死亡10万！美国列世界第一时特朗普竞选口号有何玄机

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　　今日图姐要点：1iT豪仕阅读网

　　最近，特朗普更改了他竞选连任的口号。在当前美国新冠病毒感染确诊超过170万，死亡突破10万而领先世界各国之际，特朗普推出的新口号是什么，它能体现出对选民诉求的认同吗？1iT豪仕阅读网

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　　2020年5月27日，美国新冠疫情最新数字：感染确诊超过170万，死亡突破10万。（《纽约时报》疫情地图截屏）1iT豪仕阅读网

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　　特朗普希望“向伟大过渡”，选民还在担心重新开放带来的风险。（图片为《华盛顿邮报》报道截屏）1iT豪仕阅读网

　　历来美国大选，候选人都会提出一个响亮的主题口号，用来号召选民，争取选票。比尔·克林顿1992年的口号是：“是时候改变美国了”（“It‘s Time to Change America”），意思是，老布什不兑现诺言，我们已经受够了；他1996年的口号是：“架起通向21世纪的桥梁”（“Building a bridge to the twenty-first century”），标榜自己是个前瞻者，将带领美国进入21世纪的挑战；小布什2000年的口号是：“富有同情心的保守主义”（“Compassionate Conservatism”），以区别于保守主义不注重弱势族群的刻板印象；奥巴马2008年的口号是：“我们可以相信的变革”（“Change We Can Believe In”），他向选民表示，他可领导美国改变现状，脱离困境。1iT豪仕阅读网

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　　奥巴马竞选口号：“我们可以相信的变革”（“Change We Can Believe In”）。（图片来源：维基百科）1iT豪仕阅读网

　　每个竞选主题口号都要抓住两点：为什么我要参选？我希望完成什么使命？1iT豪仕阅读网

　　毫无疑问地，特朗普2016年的大选口号 “让美国再次伟大 ”（Make America Great Again， MAGA）是个神来之笔。他想传达的信息是：由于（底层）人民本身无法控制的因素（移民、科技进步、全球化），美国已经把你们甩在了后面，我就是你们的救星。1iT豪仕阅读网

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　　希拉里在2016总统大选时的竞选口号：“团结更有力量”（Stronger Together）。（图片来源：维基百科）1iT豪仕阅读网

　　相对而言，希拉里“团结更有力量”（Stronger Together）这个口号并没有表明她为什么要竞选，她到底在为谁发声。与特朗普的口号相比，希拉里的口号显得黯然失色。1iT豪仕阅读网

　　特朗普的竞选运作虽然混乱无绪，他的个人道德操守频频出状况，他提出的一些政策也似乎互相矛盾（例如：减税与减少赤字，保证墨西哥出钱建墙，等等），但这个口号为特朗普的治国愿景提供了一个清晰、连贯的论调。可以说，这句话是特朗普几十年来作为营销大师的明证，尽管他这句话是从罗纳德·里根总统那里抄来的。1iT豪仕阅读网

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　　1980年里根竞选时的徽章，上面的口号是：“让美国再次伟大”（Let’s Make America Great Again）。1iT豪仕阅读网

　　如此简单的口号的危险性在于，它给选民提供了一个简单的检验。四年后，特朗普要么让美国再次伟大，要么他没有。这点他自己老早也想到了，在他就任前几天，他告诉《华盛顿邮报》的记者说，他连任时的口号将是 “让美国继续伟大”（Keep America Great）。这是多响亮的豪言壮语：“许下诺言，并信守诺言。”1iT豪仕阅读网

　　但是在这个2020年的5月底，让我们看看美国的现状：10万美国人死于新冠，而且数目还在不断上升。失业率接近15%，根据白宫的估计，失业率将在今年下半年达到20%或25%。不论特朗普如何推卸责任：“我不对新冠的恶化负责”，美国目前看来距离“伟大”二字太遥远。1iT豪仕阅读网

　　“让美国继续伟大”的口号在此刻实在不相称，你总不能夸口说，我们死亡的数字是全世界最伟大的，对吧？所以，作为市场营销大亨，特朗普最近的宣布就不太意外了。1iT豪仕阅读网

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　　（图片来自Vanity Fair报道截屏）1iT豪仕阅读网

　　今年5月8日在和共和党议员们开会讨论新冠疫情时，特朗普突然宣布将自己的竞选主题口号改成“向伟大过渡”（Transition to Greatness） 。他这样描述自己的决定：“这是一个伟大的名词，在这个会议里蹦了出来。没错，就是这样，这是个意外。这是一个声明，它出来了，而你找不到更好的声明。我们可以到麦迪逊大道去找最好的，最伟大的天才去想出另一个口号，但这个就是我们要用的口号：向伟大过渡！”1iT豪仕阅读网

