主义全麦面包都是因为薇娅的原因，薇娅在自己的直播间多次带货该面包，在直播间简直把这个品牌的全麦面包夸出一朵花来了，很多信任薇娅的消费者也都购买了该品牌面包，结果没想到现在这个品牌竟然出事了，涉嫌欺骗消费者。薇娅停止与田园主义全麦面包合作，不过还是有不少网友认为仅仅停止合作没有诚意，薇娅...
2021-09-02 20:27:04 田园面包消费者 -
数字化反垄断的美团战事
图片来源@视觉中国文｜财经新知Pro，作者|白芨，编辑|向阳王兴在美团二季度电话会议大谈“共同富裕”的前一天，浙江省人民政府新闻办公室刚刚发布了“浙江外卖在线”监测系统，相关热点一度登上微博热搜首位，并引发网民的一片叫好声。一攻一防之间，这家数字帝国的命运已悄然转变。一言以蔽之，新上线的外卖在线系统，将掌握在外卖平台手中的商家、骑手、食材供应链、用户消费质量等数据集中统计并管理。尽管数据系统的创建...
2021-09-02 13:34:54 骑手外卖算法 -
今日生效！上海推出27项重要政策措施助推城市数字化转型
创头条消息，自今日起，上海市发改委同有关部门制订的《上海市促进城市数字化转型的若干政策措施》正式生效。该《措施》聚焦经济、生活、治理重点领域高频急难问题，提出了包括全面激发经济数字化创新活力、全面提升生活数字化服务能力、全面提高治理数字化管理效能、数字化转型建设多元化参与、系统全面的数字化转型保障5方面共27项政策制度和保障措施。《措施》中关于上海市数字化转型的政策干活满满，例如:建立全面激发经济...
2021-09-01 19:31:09 数据数字经济 -
精诊科技完成亿元级 B 轮融资，数字孪生技术推动精准医学升级
精诊科技已于今年3月完成B1轮亿元级融资，本轮融资由启融创投、中关村智友科学家基金联合投资。该公司三年获4轮融资，融资金额超1.5亿元。精诊科技方面表示，资金将重点用于产品技术研发投入，持续深化数字孪生在其他外科场景的应用，布局临床外科全链条，推动精准医学范式升级。精诊科技在全球率先提出DigitalTwin孪生器官理念，同时搭建数字孪生平台框架体系，将人工智能算法深度嵌入软件架构，突破了传统技术...
2021-09-01 12:03:42 外科手术融资 -
顶流歌手被质疑“割韭菜”，数字专辑新模式遭遇“流量腐蚀”
顶流歌手数字专辑被质疑“割韭菜”，错在哪里？顶流明星”蔡徐坤新专辑《迷》的发行方式，引发了关注。近日，有网友发现，这张新专辑已发布了4个月，但是歌曲数目仍旧不到一半，只有5首，剩下的几首歌连歌名都没有。此事在社交媒体上引发争议，有网友认为，这没什么，很多韩团都这样发歌；但更多网友怒斥这种方式卖专辑吃相难看，“这是画饼卖专辑？”“没建好的房子叫期房，蔡徐坤卖没录好的歌，叫期歌？”数字专辑《迷》是蔡徐...
2021-08-31 21:08:35 专辑上线数字 -
网安成数字经济主旋律 从中报看三六零的商业模式蝶变
伴随互联网行业的深度调整，国内安全监管持续加码，网络安全赛道正异军突起，成为数字经济的主旋律。对于深耕网安行业16年的三六零（股票代码：601360.SH，以下简称360）来说，无疑也站上了全新的发展阶段。根据360刚刚披露的中期报告，今年上半年，公司营业收入达56.19亿元，同比增长13.03%。其中，以政企安全为代表的安全板块收入达9.12亿元，同比大增322.45%。伴随这份中报的发布，利好...
2021-08-31 18:02:13 互联网安全网络安全 -
小米增资ACC超级饰，后者为会员制快时尚饰品品牌
企查查APP显示，8月27日，深圳市超极饰科技有限公司发生工商变更，新增小米关联公司天津金米投资合伙企业(有限合伙)等多名股东，此前，小米科技有限责任公司已投资该公司，持股2.84%。企查查信息显示，ACC超级饰是一家会员制快时尚饰品品牌，其公司成立于2020年，法定代表人为罗辉德，注册资本3417.97万元人民币，经营范围包含：供应链管理；包装服务，货物或技术进出口；第三类医疗器械经营等。...
2021-08-31 10:26:49 小米公司互联网 -
荒地上“长出”互联网产业“桃源” 海南建起数字新城
从海口市中心驱车半小时到达海南生态软件园。只见园中流水潺潺，茂林修竹与周围高低错落的办公楼宇和谐一体，有人称这里为国内互联网产业的“桃源”。不仅环境优美，这里也是海南自贸港11个重点园区之一、全国区块链研究的先行者。“生态软件园推出企业服务超市，正是吸引我们入驻的原因。”园区内，海南一村一品电子商务有限公司负责人杨春国说，“原以为材料准备、公司核名、税务备案、银行开户，一套流程走下来怎么也得一两周...
2021-08-30 17:53:31 海南软件园生态 -
深圳：拟设立数据交易场所，放宽数字产品市场准入
创头条消息，8月29日，《深圳经济特区数字经济产业促进条例（草案）》提请市七届人大常委会第三次会议审议。其中在数据交易方面，规定积极推动设立数据交易场所，探索开展数据跨境流通交易、数据资产化等创新性交易模式。《条例（草案）》明确，放宽数字产品市场准入，在尚未有国家标准的数字产品领域，支持市场主体联合制定团体标准，允许符合团体标准的数字产品在本市销售、登记。据了解，《条例（草案）》是一部综合性法规，...
2021-08-30 16:33:21 数字数据智能 -
超写实数字人内容公司上海半人猫文化完成千万级天使轮融资
【猎云网北京】8月30日报道近日，上海半人猫文化宣布完成公司天使轮近千万元融资，投资方为杭州万像文化。本轮融资将帮助半人猫进一步奠定公司在超写实数字技术和互动数字内容创作层面的领先优势。近期火爆全网的国内首个超写实数字人虚拟偶像Ayayi背后便有半人猫的身影。据了解，上海半人猫文化传播有限公司创始人胡感华在动漫、视效和游戏内容领域蓄积深厚。公开资料显示，胡感华曾先后从0至400人多次操盘搭建过数字...
2021-08-30 14:13:36 内容技术数字
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
