《长津湖》《功勋》走红背后：“主旋律”题材为何成为最大热门？

文 | 一点剧读，作者 | 牛角尖Cso曹操读书网

刚刚过去的国庆档，无疑是被“主旋律”题材承包的一个档期。从电影《长津湖》《我和我的父辈》强势领跑国庆档电影市场，到剧集《功勋》以豆瓣破9分的成绩占据剧集年度榜单top3位置……国庆档被“主旋律”题材拿捏得死死的。Cso曹操读书网

如若将这份成绩进一步细化来看，可以发现，“主旋律”在今年国庆档市场的强势号召力：今年国庆档，电影市场共计上映十余部影片，总票房达到43.8亿——其中《长津湖》一部影片便贡献了34亿，占据总量的79%。截止目前，该影片累计票房已达到44亿，超过《变形金刚》、成功中国影史票房第六。Cso曹操读书网

紧随其后的《我和我的父辈》则累计票房达12.48亿，是今年国庆档第二部票房破10亿影片。Cso曹操读书网

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剧集市场，《一生一世》《光芒》等多部作品同期在播，但论收视和口碑成绩，今年国庆档最好成绩当属“主旋律”题材的《功勋》，无疑也进一步佐证了主旋律作品在市场中的地位。Cso曹操读书网

从较早时期大众印象中的“刻板式”红色主题创作，到这几年无论是在题材、阵容还是表达方式上都愈发灵活的主旋律“新品”，市场对于主旋律题材的创作也逐渐改观：在第24届上海电影节论坛上，“主旋律”题材更是成为热门词汇被影视创作者频繁提及；而之于剧集市场，今年初播出的《山海情》《觉醒年代》则彻底将“主旋律”送至给年轻受众。Cso曹操读书网

“主旋律”正在成为市场热门。Cso曹操读书网

从电影到剧集，“主旋律”正当时

2009年的国庆假期，随着广州电影院贴出告示——宣告当天的电影票已全部售罄，人们这才意识到“十一长假彻底改变了‘电影黄金周’。”而就在当年，谁也没有想到两部主旋律题材《建国大业》和《风声》，会成为这场票房狂欢的“主力”，并成功打开主旋律题材在市场中的大门。Cso曹操读书网

时间来到2011年，中影推出自家首部主旋律题材《建党伟业》，范冰冰、周润发、张涵予、冯巩等十多位重磅级演员的加盟，也再次主推主旋律题材进一步拓宽市场。随后十年内，《智取威虎山》《湄公河行动》《战狼2 》《红海行动》《我和我的祖国》《中国机长》等多部主旋律影片“叫好又叫座”，影视公司博纳影业更是成为这类型题材创作的“排头兵”，华谊影视紧随其后。Cso曹操读书网

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在今年，除去国庆档播出的两部主旋律影片外，七月初《1921》和《革命者》的对打，也彻底点燃了低迷的电影市场。据初步统计，今年截止至目前，电影市场票房top100片单中，主旋律影片占据9部，数量不算多，却几乎都是票房主力军。Cso曹操读书网

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而将范围扩大来看，从2017年到2020年，我国电影市场中的主旋律题材累计票房达235.1亿，侧面印证了主旋律题材的进一步火爆。第24届上海电影节论坛上，不少业内人士指出行业新明灯：未来几年，“主旋律”将成电影市场新主流。Cso曹操读书网

视角来到剧集市场，站在主旋律发展历程角度来看，2017年热播的反腐剧《人民的名义》，无疑是该类型题材创作的新拐点。《人民的名义》之前，市场中播出的“主旋律”作品，彼时还被称为红色题材，它们大多是围绕宏大叙事展开——全景式的历史洪流、单一片面化的英雄人物塑造，一定程度上框定了观众对于这类作品的想象，也影响了这类题材的发展。Cso曹操读书网

《人民的名义》之后，市场中逐渐开始出现一批优质的主旋律作品。像正午阳光打造的《大江大河》《山海情》，以及去年“疫情”期播出的《在一起》、今年爆火的《觉醒年代》等，都在国剧市场留下姓名。Cso曹操读书网

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也是从这个时期伊始，剧集市场逐渐迎来大批主旋律题材创作，有媒体曾统计，自2018年-2020年，电视机市场将近筹备了300余部主旋律题材，除去广电总局“硬性指标”外，很多影视公司也都开始主动拥抱“主旋律”题材，这是市场趋势的一大改变。Cso曹操读书网

目前来看，剧集市场明年依旧会是“主旋律”扎堆的一年，在广电总局政策扶持，以及冬奥会召开的情况下，已有不少“献礼”冬奥片正在加紧赶制。Cso曹操读书网

从大的趋势来看，这类作品，无论是电影还是剧集，都在迈向一个全新的台阶，即逐渐拥抱年轻市场，成为市场中的新主流。Cso曹操读书网

品质升级、共情叙事，主旋律题材的“年轻”生命力

电视剧《觉醒年代》播出之际，很多人起初并不太理解，这样一部无论是从题材、还是演员阵容来看，都不太呈现出年轻化趋势的旧派作品，却意外成为今年剧集市场最大黑马、并成功获得年轻受众芳心。Cso曹操读书网

