钱枫、维嘉等被卷入舆论中心，湖南卫视为何成“主持人风暴”的重灾区？

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文丨一点剧读，作者丨糖炒山楂5Gl曹操读书网

过去的这段时间，湖南卫视显然站在了舆论的风口浪尖，“天天兄弟”和“快乐家族”这两个王牌主持天团更是频频成为风暴中心。5Gl曹操读书网

“大家好，我们是快乐家族”。昨晚最新一期的《快乐大本营》中，谢娜宣布回归，熟悉的口号再度响起，而这也是官宣“纳新”后丁程鑫首次以快乐家族的身份亮相节目。随后，网友也快速将#快乐家族首次六人合体#、#丁程鑫首次以快乐家族身份亮相#等话题刷上了微博热搜榜，累计阅读量超过7亿。5Gl曹操读书网

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舆论的热闹里，微妙的变化也在发生：和谢娜合作的舞蹈中，丁程鑫被打上了“嘉宾”的标签，而后者则是“主持人”。《快乐大本营》的节目简介中，丁程鑫也被另辟一栏，是独立于主持人板块的“嘉宾”。与之处境大致相同的，还有《天天向上》同样将王一博从主持人中移除，开设嘉宾栏。5Gl曹操读书网

“纳新”的航道再度被迫转弯。9月2日，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，其中明确规定“严格执行主持人持证上岗”。——而王一博和丁程鑫，便是受困于此。虽然快速做出了应对措施，但对于湖南卫视来讲，这显然又是一次迎头重击。5Gl曹操读书网

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事实上，过去的20多天，湖南卫视还遭遇了两次更严重的主持人风波：钱枫被爆料陷入性侵丑闻，而后退出《天天向上》；李维嘉代言品牌跑路，加盟商围堵湖南广电集中维权，后其声明已与品牌解约。短短半个月内，四位主持人先后卷入舆论风暴中，也让昔日的娱乐霸主再度被审视。5Gl曹操读书网

湖南卫视为何频频成为主持人暴雷的重灾区呢？“持证上岗”的新政策又会给主持人行业带来哪些变化呢？5Gl曹操读书网

从金字招牌到事故高发区，湖南卫视主持人怎么了？

作为国内最长寿的综艺，《快乐大本营》陪伴了一代人的青春，也让“快乐家族”刻进了观众的灵魂；同样的还有2008年开设的《天天向上》，天天兄弟阵容虽然几经更迭，但仍然有着深入人心的力量。而这两支主持天团也成为了湖南卫视的金字招牌，在各种大型节目晚会中无往而不利。5Gl曹操读书网

这是一个极速造星的过程。国民级综艺的加持，同样在转化成主持人的个人影响力。谢娜和何炅是微博粉丝破亿的前两位明星，杨幂排在第三位；同时他们也是综艺市场的宠儿，在DT财经统计的2010-2020参加综艺最多的艺人中，大张伟、何炅、谢娜皆跻身TOP10。5Gl曹操读书网

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国民度也会迅速作用于资本市场。据网络公开资料显示，何炅曾经代言的品牌超20个，目前仍是特仑苏、幸福西饼等代言人；谢娜同样在孕产期解锁了一系列母婴产品代言。除此之外，快乐家族的合体拍电影、发专辑、合体代言等同样在收割市场关注和热情。5Gl曹操读书网

这是一个湖南卫视与主持人互相成就的过程，综艺IP的长盛不衰里，他们也及时在网络时代的娱乐产业中释放影响力，跻身“顶流”，这是市面上大多数传统主持人所不具备的。只是这种快速娱乐化发展的同时，也在积聚着风险。5Gl曹操读书网

2018年，吴昕代言的餐饮品牌茶炯被曝出加盟诈骗的新闻，受骗金额超过3000万元；2020年7月，汪涵和杜海涛代言的理财产品先后暴雷，累计超41万人受害，前者被骗金额达230亿；同样是在去年，何炅爸爸创立的品牌“炅爸爸”也出现加盟商维权等问题。5Gl曹操读书网

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主持人自身同样在面临各种危机。去年年末，快乐家族收取粉丝应援礼物一事，引发了业内的广泛关注，造成的负面影响不言而喻；今年以来，何炅陷入“老赖之子”丑闻，吴昕和杜海涛创立的火锅店辣斗辣被爆餐饮不洁、未取得相关许可证，李维嘉遭遇代言维权，钱枫的性侵丑闻再度刷新市场底线认知。5Gl曹操读书网

负面频发，曾经的金字招牌也在“蒙尘”，即使是备受好评的何炅也难逃“跌落神坛”。而另一重的冲击，则来自于他们立身之本的综艺IP受到网综时代的冲击，吸纳新人主持显然成为捷径，不过两者的情况又有所不同。5Gl曹操读书网

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抛开最初的李湘时代，五人团的快乐家族在很多人心中是固定组合，这也让每次《快乐大本营》的纳新通知进行得并不顺利，去年的《站稳了！朋友》一度刷新节目收视新低；丁程鑫的加入开启了快乐家族的“六人时代”，只是市场对此同样存在争议，“爷青结”和欢迎的声音都不在少数。5Gl曹操读书网

而一组更客观的数据是，昨晚节目收视率达到了0.7011%，位居黄金档省级卫视收视率第一名。但若从今年的整体收视来看则会发现，节目关注度持续走低，过去的三个月节目收视始终徘徊在0.6%-0.7%左右。换言之以丁程鑫、古力娜扎、张雨绮为代表的“新人”并没能拉高节目的市场关注。5Gl曹操读书网

