摆脱“一号位”毒瘤，乐视与瑞幸迎来第二春
图片来源@视觉中国
文 | 光子星球，作者 | 冷泽林，编辑 | 吴先之
时至年末，互联网公司们裁员的裁员、降薪的降薪，都在拉紧裤腰带过日子，暗喻着这个冬天不太好过。中概互联更是一蹶不振，跌出新低，一股悲观情绪正在蔓延。
不过也有公司并未遭受波及。不知是体量较小还是过于乐观，乐视与这波互联网寒潮唱起了反调。
昨日乐视视频、Letv通过微博账号对外透露了几个信息，乐视不裁员，要涨薪，还是对标大厂的那种，这番言论顺利地冲上微博热搜。自2016年爆发资金危机后，乐视并非第一次以奇怪的原因冲上热搜，但却是鲜有的一则好消息。
而在乐视的一封内部全体信中更为详细地阐述了现状。
2021年11月，电视端运营、移动端运营、广告商业化等业务均提前达成年度经营目标。在不考虑历史债务影响的前提下，最新的经营数据实现了经营利润和现金流的双平衡。
无独有偶，另一同样遭受过严重“信誉危机”的企业——瑞幸咖啡，也在今年发布了2021年股权激励计划，总规模达2.23亿股，价值约3.6亿美元。
同时，瑞幸还在本月初交出了一份不错的财报。
12月9日，据瑞幸发布的三季报显示，截至三季度末瑞幸门店总数为5671家，该季度净营收23.502亿元，同比增长105.6%；总运营开支23.569亿元，同比增长46.8%，不过运营费用占净收入比例从2020年140.5%降至2021年三季度的100.3%，这预示着瑞幸正在逐渐摆脱以前的“烧钱”策略。
最终瑞幸该季度净亏损2350万元，较去年同期净亏损17.112亿元大幅收窄98.6%。其中还包括该季度瑞幸与虚假交易和重组有关的损失和费用达到7550万元，搬迁办公室、无法回收押金导致的一次性亏损1420万元，新办公室装修费用2610万元。
外人很难知道乐视和瑞幸的这几年是怎么度过的，不过做了“毒瘤”切割手术后，两家企业的“病情”虽称不上痊愈，却捡回了条命，同时也愈发增强了其与过去断绝联系的决心。
与“前任”说再见
去年7月，瑞幸刚刚从纳斯达克退市，便召开了一场股东特别大会，罢免陆正耀董事长职位，由刚刚上任的CEO郭谨一接任。此后陆正耀等原管理层质押的股票又被托管清算以偿还债务，陆正耀正式出局，瑞幸的新旧权力完成交接。
虽说郭谨一曾是陆正耀的助理，但郭明显希望与“过去”彻底告别。之后的几个月时间里，瑞幸董事会成员们都在忙着“挪椅子腾屁股”。而陆正耀也并未就此罢休。
2021年1月，瑞幸7位副总裁、5位总监、34位区域经理联名写信，要求罢免瑞幸CEO及董事会主席郭谨一。
信中还列举出郭谨一的三大“罪状”，其一，贪污腐败、通过手套供应商舞弊，损害公司利益；其二，滥用权力铲除异己，党同伐异；其三，因其能力低下和个人私利给公司造成巨大隐患。
郭谨一也不含糊，直接揭开内幕，称举报信是由陆正耀、钱治亚等组织并主持起草，部分当事员工不明真相，被裹挟签字。既点出了主事者，又给“从犯”留下一条后路，不至于造成管理层动荡。
2月，瑞幸自己组织的独立调查公布了报告结果，没有发现任何证据，证明郭谨一存在请愿信中所指控的不当行为。陆正耀再次败北。
之后为防止陆正耀等人通过“债转股”的形式曲线入股瑞幸，瑞幸在今年10月开展了“毒丸计划”，又在12月召开股东大会，通过几项协议来限制股份转让及投票权转让，彻底将前管理层重回瑞幸的希望掐灭掉。
如果说瑞幸通过各种手段拼命与过去告别，那么乐视显得要灵活的多。
今年初，喜迎新春之际，各大App纷纷在图标上打出“瓜分XX亿”的字样，乐视也有样学样，只不过打上的是“欠122亿”。这仅仅是乐视消费“前任”的开始。
5月，为了给智能生态发布会预热，乐视又发布了一张预热海报。
熟悉乐视的人一眼就能看出海报上的剪影是谁，加之“我回来了”的宣传语，不免让人浮想联翩。最终发布会现场贾跃亭并未现身，乐视官方也回应称这是误会一场。
不过误会归误会，乐视对贾跃亭的“消费”还是得继续。
11月，乐视视频又将图标打上标语“小贾生态雷总验”，一时让人不知是在暗讽雷军还是贾跃亭，毕竟随着今年小米入局造车，当初贾跃亭的“生态化反”战略，正在被雷军一步步实现。
虽然乐视嘴上离不开贾跃亭，但行动上的确在与过去道别。
在这次的内部信中，除了涨薪乐视还对过去进行了反思：尽管公司体量大不如前，但依靠持续烧钱、巨额亏损换来的规模是否具有可持续性、对用户是否真正负责，是值得商榷的。战略方向和目标固然重要，实现方法和手段也不容忽视。
