社区团购为什么被人民日报点名批评？
本文由公众号猫哥的视界（ID：maogeshijue）授权转载。
人民日报点名批评社区团购这个事有点火，必须承认，对于突然兴起的社区团购我虽然不看好，但是当时认识问题的角度还是不够高的——
这几天仔细想了想站在宏观管理者的视角应该怎么看待社区团购的问题，总算理清了其中的脉络，这里给大家讲一讲。
1 外卖的本质
一开始我不看好社区团购仅仅是从简单的商业逻辑分析，这个商业逻辑是基于美团外卖客户的分析。
我最近看到一个中金分析美团的报告，当时觉得有些观点有点意思，这里简单分享一下。
美团主要业务以外卖为主，那么外卖的本质是什么？简单的说就是消费者愿意付费去购买骑手送餐的时间。按照这个逻辑外卖核心客户的收入应该高于骑手收入。
这个逻辑也能获得相应的数据支撑。
美团骑手平均月收入大致是6000元，每单平均1.2人就餐，那么按照客单价计算美团骑手月收入标准就是5000元。
美团外卖核心客户有3000万人，大致每年消费120单外卖，非核心客户有3亿，大致每年消费17单。
从上述数据来看，虽然美团非核心客户每年消费总量是51亿单，超过核心客户的消费（36亿单），但是有过做生意经历的人应该知道，高频消费的核心客户群才是企业的根本，有他们在，才能撑起企业基本的营收，才能带动其它散客的消费。
所以，某种意义上我们也可以认为外卖是一种中高端消费，也只有月收入超过骑手收入的人群才有可能成为外卖核心（高频）消费人群。
目前中国月收入超过5000元的人群有7000万人，美团核心客户群是3000万，也就是说资本巨头通过砸钱已经撬动近一半的目标人群养成外卖的习惯。
中金最后的结论我是不认同的，它认为资本看好美团前景实际上是看多未来中国贫富差距会进一步加大。
当时我的结论恰恰相反，我认为资本看多美团的前景其实是看多中国消费升级。
一方面未来超过骑手收入的消费人群会扩大（按照2035规划，我国中等收入以上的人群会扩大一倍，从4亿变成8亿），另一方面未来社会主力消费人群90后00后会替代现在的70后80后，这些人群即使在总数没有增长的情况下会有更多人养成点外卖的习惯。
实际上，当时我这个想法还是太单纯了—资本看多这些互联网巨头还有一个隐藏的逻辑就是——互联网巨头可以通过内卷的方式获取垄断收益（这个问题我们后面来谈）。
2社区团购
现在我们用美团外卖的商业逻辑去对照社区团购这个行业就会发现其中有很大的问题。
原因很简单，外卖能崛起本质上就是消费者愿意花钱购买骑手送货的时间，只要个人收入水平超过骑手的收入就能成为外卖的核心客户，只要这个潜在的核心客户群基数足够大，外卖这个行业靠砸钱早晚会起来的。
回头来看社区买菜（社区团购）这个行业，就会发现基本商业逻辑有很大的问题。
为什么？
因为社区买菜的主力人群都是老人，老人的时间是不值钱的！我们经常可以看到老人为了免费领两盒鸡蛋愿意长时间排队等候，指望老人花钱去购买社区骑手的时间是不大可能的。
虽然理论上社区买菜也有年轻人与工薪族，但是这个人群相对老人偏少，巨头就算是砸钱让年轻人与工薪族养成依赖社区团购买菜的习惯——在很长的时间里也无法实现盈亏平衡。
以上就是我在知识星球回答关于外卖与社区团购的内容。
当时写下这些回答之后心里隐隐有点不安——
眼见着各路互联网大佬纷纷砸巨资进入社区团购这个行业，难道我看到的问题这些互联网巨头没看到？
但是当时有其他杂事分散了我的注意力，所以也没继续跟进这个问题。
3垄断的逻辑
直到12月11日，在政治局会议上出现了这么一段话——“要强化反垄断和防止资本无序扩张。”
“垄断”这个词如同一道闪电瞬间照亮了我的思绪。
互联网巨头进入社区团购根本就不是立足于普通商业逻辑！它们一开始就立足于垄断的逻辑！
再不起眼的行业，只要能成为垄断者也是一块大肥肉！更何况是垄断老百姓的菜篮子工程！
按照垄断的逻辑，其商业逻辑就发生了翻天覆地的变化！
给大家讲一讲垄断的逻辑。
