为什么中年族群也疯迷平均年龄仅18.4岁的偶像团体？

日本每年年终的「日本唱片大赏」（日本レコード大赏）是乐坛盛事，2020年起，这个大奖增设了一个「荣耀国际乐坛成就」的「特别国际音乐赏」奖项，许多海外艺人也在这个奖项被肯定。但所谓的「海外」，更像是表扬在日本沸沸扬扬的韩流。

第一年、第二年特别国际音乐赏都颁给了BTS、第三年得主是韩国男团SEVENTEEN...... 到了第四年也就是去年，由韩团ENHYPEN与日本的YOASOBI共同获得——YOASOBI一首〈アイドル〉真正是红遍国际了，不给它都有点理亏。

但是，2023年第65届日本唱片大赏的真正韩流焦点，并不在这个特别国际音乐赏：因为韩国女团NewJeans，拿到了「特别赏」，她们的歌曲〈Ditto〉还名列「优秀作品赏」。

她们甚至还不算正式在日本出道

一个外国团，在这两个表彰本国优秀音乐人的奖项榜上有名，而她们甚至还不算正式在日本出道——去年她们尚未在日本发行作品，你在当时日本亚马逊上看到的所有NewJeans专辑，通通都是韩国进口版。

韩流早已是全球流行文化的主节奏之一，日本市场当然也已成为各大K-POP偶像的必经之地，在日本发单曲、拍广告、上综艺节目，都是新韩流偶像攻城掠地的顺序。

就在去年日本唱片大赏前一个月，NewJeans为Lotte代言的口香糖广告推出了。这支广告伴着她们的歌曲《OMG》，五位NewJeans成员们除了念出「Hello， New ME.」广告词，与「イタガム」的商品名之外，没有别的台词。

做为广告代言，在日本广告里不多说一点日本台词，似乎有点奇怪。

但这不是例外：在她们得奖后一个月，可口可乐Zero的NewJeans新广告推出了。

做为饮料界大厂，可口可乐Zero的新广告得以在各大电视台猛力放送，而这支广告里，她们一样没有多少台词，只有团员的Hyein说了一句韩语台词「Mashida」（好喝之意），与全员在广告最后一起说出的日文台词「就是选择美味的可口可乐Zero！」。

对一个音乐作品尚未在日本正式发行、广告里又不「亲民」的韩国偶像团体来说，她们进入日本市场的策略有点诡异，似乎欠缺准备与敏锐度——韩流偶像进入日本市场，最少要花上一年以上的准备期，并且在六个月以内完成推出日文单曲、演出日本广告、与演出日本综艺节目等等目标。

但对NewJeans而言，这个目前平均年龄仅仅18.4岁的偶像团体，却选择另一条大巧不工的形式，轻易切入了日本市场...... 为什么？

「破圈」，是NewJeans最好的形容词

在前阵子NewJeans的首度日本大型演唱会后，日本的NewJeans风潮更是风风火火。「破圈」，是NewJeans最好的形容词，日本网络社群上，「为什么中年族群也疯迷NewJeans」变成了热门讨论话题。

村上隆在NewJeans演唱会贵宾席上热舞，连定居日本的梁朝伟都与团员在演唱会合照; 她们在6月21日发行的新专辑《Supernatural》，立刻成为日本ORICON单日榜销售冠军——这张《Supernatural》甚至一样只是代理盘。

为什么看来不太「接地气」的NewJeans，可以在日本市场快速获得欢迎？答案很简单：因为她们已经在日本市场破圈了。

她们与其他的韩流偶像有明显的不同，不但能吸引热衷韩流的粉丝们，还吸引了原本对韩流没有兴趣，甚至是对韩流反感的消费族群，而中年族群在这波NewJeans热潮里，更是代表性的关键之一。

过去，日本市场事实上比起台湾、中国、越南或泰国等等市场，引发韩流效应的时间要更晚一些，但是，日本如今快速同样地也对2022年成军的NewJeans深深着迷。

2004年是日本第一次引发韩流，始作俑者是让全日本少妇大婶们尖叫的韩剧《冬季恋歌》，中年日本女性是第一波韩流的支持者。

2010年，韩国女团「少女时代」与「KARA」纷纷进军日本出道，引爆了以年轻日本女性为主的第二波韩流。这些韩国女孩跳着与日本偶像截然不同的舞蹈，唱的却是扎实的日本词歌曲，连上日本综艺节目时也能以简单日语与主持人对谈两句。这两个女团的日本出道单曲，立刻分占了市场排行榜4、5名的佳绩。

可以说，这些异国偶像，首先克服了语言的隔阂，让日本消费者都能更快了解她们在唱什么...... 这样说起来，在可乐广告里讲起韩语台词的NewJeans，又是靠什么征服了第一波与第二波韩流鲜少触及的日本中老年男性客群呢？

