“日本很便宜，真的很便宜！”

据日本国土交通省4月17日发布的消息，今年3月访日外国游客人数为308万1600人次，比去年同月增长69.5%，比2019年同月增长11.6%，同时超过2019年7月创下的单月最高纪录299万1100人，创史上新高。

外国人来日旅行，极大推动了日本的经济与消费，对日本来说，是一种成本很低、附加价值极高的创收方式，在日本的国民经济与社会发展中占有越来越重要的地位。

2024年的京都清水寺（图｜库索）

推动日本“经常收支”创历史新高

据日本百货店协会3月25日宣布的消息，今年3月份全国百货商店销售额为5109亿日元，按现有店铺计算比去年同月增长9.9%，连续第25个月正增长，主要来自海外游客的免税销售额长了约2.5倍，达到495.4亿日元，是自2014年10月此调查开始以来的最高水平。

现在，日本在多种旅游排行榜中列人气旅游目的地之首，外国游客对来日旅游呈现出极大的热情，给日本带来了巨大的收益。根据财务省于5月10日发布的2023年度的国际收支统计（速报），显示海外与日本的商品和服务交易以及投资收益情况等的“经常收支”黑字比上一年度增加了2.8倍，达到了25兆3390亿日元，创下了历史新高。其中，从访日客的消费中减去日本人海外旅行消费的“旅行收支”黑字增长了3.6倍，达到了4兆2295亿日元，刷新历史纪录。

根据财务省3月8日发布的2024年1月国际收支统计（初步数据），经常收支黑字为4382亿日元，而访日游客的增加为旅游收支创下了历史最高的黑字，为4159亿日元的黑字，这是单月黑字的历史最高纪录。

经常收支显示与海外国家的商品和服务等交易的状况，包括贸易差额（从出口中减去进口）、初次收入差额（显示与外国相互投资交易）以及服务收支（包括旅行收支）等。外国游客来日旅游已经成为了日本经常收支盈利的最大支柱，对于持续停滞并下降的日本国内消费来说，入境游客的旺盛的消费对日本来说是非常值得庆幸的事情，大大提振了日本国内低迷的消费。2023年全年来日外国游客旅游消费额（初步数据）为5兆2923亿日元，比以往的高峰2019年增长了10％，创历史新高。

穿着动漫周边服装的外国游客（图｜库索）

哪个国家/地区的人花钱最多？

那么，在来日旅游的各国及各地区的游客中，那个国家/地区的人花钱最多呢？在新冠蔓延以前的2019年，中国游客人数最多，为959万4394人，超过全球来日游客的30%，消费的金额也是最大，根据国土交通省旅游厅的调查，2019年的访日外国人旅行消费额为4兆8135亿日元，其中中国大陆游客为1兆7704亿日元，居首位，占全体外国游客消费的36.8%，而且增长率非常快，每人平均消费增长率同比为16.8%，大幅度超过平均增长率的7.2%。

而在新冠以后，中国人来日旅游的人数恢复较慢，新冠蔓延后的2023年为 242万5157人，减少 74.7%，2024年从人数上来看仍然恢复缓慢，今年3月外国游客来日总数为308万1600人次，与2019年同月比增长11.6%，韩国为66万3100人次，和2019年同月比增长13.2%。而中国大陆则只有45万2400，与2019年同月比减少34.6%。

虽然人数无法和新冠蔓延以前相比，但是中国大陆游客的消费依旧强劲，据日本观光厅《访日外国人消费动向调查》显示，2024年1-3月访日外国人消费金额为1兆7500亿日元，同比增长73.3%，比2019年同期增长了52.0%。其中，中国大陆以3526亿日元（20.1%）位居榜首。

中国大陆今年1-3月在访日人数上排在韩国之后，但是人均消费却比韩国多得多。1-3月中国大陆的人均访日消费为29万3050日元，韩国为10万1763日元，两者在这一数字均高于2019年。

花钱最多的中国人，钱花在哪里？

据ENJOY JAPAN株式会社于2023年4月发表的对1140名中国大陆人士进行的有关海外旅行的意识调查显示，76％的人选择日本为首选旅行目的地，与其他国家相比，日本有压倒性的人气。

根据该公司的调查（2023年），有关来日本的主要目的，53.3％的人选择了购物，这是最常见的旅行目的。同时，与2017年的调查（JETRO调查）相比，对历史、传统和自然的兴趣增加了，而对主题公园的兴趣减少了。

从日本观光厅《访日外国人消费动向调查》来看，2024年1-3月份，中国大陆来日观光客的购物花销达1576亿日元，比其他国家和地区的观光客至少多出一位数甚至两位数，占全体外国游客购物消费约31%，和其他国家及地区的观光客比，购物在整个旅游支出中，包括购物费、宿泊费、饮食费、交通费、娱乐等服务费中所在的比重也特别大，占整个旅游支出的约45%，而人数上超过中国大陆的韩国只占21%。

那么中国大陆人士在日本主要买什么呢？ENJOY JAPAN株式会社于2023年4月发表的调查显示，在调查的当时，中国人购物在化妆品和香水方面（49.8％）位居第一，其次是零食（44.8％）位居第二，健康商品和卫生用品（25％）位居第三。与2019年的调查（观光厅的调查）相比，排名第一和第二的购买类别保持不变，但是2019年观光厅的年度报告书中的访日外国人消费趋势数据显示，当时中国人有81.9％的人购买了化妆品，而2023年ENJOY JAPAN调查显示购买化妆品和香水的意向下降至44.8％，但化妆品和香水仍然是最想购买的类别。

