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乌鸦校尉:曾经“中国老百姓最想看”的315晚会,为什么变了味?

作者 :乌鸦校尉 2020-07-18 22:00:30 审稿人 : admin 围观 : 评论
  7月16日,延期四个月的的央视315晚会虽然迟到,但毕竟还是来了。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  而且来得很从容,很悠然。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  要知道,过去的“315晚会”从来都是雷霆手段,虎虎生风,吓得各路企业像热锅上的蚂蚁,苦不堪言。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  今年被点名的几家企业,无论是高速失控的宝骏汽车、用过期面包的汉堡王,还是打违规广告的趣头条、退费困难的嗨学网,似乎都给人一种不痛不痒的感觉。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  不是说这些问题不值得人重视,而是在平时媒体都经常曝光出来的各种黑心商家面前,央视的这几个料,实在显得有点不太够看。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  事后,这些企业的道歉信也比较漫不经心,蜻蜓点水般说上几句客套话,轻描淡写笼统地一笔带过。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  看看他们的声明落款,就连公章都懒得盖上。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  春晚和315晚会,是央视的两场大戏,让亿万人瞩目,举国都在关注。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  细心观察,这两场晚会的味道在逐渐改变,各自走向相反的方向。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  以小品、歌曲、杂技、魔术等形式博人一笑,让观众敞开胸怀的春晚,正在变得越来越严肃和说教,就像看了四小时新闻联播一样,索然无味。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  而通过揭穿骗局、陷阱以及黑幕,维护社会公平与公正的“3·15”晚会,近些年来,却越来越有种黑色幽默的感觉了。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  在去年,东莞一家名为团贷网的互联网金融企业,在315晚会上被评为“2019中国消费市场行业影响力品牌”。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  央视的金字招牌,铁打的信任背书,给人无比地踏实和有信心。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  谁能想到,仅仅十几天之后,这家企业的负责人唐军就投案自首,不久,团贷网因涉嫌非法吸收公众存款已被立案侦查。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  这样戏剧化的故事情节秒杀三流娱乐剧,要放在荧幕上,故事如此跌宕起伏,观众肯定直呼扯淡。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  没想到,现实永远比电视更魔幻。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  从1991年播出开始到如今,315晚会已经有三十年了。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  当初那个视公平如生命的315晚会,如今为什么变质成这样?K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  改革开放后,市场经济开启井喷式繁荣,琳琅满目的商品成为了人们日常生活的一部分。但假冒伪劣也四处泛滥,充斥商店柜台,鱼龙混杂,消费者避无可避。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  1991年,一位中央领导跑到温州考察,在一个首饰摊前,饶有兴致地问了一句:你卖的是假的,还是真的?摊主淡定地说:我这里全都是假的。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  这位领导笑了笑,无奈道:你倒是说真话。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  当时,市场监管制度落后于社会发展,很不完善,人们的维权意识不足,更缺乏维权途径,全社会对假冒伪劣怨气冲天,到了忍无可忍的地步。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  1991年3月15日,中央电视台《经济半小时》突然直播了一场临时的节目:“纪念国际消费者权益日——消费者之友专题晚会”。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  猛然间给积怨已久的民意撕开了一个口子。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  在这次没有预演的晚会上,现场十部热线电话响个不停,一共接了400多个投诉。有些人打不进电话,干脆带着有质量问题的商品跑到央视要求曝光。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  还有一位退休老干部,把洗衣机直接抬到了央视现场门口,恳请栏目组为自己讨回公道。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  晚会后,又有六千多个维权电话与来信从全国飞来,让节目组都措手不及,没想到这样一档临时的节目反响会这么热烈,深感准备不足,曝光力度不够。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  于是,一年之后,1992年的“3·15晚会”上,央视不负众望,准备充足,一次性就把霞飞等八家化妆品重点企业推上了舆论审判席。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  其中,霞飞日用化工厂所生产的部分化妆品,外包装无卫生许可证、生产日期和保质期,严重违反卫生部《化妆品卫生监督条例》,遭到点名批评。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  新生的“3·15晚会”当时还没有在各大企业那里树立自己的权威,于是,霞飞的负责人被点名之后,第一反应竟然是跑到

