是时候对迪士尼祛魅了！

作者：云石（微信ID：yunshi911）

这几天，在网上刷到了一堆消息，说上海迪士尼乐园趁暑假涨价，票价飙升到719元。

而且贵也就罢了，人还爆多，再加上高温，一大堆人最后被热的最后被热的只能躲进城堡“避暑”。结果只能纷纷在网上吐槽，甚至一度还把这话题带上了热搜。

其实这个事儿吧，要说迪士尼乐园本身也没做错什么。票价规则是很早以前就制定了的，暑假719的基础门票明码标价提前公布，去之前自然就知道；至于天气热，夏天天气热那更是再正常不过；而人流多，那更是游客自己捧出来的。迪士尼乐园开门做生意，总不能把顾客拒之门外啊——何况这里面还有好多是外地专门来玩的，你说人数过多限制客流，那这帮人岂不更加闹翻天？

所以，这事儿就属于周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨。非要说体验不好，那也是这些游客自找的，怪不得别人乐园。如果非要埋怨，我觉得游客倒不如自己想一想，为啥明知道又贵又热人又多，你们还非要上杆子去玩呢？

当然，说到这里，肯定很多人说，因为迪士尼好玩啊！国内类似好玩的游乐园太少。尤其是带小孩子去的家长（这应该是假期去迪士尼乐园的主力军），更是振振有词：这里有孩子喜欢的各种游乐体验，别处找不到！

这话说的当然没错。孩子肯定是会喜欢迪士尼乐园的。但我觉得，家长可能在孩子喜欢的点上，出现了一些认知偏差，或者说，把自己的想象，强套到了孩子身上。

这话是什么意思？我觉得，我们首先要搞清楚，迪士尼乐园到底是个什么东东？

其实，迪士尼乐园，它的核心竞争力，主要是由两个部分组成：

第一，是各种新奇好玩的游乐设施、节目和场景；第二，则是由迪士尼卡通人物构成的IP。

这里面谁是迪士尼的核心竞争力？毫无疑问是第二种——也就是迪士尼IP，这是属于迪士尼独有的，其他任何游乐场都无法模仿。至于第一个，也就是节目、设施和场景，迪士尼乐园确实做得很出色，但这些玩意并没有什么独到性，只要有足够的钱，任何一个专业的文旅产业公司都可以打造，甚至可以打造的比迪士尼乐园更好。

那为什么现实中只有迪士尼，别的公司或者说是资本，就打造不出这样一个类似的乐园呢？原因很简单，大家都冲迪士尼去的，所以它可以卖高价的同时还让人趋之若鹜；而别的游乐园，它就算也能打造出类似品质的游乐园，但它卖不出这样的高价，也吸引不了这么多的人流，所以肯定会亏本，最后自然也就运营不下去。

资本不是傻子，既然事前就可以预测到不可能获得类似迪士尼的高收益，自然从一开始就不会投入这么多的资金和资源，而是降格搞欢乐谷、方特这种次级的游乐园，这样才有可能盈利，进而长久运营。

这就是迪士尼力拔头筹，在全中国乃至全球游乐园行当中傲视群雄的根本原因。而其中关键，就在于迪士尼独一无二的IP。

但这里有一个问题，迪士尼的IP，真的这么金光闪闪吗？

如果是搁在我们80后、90后这一代，这个确实是没错的。米老鼠和唐老鸭、白雪公主、小美人鱼、狮子王辛巴、白马王子等等，这几乎占据了我们整个的童年。所以如果是我们这群迈入中年的大叔大妈自己要怀旧，要通过游乐园来缅怀童年，那迪士尼乐园还真是不二选择。

但问题是，现在的这帮小孩，也就是10后甚至即将登场的20后——也就是暑假去迪士尼乐园的主力军，迪士尼IP在他们那里，还有这么大的影响力吗？

这个我觉得真的是要打很大折扣的：

一方面，最近这十几年，是文化自信逐渐觉醒、美式文化在中国逐渐褪色的十几年，现在这帮小孩儿的童年，有很多属于自己时代的新IP，迪士尼的影响力已经跟二三十年前不可同日而语；

另一方面，随着时代的发展，新一代小孩的娱乐环境跟过去也有了很大变化（甚至大人都有了很大变化）。守在电视机前，或者去电影院看看迪士尼动画片，已经不再是他们的唯一或者说最主要的娱乐方式。至少就我所见，王者荣耀这些绝对比动画片对普通小学生更有吸引力；至于不玩王者的那帮小学霸——他们家长很多甚至连家里电视都不开。