其中一句打油诗“小贾生态雷总验，关键控好资金链”，值得各家企业参考一二。
再次回归，市场不是当年的市场
今年以来，两家几经波折的企业都在释放回归市场的信号。
瑞幸的动作大致可以归结为以下几点，放缓自营、降低补贴以及加快产品更新。
截至三季度，瑞幸门店总数为5671家，其中4206家为自营、1465家为加盟店。相比去年同一季度，自营店铺仅增长6.4%，而加盟店较同期的879家增长66.7%。
除了维持市场占有率，减少开支，加盟店在三季度也为瑞幸贡献4.161亿元的收入。其中包含材料销售、设备销售以及利润分成等。
补贴方面，不少消费者早已感觉到瑞幸的代金券金额越来越小，发放频率越来越低。这也使得瑞幸单品平均价格从去年的10.69元涨至14.32元。
产品方面，瑞幸在2021年上半年共推出50多款新品。其中生椰拿铁的火爆进一步增强了瑞幸加速新品的信心。
对于部分价格敏感型用户，补贴的减少，同样也会减少其购买欲望。不过这也是瑞幸摆脱以往资本驱动的模式，改为通过产品驱动增长的必经之路。
同样乐视今年的动作也较为频繁，五月的乐视智能生态发布会，一口气发布了近60个产品，涵盖智能电视、3C数码、门锁以及厨卫等品类，同时还公布了回归手机行业的消息。
四个月后乐视S1也正式亮相，据乐视智能生态高级市场总监吴国平透露，接下来乐视会陆续推出适合不同用户，不同消费人群的手机产品。
虽然一口气推出众多产品让人觉得乐视有些“脸大肚皮小”，不过细看仍是以手机和电视为核心。其中S1定位明确，以网约车司机、外卖小哥、长辈为主，这意味着不用谈论设计与参数问题。
虽说重启生态业务的乐视需要几款产品试水，但也体现了乐视的无奈。据悉，S1从芯片、内存、屏幕、制造均有国内供应链提供，大概率是无法找到更好的供应链参与合作，而其余生态链产品也都多在价格上做文章。
究其原因，现如今手机市场早已进入存量竞争，荣米OV和苹果瓜分了绝大多数市场，缺乏经验和实力的乐视难以切入。
瑞幸被曝财务造假后，赛道上的其他玩家也都趁机迅速扩张。Manner在6个月内完成4轮融资；鹰集咖啡半年内进行了三轮融资；Seesaw在A+轮获得过亿融资。瑞幸同样避免不了在竞争激烈的咖啡市场杀出重围。
瑞幸与乐视向过去讲出了再见，却难以补回失去的时间。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
相关文章
-
沈阳市沈北新区奖励“专精特新”千余万元
直通北交所消息 沈阳市沈北新区今年以来，坚持培优企业与做强产业相结合，持续开展“专精特新”中小企业培育工作，截至目前，全区拥有60项辽宁省“专精特新”产品，30家辽宁省“专精特新”中小企业，11家辽宁省专精特新“小巨人”，6家国家级专精特新“小巨人”。据悉，近期，沈北新区区政府将对首次认定为国家级“专精特新”小巨人企业，给予一次性100万元的资金补助；对首次认定为省级“专精特新”小巨人企业，给予一...
2021-12-24 11:58:47 辽宁省新区万元 -
高田生物完成过亿元 B 轮融，晨壹投资领投
杭州高田生物医药有限公司致力于开发脂质纳米创新药物，用于治疗肿瘤、自身免疫和代谢类疾病。近日，该公司完成了过亿元B轮融资。此轮融资由晨壹投资领投，现有股东泰格医药以产业基金泰鲲基金、杭金投、海汇投资和民生医药等多位投资人共同参与。本次募集的资金将用于推进高田肿瘤管线的临床进度，以及公司mRNA-LNP项目的临床注册申报。高田生物拥有领先的脂质纳米药物制剂技术，包含小分子脂质体、抗体偶联脂质体（脂质...
2021-12-24 06:59:18 脂质管线药物 -
上海两大国有创投企业联合重组，规模超过1200亿元
投资界12月23日消息，今日，上海市委市政府硏究决定，集聚整合上海市区两级资源，将上海两大国有创投企业上海科技创业投资（集团）有限公司（以下简称“上海科创集团”）与上海浦东科创集团有限公司（以下简称“浦东科创集团”）进行联合重组,组建新上海科创集团。联合重组后，新上海科创集团进入全国国有创投企业第一阵营，公司资本管理规模超过1200亿元，总资产超过700亿元，累计直接投资项目超过360家，参股创投...
