时隔半年，为什么小米SU7越卖越火爆了？

作者 :正文注明 2024-10-16 12:43:13 围观 : 次评论

作者：牲产队长
来源公众号：牲产队

时隔半年，小米SU7竟然越卖越火爆了。

这是一个很奇特的现象。正常来说，一个靠流量拉转化的爆款网红车型，在经过交付巅峰后，就应该销量慢慢下滑了。就比如，早期的问界M5、问界M7，在华为的光环下，前三个月的销量就相当优秀。可到三个月后，第一波流量被转化后，销量就上不去了。结果就是，第一版问界M5、第一版问界M7，都失败了。

为了挽回颓势，华为借着重返5G的流量窗口，重新推出全新问界M7。这一波，不仅打爆了市场，更是拯救了华为的汽车业务。和老款M7相比，全新M7智驾技术更成熟了，整车配置也得到了大幅升级，但入门价格却降到了25万左右。相比于老款30万以上的门槛价，全新M7就性价比拉满了。

上市首月，斩获6万个订单，50天后，直接拿下8万个订单，12个月就交付了20万辆。问界全新M7的爆红，几乎是一手带飞了赛力斯。在全新M7火了之后，问界全新M5、问界M9，也都卖飞了。尤其是问界M9，单车均价超过50万，月销竟然突破了1.6万辆。

为什么全新问界M7和问界M9没有掉入网红车的流量陷阱呢？这主要有两个原因：

一是，交付。自从手机厂介入新能源汽车市场以后，预售也被带入汽车行业了。先开发布会，用发布会造势，提前锁定订单。客户下单后，就得等工厂生产，短的等两三周，长则等两三个月。这种预售制，本质上是一种饥饿营销，最早是苹果公司开创，被马斯克引入特斯拉。有特斯拉的成功，各大国产造车新势力就都这么玩了。

可问题是，第一波交付跟不上，销量就会迅速崩盘。一个最典型的案例就是奇瑞与华为联合打造的“智界S7”。在预发布时，智界S7就提前拿下了1万个订单，发布会开完，订单数迅速突破2万辆。就在大家以为，智界S7会复制问界M7的传奇时，销量数据却出乎意料。

不是没有订单，而是奇瑞工厂还在升级改造，根本交付不出来。手握2万订单，月销却长期稳定在2000辆左右，甚至低至1000辆。这数据一出来，没人希望自己成为冤大头，而且等待交付的时间太久，很多订单就被取消了，新增订单也跟不上。

二是，口碑。第一波交付跟上来以后，还要看首批用户的口碑。这批核心用户，是一个爆款车型的基本盘。要是首批交付过后，用户口碑良好，就会迅速出现一个人传人的现象。比如问界M9就是充分吸取教训，发布即交付，拿下订单，马上交车。第一批车主拿到车后，口碑也跟着发酵。一边是既得订单，海量交付，另一边是，车主口碑，持续发酵。它就会形成一个良性循环，在这个过程中，就算有老客户取消订单，但新增订单也完全足以覆盖。

目前，新势力车企能做到发布、交付、口碑发酵、订单大量新增的爆款车型，主要有五款：一是，理想L6、L7。二是，问界全新M7、M9。三是，小米SU7。其中，小米SU7最为典型。

它在发布会后，迅速斩获8万多个订单，随后，迅速开启交付，第一个月就突破1万辆了。因为累计订单太多，中途也有不少用户取消订单，但因为交付规模很大，单款车型，每个月交付都突破1万辆了。即便有不少用户取消订单，可新增订单也完全足以覆盖。就这，还是小米SU7没打折，没降价的情况下，拿下的销量。

为了提高交付，小米中途还升级了一次生产线。到今年10月份底，小米首款SUV也即将亮相，正式上市则定在了2025年。

通过这些爆款车型，我们就可以发现，它们都有三大共同点：一是，创始人拥有强大的IP属性。比如，特斯拉Model Y，背后是超级网红，钢铁侠马斯克。问界M7、M9，则是背靠国内炙手可热的民族科技IP：华为。小米SU7也是雷军一手主导，在首批核心用户中，很多客户都是为超级IP而买单。

二是，交付快。通过超级IP的光环，拿下首批订单后，迅速转化交付。在规模化的交付后，产品本身就成为了行驶中的广告。在路上，看见的每一辆特斯拉、每一辆问界、每一辆SU7，都是一次无形的广告。

三是，口碑传播。国内很多人不喜欢特斯拉，但喜欢特斯拉的，却是极度忠诚。也有人不喜欢问界，不喜欢小米，但喜欢问界的，喜欢小米的，也是极度忠诚。加上产品本身竞争力就相当强势，二者叠加，它的口碑就会迅速发酵，形成人传人效应。