互联网巨头介入社区团购，其主要目的就是垄断渠道——消费菜篮子工程的消费渠道。
前面我们说过，社区买菜的主力人群是老年人，老年人时间不值钱——反过来说也可以理解为老年人的钱很值钱。
所以，巨头砸钱去做社区团购反而大概率会迅速撬动老年人的消费习惯——只要巨头前期贴钱卖菜就可以了，小贩卖萝卜3元一斤，巨头可以直接降到1元。
在巨头砸钱轰炸下，传统的社区菜篮子销售者根本不可能扛住这样的冲击，然后包括农贸市场的小贩、超市纷纷灰飞烟灭，巨头迅速实现了对菜篮子工程销售渠道的垄断。
当巨头垄断菜篮子销售渠道之后，猜猜它们会怎么干？
简单罗列一下当下我们一些电商平台的乱象。
——垄断限流。一个快消品企业打算去一个新崛起的电商平台，然后就被某传统电商平台限流，旗舰店销售立马急剧下滑。
——大数据杀熟。高频高消费客户群被人工智能自动画像，核心高频消费者反而消费价格偏高；
——利用垄断优势压榨供货商。包括账期延长、扣点增加、流量费涨价等等，将本属生产企业的利润强行转移到自己腰包。
——打压创新。利用垄断优势对新创业企业进行全面打压，甚至简单复制创业公司模式以低价倾销模式干掉挑战者。
总而言之一句话，只要让互联网巨头实现对渠道的垄断，资本扩张的本能将驱使着巨头向上下游进行蚕食。
极端情况下如果让互联网巨头实现对菜篮子工程销售渠道的垄断，不但能决定老百姓吃什么，甚至能决定农民种什么。
这样的垄断巨头与过去的街霸、市霸、米霸、面霸、菜霸没有本质的区别，只不过它们披上了一件漂亮的互联网创新的外衣而已！
4 本质区别
菜篮子工程是啥产业？
上游的农业种植与养殖涉及我们的粮食安全、蔬菜安全、肉食安全，是立国之本；
下游的消费涉及到食品价格、CPI指数，CPI指数甚至能直接影响国家的货币政策！
这样敏感的国计民生产业能让少数互联网巨头垄断吗？
一旦让互联网巨头垄断菜篮子工程，但凡这些巨头因为资本无序扩张而出现重大问题，国家就不得不捏着鼻子为它们擦屁股，否则就会影响老百姓菜篮子米袋子，就会举国震动！
真到这个份上，这些互联网巨头才是真正做到了大而不倒。
社区团购这个产业与外卖、网约车有本质区别。
外卖只是家庭做饭的一个补充，外卖价格高了，老百姓可以选择自己做饭，实在不行还可以去餐馆就餐，老百姓有多种选择。
网约车也是如此，网约车替代了过去无法监管的黑车市场，同时也对出租车行业形成有益的补充。
即使互联网巨头垄断了网约车行业也不大可能肆无忌惮地对消费者进行掠夺——因为老百姓还有出租车、公交车、地铁等多种选择。
而一旦让互联网巨头垄断了菜篮子销售，老百姓根本就没得选择，总不可能为了买一把菜开车到农村去采购。
5 活脱脱的内卷
从更宏观的角度来看，互联网巨头进军社区买菜行业其动机也实在是不堪。
所谓的社区团购，本质上就是干掉现在卖菜小贩，垄断卖菜的渠道——
我们这批互联网巨头充分享受了时代红利之后（没有中国政府不计代价地进行电力、通信、交通等各类基础设施建设，怎么可能孕育出中国这批互联网巨头），不是想着怎么回报社会，投资在科技领域为国家与社会做大增量的蛋糕，反而想着将一批年龄较大就业困难的底层人群的卖菜生意据为己有！
这算什么？
这就是活脱脱的内卷！
利用资本优势欺负小商小贩算什么本事？有本事与美国高科技企业PK，把它们卡我们脖子的工程拿下几个来啊！
夺泥燕口，削铁针头，刮金佛面细搜求，无中觅有。
鹌鹑嗉里寻豌豆，鹭鸶腿上劈精肉。蚊子腹内刳脂油，亏老先生下手。
元代无名者这首诗倒是形象刻画了这种行为。
6 公平VS效率
可能有人会说，互联网巨头对菜篮子工程垄断并非完全是坏处，它有利于农业生产集约化，农业产品标准化，通过海量消费大数据支持有利于冷链物流渗透到农村基层。
我不否认互联网巨头介入社区团购在某种层面有利于资源更有效的配置，但是，请记住，一个健康的社会不能只是追求效率第一，在很多时候，公平比效率更为重要。
举两个例子。
现在我们都知道，因为劳动力成本的增加导致一些劳动密集型产业（比如纺织业）向东南亚国家转移。
怎么办？
