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终于，两大巨头决定不打了！

作者 :正文注明 2021-07-17 14:51:41 审稿人 : admin 围观 : 次 评论
原创：关不羽
来源公众号：功夫财经
已获授权

7月14日下午，道琼斯消息称，阿里巴巴、腾讯正在考虑互相开放生态系统。阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫；而腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享，或者允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的一些服务。
事后有媒体向两大巨头求证，人家笑而不语。“诚实”的资本市场倒是反应很快，道琼斯的消息一出来，阿里的股价盘前大涨了。
两大巨头缠斗那么多年，是该结束了。

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巨人的肉搏战chZ曹操读书网

阿里和腾讯打了多少年，真是说不清了。反正这哥俩的“青春期”都耗在上面了。这仗打得全线开花，全业务、全领域的全面开战，可以数出一串：电商、社交媒体、大文娱、新零售、在线支付、外卖、云业务、网约车、共享单车。这是贴身紧逼、尾随追击的肉搏战，两家互联网巨头打出了麦当劳VS肯德基的架势。热闹是热闹，技术含量真是不行。chZ曹操读书网

高手过招，打要害、打薄弱点，两大巨头之争却是你干啥我就对着干的王八拳。这是竞争吗？是，是很低级的那种。战略布局毫无技巧，战术方式简单粗暴。
2015年发生的“2.3互封事件”轰动全网，2月1日—3日间多款阿里系产品被微信全面封杀。事件本身是腾讯硬扛了阿里，但此前微信方面就称淘宝和支付宝拒绝了微信接入。到底谁开了第一枪，说不清楚，反正两家都不是省油的灯。
互封算是正面硬扛，各种游击、突击更是层出不穷。两边打得是非常难看的。
每一次冲突都有直接的导火索，但是那些零零碎碎解释不了这场“世纪之战”的根本原因。

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从基因里带出来的战斗性chZ曹操读书网

阿里是电商起家的，腾讯是社交媒体平台起步的。如果按照传统产业的角度看，百货商场和《读者文摘》掐架，简直是笑话。但是，这在万物互联的时代是可能的，甚至可以说是必然的。
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互联网企业都要流量，也都要流量变现的渠道，至于流量入口和变现渠道的业务为何，是没有边界的。万物互联，意味着跨界的门槛是很低的。这就放大了企业之间竞争的空间。移动业务兴起后，互联网业务的发展加速，两大巨头加速扩张，“遭遇战”的爆发不可避免。
比如说，“2.3互封事件”最早的触发点是2014年阿里入股新浪微博。站在阿里的角度看，这就是电商业务向社交媒体平台延伸的正常动作，但是腾讯眼中就是阿里跨界社交媒体的“挑衅”了。腾讯推出微商后，阿里一样不爽。你来我往，双方的竞争不断升级。
“捞过界”引爆竞争在互联网时代是频繁的，但是像阿里和腾讯这样“全面开战”的还是很稀有的。这是两大巨头的“性格”决定的，而决定他们“性格”的是“业务基因”。
电商起家的阿里有强烈的“领地意识”，电商的市场都是拼出来的，攻则开疆拓土，守则倾尽全力，一点含糊不得。阿里的风格是激情四溢的，雷厉风行、大开大阖。
而腾讯起家的社交媒体业务，获得流量不难，但是流量变现很难。社交媒体的流量积累到一定程度，不需要太多的营销也能自然成长。所以腾讯的管理风格比较佛系，也比较低调。但是，谁也不会因此小觑腾讯的战斗性。
腾讯早期给人的印象又是很有“侵略性”的，当年美团王兴曾经说过“有什么业务是腾讯不做的吗？”。其实，这倒不是马化腾的野心特别大，而是社交媒体的业务性质决定的。用户数量庞大，但是兴趣分散，变现方式不清晰。看上去什么都可以做，但是都没有太大把握。哪个领域火了，腾讯就会进去试试看。这一试，“原住民”企业的日子就不好过了。正因如此，腾讯被戴上了“搅局者”、“侵略者”的帽子——声音不大、动作很多，经常跨界“挑事”，不声不响地就搞得鸡飞狗跳。其实，这不是马化腾好斗，而是社交媒体的流量转化路径太模糊，需要不断试错。
所以说，激情四溢的阿里和低调的“侵略者”腾讯之间“天生八字不合”，一个寸土必争，另一个到处跨界，两家的竞争就从局部冲突上升到“全面战争”。而且，两家都是巨头，不差钱。豪到不差钱的程度，双方的竞争慢慢有了意气用事的赌气成分。
比如阿里搞游戏业务，还没怎么搞起来就黄了，这不是赌气吗？再怎么万物互联，阿里的电商核心业务和游戏业之间也八竿子打不着。腾讯也差不多，比如电商业务做得也不顺手。
两大巨头的跨界竞争在共享单车打出了一场大热闹。共享单车自2010年起在海外不温不火地发展了四五年，看上去没什么“大出息”。但是，中国巨大的市场提供了巨大的想象空间——什么互联网产业到了中国，剧本都会扩写好几倍，2015年到2016年下半年，两大巨头大举进军共享单车，都烧了一把大钱。2018年满大街共享单车成了中国大城市的奇异风景，俨然“神功大成”的样子。但是，2019年盛极而衰，对租车押金的资金池严管政策出台后，小黄车、小蓝车都虚了。阿里和腾讯的共享单车之争，没有赢家。
这场双输结局的共享单车之争，是很有象征意义的。两大巨头的边界逐步清晰，“大力出奇迹”的自信显然是有问题的。打了那么多年，回头一看是这么个情况：各自的核心业务不可撼动；周边业务的市场格局基本稳定，各有胜负，但是谁也吃不掉谁；大幅跨界的陌生领域，打不出个所以然。再这么耗下去，也只是战线越来越长，不会有什么结果。
其实从逻辑上讲，也只能是这么个结果。“华山论剑”那么多年，老家伙们也就是排名微调，南帝北丐再苦练，也不能把东邪西毒一巴掌打死。这场旷日持久的巨人之战，成就了两大巨头，他们的激情四溢、勇于试错，是中国互联网产业高速成长时代的主线。
但是，这场“全面战争”早已大局已定，确实应该结束了。但这不是说停就能停的，长期的竞争意识已经形成了惯性，要停下来是需要契机、需要台阶的。
那就是面对共同的外部压力。