破圈的秘密，要从SPEED开始谈起

NewJeans这种破圈现象，在亚洲圈其他地区，包括台湾与东南亚等等地区都看得到。根据研究K-POP30年，《K-POP现代史》一书作者山本浄邦的分析，NewJeans的破圈秘密，来自精心设计的几个策略。

山本先生的论点，从曾经的日本少女偶像团SPEED开始：NewJeans的首支《Attention》MV推出当时，曾在日本被指责，与SPEED的首支MV《Body &Soul》相似，有抄袭之嫌。

当然，如果你比对这两个MV，两者都有在广大体育场起舞的片段，两者的舞蹈队形也有部份相似。

但山本先生认为，这与其说是抄袭，不如说，是NewJeans与SPEED两者有许多相似之处，导致熟悉SPEED的族群，在观赏全新的《Attention》MV时，潜意识里感受到了两个团体的相似之处所致。

那么，这两个诞生年代相差超过25年、属于两个不同文化的少女偶像团体，又有何相似之处呢？

#01：出道即是完全体

SPEED于1995年首次在综艺节目上出现，1996年8月推出出道曲《Body &Soul》，当时四名团员平均年龄仅仅13.5岁，最年轻的岛袋宽子只是小学五年级的孩子。

这个与安室奈美惠、MAX等偶像同样来自冲绳演艺学校的年轻团体，一登场就以惊人的高音与整齐划一的舞蹈一鸣惊人，她们如此稚幼、歌声与舞蹈却又超越成人水平。

这群少女尽管仍只是小学生与初中生，但她们早已在冲绳演艺学校完成了训练...... 就在她们于1995年11月的综艺节目《THE夜もヒッパレ》登场的约略一个月前，选秀综艺节目《ASAYAN》（台译：五花八门浅草桥）才刚刚开播，这个节目选拔了许多小室家族成员与后来「早安少女组」的不同子团体，并吹起了综艺界的素人选秀风潮。

但是，SPEED跟这些渴望在节目里出头的素人不同，她们一登场就几乎是完全体，真正是出道即巅峰。

没错，这种完全体的感觉，是NewJeans与SPEED相似的第一点，她们出道时五名团员平均年龄也仅有16.4岁，最年轻的Hyein也只有14岁。而她们同样在韩国已然成熟的练习生制度下训练多年，如同SPEED一样，她们登场时便艳惊四座，观众们惊讶的是她们的稚龄，与她们表演的完成度。

#02：拒绝成为「一般」偶像

SPEED出道前，已经明确拒绝事务所的提议，她们坚持做非一般偶像：拒绝穿着迷你裙、拒绝穿着蕾丝荷叶边等强调少女梦幻感，或是过度暴露等强调成人性感的服装。SPEED想要成为的是「更酷」的偶像，而非常规「更美」或「更性感」的偶像。

但让她们与WINK、CoCo、东京劲舞娃娃、Mi-Ke、C.C.女孩、黑猪群星会（黒BUTAオールスターズ，持田香织便在此团出道）等90年代偶像女团有所不同之处，在于她们的音乐品味...... 而NewJeans也有相同的特殊见解。

SPEED对标的不是当代日本国内的偶像天团，她们一直想成为的是美国R&B女子团「TLC」。

SPEED的乐曲并非日本当时流行的泡泡糖舞曲，在她们与制作人的策划下，SPEED的歌曲是以美国当时流行的R&B做为主轴，作为美国黑人音乐的某种转译中介，将放克与饶舌等等在日本偶像界仍然罕见的曲风，透过作品引入日本市场，也让SPEED成为市场上充满新鲜感的存在。

她们的新鲜感，来自于多元曲风带来的表现空间，因为SPEED可以呈现更多的愤怒：例如还是小学生的岛袋宽子，在〈Body & Soul〉里的饶舌部份，高喊着「平凡的每日有够无聊！」 这种愤怒，不是穿着蓬蓬裙的传统偶像，有办法传达的效果。

SPEED当然也可以更加潇洒：在〈Steady〉最后，岛袋惊人的高音唱出「思念满溢而出，不要输给快哭出来的自己！」 同时，其他成员在绕梁不断的高音里尽情跳着Hip Hop舞步。整首歌曲没有诉诸悲情与哀伤，反倒有一种擦干眼泪向前行的青春凶猛。SPEED用歌声与舞蹈坚定了这种歌想传达的概念。

而NewJeans不但与SPEED一样不追求性感化，而且本质上更加洋化：她们的乐曲歌词大量使用英文; 而MV从风格、妆发造型，乃至世界观都尽可能地全球化; 成员里Danielle的澳韩混血身份、Hanni的澳洲国籍身份，以及让日本观众惊艳的Minji日语程度等等，更让她们能快速走向国际市场——语言一向是日本偶像踏出国际的高门槛之一。

与想要成为「日版TLC」的SPEED相同，NewJeans也追寻着不同于偶像市场的音乐元素，而且同样地师法欧美曲风。更有趣的是，后进的NewJeans，在曲风选择上，选择回到了20多年前大学姐SPEED呼风唤雨的时期——90年代与Y2K年代。