化妆品仍然是最受中国游客欢迎的购物类别

而在今年中国“五一”长假，日本成中国游客境外游的首选地，据中国最大的旅游预订网站之一携程网统计，日本已超过泰国和韩国，成为五一劳动节假期最受欢迎的旅游目的地，民宿平台Airbnb数据也显示，日本居今年春季热门搜索目的地之首，而泰国在2月份的农历新年中排名第一。

在“五一”长假期间，中国人在日购物让日本人惊呼“爆买再来”，名牌商品是中国人挣购的主要目标，一些电视台争先报道，在银座等高级品牌店，排起了长队，甚至出现人满为患，不得不限制入店的情况。在名牌商品店，说中国话的中国人到处可见，中国人购买了路易·威登、爱马仕、菲拉格慕、古驰、蔻驰等高级品牌的包包、服装、鞋子、配饰等，手里拎着很多购物袋。

他们在大量购物时都说：“日本很便宜，真的很便宜”。

在“五一”前夕，日元对美元接近1美元兑换160日元，和人民币兑换也达到了1元人民币兑换22日元，日元走低达到了34年来的最低水平。约在30年前，1千人民币大约只能兑换1万日元，但是在“五一”长假期间，1千人民币可以换2万2千日元，来到日本的中国游客纷纷表示：来日以前并没有想买这些名牌，但是到日本一看，简直太便宜了，在加上外国游客免除10%的消费税，那性价比就更没得说了。

由于日元急剧贬值等因素，现在在日本可以以比在中国便宜10～50％的价格买到名牌奢侈品。一位来日中国游客称，日本的路易·威登店里人满为患，例如路易威登的经典包款“Speedy”的迷你版“Nano Speedy”在中国官网售价为1.43万元人民币（约31.5万日元），但在日本店铺免税购买则约为1.12万元人民币（约24.6万日元），便宜20％以上。路威酩轩（LVMH）旗下的Loewe、Celine以及意大利普拉达集团旗下的Miu Miu品牌商品比在中国购买便宜约40％。

2024年1至3月期，法国高级品牌巨头路威酩轩（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton）公布的财报显示，按地区划分的销售额只有日本实现了两位数增长，引起了相关行业的关注。日本市场的销售额同比增长32％，在总销售额中所占比重增加了2个百分点，达到了9％。

路威酩轩在电话会议上表示，日本市场销售额大幅增长的一个原因是日元贬值导致销售价格上涨，同时提到另一个因素是来日中国游客购买增加，结果对中国市场业绩产生了一定影响。

将古驰等品牌产品收入麾下，总部设在法国巴黎的奢侈品巨头开云（Kering）在2023年10～12月期的财报会上说明，中国游客在日本市场的消费额占比达到两位数，但在欧洲市场仅约为5～6％。

最近中国人对住宿了出现了高端志向，在住宿费中，今年1-3月，中国大陆虽然人数不如韩国多，但是在住宿费用上却远超于之，为820亿日元，而韩国为648亿日元。

京都清水寺（图｜库索）

为什么中国人热衷于来日本购物？

中国大陆游客在日本的购物消费金额一直居高不下，其主要原因是：1、文化相近，中国人容易接受日本的文化环境，也非常容易熟悉和喜欢日本的产品，中日在体质、体型、皮肤等方面几乎没有差别，消费日本商品没有违和感；2、中国人一贯认为日本商品的品质一流，性价比高；3、历史性的日元走低，使中国人觉得在日本购物很便宜。

再有一个重要的原因就是中国人非常注重人与人之间的情感联系，首先亲情的联系特别紧密，浓厚，如爷爷、奶奶、姥姥、姥爷等把照顾自己的孙男弟女看成自己的义务，带起第三代甚至第四代乐此不疲，后代对老人 “孝顺” 的传统和情结也特别浓厚，以此推广开来，也形成中国源远流长的“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”（《孟子·梁惠王上》）的儒家传统，师生之间、邻里之间、同学之间、大院里、小区内的人与人之间的交往经常是融洽密切，礼尚往来频繁，因此出一趟国，买礼物送人也是中国人的一大花销，他们也为此乐而不疲，因为这是人与人之间重要的“润滑剂”与“接合剂”。

占大多数的亚洲游客，特别是大中华圈的游客，要花多少钱在日本购买礼品等呢？市场调查公司株式会社INTAGE （东京都千代田区）2023年4月公布的一项调查结果显示：

关于自用日本商品的预算，泰国、韩国等国家有意赴日旅游的人最普遍的回答是“3万日元到不到10万日元”，而有意来日本旅游的中国人比例最多的是“ 10万日元到50万日元之间”。

具体地说，回答是“3万日元到不到10万日元”的，泰国29.3%，韩国39.2%，而大陆中国人“10万日元以上”的约占40%，占比最高。

另一方面，在用于送给他人的礼品方面，有意赴日旅游的泰国、韩国的受访者，大部分选择“3万日元以下”的预算，在中国大陆有意赴日旅游的人中，虽然还没有决定的人占多数，但在已经决定下来的人中，考虑“10万日元到50 万日元”之间的占比最多。

中国人来日旅游和消费，对推动日本的经济、文化的发展做出了重要的贡献，也体现两国善邻友好，文化相近的亲和力，旅游为增进两国人民的互相了解和友谊发挥着独特的积极作用，也必将推动中日关系的改善与发展。