究其原因，除了与拿下白玉兰奖带动卫视二轮播出、口碑发酵等市场因素有关外，品质升级才是这部剧获得市场成功的重要原因。回看《觉醒年代》，该剧讲述了一群历史人物，诸如陈独秀、胡适、李大钊等人，从他们个人视角切入历史事件，生动再现了一百年前中国共产党成立前后的光辉岁月。Cso曹操读书网

大事件、小切口，可以说是该剧在艺术表达层面选择的主要叙事方式，而这种具有“共情”能力的叙事手法，也直接与年轻受众建立联系。从人物塑造角度来看，饱满、多面、真实、有血有肉却不完美的英雄人物，也是该剧之于内容层面与年轻受众建立联系的必要条件；在场景与画面制作上，年代还原、细节呈现，甚至是大场面的重建，都做到了精益求精。Cso曹操读书网

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这是《觉醒年代》与年轻市场建立联系的重要因素，也是目前市场中绝大多数电影、剧集与年轻受众搭建关系的必要因素。一个需要特别一提的是，这几年主旋律题材，也在不断与“年轻演员”接触，比如《建国大业》中的数十位卡司、《功勋》《在一起》中的“流量演员”——人均至少三到五个当红偶像，是这届主旋律题材打通市场的外部要素。Cso曹操读书网

而从当下大众的观影（剧）习惯来看，00、95取代80、85后占据市场主流后，主旋律题材反而迎来发展的最红时机。一方面，这群伴随着Z时代成长起来的年轻人，兴趣爱好性格多元化发展的同时，消费能力和共情能力也极具时代代表性；另一方面，00、95后大多都是时代新媒介的“宠儿”，抖音、快手、B站等多处KOL的自发创作和传播能力，往往能够“成就”一部主旋律题材。但前提是必须是好内容。Cso曹操读书网

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Z世代受众实则是相对公平的一代，在内容面前，阵容、题材或许是吸引他们入坑的第一步，但“风暴”之后留给这届年轻人更多的思考反而是：他们能够从中获得什么？这便是当下“主旋律”作品越来越火，也是其越发“年轻化”的必然原因。Cso曹操读书网

“拼盘式”创作可以一劳永逸吗？

不可否认，主旋律作品无论是在数量、还是质量层面，愈发欣欣向上。但同样不可避免的是，单一化的模式创作，或许会是该类题材发展道路上的后顾之忧。Cso曹操读书网

其实，从去年伊始，已经有不少观众注意到，“主旋律”市场迎来了大面积“拼盘式”创作模式，用专业术语形容则是“单元剧”。必须承认，这类作品创作模式具有极大的优势：一线的导演团队+顶级的演员阵容+高配的制作资金，以及可以同时进行的创作模式，让该类型题材开始逐渐依赖于此创作模式。Cso曹操读书网

《在一起》的创作者（制片人）孙昊曾坦言，《在一起》之所以采取单元剧创作模式，一大重要原因是在于时间短、任务重，言下之意也透露出绝大多数“命题作文”的主旋律题材的创作难题。目前市场中还存在不少受限于“命题作文”的主旋律作品，比如电影“我和我的xx”系列、在播的《功勋》，以及前段时间市场中播出的《理想照耀中国》等。Cso曹操读书网

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当然，这些作品取得的市场成绩也都不尽相同。比如《在一起》《功勋》就被评价为主旋律题材中的“王者”，豆瓣上9分的口碑，也成为这类作品获得市场关注度的首要条件。相比起电视剧市场中，口碑动辄上9分的作品，电影市场“拼盘式”作品，口碑基本都稳定在7分左右，比如“我和我的XX”系列，前者豆瓣7.6、后者豆瓣7.1。Cso曹操读书网

“拼盘式”创作最大优势，必然是能够快速解决时间短、任务重的难题；但从长远角度发展来看，这种创作模式却也在不断挑战观众底线：《家乡》和《祖国》播出期间，某某单元故事品质跟不上、某某单元显然只靠演员……导演、演员水平高低立下的同时，影片质量也难以把控；其次则是审美疲劳问题，当一部影片采取单元剧创作模式之际，市场必然为之新鲜，但当所有主旋律题材都在不断向“拼盘式”创作靠拢时，大众的审美底线也被挑战。Cso曹操读书网

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一个新的趋势是，类似《长津湖》这样的导演“协同”创作模式开始诞生，一个主题、一个故事，三个导演共同执导的案例，也在近段时间得到反复讨论：优缺点明显的同时，不可否认，这的确是解决主旋律题材创作“时间紧、任务重”的好方法之一。Cso曹操读书网

当1+1起到大于2的效果时，观众必然对该类型创作喜闻乐见。《长津湖》刮起的新兴“拼盘式”创作，也将会是后续主旋律题材创作的重要方式之一。Cso曹操读书网

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