赶走那个董宇辉，他们什么都不是！

作者：卡夫卡很忙
来源：局外人的视界（ID：hooyar_380097485）

这几天直播带货界出了一场大戏，东方甄选闹内讧，惹来无数人围观，天天上热搜。

事情的起因是这样的，东方直播一哥董宇辉在直播间被后台小编给小作文内涵了，大家都赞董宇辉文采好，小编跳出来说文案都是自己写的，这么做摆明了就是想把董宇辉拉下神坛。

本来董宇辉想打个哈哈把这事给掩盖过去，没想到打了鸡血的小编又跳出来说自己没有错。

结果董宇辉就没办法出来直播了，并且发了个小作文道歉。

但一脸老褶子，自称东方小孙的CEO这时候来气了，在直播间给消费者们开会了，还非常霸气的摔了手机表达自己的不满，批评消费者们搞饭圈文化。

这下彻底炸锅了，之前被自己养富的娘炮内涵穷鬼受过的伤还没好，还得在直播间里看CEO给自己甩脸子，骂大家是低素质的饭圈。

好多人开着会，吓得只哆嗦，完了才想起来，原来自己是消费者，是金主爸爸，东方小孙也不是自己的老板，只是个卖货的嘛，哎哟哟，好大的脾气，把大家的脾气也给带起来了，于是东方甄选框框掉粉，直播间的粉丝比平时掉了30%-50%，资本市场也跟着砸盘。

于是出来一堆梗着脖子道歉的，呵呵，假如道歉有用，还要警察干啥。

作为一个财经博主，常年写点勾心斗角的东西，我可太明白这一场直播间里的大戏背后到底是什么了。

说到底，这是一帮在传统行业里吃到大肉的人，到新赛道里霍霍，用过去成功经验来定义现在的市场，想给大家上课呗！

老板们很喜欢说，离开平台你什么都不是。

这句话既对也不对，关键是看你老板自己算老几。

当年新东方特别喜欢干掉名师，俞敏洪搞出国培训搞得非常成功，每年送很多大好青年到美国去卖命，还能反过来收很多钱。

这在100多年前叫卖猪仔，中国青年被忽悠到美国淘金，其实应该从美国那边拿钱的，毕竟我们免费教育了许多年，送到花旗国去打工，就此一去不回，老老实实建设美利坚去了，这些人还是经过筛选的，除了具备技能以外，还格外驯服，这么好的劳工，是不是得给钱啊，这年头连富士康招工都要给中介费呢。

可这波玩出国留学教育的，不但收费，而且费用还挺高的。

一波出国热，让新东方吃到了红利。

大家可以去看一部电影《中国合伙人》，原型就是新东方，当然了，俞敏洪没有黄教主长得好，性格也没那么彪悍，所以面对过分强势的合伙人和员工总会患得患失。

进过一系列的各种反杀背刺，俞敏洪算是整明白了，给资本市场讲了一个体系化的故事，名师可以有，但是新东方体系的名师，你符合某个标准，在新东方的体系里，就能成为名师，资本加持之下，学生们冲着新东方这个牌子来，而不是XX老师，这下俞敏洪安全了，再也不必担心被人辖制了。

这种企业文化好吗？对老板来说，挺好的，所有的人进来了，都是螺丝钉，老老实实的在流水线上给我干吧，离开谁，企业照样运转。

很可惜，教育培训行业受到了政策打击，俞敏洪最后还秀了一把，把课桌都捐给贫困地区，然后头也不回的跑去搞电商了。

我猜他大约是被昔日手下，罗永浩的《真还赚》给打动了，想着嘴皮子利索的讲师，新东方一抓一大把，罗永浩可以，我也可以。

然后东方甄选就来了。

这些年电商直播人人都在搞，我们那个小镇上都有几个主播天天喊麦卖些特产什么的。

所以新东方到底有什么与众不同的地方，可以出圈呢？

严格来说，是董宇辉带火了东方甄选。

别跟我说什么新东方强大的供应链能力，笑死我了，网上买东西许多年，还有什么新东方带货我搜不出来的？

董宇辉创造了一个新的带货流派：人文关怀带货模式，他就像个特能跟你唠嗑的邻家小伙，长相平平，毫无攻击力，你买或者不买，他就在那里乐呵呵的给你讲自己的感悟，灌着鸡汤，安抚了许多躁动的心。

我读书多，平时也不太能听得进去别人讲啥，所以也很难共情董宇辉的亲妈粉们，但这样的董宇辉，你很难不欣赏，他身上有一种如今网络世界上很难看到的纯良。

就像很多巷子口的小店，东西并不便宜，但你会因为喜欢那个卖东西的老阿姨，隔三差五去跟她唠嗑几句，关照一下生意，你懒得关注性价比，因为你知道她不太会坑你，情绪价值照顾到了，不在乎让她多赚几个。