　　于是，“向伟大过渡”诞生了，这是特朗普伟大套路中的第三条，也是最弱的一条。“让美国再次伟大”是一个承诺；“让美国继续伟大”是一个胜利宣告；“向伟大过渡”是对失败的掩饰。它很像一句商场用语——经营不善时，设法将崩溃讲成胜利，预测明年必定成功。1iT豪仕阅读网

　　特朗普在一次白宫的活动中说：“我把第三季度看作是一个非常重要的季度，因为正如我所说，那将是一个过渡期，我想你几乎可以说是‘向伟大过渡’，因为我认为明年我们会有惊人的一年——经济上惊人的一年。”1iT豪仕阅读网

　　事实上，这句话无论是作为定性，还是作为信息传递，都很糟糕。1iT豪仕阅读网

　　先从语言入手。还有什么比“过渡”更让人泄气的名词？平淡、沉闷，不能激发热情。这是当公司高管们试图把挫折说成成功路上的小插曲时所使用的语言。你想把这个口号绣在帽子上？那顶帽子一点也不神气。1iT豪仕阅读网

　　“向伟大过渡”也是糟糕的政治词汇。特朗普说他会让美国变得伟大，既然美国并不伟大，他就无法让美国变得伟大，那么，“让美国继续伟大”就毫无意义了，这两个简单的保证是以前的两个口号。里根竞选时提出了一个很有力的问题：你是否比四年前更好？这个问话一针见血。如果你的答案是否定的，那么，你一定要选我。拜登也可能会问：美国是否比四年前更伟大？并指出特朗普自己的新口号就是不伟大的证据。1iT豪仕阅读网

　　曾经做过三次总统竞选首席媒体顾问（两次为小布什，一次为麦凯恩）的马克·麦金农（Mark McKinnon）或许是最有资格批评竞选口号的发言人。1iT豪仕阅读网

　　他写道：“我的判断是，‘向伟大过渡’（这个口号）至少是令人困惑的，”而且：“它很有问题，因为它与特朗普在2016年成功推动的叙事方式背道而驰。大量推销膏药，虽然还没疗效，但请你再买一次吧，这次一定有效。2016年你把票投给了特朗普，虽然他还没有给你们带来伟大，但是，请你们再给他一次机会，让他把伟大带给你们。”1iT豪仕阅读网

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　　但是伟大何时到来？没有人知道。或许是“第三季度”，就如他先前所说的，或许是明年，或许会像上面他乐观的推文一样：“向伟大过渡已经开始，它将会提前到来。虽然会有起伏，但是明年将会是美国历史上最光明的年代之一。”1iT豪仕阅读网

　　如果说奥巴马借用了历史学家多丽丝·卡恩斯·古德温（Doris Kearns Goodwin）那本讲林肯政治智慧的畅销书《竞争者组成的团队》（Team of Rivals of Rivals）的书名来形容他将主政的白宫，或许这同一位历史学家古德温所写的另一本书的书名《等到明年》（Wait Till Next Year）可以为特朗普政府提供一个更好的代表词。1iT豪仕阅读网

　　期望一个总统的第二任期比他的第一任期更有成效，很难让人信服。第二任期是为了巩固成就，而不是提出大量新的改革。与此同时，在第二任上，特朗普必须面对一些更严峻的问题。1iT豪仕阅读网

　　其实，竞选的主题口号并不能赢得选举，重要的还是政纲、施政的程序正义和领导力。人们更关注的是实质问题。1iT豪仕阅读网

　　从保守人士的角度看来，在特朗普第一任上，他竭力改造整个联邦司法机构，不断把保守的法官推进联邦司法体系中（包括大法官），纵然有些新的联邦巡回法官资格不够，这个成果是保守选民们最感到满意的。1iT豪仕阅读网

　　不过美国政府所付出的代价也很大，如今美国宪法的分权体制遭到严重破坏。独立的司法部几乎成为特朗普的私人律师团。联邦官员的效忠对象不是国家，而是总统！1iT豪仕阅读网

　　他减税措施的受惠者是富人和大企业，让他们相对满意。特朗普还希望继续减税，这个或许不太可能，美国目前的国债高筑，将会贻害子孙。1iT豪仕阅读网

　　从进步人士的角度看来，全民健保、气候变化、基础设施、改善教育、底层人民的就业机会、移民问题、加强国际间的合作以改善美国的地缘政治，等等，这些问题亟待解决，而特朗普连任将使这些问题更加严重。1iT豪仕阅读网

　　这些因素都将影响选票。不过退一步来看，口号的制定释放出一个信息，这个信息难以令人兴奋。1iT豪仕阅读网

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