时尚圈洗牌：盘点Maison Margiela、Chloé等品牌的5个重大变动

2023行至一半，这场时尚圈的人事大洗牌仍在继续，仅在过去的一个月中，我们就见证了一系列重要变动。分别入主Ann Demeulemeester和Bally的年轻新血设计师Ludovic de Saint Sernin和Rhuigi Villaseñor都只与品牌短暂相处便分道扬镳。New Guards Group集团发生异动，创始人Davide De Giglio正式退出经营团队，与Off-White™一同成长的首席执行官Andrea Grilli也离开相伴近十年的品牌。

这些人事调动不仅涉及设计团队的变更，还包括管理层的调整和品牌的重新定位。此番，我们便为各位盘点近期的调动人员，及他们在任期间的重要举措。

#01：Ann Demeulemeester

距离去年12月Ludovic de Saint Sernin被任命为Ann Demeulemeester创意总监所引起的热议，似乎没过去多久，这位「欧洲贵公子」仅负责了2023秋冬系列便与品牌分手。家世显赫的他曾在Dior珠宝部门和Saint Laurent女装鞋履部门实习。2013年自杜佩里应用艺术学院毕业后进入Balmain设计团队，随后创立了同名品牌，并入围2018年LVMH PRIZE。

同样出生于比利时的Ludovic de Saint Sernin，承袭了Ann Demeulemeester对纤细廓形和暗黑美学的追求，显然是这个职位最合适的人选，他的加入也结束了Sébastien Meunier离任以来该职位长达两年的空缺。

他在品牌的处女秀的确符合大众预期，在黑白色调中注入皮草、性别流动等个人标志元素，更同时作为模特出现在秀场之上。该系列一度成为艺人红毯造型首选，Hunter Schafer在奥斯卡派对上穿着的「羽毛装」就在社交媒体上引发热议。然而这样一位兼具设计实力与话题制造能力的设计师，仅上任5个月便辞职，不免引人猜想背后缘由。

近期Ann Demeulemeester正式宣布由Stefano Gallici接棒成为新任创意总监，这位年仅27岁的设计师从威尼斯建筑大学毕业后，便进前往安特卫普展开职业生涯，最初作为Haider Ackermann的助理，而后于2020年进入Ann Demeulemeester担任男装设计师，这回受到品牌「内部提拔」晋升总监之位，想必是看重其身为新生代的前卫创意，以及对品牌风格基因、做法流程的熟稔程度。

#02：Bally

Rhuigi Villaseñor担任Bally创意总监曾是2022年最令人意外的时装动态，也让人们开始注意起这个一直保持低调的瑞士百年老牌。去年9月，Rhuigi带着执掌的2023春夏系列让Bally重返伸展台。这位来自菲律宾的移民设计师，一直试图将自己所理解的美式风情融入设计，在任期间不仅为Bally注入狂野浪漫的美国元素，也稍稍打破这个瑞士老牌以往在消费者心中低调古板的形象。

尽管Bally没有公布具体销售数据，但品牌报告确实表明与2022年相比，今年收入同期增长了20%。但在双方「和平分手」后，Rhuigi在Twitter上的发言「永远不要为任何事情在你的价值观和文化上妥协」和「对自己的行为和命运要有完全的掌控」似乎暗示了双方在创意方向和愿景上的不可调和。

Rhuigi的改造让Bally的忠实客户不满，但又没有为品牌带来真正意义上的焕然一新，或许才是双方真正的矛盾根源。虽然他的确帮助Bally重新回到聚光灯下，但设计反响平平，他本人的这套「美学体系」在当下也稍显过时。其个人品牌Rhude虽然近年合作不断，为各大跑车厂牌设计服饰、与Zara推出联名系列，但显然近几年主理人的心思并没有放在设计上，对名利场的奢靡生活、上层社会的人脉关系的过度痴迷，导致品牌逐渐走向平庸，又怎么可能让一艘沉船重新远航？

近期Bally宣布任命Simone Bellotti为设计总监。这位低调的设计师过去在Gucci工作长达16年，最高职位任MRTW系列负责人和成衣系列运动品类资深设计师。他亦曾任职Dolce & Gabbana、Bottega Veneta等品牌高级职位，对成衣、剪裁和配饰均有深入了解。

Bally打回保守牌其实不失为良策，尤其是在当下经济低迷的大环境下，「Quiet Luxury」呈现回潮之势，再挽留品牌原本客户群体之余，还能利用自身优势贴合潮流。