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轻工业部告状,给节目组扣上了一个“摧毁名牌”、“搞垮民族工业”大帽子。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  以霞飞等企业与轻工业部为一方,央视与卫生部为另一方,一次惊动中央的对垒拉开序幕。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  当时的央视负责人的态度非常强硬:“做得对,天王老子说情也不怕,再大的压力,中央电视台也得顶。”K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  最终,这场对垒在有关部门联合调节下达成了一致,霞飞整改包装问题,但因为包装问题不涉及质量,所以整改完了之后可以继续销售。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  与此同时,国家也意识到了“315晚会”强大的社会监督作用,看到了扭转假冒伪劣市场乱象的机会。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  于是,1993年“3·15晚会”,来自轻工业部、纺织部、建设部、工商局等10个部门的负责人齐刷刷亲临现场,组成了“最权威天团”保驾护航,现场办公。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  从此,再也没有哪个被当场处刑的企业敢质疑“315晚会”的权威了。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  一个由草根民众维权渴望与意识觉醒推动的“3·15”临时特别节目,经历了几年的磨难,变成了全国消费者维权的神圣舞台,与春晚并立成央视两大王牌。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  从受害者亲属现场控诉热水器爆炸致人死亡,到少女贾国宇被伪劣炉灶毁掉的花样容颜;从被犯罪分子捅死的工商执法烈士遗孀,到2000多位被缺陷碎料机切断手指、手掌的普通农民......K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  那些年的3·15晚会,用一个个血淋淋的案例、一段段惨不忍睹的影像,彻底惊醒了中国消费者沉睡多年的维权意识。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  1998年,“315晚会"曝光国内愈演愈烈的传销乱象。一个月后,国家一纸禁令,将传销一刀切直接封杀,开创了从单个问题产品到揭露整顿一整个行业的创举。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  1999年,贵州麻岭风景区,正在运行的缆车突然坠毁,那一刹那,南宁市游客的潘天麒、贺艳文夫妇,用最后的力量将年仅两岁半的儿子高高举起。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  结果,这名叫潘子灏的孩子只是嘴唇受了点轻伤,但他的双亲却先后重伤去世。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  2000年“315晚会”,韩红以这起景区事故为背景,创作了一首歌——《天亮了》,唱哭了无数人。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  有一家报社写道:“老百姓最爱看的是春节晚会,老百姓最想看的是“3·15”晚会。”K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  因为“315晚会”会打

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开了一扇天窗,让阳光照进社会黑暗肮脏的犄角旮旯,撕开了开了掩盖铜臭味的光鲜包装,让所有人感受到了公道自在人心。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  “315晚会”出名之后,有如一把高悬的利剑,不少企业战战兢兢,开始动起了歪脑筋。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  他们的行动,很久前就开始了。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  2003年春节刚过,北京梅地亚中心来了一批客人,他们是向央视315晚会进行公关的第一拨人马。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  此时是旅游业淡季,酒店生意也一般,但梅地亚中心车水马龙,来这里的客人90%以上都与中央电视台的业务有关。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  正月十五以后,梅地亚中心的客人越来越多,到三月会达到一个高峰。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  让这些企业的公关人员料想不到的是,原来这是个大乌龙。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  “315晚会”是个临时性的节目,特别导演组大多是从《经济半小时》栏目抽调过去的,而《经济半小时》栏目设在梅地亚中心,这就让这些公关人员误以为,特别导演组也在这里。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  但中央电视台“3·15”特别节目导演组根本不在这里。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  这些企业一来就扑了个空。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  直接上门宣告失败,于是他们改换思路,采用电话公关。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  315特别节目导演组会设置专门的电话,接受消费者的投诉,许多企业就利用这个电话,打进去给导演组施压。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  这些公关电话对导演组造成了巨大压力,因为一旦企业知道了315晚会会曝光自己,他们就会以惊人的力量四处活动。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  有些节目,就有可能直接流产。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  为此,315晚会制定了严格的保密制度,整个节目会多次预演和彩排,直到最后才会完全敲定。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  某一年,节目组准备推出神秘人物揭露行业黑幕的内容,引起了某知名保健品生产者的极大恐慌。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  虽然事后证明神秘人物并非出自该企业,但这家企业当时还是死命地活动了一番。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  在这种情况下剧组做到了严格保密,甚至连台领导想要审片子,问起神秘人物的情况,都被节目组顶了回去。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  企业不会就此放弃,他们一计不成又生一计,他们找到与央视有往来的广告代理公司,在关键时刻去拜访节目组,表示有重要客户会进行投资。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  但条件就是——希望提前知道315晚会的重点。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  还有一些企业,会对跟节目组人员有关系的媒体界朋友进行公关。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  可惜的是,他们往往早有准备,可谓针插不进,水泼不进。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  315就像一场大考。为了能够通过这场考试,各种荒诞不经与千奇百怪的尝试都层出不穷。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  在一个公关群里,搜索“315”