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亲妈后妈一起打的诡异局面chZ曹操读书网

压力首先来自后辈。后辈的成长和挑战是令人瞩目的。拼多多杀进了阿里的电商地盘，今日头条开始叫板腾讯。两家打了那么多年，却发现真来城门放火的另有其人。这还能继续死撑着继续吗？其实，真正的对手还没来，但迟早要来的。chZ曹操读书网

放眼全球，阿里和腾讯打了那么多年，却没有跑赢亚马逊。疫情之后，盘盘家底，亚马逊成了最大赢家。阿里和腾讯的市值相加也只有13824亿美元，只相当于亚马逊的78.1%。2008年时，阿里的市值排名是高于亚马逊的，阿里和腾讯的市值相加是亚马逊的2.58倍。
更有意思的是，中美欧政府相继出手，对互联网巨头下手了。欧盟挑头搞数字税、隐私保护，大有全方位开战的架势。美国和中国是也各有大动作。但结果又特别吊诡——没有原生互联网产业的欧盟光说不练，罚酒三杯后再无下文，最近连数字税也“缓征”了，占据欧盟主要市场份额的美国互联网巨头连毛也没掉一根。美国的反垄断一直在路上，但是特朗普和拜登啥啥都不对付，就是在针对中概股企业和中国互联网企业上是一致的。对自家的互联网巨头有啥实质性动作吗？没有。只有中国的反垄断实实在在打在了自家产业上。
这是什么情况？全球喊打喊杀，真挨揍出血的只有中国互联网企业。亲妈后妈干妈一起打，打的都是中国儿子，美国儿子啥事没有。敢情中美竞争，就是竞争谁先干垮中国互联网产业？这里面有什么玄机不知道，但是中国互联网企业面临的压力确实是大的。
阿里和腾讯面临的是国内小弟们的竞争、海外对手的威胁，和亲妈后妈的板子。还有啥心情继续那场冗长的全面战争呢？握手言和的动机、时机都成熟了，“世纪和解”也就水到渠成了。
“和解”并不等于竞争结束，生态打通后两家在支付领域、电商领域的竞争甚至还有竞争加剧的可能。原来是分开吃饭的，现在搁在一个盆里吃饭了，会不争吗？但是，后面的竞争会更理性，赌气的成分会降低。两大生态打通整合后，所有人都坐在一个牌桌上，游戏规则就更清晰了。这当然是好事，至少对两大巨头而言如此。
就整个中国互联网产业发展看，外部压力之下实现了两大巨头的和解，标志着着中国互联网最富活力的“野蛮生长”时代彻底结束了。这是好事吗？

结语chZ曹操读书网

此情可待成追忆chZ曹操读书网

和解对两大巨头而言是解脱、是成就，他们从青春期走到了中年，稳了。但是就中国互联网产业而言，意义更为复杂。chZ曹操读书网

中国社会普遍有竞争恐惧症，中国大众特别喜欢操心宏观，自己的钱包得失是次要的。企业竞争、用户得利，中国大众感受不到，他们担心的是什么“乱象”，追求整齐的“计划”，希望一切都在完美的轨道里运作。这种追求在这些年已经实现了大半。君不见制造业已经没有乱象了，都整齐了。房地产市场已经统统管起来了。现在轮到互联网，走向岁月静好。
不知道以后的某一天，大家会否怀念曾经烽火连天的互联网江湖，怀念巨人之战的时代呢。剧本早已写就，且行且看且珍惜吧！

标签 打了   两大   巨头
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