如果仅仅从资源配置更有效率的立场出发，我国应该大开国门，引进几千万东南亚廉价劳动力，这样干瞬间就可以大幅度降低制造业劳动力成本，遏制劳动密集型产业向东南亚转移的趋势，我们GDP、税收也会好看得多。
那么，国家为什么不这样做？
因为我们国家基本理念是以人为本！产业发展或者GDP增长都是为人民服务的——准确的说是为中国人民服务的。
如果单纯追求资本或者资源配置更有效率，就眼睁睁看着大量东南亚廉价劳动力涌入而让我国大量工人失业吗？
我们毕竟是社会主义国家！
美国就是这样的反面教材。在民主党执政期间，为了让资本与资源配置更有效率，大量非法移民涌入美国。
到2016年美国非法移民数量达到1220万人，这些廉价劳动力的涌入虽然促进了美国经济增长，但是也对美国底层白人就业形成巨大的冲击。
然后才有了川普逆袭成为总统，川普执政期间虽然受到国会的掣肘，但是也不顾一切在边境修筑边墙阻挡非法移民进入美国。
到2019年美国非法移民数量降低到1070万——这就是美国底层白人拼命也要支持川普连任的根本原因。
也是美国社会撕裂无法调和的根本原因。
再来一个例子。
全球有233个国家与地区，大家知道哪一个国家实现了全民通电吗？是中国。
2015年12月23日，青海省果芒村与长江村合闸通电，这是全国最后通电的乡村。
在海拔4200米以上的长江村，除了中国以外，没有哪个国家或企业愿意给几个家庭通电。因为为少数农村建设电力设施效率太低了，一百年都无法收回成本。
不仅实现了全民通电，中国还在90%以上的农村实现了村村通路，村村通网络，还让几亿贫困人群实现了两不愁三保障——吃饭不愁，穿衣不愁，基本住房有保障，基本医疗有保障，基本教育有保障。
所有这些投入都是非常惊人的，很多投入都是一旦投入100年都无法收回的沉没成本，但是中国政府依然选择将大量资源配置到这些效率非常低的地方。
为什么？
因为这代表着公平，公平在很多时候比效率更重要。
一个注重公平的国家才能保持和谐稳定，才能有强大的凝聚力，才能从长远来看实现更有效率的增长。
所以人民日报点名批评互联网巨头介入社区团购，高层旗帜鲜明提出“要强化反垄断和防止资本无序扩张”，不但是非常有远见之举，而且从另一方面来看，这也是给资本扩张划出边界——
任何资本不能利用资金优势与垄断地位对弱势群体巧取豪夺！
这不仅是防止资本无序扩张绑架国民经济，更是防止整个社会系统陷入内卷化的明智之举。
相关文章
-
社区团购，将打开潘多拉的魔盒！
原创： 顾子明本文授权转载至微信公众号：政事堂Plus2019进入到11月，全国的互联网巨头们都不约而同的刮起了“社区团购”的旋风.美团、拼多多、滴滴、饿了么、阿里、京东纷纷杀入，寂静已久的互联网突然战火重燃，大量的社区团购APP如雨后春笋般的出现，甚至有媒体曝出，在11月30日的京东高管早会上，刘强东提出亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗，把社区团购提升为“一把手工程”。这个场面似乎很熟悉，从支付宝集福微信红包到银联补贴，从网约车到共享单车，从百团外卖到五环外电商，从线上电商到新零售，从长视频竞赛...
2020-12-07 17:46:26 潘多拉团购魔盒 -
.jpg&w=224&h=120&zc=1)
西西弗：只许澳大利亚士兵杀害平民，不许中国批评？
中国外交部发言人赵立坚，在推特上发了一则贴文，对澳大利亚特种部队士兵谋杀阿富汗平民的行为表示震惊和谴责，同时还配发了一张中国漫画家乌合麒麟创作的插图，图中一名澳大利亚士兵用刀抵住了一名阿富汗儿童的喉咙，并说：“别怕，我是来给你们带来和平的。”看到这一则推文，澳大利亚的政府和媒体，就像兔子被踩到了尾巴，一下子暴跳如雷。澳大利亚总理莫里森，一国的最高首脑，发表电视讲话，声称这个帖子令人厌恶，这幅漫画里面的澳大利亚士兵的形象是完全虚假的，是对每一个澳大利亚人，对每一个澳大利亚士兵的冒犯，是对与澳大利亚并肩作战的...
