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“伪日”品牌正席卷神州大陆!

作者 :正文注明 2021-07-02 20:15:09 围观 : 评论

作者:牲产队长
来源公众号:牲产队

出口转内销的方法,太低级了。


现在流行的是,国产品牌“伪日”化。


农夫山泉的一款气泡水揭开了中国品牌“伪日”化的泛滥。


近日,有网友发现,农夫山泉新推出的“白桃”风味气泡水,涉嫌虚假宣传。


在这款农夫山泉主打气泡水的吊牌中,明确写着:“福岛县产ATAKUTI桃”,也就是“拂晓白桃”。



福岛是什么地方?福岛是“核废水”排放的源头。中国早在2011年就因核污染问题,禁止福岛食品引进。而在今年4月份,日本政府不顾邻国反对,一意孤行地倾倒核废水。


福岛县居民也反对排放核废水


这进一步增加了福岛产农渔副产品的安全担忧。时至今日,中国不仅没有解禁福岛农产品的进口,还加强封禁了日本海鲜的进口。


农夫山泉气泡水以“福岛县产ATAKUTI桃”为营销卖点,无疑是触碰到了雷区。


如果农夫山泉所言是真的,那么,这就是公然违反中国进口食品管制相关法令。


当网友提出福岛产食品的安全问题时,农夫山泉立即解释说:“不是福岛产,农夫山泉采用的是国产白桃,只是在口味上,跟福岛白桃较为一致。”



既然不是“国产白桃”,为什么又非要标注为“福岛白桃”呢?


这不是欺骗消费者吗?这不是虚假宣传吗?


这不禁让我想起一句俗语:“当你撒下第一个慌时,你需要用无数个慌去圆。”结果是,你说的话,没有一句是真话,大家都不信你了。


农夫山泉现在就是掉进了自己“谎言的陷阱”。


“撒谎”是有代价的。欺骗消费者的企业,终将被消费者抛弃。


自今年一月以来,农夫山泉就开始被资本市场抛弃,一路下跌。截至目前,5个月的时间,其市值已经跌去40%。


农夫山泉创始人钟睒睒也从亚洲首富的位置上跌落神坛。


图片


为什么农夫山泉明明用的是“国产白桃”,却非要说成是“福岛白桃”呢?


而且,两者口味基本一致。难道健康安全的“国产白桃”还比不上核污染源地所产的“福岛白桃”?


这一现象的诞生,我们还真不能全怪农夫山泉。在农夫山泉以“李鬼”扮作“李逵”之前,一股中国国产品牌“伪日”化的风潮,已经席卷神州,掀开一股轰轰烈烈的造富运动。



农夫山泉推出主打“日本风味”的气泡水之前,一款国产新锐“气泡水”,已经凭借“伪日”式包装,在神州大陆迅速崛起。


它就是“元气森林”,准确地说,应该是“元気森林”。


不仅品牌名称上,故意使用日本字“気”,在包装上,也植入浓浓的日式风格,给人一种“日本品牌”的错觉。


图片


如果深挖,你会发现,为了深度地忽悠国人,元气森林还特意去日本注册了一家“元气森林株式会社”。


然后,再通过这家自己控制的日本“元气森林株式会社”,反向授权给中国国内的“北京元气森林有限公司”。


我去日本注册一个商标,再把我的日本商标,授权给我自己。一顿包装下,元气森林一个纯纯正正的国产品牌,就变成了一个“伪日”系品牌。


真是为了忽悠消费者,元气森林可是操碎了心。


主打“日伪”风格的元气森林气泡水,在国内取得了巨大的成功。仅仅成立5年,元气森林估值就高达60亿美元,俘获无数中国年轻消费者,成为中国饮料领域中的新晋网红品牌。


这一套国产品牌“伪日”化的打法,被元气森林运用得炉火纯青。


农夫山泉只是学了一点皮毛,就被网友逮了个正着!


可元气森林并不是品牌“伪日”化的始作俑者。在元气森林之前,更有“名创优品”这样的“伪日”品牌先行者。


刚刚在香港上市的“奈雪の茶”,在品牌和门店装修风格上,都植入了大量的“伪日”元素。



我还记得,有一年,在日本东京,无数的中国人疯抢日本马桶。可那些马桶,其实都是“中国造”。



我还记得,有一年,在广东关外,查到“达芬奇”高端家具,不过是出个关,溜个弯就又回来了,价格卖到好几万一套。


相比于早期的“出口转内销”,这种“伪日”品牌的营销套路,显然更为高级。


为什么“伪日”品牌能够在中国境内备受追捧?


有些媒体大V,把这归咎于民族不自信,可我不这么看。


其实,不是民族不自信的问题,而是企业品牌不自信的问题。


中国不是没有本土民族品牌,在饮料领域,像农夫山泉,自己就是最一流的品牌,根本没必要去蹭“日本原产风味”的卖点。


难道农夫山泉正儿八经地卖一款“国产白桃味”气泡水,就没人买了吗?


在民族品牌领域,中国已经培育出一大批顶尖的国产品牌。国产替代,更是当前的国民共识。国产替代,不仅是技术替代,产品替代,更是品牌替代。


中国人的民族自信,早就已经树立起来。作为企业,只要拿出好产品,何须擦边顶着个“洋品牌”的帽子?


当这种“故弄玄虚”的假把戏被拆穿时,消费者能不骂娘吗?


中国人民站起来了,可某些企业家却还在当“精神跪族”。


对这些“伪日”品牌,我只有一句话:“其兴也忽焉,其亡也忽焉!”


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