最后，迪士尼IP本身也在褪色。最典型，就是前两年黑红出圈的小美人鱼，那个脏辫小黑妞长的真是侮辱正常人审美，气质也一塌糊涂，可在政治正确大旗下，硬被迪士尼塞进了真人电影当主角——也就不出意外的全球扑街。至于其他的迪士尼动画片，它们的品质和影响力，跟过去也不可同日而语。

总而言之，迪士尼动画IP日趋褪色，这个是不可否认的客观事实。而这种文化IP褪色的结果，就是迪士尼乐园的核心竞争力，实际上已经大不如前。

既然核心竞争力已经不行了。为什么现实中的迪士尼乐园还能吸引这么多人流呢？

原因是家长！虽然对10后孩子来说，迪士尼IP的光环已经很淡。但对于他们的父母——也就是80后、90后，那思想钢印还是非常足的。所以，当这些家长们想带孩子去游乐园时，迪士尼自然而然就会成为心中的NO.1.

当然，很多家长对此未必认可。他们会说：孩子确实喜欢去迪士尼乐园，而且去了后确实也玩的很开心。

这个没错。但实际上，如果没有这些迪士尼IP,光凭那些光鲜亮丽的游乐设施、场景、节目，它同样能让孩子很开心。或者说，把迪士尼的这些IP，换成别的不知名卡通人物，其实孩子的感受也并没有太多不同——毕竟这些IP是属于80后、90后的，并不属于现在的孩子。

这种情况下，迪士尼乐园招徕游客的内涵，其实已经发生了变化——从仅此一家的迪士尼卡通IP，变成了那些舍得砸钱就可以获得的设施、场景、节目。

这意味着什么？这意味着迪士尼乐园已经不再具备不可复制性。理论上只要别人舍得砸钱，同样可以复制出相同甚至更胜一筹的游戏体验。

这也是当年王小目标春风得意时，豪言自己的万达文旅城会超过迪士尼乐园的逻辑所在。当时王小目标的这番话被媒体和网民大肆嘲笑，但实际上，他的逻辑本身是没错的——如果刨除IP，迪士尼乐园的那些玩意，有哪样是身处房地产黄金时代，钱多的没处花的中国开发商做不出来的呢？

当然，王小目标的豪言最终还是沦为了笑话。万达文旅城不久后也卖给融创。但这是因为王小目标在主营业务上犯了错误，他关于迪士尼乐园可以复制乃至超越的判断，以及背后的逻辑，本身其实是没错的——最多就是当时的时机还不成熟而已。

那么，现在时机成熟了吗？依然没有完全成熟——毕竟现在的家长主力依然是80后、90后，他们对迪士尼IP依然有思想钢印。而普通家长带孩子去游乐园玩时，也不会考虑到底是IP还是游乐设施才是核心竞争力的问题，只要孩子玩的开心就行了。所以迪士尼依然是他们带孩子去高端游乐园的首选。

而托这两代家长思想钢印的福，迪士尼乐园依然在可以卖高价的同时人流滚滚——这意味着它依然有最丰厚的利润，所以有能力将游乐设施、场景、节目乃至服务做到顶级，在这些非排他性竞争力中获取比较优势。

但这也是最后的辉煌了。历史惯性的作用是有限的，随着00后成为成人逛游乐园的主力，乃至于等他们逐渐有了孩子，并且孩子到了大型游乐园的年龄，这帮家长对迪士尼IP的思想钢印，比80后、90后就要淡化很多——而且越往后的人越淡化。

而随着社会娱乐的丰富，国产动画的崛起，以及好莱坞被政治正确祸害的趋势，可以想象，随着时间的流逝，迪士尼就越来越无法靠自家的卡通IP来构筑核心竞争力。而只能越来越依赖于游乐园本身。

那这就没什么商业护城河了。毕竟前面说了，游乐园设施、节目、场景，这些只要肯砸钱，随时都可以复制——甚至考虑到后发效应，新游乐园由于采用全新理念和设施，它们的游乐体验，大概率会更好！

所以，迪士尼乐园虽然眼下依然日进斗金，但实际上，这应该也是它最后的辉煌了。历史的车轮滚滚向前，在迪士尼乐园如日中天之时，对它祛魅的时机，也在逐渐成熟。

而如果要这种历史进程加速，那就希望国产动漫乃至游戏行业能够进一步发展，成功打造出越来越多的，能够占据新一代孩子心智的国产IP，并积极拓展周边，直白至大型游乐园这块高地，把已江河日下，日渐过气的迪士尼取代了去。

这是很重要的。这不仅关系到经济利益，也关系到文化。毕竟迪士尼乐园也是一种文化产品；它的存在，不仅是美国娱乐资本全球攫利的工具，更是美西方文化传播、给世界输入价值观和洗脑的载体。打破美帝霸权的过程中，文化霸权的破除，同样至关重要，且意义更加深远！