明星塌房，品牌遭殃，流量代言走到头了？
01PART ——
从“顶流”到“塌房”
李易峰的房，塌的猝不及防。
9月11日，官方通报揭开了明星声明这张“遮羞布”，也让酝酿好几天的大瓜终于瓜熟蒂落。
（图片来源：央视新闻官方）
在粉丝经济之下，顶流塌房本身并不值得讨论，但以明星为中心构筑起来的品牌、资本“商业帝国”的崩塌却值得深思。
出道15年，从岌岌无名小透明到初代内娱顶流，李易峰收获大批粉丝的同时，也展现出了巨大的商业价值。
据不完全统计，塌房之前李易峰代言了众多极具影响力的品牌，包括Prada、人头马、京都念慈庵、六福珠宝等13个品牌代言在身。
（图片来源：明星资本论）
据中移网罗天下企业查询显示，目前李易峰名下还有4家关联企业为存续状态，均为李易峰个人独资，注册金额10-100万不等，其中上海峰岩文化传媒中心、上海峰路文化传媒中心注册于2018年，东阳横店李易峰影视工作室、上海李易峰影视文化工作室分别注册于2013年、2014年。
（图片来源：中移网罗天下-企业查询）
另外有注册于近两年的3家关联企业：
厦门市千艺晟博文化传媒工作室、海南崇德里文化传播工作室、海南崇德里文化传媒合伙企业（有限合伙）
已于今年3月、4月注销。
（图片来源：中移网罗天下-企业工商信息）
早在2015年福布斯中国名人榜中，李易峰就凭借6900万元年收入排名第九。后来，又在2016年、2020年多次登上福布斯榜单。
（图片来源：福布斯官方）
在这个以流量明星为核心的商业版图与共同体中，李易峰的成功无疑是粉丝、品牌、媒体和资本共同参与的“造星运动”。
02PART ——
明星塌房，谁是最大输家？
李易峰刑拘后，各品牌方相继通过官微宣布与其终止合作。不仅作品全面下架，带来的经济损失也难以挽回。
9月11日晚，认证为内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司的@真果粒最先发声明称，即日起终止和李易峰所有合作关系，被网友调侃是史上最惨金主爸爸，前后因为罗志祥、肖战、李易峰导致股价大跌、市值蒸发。
Prada、京都念慈庵、人头马等品牌也光速解约。
（图片来源：品牌官方微博）
同样受伤惨重的还有王力安防，据中移网罗天下企业查询显示，王力安防科技股份有限公司成立于2005年，是国内首家安防门锁上市公司，今年9次中标门类产品采购项目。这也是该品牌继王力宏之后，再次遭遇明星代言人翻车事件。
（图片来源：中移网罗天下-企业查询）
9月11日，王力安防发表声明终止于李易峰先生的一切商务合作关系。在业内看来，代言人翻车对品牌的口碑及负面影响是不可逆的。
如于正所说，明哲保身最好的办法就是洁身自好。可无论是邓伦、郑爽、吴亦凡、王力宏还是李易峰，似乎都没有做到。
云米甚至创下了史上最短代言记录：刚刚官宣邓伦全球品牌代言人的身份，2小时后偷税漏税的通报出来，又立马紧急解约。
去年底，王力宏成为英菲尼迪品牌代言人的第三天，“优质偶像”人设崩塌，品牌随即宣布解约。
最佳精准踩雷的应该就是高奢品牌PRADA了，前有PG One，后有郑爽 李易峰…随着明星花式“翻车”，明星代言俨然也成为“高危”项目。一旦明星代言人塌房，从全民宠儿到查无此人，品牌所失去不只是短期的收入，而是市场份额、人心以及品牌的隐形资产。
如今李易峰的塌房已成定局，涉及到的商业损失已达过亿。虽然从法律上躲过了踩缝纫机的命运，但大概率躲不过品牌方的违约索赔。
03PART ——
流量是把双刃剑
有人说品牌代言的尽头是玄学，这种玄学就像元气森林，在冬奥前成功押宝，一连签下三个冠军代言人。
但元气森林预判成功不仅仅是“靠欧气”，而是基于另一套判断标准：如果要规避代言人“塌房”危机，选择体育明星或许更为靠谱，毕竟他们的荣誉与成就是通过比赛打拼积累来的。
（图片来源：元气森林官微）
对企业而言，代言人相当于企业的门面担当，其稳定性和专业性极其关键，靠流量，最终只会消耗品牌口碑；对明星来说，学艺先学德，做戏先做人，不超越道德底线、不触碰法律红线，这是做人的基本准则。
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来源：中移网罗天下
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