2021-12-24 06:59:11 上海基金集团 -
助力“专精特新”，吉林着力培育年营收1000万元以上创新型中小企业
直通北交所消息12月21日，吉林省政府发布《中共吉林省委吉林省人民政府关于创新型省份建设的意见》。《意见》提出，实施"专精特新"中小企业培育计划，着力培育年营业收入1000万元以上、年研发费用投入占比不低于1.5%、对全省重点产业具有强链作用的创新型中小企业。同时，完善科技型中小企业综合服务体系，推动有条件的科技型中小企业上市融资、挂牌融资；组织开展科技型中小企业评价工作，每年评选一批引领型科技型...
2021-12-23 18:02:13 中小企业企业吉林 -
宝安发布全国首单“专精特新”专场知识产权证券化产品，规模超1亿元
直通北交所消息，“宝安区-平安证券-高新投知识产权5号资产支持专项计划（专精特新专场）”近日成功发行。据了解，本期知识产权证券化项目由宝安区工信局全程指导，共惠及10家宝安区“专精特新”企业，项目发行规模1.1亿元。同时，这也是全国首单专场支持“专精特新”企业的知识产权资产证券化产品。为精准支持“专精特新”企业发展壮大，宝安区在培育“专精特新”企业方面起步较早，目前，全区专精特新“小巨人”企业达5...
2021-12-23 16:58:18 企业知识产权中小企业 -
2022年资本市场十大展望：重塑新生态增量价值
自2019年7月22日科创板试点注册制以来，中国资本市场正式开启全面注册制改革。2020年3月1日新版证券法落地；2020年6月12日存量市场创业板注册制改革；2020年12月31日史上最严退市新规落地；2021年4月6日中小板与深市主板合并；2021年9月3日深化新三板改革并设立北京证券交易所。这一系列改革的本质目的便是实现资本市场注册制的核心要义，即市场化、法治化、国际化。在中国经济实现高质量...
2021-12-23 14:56:56 资本市场企业退市 -
多地拟“真金白银”奖励企业上市 最高可达3000万元
12月21日，郑州市发布《关于促进个转企小升规规改股股上市的若干意见》，明确对企业上市分阶段实施奖励。其中，科创板上市企业合计奖励1000万元，其它境内上市企业合计奖励800万元。在境外主流资本市场上市并实现融资的企业，给予一次性800万元奖励。在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌，同时符合“千企展翼”行动计划资金管理暂行办法有关条件的，给予100万元奖励。鼓励企业上市并给予一定的“现金礼包”...
2021-12-23 14:56:56 万元企业云南省 -
上海：国家“专精特新”小巨人企业最高可获100万元资助
直通北交所消息12月16日，上海市人民政府发布《关于印发〈浦东新区科技发展基金促进高新技术企业专精特新发展专项操作细则〉的通知》。《通知》表示，对年度首次认定、新引进的国家“专精特新”小巨人、上海市“专精特新”企业给予一次性资助，最高金额分别不超过100万元、25万元。此外，对年度首次认定、新引进的高新技术企业给予一次性资助25万元；对首次认定的国家级、上海市级及浦东新区级企业研发机构给予一次性资...
2021-12-23 12:00:45 万元首次浦东新区 -
中国银行湖南省分行推出“专精特新贷”，最高提供1500万元授信
创头条消息 近日，中国银行湖南省分行与湖南省工信厅共同举办“恵如愿——中银专精特新普恵行”活动。该活动针对湖南省“专精特新”企业推出了专属信贷产品“惠如愿-专精特新贷”。据了解，“惠如愿·专精特新贷”产品可向符合授信条件的国家级“专精特新”小巨人企业提供最高1500万元的信用授信，省级“专精特新”小巨人企业提供最高800万元的信用授信，省级以下“专精特新”小巨人企业提供最高300万元的信用授信。此...
2021-12-22 19:27:46 授信企业万元 -
助力“专精特新”，青州农商银行授信3家“小巨人”企业达7115万元
直通北交所消息据潍坊传媒网，近年来，青州农商银行积极响应国家政策，加大对“专精特新”企业金融支持力度，以金融力量助力“小巨人”成就大作为。截至12月20日，青州农商银行为3家“小巨人”企业授信7115万元，其中“专精特新”企业用信6854万元，覆盖率达75%。据悉，青州农商银行将辖内3个公司部打造为“小巨人”金融服务中心，通过一对一对接、一企一策、上门以及驻点等“保姆式”服务，让“小巨人”企业金融...
2021-12-22 19:27:45 青州企业金融
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
