全民社交时代，是什么让明星们在微博“真情实感”了？

作者| 赤木瓶子

“上海恢复堂食、电影院开放、双彩虹”上了这两天的微博热搜，久违的生活又回来了。

这是小涵打开微博之后的感叹，也是当下民众最关心的日常。在“烟火气”回来的同时，内娱的“精神气”也在悄然回归。

比如今年夏天的《乘风破浪》和《梦华录》，给内娱市场带来了久违的热闹：#王心凌甜心教主#、#金巧巧回复陈晓#登上文娱榜第一，陈晓随后也现身金巧巧评论区留言，#陈晓 我看着像个猴子变的#登上文娱榜第一位。网友辣评：只要我不看评论区，陈晓就不是搞笑男。

这些在微博阅读过亿的话题，以文娱内容为媒介，在明星、作品、粉丝、平台间产生了剧烈的化学反应。“在某种程度上，微博文娱榜是做宣发必看的风向标。”为视频平台做综艺宣发的时悦告诉娱乐独角兽，尽管当下有短视频内容吞噬观众的注意力，微博仍然是不可取代的重要阵地。

无论是考古热、爆炸式蹿升的流量，还是明星与明星、明星与粉丝间的深度互动，作为长期洞察娱乐风向与明星内容趋势的平台，展现更加细化的明星生态的微博文娱榜，正在通过内容与社交趋势释放出强烈信号：曾根植于数据流量的明星内容，正在生长出更多元的内容与交互形态。

24h“营业”，文娱榜成为“全民社交”窗口？

一个不熟悉内娱的人，可以通过微博文娱榜实时了解到当下正在发生什么有趣的事件：比如为了新歌#孟佳7天零基础挑战架子鼓# ，难度之大令其一度戴上痛苦面具，魔鬼训练过程里，同在成都学习架子鼓的符龙飞前往评论区共勉，“唱跳男歌手和唱跳女歌手这该死的默契。送我们自己一朵小红花。”

在这里你还能看到明星的生活日常：比如张新成的“新花怒放的时候”系列vlog已经更新至23集，其所想所感时常引得观众截图分享：张新成关于月亮的表达、张新成的vlog像慢综艺、生活处处都是浪漫等等。

除了分享有趣日常及态度表达外，在＃燃动时刻#主话题下，明星们号召网友开启了一波全民健身浪潮，包括#张小斐燃动时刻滑雪视频#、#张钧甯燃动时刻肩颈放松教学#、#董力燃动时刻跳刘畊宏毽子操#。在#好好吃饭#主话题下，汇聚了如#和汪卓成学习用餐英语#、#毛俊杰公开山东煎饼卷大葱配方# 、白宇的油泼面、双椒牛拌面教程等美食类分享内容。在这里，明星再也不只是数据和“流量”的代名词，而是有血有肉的普通人。

粉丝也在为自己喜欢的偶像“共创”内容：杨千嬅在直播唱歌时，弹幕被“老公”“老婆”刷屏，认真阅读后的杨千嬅表示“给你们笑死了”。随后#杨千嬅直播开成了演唱会#迅速登陆文娱榜榜首。这些IP不仅承载了明星们的音乐表达诉求，又在具有强互动性的内容里打磨出更加清晰的明星个人形象。

时代不同了：媒体作为中心化媒介的时代已经过去，现在是人人都是“自媒体”的时代。在微博，“人”是非常宝贵的资产，不仅是文娱内容的接受者，也是参与热点“共创”的生产者。在传播学中，过去大众媒介的接受者是“沉默的大多数”，个体的表达被群体性的共振所弱化，而现在各种媒介正在放大“个性化”标签，“全民互动”时代，微博是越来越重要的内容输出阵地。

一方面，榜单中的相关话题不仅赋予了明星们生活化场景的表达出口，在这里，观众们能够看到在热播的作品之外，明星们输出的正向又富有感染力的真实内容，另一方面，特定话题对明星内容的深度挖掘，是基于站内明星生态的多样性和文娱榜的热点性，“深度”和“广度”兼具，也是微博不同于即时化的短视频和其他社区的独特优势。