#03：Off-White™

孵化出Off-White™、Palm Angels、Heron Preston等街头时尚品牌的New Guards Group近期发生人事异动。首当其冲的是创始人Davide De Giglio，他在集团被Farfetch以6.75亿美元收购后，仍继续担任集团主席，直到最近Farfetch宣布其将由其集团总裁Stephanie Phair替代，而原负责集团旗下所有品牌市场的CMO Cristiano Fagnani将接替Andrea Grilli掌舵Off-White™。据了解，Cristiano Fagnani本就与Off-White™关系密切，并曾于Nike工作长达20年。

作为Davide De Giglio的好友，Andrea Grilli可谓NGG集团的元老，旗下品牌Off-White™创立以来他便一直担任CEO。本次他随Davide De Giglio一同退出经营团队，不免令人揣测调动幕后。但显然更致命的原因是，近年Off-White™在全球销量与人气的持续走低。今年3月，Off-White™北京太古里店正式关闭，这也是今年以来该品牌在中国关闭的第5间门市，3年前他所承诺的「5到10年内帮助品牌实现年销售突破10亿欧元的目标」也化为泡影。

尽管Virgil Abloh在最后几年为品牌更新视觉、调整定位，经营团队虽在Virgil Abloh离世后为品牌觅得《DAZED》主编Ib Kamara作为接班人，但潮流瞬息万变，在近年不断冒出的新锐品牌面前，失去灵魂人物、缺乏创新能力的Off-White™确实显得「老态龙钟」。

#04：Maison Margiela

Maison Margiela的业务自2020年开始快速增长，一部分原因在于品牌对于年轻市场的开拓，旗下副线MM6与The North Face、Salomon等户外品牌合作便是最好的案例。此外，品牌对于中国市场尤为重视，全球首家Maison Margiela Café在2022年落脚成都远洋太古里，同时也在上海锦沧文华广场带来了Maison Margiela全新旗舰店。而这一切似乎与原首席执行官Gianfranco Gianangeli的任期时间线十分吻合。

自2020年中上任以来，Gianfranco Gianangeli一直保持低调，但他所领导的Maison Margiela和Diesel成为OTB增长最快的两大品牌。在加入Maison Margiela之前，他曾在Bottega Veneta负责过销售业务，担任过Prada副首席运营官、Givenchy全球零售总监，随后回到家族企业Gianangeli Knitwear Factory，带领这间义大利针织品制造厂与几家欧洲知名奢侈品牌达成合作。

Maison Margiela日前宣布任命Gaetano Sciuto为新任CEO，Stefano Rosso担任总裁，二人都将向OTB集团首席执行官Ubaldo Minelli汇报。据了解，Gaetano Sciuto从米兰博科尼大学毕业后，深耕奢侈品时尚行业30余年，在加入Maison Margiela之前任Giorgio Armani美国区CEO，此前还在Fendi担任过多个要职。

#05：Chloé

最近一次人事变动来自Chloé，Gabriela Hearst将卸任创意总监一职。这一决定令人多少有些意外，因为这位设计师自2020年上任以来，除了缔造出Nina Bag、Demi Bag、Diana Bag等一系列大受欢迎IT Bag，更是带领品牌走向时尚永续发展之巅。

在Gabriela Hearst执掌期间，Chloé会透明化每季的用材与碳足迹生成，并新增Craft手作系列，提供弱势妇女工作机会。此外，品牌持续与社会企业合作，坚守建立生态平衡品牌的承诺，成为目前唯一获得业界永续认证最高标竿B Corporation认可的时装屋。

这一理念贯穿Gabriela Hearst职业生涯，与其成长环境有一定联系。众所周知，Gabriela Hearst是拥有《ELLE》、《Marie Claire》等时尚刊物的美国传媒巨头Hearst的「太子妃」，其丈夫Austin Hearst是集团创始人William Randolph Hearst的孙子。

但出生于乌拉圭的她，本身就继承了家族的绵羊牧场，这也使得其个人品牌主打高级羊毛织物。如今宣布卸下重担，正是为了专注于个人品牌，迈入下一篇章。今年9月在巴黎时装周发表的2024春夏季度将会是她操刀最后一个系列，目前尚不确定将由谁接棒此位。

包括此前Peter Do被委任为Helmut Lang创意总监，时尚界的人事洗牌，无疑风险与机遇并存。在这个不断变化的环境中，品牌需要适应并寻找新的创意和领导力，以在竞场中脱颖而出。一系列人事更迭，给时尚界带来了新的变化和不确定性。