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与快乐家族的稳定性相比，天天兄弟的更迭似乎一直在进行，服兵役、受伤、限韩令、考试作弊等，都是原因，而此次钱枫因为性侵丑闻退出，更是让曾经的天天兄弟只剩下汪涵一人。不过大张伟的驰援和王一博的加入，也让其在这几年得以为继。5Gl曹操读书网

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如今，“主持人持证上岗” 的新政似乎“堵”上了他们试图通过吸纳新鲜年轻的流量明星来焕活节目的道路。虽然王一博和《天天向上》的合作验证了这一路径的可行性，但如今丁程鑫和王一博的处境仍然尴尬，也为之后的合作埋下了隐患。5Gl曹操读书网

风波频起的背后，是湖南卫视主持人娱乐化的必然结果，也是其过度依赖娱乐明星立台的结果。但回归市场，这又绝不是个例，湖南卫视更是一面棱镜，照见了主持行业的变化与前景。5Gl曹操读书网

“主持人持证上岗”背后，行业的变化与前景如何？

和影视明星的光鲜亮丽、热门话题相比，主持人行业似乎是处于娱乐圈边缘的，但在流量、资本、跨界持续作用下的主持界，同样在发生着变化。此番的“持证上岗”，无疑将成为那个撬动改变的支点，引发新一轮的行业大地震。5Gl曹操读书网

老牌综艺的主持人纳新并不是个例。《王牌对王牌6》中，除了沈涛还加入了新主持人宋亚轩。与丁程鑫同作为时代少年团成员的他，今年17岁，显然不具备考主持人证的资格。不过鉴于综艺已经播出，他的名字仍在主持人栏下。可以预见的是，若非政策空降市场，未来或将有更多的流量明星与综艺节目一拍即合。5Gl曹操读书网

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不过随着政策发布，《欢乐喜剧人》（郭德纲主持）等综艺同样将被波及。这主要与近年来主持人的边界逐渐模糊，明星跨界主持愈发常见有关，像佟丽娅走上了春晚舞台，张国立、刘涛多次走上主流晚会舞台，江疏影、王嘉尔等人在综艺中尝试过主持，而他们将会是未来主要受到影响的群体。5Gl曹操读书网

值得肯定的是，在这股潮流中，大张伟、胡海泉、韩红等人也拿下了主持人证，这或许也会是未来的大势所趋，而他们也将率先受到市场的青睐。5Gl曹操读书网

市场当然是有“前瞻性”的，为规避持证上岗的要求，近年来明星跨界主持title花样百出。《国家宝藏》中张国立是“001号讲解员”，《我就是演员》中他叫“演员推荐人”，《演员请就位2》中大鹏是发起人，已经停播的《歌手》系列称之为“音乐串讲人”等便是如此，但无可否认他们实际上扮演的仍是主持人的角色。5Gl曹操读书网

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这与湖南卫视将王一博、丁程鑫移至嘉宾栏本质相似：只是改变称呼，实际上仍然是主持人。在今晚播出的《天天向上》中，王一博很明显是辅助主持。至于政策的持续深入，是否会触动此类现象则未可知。5Gl曹操读书网

还有一种是综艺的“去主持人化”。近年来火爆的选秀类节目、包括《脱口秀大会》等都弱化了主持人的存在，通常是以导师团成员推动流程；《奔跑吧》《极限挑战》等真人秀中，嘉宾和导演的配合同样可以实现主持人的功能。而新政落地或许将再次加速这一趋势。5Gl曹操读书网

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作为主持人的主战场之一，综艺节目中传统主持人的位置似乎正在被取代。不过湖南卫视的主持人运营在前，主持人行业同样在做出改变。央视接连推出了《你好生活》和《央YOUNG之夏》，主要成员便是央视的主持天团，市场口碑上佳；撒贝宁、王冰冰也同样借助新媒体快速出圈影响力不可小觑。5Gl曹操读书网

主持人的转型之战同样在加速。董卿担任制作人的《朗读者》口碑与热度双高，第三季播出在即同样引爆关注；何炅出现在《拜托了冰箱》总导演名单中，李好担任《百变达人》总制片亦是如此。倪萍、杨澜等走上《再见爱人》《脱口秀大会》等综艺，也是一种突破。5Gl曹操读书网

传统主持人正在开发新的市场标签，尝试与年轻态文化、年轻群体实现对话。不过值得注意的是，下沉娱乐化的同时，主持人行业也在频繁触雷，今年上海六位主持人程雷、陈蓉、戴刘菲、朱桢，倪琳、房海燕出席一位有劣迹前科的商人宴会，同样在之后遭到处罚，职业生涯戛然而止。5Gl曹操读书网

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更重要的是，立足市场来看，无论是湖南卫视的纳新迫切度，还是行业新秀主持缺少，都指向了主持人断层的现实问题，而这对标的不仅是新人培养体系，跨界优秀主持人同样不失为一项良策。不过主持人证这道难题，需要突破也有现实门槛。5Gl曹操读书网

无论如何，新一轮的娱乐圈整顿风暴，已然向主持人行业投下了一枚深水炸弹，艺人艺德和持证上岗只是那个率先引爆的点，而湖南卫视的风波在前，也为市场敲响了警钟：这个行业真的要变天了。5Gl曹操读书网

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