#03：对90年代与Y2K年代的追忆

山本浄邦以2017年出道的美国西岸R&B团体「Emotional Oranges」为例，指出他们充满Y2K年代Chill风情的〈West Coast Love〉，其实与NewJeans的〈Attention〉从曲风到MV构成等等部份更加相似。

在洋风吹袭的90年代与Y2K年代，韩国偶像市场出现了BoA、东方神起等等同样引入西洋乐风元素的艺人，他们的歌曲节奏感更强，但却同时保有R&B类型必备的优美旋律，NewJeans忠实地沿袭这些前辈当年成功的「韩皮洋骨」风格。

Y2K在2020年代的现在，不管在音乐或时尚层面，都变成了最潮的「传统」。Chill调性也成为NewJeans大量歌曲的核心，《New Jeans》、《ETA》、《ASAP》、《Cool with you》、《Ditto》、《ETA》等曲节拍都在135BPM上下; 〈Bubble Gum〉、〈Attention〉、〈How Sweet〉、〈OMG〉、〈Get Up〉、〈Supernatural〉等曲的节拍更慢; 她们目前节拍最快的歌曲是180BPM的《Hurt》...... 但不会有人觉得这是一首令人血脉贲张的劲速乐曲。

这种缓板节拍，加上简单易懂的重复歌词、大量歌曲三分钟以下的短长度，NewJeans几乎是重新更新了「easy listening」的定义。

这种风格当然会吸引90年代至Y2K年代的孩子——这些当年正热衷于SPEED、BoA、东方神起等新型日韩偶像的十几岁孩子，如今都已是三、四十岁的青壮族群。

CityPop重度成瘾者，可能也很难抵挡

你甚至可以将NewJeans与目前最受欢迎的怀旧风格「CityPop」做链接，因为CityPop风格的起源，在当年一样是日本音乐人以洋化「颠覆」日本市场的尝试。

大滝咏一、细野晴臣、山下达郎、松本隆、吉田美奈子、松任谷正隆等等意图革新的创作者，从他们喜爱的不同类型西洋音乐里撷取元素（例如松任谷喜爱爵士与灵魂乐、山下喜爱Great American Songbook），做出能够描绘当代日本城市快速发展风景的新音乐。

CityPop风格一样有大量的缓板（〈Plastic Love〉只有102BPM）、歌词一样简单、歌曲长度一样简短，它并非要让听众一听钟情，这些歌曲也不是要传达严肃的社会议题，而是让听众在深夜驾车时不断地重听，这种重复性建立了一种朦胧梦幻的氛围，让人沈浸其中无法自拔。

NewJeans的歌曲可以说是另一种CityPop类型的变形版本，它有一样的悦耳性与中毒性...... 如果你是CityPop重度成瘾者，可能也很难抵挡NewJeans的新型态投毒。

为什么唱松田圣子《蓝色珊瑚礁》？

6月26、27日NewJeans在东京巨蛋的演唱会上，Hanni演唱天后松田圣子堪称偶像生涯最重要的里程碑金曲之一《蓝色珊瑚礁》，引爆了另一波话题，「青い」（蓝色）立刻成为了日本网络热门关键词，而Google马上会帮你在后头补上「Hanni」。

在舞台上，Hanni穿着圣子风的清纯甜美长裙，连舞步、律动、包括手指动作全都是满满的复古味......

为什么NewJeans团队会选择让Hanni唱这首距今44年前的歌曲？那时热爱NewJeans的年轻族群甚至尚未出生（他们的爸妈甚至可能也才刚出生），新鲜热辣偶像唱老歌，除了致敬「地头蛇」日本偶像天后的意味之外，其实并不令人太过惊讶。

因为，正如上述所说，NewJeans从与SPEED的雷同，到复古90年代/Y2K年代曲风等等的尊古路线看来，当她们第一次在东京巨蛋开唱，Hanni唱经典的《蓝色珊瑚礁》、《Hyein唱经典的〈Plastic Love〉，这甚至可以算是一种必然。

NewJeans可能未来某一天会推出一张「Y2K西岸Chill金曲大合辑」或是「CityPop老歌重唱辑」，但在那之前，她们自许的「New Gene」宗旨，还会继续利用这些令人怀念的老音乐元素，继续制造一首首新世代金曲。

那不只是单纯的复古，而是尊古，是尊敬曾经震撼感动一世人的时代乐风，而在这片厮杀惨烈的偶像红海里，以此划出一道新方向。

所以当然中年大叔大婶会莫名其妙被NewJeans吸引，当然CityPop或Chill类型粉丝会落坑，NewJeans的尊古是尊西洋乐风与日本乐风的古，她们不是「韩版SPEED」那么简单。

她们更加国际、而且一口气扫射全世界的中年初老骨头与同样怀旧的听众们，让这些不再崇拜偶像的听众成为偶像粉。强力破圈的她们，唱的歌曲既新又旧，也许可以这样说：NewJeans的成功证明了，温古真的可以知新的老道理。