小米SU7入局比较晚，却是一点儿弯路都没走，把特斯拉、问界、理想等先行者踩过的坑，都尽量避免了，成功的经验则尽量吸收了。

跟着成功者的脚印，与成功者同行，小米SU7也就成了中国造车新势力中的新爆款。

时隔半年，小米SU7的销量还在继续增长，这就不得不服了。

标签小米火爆半年

上一篇：AI大模型、中模型、小模型谁主沉浮？下一篇：俄防长来华，肩负三个重要使命，事关俄罗斯国运！

陈都灵一袭绿色抹胸长裙站在柳树下宛若自然精灵

近日，陈都灵最新造型美照释出，她身着一袭绿色抹胸长裙，站在柳树下宛若自然精灵，神秘而又清新。...
2025-04-24 09:21:51 都灵站在抹胸
梁朝伟刘嘉玲周润发齐聚为杜琪峰庆生掀起回忆杀

4月22日晚，刘嘉玲于社交账号上发布了与梁朝伟、周润发、张叔平等好友为杜琪峰庆生的合影，画面中众人笑容满面，多年情谊尽显。刘嘉玲周润发同框合影，刘嘉玲微卷的利落短发造型十分吸睛。...
2025-04-24 09:21:44 刘嘉玲梁朝伟杜琪
林心如就黄子佼事件强硬表态：对虐待及影片持有行为零容忍

台媒消息显示，林心如于近期就黄子佼藏匿未成年人性影像一事再度发声。她郑重表明立场，明确表示对虐待未成年人以及持有相关影像的行为绝无妥协余地。...
2025-04-24 09:21:41 强硬影片行为
蒋勤勤复古牛仔秒变港风女神红唇大波浪风情万种

蒋勤勤晒出一组写真，身穿复古牛仔外套秒变上世纪港风女神。...
2025-04-24 09:21:29 红唇风情万种女神
董璇泳池旁喝椰子水好惬意穿优雅礼裙身姿曼妙

近日，董璇在社交平台上晒出一组写真美照，并配文称：“提前在广州感受了夏日赛道。”照片中，她身着一袭优雅礼裙在游泳池旁喝椰子水，面露明媚笑容，十分惬意。...
2025-04-24 09:21:14 椰子泳池曼妙
“疯王”毫无信誉！

原创：申鹏来源公众号：平原公子已获授权转载“关税战”刚打没几天，特朗普又开始扯犊子了。他表示——“对华145%关税确实很高，协议达成后美对华关税将大幅下降，但不会降至零”。美财长贝森特也表示，当前局势本质上是贸易禁运。美国目标并非与中国脱钩，两国可能在两到三年内达成一项全面协议。贝森特还说：“眼下中美关税对峙僵局“难以为继”，并称预计“短时间内”将出现缓和态势后，“先眨眼”的美国总统特朗普再度释放“降温”信号”。特朗普还说出了逆天言论——“我们会对中国很好的，我们会幸福地生活在一起.......”谁TM...
2025-04-24 09:21:05 信誉疯王
形势比人强，特朗普关税战打不下去了！

原创：后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权昨天在短短不到6个小时之内，特朗普发动的关税战又变调了。北京时间0时左右，美国财政部长贝森特在摩根大通的闭门会议上，放风称，中美之间的高关税是不可持续的，预计会降温。预计什么，预料到中国的态度？自己信吗？1点左右，白宫发言人莱维特在新闻发布会上也表达了类似的态度。5点左右，特朗普亲自确认，针对中国进口商品的关税税率不会维持在当前水平（145%），“它会大幅下降，但也不会降至零，中国将对最终的关税税率非常满意”。特朗普还说了些肉麻的话，要和中国幸福地生活在一起（v...
2025-04-24 09:21:03 关税不下去了形势
孟佳一头金发短发酷飒帅气造型百变时尚感满满

孟佳晒出一组时尚大片美照，照片中她大胆尝试新造型，一头金发搭配黑色抹胸上衣，酷飒凌冽。...
2025-04-24 09:21:02 金发短发百变
怂是真认怂，事是真没完！

作者：码头整薯条的海鸥来源：码薯学人今天我们来聊聊服软的特朗普。在美国时间4月22号发生了4件事：特朗普公开说开始考虑降低对华关税税率（强调不是0）；特朗普放出消息说中美贸易谈判进展顺利；特朗普表示无意解雇美联储主席鲍威尔，但是还是要求美联储降息；特朗普的财长贝森特在22号摩根大通的闭门投资会上明确表示中美贸易战不能长期持续。这4条消息合在一起，我们可以明确一点，特朗普在释放善意。但是，善意不代表胜利。果然，就在4月23日，美国媒体突然传出消息说中美芬太尼谈判陷入僵局。22号的宣传口径表明特朗普确实在认怂...
2025-04-24 09:21:01 怂是真认怂事是真
特朗普不想打关税战了，想和中国幸福地生活在一起！

原创：一棵青木来源公众号：远方青木已获转载授权特朗普发动的关税战又进入新阶段了，以一种你想都不敢想的方式。4月23日，特朗普公开发言称对中国的145%关税太高了，自己很快会大幅度降低，但不会降低到零。特朗普还说，中国将对最终的关税税率非常满意，但他们必须跟美国达成协议。还有更离谱的，特朗普说：“我认为中国会很高兴，我们会幸福地生活在一起”。没错，真的是这么说的。中文翻译看起来非常肉麻，但原文其实更肉麻，特朗普使用的英文单词原文是“very happily”。不仅要在一起（live together），还...
2025-04-24 09:20:59 关税中国幸福