下架又上架华为腾讯“冲突”背后 2000亿“手游蛋糕”之争

新年伊始，华为官方应用市场下架所有腾讯旗下游戏，不到一天时间又重新上架。两位主角在经历游戏下架、互发声明等一系列操作后，迅速达成了“和解”。对此，新时报记者对话了资深游戏代理商、互联网业内人士及多位手游氪金(付费充值)玩家。在他们看来，此次事件是佣金抽成引发的“冲突”，背后是对中国2000亿元手游市场蛋糕的“暗地较劲”，更是互联网游戏开发者与渠道商博弈的又一次升级。

1 “巨头”之战非首次腾讯曾“三战”苹果

事实上，作为应用软件开发大户的腾讯，它“掐架”过的渠道商并非只有华为一个，在除安卓系统外的另一系统领域，腾讯与iOS端苹果间的战况更为激烈，新时报记者梳理发现，短短4年时间，腾讯就和苹果至少“较量”了3次。

2017年，腾讯旗下的微信曾短暂关闭过iOS端微信公众平台的打赏功能;

2018年，微信发布《关于小程序虚拟支付内容和服务的整改通知》，表示基于iOS系统对开发者的管理规范，微信小程序将不支持在iOS端的虚拟支付业务;

2020年5月，微信发布的《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》，又将iOS系统下虚拟支付的禁止范围扩大到了公众号……

事实上，渠道商和开发者之间的“龃龉”已是公开的秘密，多年来两者间的纷争从未停止。上一位选择与苹果公司正面对抗的是来自美国的电商巨头亚马逊，该公司曾一度禁止用户在应用程序Prime Video iOS上租借或购买内容，选择引导用户使用公司官网浏览器。作为除iOS系统外的安卓系 统 也并非风平浪静，2018 年 5月，全球最大的在线视频服务商Netflix宣布关闭安卓版的付费订阅功能，随后在当年年底，又宣布关闭iOS版本的付费订阅功能。

在上述的数次争斗里，开发者与渠道商之间称得上“互有胜负”，苹果公司选择以“用户可以在不使用App Store‘应用内购买’的情况下，向另一个人赠送礼物”的形式在微信打赏问题上进行了让步，而就在2020年4月，苹果公司也最终同意允许亚马逊在有限范围内绕开苹果支付，使用其自有的支付系统。

为何开发者和渠道商都对“应用内支付”这个功能如此重视?“说到底就是互联网开发商与渠道商之间因利益之争引发的矛盾。”从事游戏代理十几年的姜阳(化名)说。

2 佣金抽成引发的“利益之战”

对于此次下架的原因，双方的公告中均未明确提及，更多的是“友好协商”“深表遗憾”等客套话。一资深互联网业内人士表示，“原因恐怕与多年间应用软件开发者与渠道商的数度交锋原因相同，‘苹果税’和‘安卓税’是绕不开的话题。”

所谓“苹果税”和“安卓税”，通俗来讲就是用户在应用市场下载应用软件后，除提供实体商品和服务外，用户在应用内进行的虚拟支付行为，应用软件开发者需要按照事先签订的协议分成比例，向应用市场支付相应费用。自智能手机逐渐走进大众视野，应用分成一事存在的时间已超过10年，早在2008年，苹果公司就正式推出了应用分成比例，规定为30%，而搭载安卓系统的手机市场，不同渠道的应用抽成比例则有所不同。

根据谷歌官网资料显示，对于谷歌商店提供的应用以及应用内商品，需要支付相当于售价的30%的服务费，满一年分成比例降到15%。而作为此次游戏下架事件当中的一方，华为应用市场的应用分成比例的规定则更为细化，对于类型不同、开发者所属地不同的软件，分成比例也不相同，以此次事件出现的游戏类型软件为例，开发者属于中国大陆地区的软件应用分成比例达到了50%，其他国家或地区则为30%。

此次事件中，不少玩家猜测双方发生摩擦是因腾讯对目前华为规定的国内游戏50%的应用分成比例不满，可当身份转换为渠道商后，腾讯在旗下运营的开放平台应用宝中，算上提前扣除安卓渠道25%的固定成本后，应用抽成比例已超过华为，达到55%。“不管是应用开发者还是渠道商，两者都想在用户的消费行为中获得更大的利益，这就使得双方在合作背后，还存在着难以调和的矛盾。”该业内人士如是说。2019年，美国的iOS应用软件开发者们就因“苹果税”的收取问题向苹果公司发起了集体诉讼，作为应诉方，苹果公司给出的理由也代表了当下大多数渠道商的态度：我们是这个系统生态的搭建者，正是有了我们在硬件和系统上的支持，开发者才能开发并展示应用，基于此，应用所展示的价值都凝聚有我们的贡献。

3 2000亿手游市场“大蛋糕”争夺战或将升级

事实上，腾讯与华为这次过招，一度震惊了不少业内人士和资深游戏玩家，“没想到行业大佬们就这样在网上开始battle(较量)。”

腾讯公开财报显示，2020年第三季度，公司营收1254.5亿元，其中智能手机游戏收入为391.73亿元，占比已超过三成，在2020年前十个月，旗下手游《王者荣耀》的平均日活跃账户数超过1亿，有从事游戏代理工作十多年的资深行业人士表示，目前腾讯游戏在国内游戏市场的占有率恐怕已超过六成。

作为渠道商的华为，目前在国内市场的占有率排名第一，是与苹果、谷歌比肩的全球第三大应用发布平台，官方数据显示，截至2020年8月底，华为应用市场已覆盖170多个国家和地区，全球月活用户超过4.9亿，全球应用分发量超过2610亿，仅腾讯游戏旗下两款目前最为火爆的手游《王者荣耀》与《和平精英》，在华为应用市场的累计下载量就分别超过了32亿与16亿。

近年来，中国移动游戏产业呈现爆炸式增长趋势，公开资料显示，中国手游市场正在以每年10%的增长率急剧扩张。2020年12月，中国游戏产业研究院发布了《2020年中国游戏产业报告》(以下简称“报告”)，分析数据可知，就在2014年，国内移动游戏市场的实际销售收入仅为274.92亿元，2020年这个数字已经突破了2000亿大关，达到了2096.76亿元。资深手游氪金玩家张婷(化名)表示，她玩了一款热门手游，一年多时间已花费8万余元，“游戏里的伙伴比我花钱多的有的是，未来手游市场肯定会越来越大。”

“作为目前国内市场上移动游戏开发与应用渠道分发的两大巨头，两家公司都希望能在这个千亿级别的市场中占据更有利位置。”姜阳说，手游与其他手机软件一样，基于不同的运行系统，渠道有不同的版本，目前华为发布的鸿蒙系统，有望打破当下iOS系统和安卓系统并行的业态格局，未来可能给手游市场带来新的冲击。“2000亿手游市场‘大蛋糕’争夺战，很可能会进一步升级”。(新时报记者俞丹 孟天宇)

原标题：下架又上架华为腾讯“冲突”背后 2000亿“手游蛋糕”之争

值班主任：田艳敏