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,会立刻显示300多条聊天记录。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  类似“谁有什么消息了吗,到底哪些公司今年会上榜?”这样的问题,时不时就会出现。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  一名央视财经频道的记者透露,每天都会有公司通过各种渠道向他打听风声,“就算是知道消息,现在也是绝对保密的”。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  一名在媒体、公关行业从业多年的人士,接到了一串风险投资机构打来的电话,请教他,自己投的哪些公司今年可能会“中枪”。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  他表示:“他们投了一堆公司,但是很多公司是完全裸在外面的,连个公关经理都没有,这样的公司对于315是没有自我保护能力的。”K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  从每年2月份开始,各大公司就会对自己的业务线进行排查,它们会分析央视过去集中曝光的各种问题,预测自己是否被央视盯上,以及可能会涉及到哪些问题。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  这时候,一些公司意识到自己可能顶不住,会突然冒出来主动认错,或者暂时关停。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  因为比起在一年一次的晚会上被全国人知道名字,这样损失会小点儿。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  比如2017年,离315还不到一周的时间,网易悄悄关停了旗下互联网彩票性质的“一元购”产品。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  他们给出的解释是,进行系统升级维护调整。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  但媒体很快就发现,“关停”的背后,其实有猫腻,实际上是通过升级和广告将旧用户导流到一个新平台“1元乐购”上。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  这项业务业务实际上是伪彩票性质的产品,1块钱的门槛,凭手气抽奖。毕竟处于灰色地带,因为心虚,所以就“关停”了。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  315节目组不可能明目张胆地去调查,往往会选择暗访的形式走进企业。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  编导可能会从群众投诉或者网络爆料中,选取一些看起来不起眼甚至没人信,但是一旦落地就见血的新闻线索。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  然后从外围找一些熟悉的业内人士简单打听一下线索的可信度。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  下一步就是要深入企业了,但这样的调查往往需要很长时间,所以节目组会找专业的人来帮忙。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  这种人通常称之为“卧底”。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  有时候记者也会亲自出马,他们以员工身份进入第一生产现场,卧底追查产业链的上下游,将给观众呈现出完整的事实真相。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  十几路央视卧底记者出动,时间最长的在企业待了三个月,还有的记者为了拿到证据,竟然连续卧底了四家企业,晚会总导演尹文将其称为“无间道”。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  曾有一名暗访记者,为晚会制作选题调查了整整4年,去过9个省市进行采访调查。有一次出了车祸,人差点掉进山沟。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  那些不干净的企业对这样执着的记者,可以说是深恶痛绝。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  一些公司专门培训了客服等对外部门,要观察每一名上门的维权者。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  如果看到来访者手里夹着包,或者穿很厚的大衣,就要特别留意,怕里面可能藏着偷拍设备。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  “如果对方是打电话投诉,就要听他的声音像不像是在开电话公放,那样的话就有可能正在使用录音笔。”某互联网公司的公关表示。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  为了帮助那些公关经验薄弱的创业公司,有投资机构甚至会制作一份应对315曝光的标准化流程,作为攻略发给下面的创业者们。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  从每年2月开始,一些企业,经常会遇到自称在央视315小组有内线的人,他们通过种种渠道联系各家公司,声称自己可以提前知道曝光名单,从而索取高额的线索费。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  大多数公司都知道不靠谱,但宁可信其有,乖乖交钱。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  另一方面,财大气粗的大企业大公司,仍在坚持不懈地对节目组进行爆破。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  在开始办的那几年,“3·15晚会”节目组中的绝大多数工作人员,都顶住了这种巨大压力。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  但是天底下没有攻不破的堡垒。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  2014年6月,由于涉嫌索巨额贿敛财,49岁的央视财经总监郭振玺被吉林检方带走,被同时牵连进去的还有一位央视女主持人。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  郭被抓后,在央视投了16年广告的脑白金创始人史玉柱发微博庆祝,表示自己唯一一次指名道姓说脏话,就是骂郭振玺不要脸。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  对于企业来说,贪财好色的郭振玺既是天使,又是恶魔,既能给企业源源不断输送利益,又可以随时打入万丈深渊,是工厂主、企业家们无法抗拒的“太上皇”。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  1998年开始,郭振玺便掌管起央视广告部的大旗,后来坐镇财经频道,并一手负责的每年央视315晚会和中国年度经济人物评选。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  于是,他就利用职权谋取私利。