2020-12-01 16:13:01 澳大利亚中国阿富汗西西弗 -
社区团购抢人大战：数倍薪资挖人，月薪7万招程序员
出品|三言财经社区团购今年大火，各大互联网巨头纷纷入局。今年9月，艾媒咨询发布《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》指出，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元，到2022年，中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。近日，有报道称，京东内部正筹划名为“京东优选”的社区团购项目。该项目将于12月底明年1月初正式上线，最初将在山东试点，随后在京东物流全国七大...
2020-12-01 09:17:06 团购薪资社区 -
犀牛财经视频：凉了！马保国被人民日报点名 B站 微博出手整顿
https://www.gplp.cn/wp-content/uploads/2020/11/20201130190310443.mp4近段时间，自称“浑元形意太极门”掌门人的马保国迅速在各大互联网视频平台走红。除了一些账号经营者纷纷“借梗”，对马保国的视频、言论等进行“花式创作”外，还有不少商家开发出各色马保国“周边”产品，想要借着热度“分一杯羹”。 而连马保国自己都在利用自己的热度。11月18...
2020-11-30 19:17:07 各大视频热度 -
【猎云网首发】十荟团再获1.96亿美元C3轮融资，将构建立体式社区团购生态
【猎云网北京】11月30日报道十荟团今天宣布完成1.96亿美元的C3轮融资。本轮融资由阿里巴巴与JenerationCapital时代资本联合领投，昆仑资本、中金资本旗下基金、鼎晖投资、GGV纪源资本、愉悦资本、启明创投、渶策资本、高鹄资本跟投。这是十荟团2020年获得的第四轮融资。十荟团将继续致力于帮助中小商家增加收入，为本地品牌和农产品拓宽销售渠道。艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行...
2020-11-30 16:17:05 团购资本社区 -
官媒点名批评马保国闹剧，B站、微博相继发公告：将严格控制和管理
近日，马保国在网上走红，其个人语录“耗子尾汁”“年轻人不讲武德”等被网友恶搞，甚至被注册成商标，还有人用其姓名开网店卖周边。对此，人民日报客户端在11月28日发文《马保国闹剧，该立刻收场了》，文章指马保国的一些言行，实际上就是哗众取宠、招摇撞骗，说到底是一场闹剧。“审丑狂欢，不能无底线”。文章指出，从霸榜一些平台鬼畜区，到参加商业演出，再到接拍所谓励志电影，马保国已包装出相当的商业价值。口口声声弘...
2020-11-29 14:17:12 闹剧武德互联网 -
美团的社区团购是做什么的 有哪些优势？
团购在这个网络飞速发展的时代已经不是什么新鲜事了，团购的app有很多，基本上都能够买到价格划算的商品了，其中美团就是多数人常用的软件之一了，近段时间这美团的社区团购引起不少人关注，所以美团的社区团购是做什么的呢？美团社区团购如何
2020-11-28 14:56:06 团购优势社区
今年因为疫情而影响了很多行业，美团公告官宣将进一步入局社区团购，探索社区生鲜零售业态，推动生鲜零售线上线下加速融合。疫情的影响虾，生鲜电商的发展节奏明显加快。那么美团的... -
巨头力拼“社区团购” 快手也要卖菜？
站在新的风口上，社区团购的这把“火”烧到了很多人的家门口。此前已经涌现出了包括易果生鲜、淘鲜达等众多生鲜O2O企业，与此同时腾讯、阿里、京东、美团、滴滴等互联网巨头已纷纷入局。...
2020-11-27 20:08:36 团购团长社区 -
为什么说社区团购企业应该发展社区超市？
图片来源@视觉中国文丨剑锋根据毕马威发布的《中国便利店发展报告》，2017年中国便利店增速达到23%，2018年的增速达到19%，2019年是13%，而「社区便利店/社区超市」是一直保持稳定增速的，其2019年的销售额和门店数量增幅分别为16.5%和16.9%。中国连锁经营协会的数据披露，当下我国线下社区消费占城市消费品零售总额的20%。也就是说，这一市场份额已增长至与电商的市场份额旗鼓相当。考虑...
2020-11-26 14:17:05 社区团购超市 -
犀牛财经视频：连踩“三条红线”后 格力地产又被上交所通报批评
https://www.gplp.cn/wp-content/uploads/2020/11/20201125181222157.mp411月23日，上交所发布了关于对格力地产控股股东珠海投资及时任董事长兼总裁鲁君四予以通报批评的决定。主要是因为未及时披露重大信息。文件显示，此前珠海投资与定增对象签署远期购买协议，后续珠海投资所持格力地产股份还因该协议所致纠纷被司法冻结。由于珠海投资未及时告知格力...
2020-11-25 20:17:09 珠海地产协议
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