在董宇辉光环加持之下，东方甄选迅速出圈。

当然，董宇辉能火那么久，背后的团队支持也是功不可没。

做好了以后，有些人的心就大了。

立刻新东方文化附体，飘了，认为自己是个电商平台，不是什么简单的带货公司。

俞敏洪跟东方小孙可以好好的去看看现如今的电商平台，跟MCN们同台竞技，你丫算资本实力雄厚，但跟各位做成平台的企业比，你东方甄选算哪颗葱？

我还不如去京东京造呢，人家起码品类多点，还有个靠谱的配送，能真正送家的那种，所以你东方甄选有什么呢？

说白了，东方甄选现在有的无非是在董宇辉大火基础上打造出来的某种人设。

既然都卖人设了，必然就要以人为本。

很可惜，从前新东方那一套又冒头了，火了以后，整个团队心态都崩了，大约类似于我们都这么辛苦，怎么大家都认他董宇辉？那我们算什么？以后董宇辉如果走了，那不是都得玩蛋？

于是一个满脸褶子的小孙硬是顶着CEO的牌子进了直播间，看看人家的企业文化，先给自己打上卖身东方的标，这就很讨老板的喜欢了，按照从前的那套名师培养体系，整他一堆主播，然后各种明里暗里针对董宇辉。

小动作就没有断过，到30年庆，更是直接把董宇辉拦在外面，还是俞敏洪最后喊人把他带进来的。

这已经差不多是职场霸凌了。

其实潜台词都很明显，想把董宇辉逼走，这样团伙就不用背上恶名，把忘恩负义的锅扣在这个小伙子身上，各种通稿抹黑一把，互联网时代，谁能被记住一辈子呢？

可惜董宇辉太能忍了。

于是东方的小编开始直接上手段，要毁掉董宇辉博学的人设，出来公开说稿子都是自己写的，意思是消费者们别傻了，只有博学的东方团队，没有所谓有才的董宇辉。

这把职场霸凌彻底激怒了网友们，大家仿佛看到了那个被各种压迫却有无处求助的自己，让本来热度下滑的董宇辉再次火起来了。

东方甄选吃相不仅难看，心也太急了点。

其实资本市场能说明一切，今年年初东方甄选股价到达顶峰75.55元，然后就一路下跌，五月份跌到22.65的低位。

在去董宇辉化之前，董宇辉在网络上就已经没那么火了，东方直播间的人数也开始慢慢下滑，这很正常，因为你是卖人设的，人设再好，看多了也腻歪了，除非能经常搞点新东西来刺激一下。

业绩下滑很多人会干什么呢？降低成本增效呗。

董宇辉这样的头部主播的钱肯定能养好多小主播，褶子小孙当然不认为自己成本太高，板子要打别人身上，好处要落在自己腰包，于是加快了去董宇辉化。

有意思的是今天全网都在通稿说14日晚直播带货创新高了，笑死我了，7折甩卖能卖的不好吗？疯狂砸钱引流也会有人来的，但这可持续吗？

到现在，东方甄选还没有搞清楚自己的竞争优势在那里，你一个卖人设的，大家就冲着你有董宇辉这样的主播，愿意相信这个团队的良心，可以买价格稍微高点的产品。

利润这不就出来了？打性价比，谁干的过拼夕夕？俞敏洪敢跟拼夕夕竞争吗？

俞敏洪想不透这一点，装和稀泥，其实也是支持去董宇辉化的，他到现在还没有搞明白，董宇辉到底是什么？是东方甄选的核心竞争力！

你做不了一个电商平台，因为你没资格了，大平台的坑早就填满了，很难再杀进来，小平台们玩的都是人设，人设崩了，一切都没了。

别忘了，东方甄选多的是竞争对手，你们内部人眼红董宇辉，难道外部人不眼红你东方吗？

以后但凡再搞新人设，必然会有人拿董宇辉出来说事。

我之前跟朋友聊天，说起生死，活着一直活下去太难了，处处小心，时时警惕，但死却太容易不过了，一不小心喝水都能呛死。

现在东方甄选所谓人文关怀，团队温情的滤镜都被撕掉，剩下的一群蝇营狗苟之辈的勾心斗角，还想忽悠大家为情怀买单？做什么梦呢！

别跟我吹平台大于一切，地球离开谁都转，你要知道你的平台没那么了不起，地球没有东方甄选当然照样转，我们一样能买到想买的东西，并不是非你不可。

听说京东团队已经在联系董宇辉，作为东哥的铁粉，我还真希望董宇辉能去京东，更大的平台，更广阔的天地，东哥那么霸气，容得下一个纯良油菜花的小弟。

大家可以在港股适度做空新东方，我看股价还能跌不少。