企业给钱了就不报,不给就往死里整,今年被连续几日批判的品牌,明天老总就成了晚会的座上宾。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  “315晚会”沦为了郭振玺的圈钱工具。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  对于老百姓而言,"315晚会"则逐渐变味了。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  2008年是标志性的一年,当年是一个多事之秋,诸多严重侵害消费者权益的公共事件一波又一波。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  当时很多人都希望,2009年“315晚”会能砸出几个重磅炸弹,好好正一正风气。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  然而,在09年的晚会上,13家企业的广告强势出镜,甚至医疗直销保健广告轮番登场,一股铜臭气息扑鼻而来。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  最讽刺的是,当有关部门现场表示,手机是消费者重点投诉领域之后,晚会赞助商“天语手机”的广告却不失时机的切入了进来。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  一位业内资深编导,对这一年“315晚会”的变化表示很难理解,他失望地说:K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  “曾经一度,我们在3.15晚会上看到了正义、勇敢与责任,可以说3.15晚会是消费者维权的一座里程碑。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  如今,晚会的娱乐性被增强,商业性被放大,而建立商业诚信、呼唤法制维权的初衷被淡化。”K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  随后,2012年“比起央视我更信麦当劳”、2013年的“八点二十分发”、2017年“三星炸机事件”的缺席,近年来,央视“315晚会”的争议声从未消退。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  甚至,大权独揽的郭振玺下台后,这种深刻的影响也依然没有消退,因为315晚会的公信力已经被严重地损耗了。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  1995年,央视"315晚会"开始承担起普及《消费者保护法》重任。同年11月,来自山东临朐县秦池酒厂以6666万拿下了当年的央视标王。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  所谓标王,就是央视黄金时段广告位。由于拍卖价格不断创下记录,“标王”本身也就变成了最好的营销。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  拿下标王的秦池,从不知名的地方酒厂迅速跻身最显赫的新贵。1996年销售收入9.8亿元,利税2.2亿元,增长五到六倍。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  第二年,秦池又来了,以3.212118亿元再次轻松拿下“标王”,厂长姬长孔豪气冲冲地说了一句狠话:K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  “1995年,我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳,开出的是一辆豪华奥迪。1996年,我们每天要开进一辆豪华奔驰,争取开出一辆加长林肯。”K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  两个月后,媒体却曝出秦池每年只能生产3000吨原酒,根本无法满足市场的翻番增加,该厂从四川一些酒厂大量收购原酒,运回山东后进行“勾兑”。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  从此,弄虚作假的秦池一落千丈,再没有爬起,但央视门前的豪车依旧开进开出,广告生意做的越来越红火。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  一边高举正义大旗为消费者维权,一边随着金钱的诱惑盲目为资本背书,两种必然冲突的角色,合为了一体,最终孵化出了郭振玺这样的“太上皇”。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  这不是某一个人的问题,这是逐渐强大的资本力量对各方媒体监督伸手,却没有约束之后必然发生的问题。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  1995年3月8日,北京女孩贾国宇和家人在一家餐厅吃饭。火锅下面燃烧着的炉子毫无征兆地发生爆炸,在她脸上留下了无法消弭的伤痕,彻底终结了她一生的幸福。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  1996年,“3·15晚会”深度报道了这起事故,女孩父亲发出乞求般的呼吁:求求那些制造这些东西的人,别去伤害更多人了!K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  2017年3·15前夕,一个被手机电池爆炸毁容的五岁女孩再次揪住了无数人的心,质量问题缠身一年多的三星手机被再次送上舆论风口浪尖。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  当人们以为即将开幕的“315晚会”上多了一个重磅炸弹时,一切却石沉大海,无声无息。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  当初被毁容的少女,后来成为了中国精神损害赔偿第一人,也算是万分不幸中的一丝丝慰藉。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  但二十多年后,同样遭受类似境遇,这个5岁的孩子却连这点慰藉都没有,至今没有收到任何三星的赔偿与道歉。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  最后把三星送上审判席的,却是一个在口水与争议中被水军谩骂、被微博销号,也要跟丫死磕到底的普通消费者“不老的老回”。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  曾经,“315晚会”的强大公信力由消费者一点点凝聚而来,却被某些人拿来变现,导致今天公信力流失,连被曝光的企业都置若罔闻,敷衍了事。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  人民群众对黑心商家的痛恨没有改变,他们的委屈总要找到一个出口,新时代的媒体对企业的监督,转而由民间媒体和个人承担了,比起几乎天天都在上演的各种新媒体渠道的揭黑,315晚会更像是一个“食之无味,弃之可惜”的点缀。K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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  失去了初心,这个空有聚光灯的舞台还剩下什么呢?K8d豪仕阅读网https://www.Haoz.net
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