当24h“营业”的文娱榜让明星内容的输出变得更真实和立体，粉丝经济的生态会发生怎样的变化？

社交共振、内容裂变，星粉交互再强化？

“请离他的作品近一点，离他的生活远一点 ”，这一句耳熟能详的圈内用语，是对狂热群体的礼貌劝诫，也同样为粉丝间的彼此提醒。

而如今在各大交互平台上，明星们除了分享日常，也越来越喜欢“下场”互动，在多年深耕明星生态的微博上，这一现象更加明显。

王源《夏野了》专辑发布一周年，粉丝直播线上团建，一起聊天回忆，在话题#粉丝说王源是一个浪漫的男人#下感慨颇多，回忆王源线上演唱会为粉丝定制的东西，以及专辑里送给粉丝会在夏天生长出来的花。

除此之外，＃佘诗曼连发百条微博回信＃也登陆热搜，连续五个小时发布了115条微博回复粉丝来信，真情实感，没有一条重复，不仅表达了自己的感谢，更有对影迷的鼓励支持与赞美，粉丝在评论区感慨“这就是我们的偶像，以真心换真心”。

除了星粉互动之外，明星之间的互动也愈加频繁。最近电视剧《与凤行》官宣阵容，林更新现身赵丽颖评论区，留言：“栓q小赵。”赵丽颖回复：“你怎么还在四川，大新。”将＃林更新评论赵丽颖＃送上热搜，既让观众过了一把《楚乔传》回忆杀的瘾，又为新作《与凤行》带来诸多话题与期待，引发了粉丝的二次传播效应：“爷青回啊。” “有没有人告诉我！《楚乔传2》还有没有可能了啊！”

明星之间互相调侃的“网络梗”和粉丝之间亲切有趣的互动，都让微博产生了内容裂变：基于站内社群传播、二次创作、不同圈层的交流碰撞，明星们越来越热爱参与并维护这个交互社区，无论是国家大事还是文娱热点，微博的“舆论场”价值在“全民互动时代”更加凸显。

在“人人都是自媒体”时代，微博的生态更像是社区广场的“水电煤”，当每一个用户都拥有表达自由的时候，微博的文娱榜可以成为内容“放大器”和“助燃器”，将大多数用户关心和表达的话题推上热搜，完成好作品的自然出圈，这一点，《梦华录》的高分和无数个热评就是最好的印证。

全民交互时代，宣发模式的另一种可能

在微博特有的宣发模式下，明星影响力与作品影响力之间相辅相成，又与文娱榜产生深度共振。

比如综艺《乘风破浪》热播期间，正值内娱“考古”热潮。在节目内容之外，网友自发性考古姐姐们的过往高光时刻，如薛凯琪20岁左右时期又甜又飒，网友将#薛凯琪 甜妹时期#“考”上热搜。#那英到底有多热爱模仿#话题下是那英昔日模仿合集。王心凌的《爱你》风靡一时，网友将#郑秀妍唱过王心凌爱你韩文版#、#原来王心凌参加过恋综# 等相关内容送上热搜，对此王心凌也回应翻红：希望可以用音乐，陪伴大家走更远的路。再比如音综《声生不息》舞台有新生代音乐人再度翻唱周慧敏经典作品《自作多情》，随后#周慧敏发长文# 抒发感受，表示“没想过自己的作品带给我这么多，很感恩”，随后该话题登陆文娱榜榜首。

多年积淀下，微博已经触达文娱产业链条的各个环节，一方面，微博在助力影视作品宣发的同时，通过构建更具交互性的良性星粉生态，在夯实内容护城河的基础上，开拓出更多交互玩法。

另一方面，微博既是文娱行业的流量承载地，又是明星、影视内容与粉丝的社交场景，具有媒体、社交平台双重属性，通过文娱榜、超话等与明星、作品连接紧密的产品，激发用户在站内推动KOL和用户自发参与二创。

自“清朗行动”以来，整个文娱行业进入自我净化和升级的过程中，很多粉丝也在微博的积极倡导下去关注真实的当下和社会现实，为当下的舆论场注入更多的正反馈。

全民交互时代，高互动性、裂变传播的宣发模式，不仅为文娱作品的线上宣发提供了更多元的玩法，作为汇聚了全网优质明星和影剧综音作品 IP的平台，微博正通过自身完整且强大的泛娱乐生态，将明星、作品、粉丝、普通用户与各类生活场景紧密连接，再通过更加垂直、社交属性更为强烈的文娱榜，覆盖到更多用户，形成内容裂变，激活站内内容讨论和UGC，广泛覆盖不同人群的娱乐内容需求，提升作品IP和文娱生态的活力。在风向不断变幻的文娱领域，微博具备了更多可能性。